壹沓洞察：電商+電視臺(tái)聯(lián)手布局造節(jié)，晚會(huì)為何成為購(gòu)物大促活動(dòng)的必備項(xiàng)目？
近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各大電商平臺(tái)對(duì)購(gòu)物節(jié)的打造逐漸形成一種讓全民積極參與“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的風(fēng)潮。而電商平臺(tái)聯(lián)手各一線衛(wèi)視舉辦的購(gòu)物節(jié)晚會(huì)，作為一種新的商業(yè)主題晚會(huì)形式，自2015年天貓雙十一晚會(huì)首播后，也開(kāi)始呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
? 電商三大消費(fèi)狂歡購(gòu)物節(jié)知多少？
壹沓科技在前不久剛對(duì)618購(gòu)物節(jié)做過(guò)專(zhuān)題分析，而818發(fā)燒節(jié)已經(jīng)火爆登場(chǎng)?；蛟S大家更熟悉的是雙11及618 ，818作為三大電商購(gòu)物節(jié)之一，是由蘇寧董事長(zhǎng)張近東在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)提出的。
雙11因阿里由“光棍節(jié)”率先變成了全民狂歡購(gòu)物日，618因京東店慶形成了與雙11遙相呼應(yīng)的又一大全民網(wǎng)購(gòu)浪潮。據(jù)相關(guān)資料查詢(xún)，818則是蘇寧電器網(wǎng)上商城更名為蘇寧易購(gòu)的日子，標(biāo)志著蘇寧正式進(jìn)軍電商領(lǐng)域。張近東強(qiáng)調(diào)企業(yè)需要一種發(fā)燒的精神，于是便有了818購(gòu)物發(fā)燒節(jié)。
作為電商三大購(gòu)物節(jié)，每一次節(jié)日的來(lái)臨，都掀起一陣全民購(gòu)物熱度。據(jù)壹沓科技大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)顯示，近7天，818發(fā)燒節(jié)全網(wǎng)聲量走勢(shì)在8月16日開(kāi)始出現(xiàn)上升趨勢(shì)，8月17日發(fā)燒節(jié)即將開(kāi)始時(shí)達(dá)到傳播峰值，此后因發(fā)布發(fā)燒節(jié)銷(xiāo)售戰(zhàn)報(bào)在8月20日出現(xiàn)第二輪傳播小高峰。
▲壹沓大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)：818發(fā)燒節(jié)互聯(lián)網(wǎng)聲量走勢(shì)
▲壹沓大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)：818發(fā)燒節(jié)互聯(lián)網(wǎng)聲量傳播速率
? 購(gòu)物節(jié)晚會(huì)的亮點(diǎn)與槽點(diǎn)？
據(jù)壹沓科技相關(guān)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年上半年已播出的購(gòu)物節(jié)晚會(huì)就有：
東方衛(wèi)視-《嗨購(gòu)上海 2020“五五購(gòu)物節(jié)”全球大直播》
江蘇衛(wèi)視-《聚劃算55青春選擇之夜》
湖南衛(wèi)視-《618超拼夜》
江蘇衛(wèi)視-《2020天貓618超級(jí)晚》
東方衛(wèi)視-《2020蘇寧易購(gòu)618超級(jí)秀》
東方衛(wèi)視-《2020蘇寧818超級(jí)秀》
而根據(jù)往年歷史數(shù)據(jù)分析，下半年還有“9.9”、“11.11”及“12.12”等的相關(guān)購(gòu)物節(jié)及晚會(huì)內(nèi)容值得期待。
作為618超級(jí)秀的延續(xù)，818超級(jí)秀為蘇寧易購(gòu)與東方衛(wèi)視攜手繼續(xù)推出的綜藝聯(lián)合直播晚會(huì)。根據(jù)壹沓科技大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)相關(guān)對(duì)比數(shù)據(jù)分析，顯然，因眾多明星的參與加入與品牌方的贊助加持，晚會(huì)的舉辦將購(gòu)物發(fā)燒節(jié)的熱度再次提升。相對(duì)于發(fā)燒節(jié)的806條/小時(shí)，與超級(jí)秀相關(guān)的聲量傳播速率峰值達(dá)到9940條/小時(shí)，晚會(huì)的關(guān)注度與討論度創(chuàng)新高。
▲壹沓大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)：818發(fā)燒節(jié)與超級(jí)秀晚會(huì)互聯(lián)網(wǎng)聲量走勢(shì)
▲壹沓大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)：818超級(jí)秀互聯(lián)網(wǎng)聲量傳播速率
? 電商牽手電視臺(tái)，相互成就合作共贏
此前，有相關(guān)電視人分析：“對(duì)于電商而言，拉攏新用戶、提高銷(xiāo)售額是平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)的核心指標(biāo)。而借助電視這一大眾媒介，電商舉辦的購(gòu)物節(jié)更能增加造勢(shì)效果，在短時(shí)間內(nèi)大幅加強(qiáng)品牌露出，加深人與商品的連接。
同時(shí)，電商平臺(tái)或品牌方作為晚會(huì)贊助方通常財(cái)力雄厚，除了大打補(bǔ)貼價(jià)格戰(zhàn)之外，邀請(qǐng)的嘉賓與舞臺(tái)的設(shè)計(jì)都是世界級(jí)別，這種議程設(shè)置，能夠潛移默化輸出電商價(jià)值，帶給觀眾對(duì)其品牌的全面認(rèn)知，強(qiáng)化市場(chǎng)形象。
對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，晚會(huì)則能夠在其常規(guī)編播進(jìn)程中帶來(lái)階段性的話題和平臺(tái)熱度，也能達(dá)到聚攏觀眾的效果。”
壹沓大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)熱門(mén)話題榜中top1話題顯示：818購(gòu)物發(fā)燒節(jié)戰(zhàn)報(bào)喜人，互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)107%?？梢?jiàn)，電商與衛(wèi)視合作模式，明星效應(yīng)及品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的疊加，使帶貨拉力明顯。
▲壹沓大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)：818重點(diǎn)熱門(mén)話題TOP
? 晚會(huì)質(zhì)量被群嘲，假唱翻車(chē)尷尬觀眾
然而，隨著各種層出不窮的電商晚會(huì)推出，網(wǎng)民觀眾的口味也越發(fā)“挑剔”起來(lái)，對(duì)晚會(huì)的制作要求和呈現(xiàn)效果都開(kāi)始有了嚴(yán)格要求。
根據(jù)壹沓大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)對(duì)于818超級(jí)秀晚會(huì)的相關(guān)負(fù)面話題分析，全網(wǎng)對(duì)晚會(huì)的假唱和運(yùn)鏡方式都充斥吐槽之聲。從相關(guān)負(fù)面熱詞云顯示也看出，假唱、亂糟糟、翻車(chē)等話題存在一定的熱議度。
▲壹沓大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)：818超級(jí)秀敏感話題TOP
▲壹沓大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)：818超級(jí)秀敏感負(fù)面詞云
? 購(gòu)物節(jié)晚會(huì)：網(wǎng)民參與度高，推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新形勢(shì)
▲壹沓大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)：媒體/網(wǎng)民聲量占比分析
壹沓大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)針對(duì)818發(fā)燒節(jié)互聯(lián)網(wǎng)聲量進(jìn)行分類(lèi)分析，其中網(wǎng)民聲量占比達(dá)83.25%的比例，網(wǎng)民參與討論度極高。隨著818發(fā)燒節(jié)的落幕與戰(zhàn)報(bào)頻發(fā)，從誓比最低的價(jià)格戰(zhàn)到創(chuàng)意滿滿的晚會(huì)互動(dòng)，電商與電視的結(jié)合確實(shí)在不停提升消費(fèi)者的日常消費(fèi)熱情，助推消費(fèi)交易額。
購(gòu)物節(jié)晚會(huì)作為一種消費(fèi)新常態(tài)，早在2015年就讓大家經(jīng)歷了一場(chǎng)消費(fèi)者的“春晚”。而在現(xiàn)今各大電商平臺(tái)都想打造屬于自己的購(gòu)物節(jié)的背景下，在平臺(tái)、品牌及衛(wèi)視的合作中，如何把控好電商晚會(huì)的質(zhì)量和力度，也值得我們持續(xù)關(guān)注。
關(guān)于壹沓科技
壹沓科技成立于2016年11月，聚焦于前沿技術(shù)在企業(yè)數(shù)字化中的應(yīng)用，我們?cè)谧匀徽Z(yǔ)言處理-NLP、圖像文字識(shí)-OCR、知識(shí)圖譜-KG、大數(shù)據(jù)挖掘-Data Mining、機(jī)器人流程自動(dòng)化-RPA和業(yè)務(wù)流程重構(gòu)及管理-BPR&BPM等領(lǐng)域具備完整的自主研發(fā)能力，已獲得軟件知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)十個(gè)。
公司核心的業(yè)務(wù)包括數(shù)字機(jī)器人產(chǎn)品（壹沓數(shù)字機(jī)器人-Cube Robot）和互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)品牌管理（品牌方程-Formula DBM），已經(jīng)為多個(gè)行業(yè)數(shù)百家企業(yè)及政府提供專(zhuān)業(yè)解決方案。
總部位于上海 ，在北京、深圳設(shè)有分公司， 已獲得高新技術(shù)企業(yè)、雙軟及專(zhuān)精特新企業(yè)等專(zhuān)業(yè)認(rèn)證 。核心團(tuán)隊(duì)來(lái)自于多家知名上市公司，在企業(yè)服務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)超過(guò)10年，擁有大數(shù)據(jù)、云服務(wù)及人工智能領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)。
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