日本都樂贊助了10年的東京馬拉松，今年新玩法是「香蕉傳情」！
來源：界面新聞
作者：劉雨靜
原標(biāo)題《可穿戴香蕉和香蕉獎(jiǎng)杯后 日本人又推出了香蕉筆》
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最近，都樂（Dole）在日本推出了一款能在香蕉上寫字的可食用無色墨水筆。用這款無色墨水在香蕉上書寫，5分鐘后棕色字跡就會(huì)慢慢顯現(xiàn)。他們一本正經(jīng)地把筆命名為「Banapen」，宣稱這是日本第一支專為在香蕉上書寫設(shè)計(jì)的筆、是香蕉屆的革新之舉。
關(guān)于「Banapen」
聽起來是個(gè)胡鬧的無聊發(fā)明——不但沒什么實(shí)際用處，浮現(xiàn)出的字跡也讓人覺得眼熟，“這不就是香蕉成熟時(shí)表皮上的棕色痕跡嗎？真是無用的抓馬?。∟eedlessly Dramatic）”，網(wǎng)友們吐槽道。
日本都樂官網(wǎng)：https://www.dole.co.jp
盡管吐槽，人們卻還是對(duì)這款能在香蕉上盡情發(fā)揮腦洞的筆產(chǎn)生了巨大興趣。在東京澀谷站前的都樂自動(dòng)販賣機(jī)，只要購買一根都樂香蕉，就能免費(fèi)獲得一支捆綁售賣的Banapen——連續(xù)好幾天，剛被重新填滿沒多久，香蕉就被搶購一空。
空蕩蕩的都樂自動(dòng)販賣機(jī)
網(wǎng)友的腦洞之一
網(wǎng)友的腦洞之二
不過刺激香蕉自動(dòng)販賣機(jī)的銷量元不只是都樂設(shè)計(jì)Banapen的目的。這支筆其實(shí)是專門為今年2月26日東京馬拉松設(shè)計(jì)的應(yīng)援物品，官方推出的Banapen使用范例的正確用法是——對(duì)馬拉松跑者的祝福：“完賽祈愿”、“我在42.195公里處等你”、“爸爸是世界第一的跑者”。
都樂發(fā)布的范例“我在42.195公里前面等你”
你可能很難想象，這個(gè)賣香蕉的公司已經(jīng)贊助東京馬拉松10年了。而且都樂一直在東京馬拉松賽前賽后努力刷存在感——除了賽中、賽后食品補(bǔ)給處的巨大的都樂Logo，他們也針對(duì)跑者做過許多趣味十足的營(yíng)銷。
都樂贊助 2014 年東京馬拉松
比如2014年的東京馬拉松，200位在社媒上曬出自己的成績(jī)和完賽感言的跑者，會(huì)收到都樂日本贈(zèng)送的印有跑者照片、姓名和成績(jī)的香蕉獎(jiǎng)杯——收到這樣意義深刻的獎(jiǎng)杯，也許很難下口把它吃掉吧。
Banana Trophy 香蕉獎(jiǎng)杯，2014
都樂贊助 2015 年東京馬拉松
2015年都樂則走科技感路線，推出了“可穿戴香蕉”——他們一本正經(jīng)地用香蕉丈量跑者的身體數(shù)據(jù)，并在香蕉上安裝了可測(cè)量心率和速度的設(shè)置，還能像電子屏一樣滾動(dòng)顯示實(shí)時(shí)心率。2個(gè)特派跑者戴著這款可穿戴香蕉跑完了42.195公里（跑完后就把這個(gè)高科技香蕉給吃了）。
Wearble Banana 可穿戴香蕉，2015
與這些相比，都樂今年的Banapen腦洞和復(fù)雜度其實(shí)就小多了。不過，它變得更大眾了，除了馬拉松跑者，普通消費(fèi)者也可以在自動(dòng)販賣機(jī)獲得。
這么做也是為了推廣都樂在去年春天推出的新品——低糖度香蕉。對(duì)于長(zhǎng)距離跑者，能迅速補(bǔ)充糖分和碳水的香蕉是再適合不過的補(bǔ)給，但許多注重健康的年輕人（特別是女性）卻擔(dān)心作為日常補(bǔ)給，香蕉的卡路里過高。
比普通香蕉糖分低13%的低糖度香蕉，正是希望吸引那些更注重健康的普通大眾。去年他們?yōu)榈吞嵌认憬秾ｉT推出了香蕉自動(dòng)販賣機(jī)，一根150日元。販賣機(jī)被投放在了人流量較大的地鐵站前，旨在吸引需要補(bǔ)充能量的繁忙都市人。
今年都樂將把贊助東京馬拉松的補(bǔ)給全部換成新的低糖度香蕉。搭配這支噱頭滿滿的Banapen，也許會(huì)獲得不錯(cuò)的銷量。
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認(rèn)真又可愛的營(yíng)銷公眾號(hào)“看你賣”（kannimai）
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