八月營銷案例精選：張亮代言楊國福、天貓首位虛擬代言人、回望深圳40年...

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舉報 2020-09-01

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8月，炙熱的陽光總算讓陰郁了大半年的生活有了一絲溫度。大眾褪去了焦慮情緒，營銷場的節(jié)奏也逐漸恢復喧囂。運動員重回賽場、學子奔流入海，耐克、肯德基重拾對生活的憧憬；華為押寶動物世界，上演一場驚慫的兔子大冒險；Apple抓住了八月的尾巴，帶來一大波狗糧……8月九大優(yōu)秀案例復盤，一起來回顧過去的744小時~

在2020賽季中超聯(lián)賽和CHBL耐克中國高中籃球聯(lián)賽回歸之際，耐克推出#哪兒擋得了我們#第三季。從4000多個歷史影像片段中過濾篩選，注入蒙太奇手法重現(xiàn)往日運動經(jīng)典。

這一次，耐克節(jié)奏依舊。影片中有淚水有傷痛、有吶喊有拼搏、有普通人也有巨星，他們用自己的方式，踐行著永不言棄的體育精神。疫情中我們都不曾放棄運動，疫情后更會繼續(xù)堅持。這一幀幀畫面，拼起的是希望，是勢不可擋的力量。

畢業(yè)季本季，肯德基上線青春追夢大片——《位子》，鼓勵年輕人勇敢地追尋生活，找到屬于自己的一番天地。

細膩的筆觸直擊人心，深刻的洞察扣人心弦。劇情以座位為線索緩緩鋪開，講述了兩個普通大學生在大城市追夢的坎坷歷程。在這里，“位子”達到一語雙關(guān)的效果：從實體座位中延伸出人在社會中的立足之地?！斑@世界有多少人，就有多少位子”“愿你們走出這扇門，都將找到屬于自己的位子”等文案無一不在鼓勵即將踏入社會的年輕人勇敢的向前沖。

8月11日19：30，雷軍用180分鐘，20個故事回顧了小米過去10年的同時，展望未來的10年。
滴滴的創(chuàng)始人程維曾經(jīng)說：中國移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者可能都要感謝小米，因為小米有力推動了移動互聯(lián)網(wǎng)的普及。小米的十年就是移動互聯(lián)網(wǎng)的黃金十年。走過10年，小米留下了太多太多佳話，“價格屠夫”“極致性價比”“為發(fā)燒而生”……
而雷軍也早已成為小米的超級IP，那句“Are you ok”至今還是B站上的“萬惡之源”。下個十年，智能制造將進一步助力中國品牌的崛起，小米將成為中國制造業(yè)不可忽視的新興力量。

8月9日，有人在張亮微博下留言，“希望你專心管好自己的飯店，你家麻辣燙太low了…”對此張亮回復到：“去吃楊國福啊…”收到信號的楊國福不久后邀請張亮代言。一句路人的口嗨，讓楊國福和明星張亮對上了眼。

借勢營銷實屬運氣+實力的綜合體現(xiàn)。首先沒人知道這個“勢”哪時候來且會不會來，其次當“勢”來的時候，并不一定能追的上它。而楊國福邀請張亮代言顯然成功拿到了這枚社交貨幣，促成了一場具有廣度的大傳播事件。順勢而為的好處就在于：用最小的成本完成了頂級的流量關(guān)注。

既2018年華為和張大鵬拍了一支“鼠片”出圈后，這次又帶來了“兔片”。近期，華為發(fā)布動畫片《有驚無險》，以一只兔子的視角向大眾講述了驚險刺激的叢林冒險之旅。

△四川方言版

這支動畫最難得可貴的地方在于它是一支故事性極強的廣告。
作為動畫，它有完整的故事線索和影院級的精良制作；作為廣告，它又結(jié)合劇情向大眾完美展示了P40 Pro+光學防抖、全時段超高清畫質(zhì)、AI運動捕捉等拍攝功能。軟硬結(jié)合的輸出方式即為品牌贏得了民心，又樹立了高大的形象。同時四川方言版幾乎同步上線，撬動了更大的社交流量。

今年七夕，Apple繼續(xù)延續(xù)簡單。請來3對情侶，帶上AirPods重溫他倆的歌，用一首音樂喚醒一份愛情記憶。 △長按二維碼觀看視頻
Apple本期傳播用八個字總結(jié)就是：用簡單創(chuàng)造不平凡。簡單的布局、平凡的戀人，看似普通的一切，在他們對視一笑的那刻，世界都安靜了。全片沒有一句臺詞，但是我們卻看到了滿屏的愛意。源于生活的點滴被賦予莊重的儀式感后，他們又找回了初戀的感覺。

在深圳建立經(jīng)濟特區(qū)40周年之際，南方電網(wǎng)聯(lián)合勝加發(fā)布《窗口宣言》。和以往國有企業(yè)的品牌廣告不同，這支短片有溫度有厚度，擊人心蕩人魂。 △長按二維碼觀看視頻
這個世界有人建墻，有人開窗，沒有比這更大的窗口了；不要封閉，不要狹隘，向最強的人學習，即使他壓制你；世界有明有暗，光選擇直行。 2分46秒的影片把深圳40年發(fā)展縮影融入其中。作為改革開放的窗口，深圳是經(jīng)濟全球化結(jié)出的碩果。但是由于眾所周知的原因，今年全球化進程遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。在這至暗的時刻，古老的東方選擇打開窗戶，堅定不移地擁抱世界。
短片最后出現(xiàn)的高空作業(yè)的電網(wǎng)工人，又升華了主題。正是因為以他們?yōu)榇淼膴^斗者在背后默默奉獻，才讓這個城市變得越來越美好。深圳的發(fā)展是開放的結(jié)果，更是勞動者奮斗出來的。

對于運動品類營銷的要義，我認為是價值觀先行。

正如喬布斯在提及營銷本質(zhì)時所言：當你想到耐克時、想到其他鞋子企業(yè)時，感覺是不同的。在耐克的廣告中，它們甚至不談論自己的產(chǎn)品……耐克在廣告中談什么呢？它們紀念偉大的運動員。而這些偉大的運動員，是一個個具象化的價值觀。

在“全民健身日”主題活動中，京東特邀亞洲飛人蘇炳添作為健康大使，共同完成了一支有態(tài)度的TVC，而這支主題TVC的價值觀支撐，便是蘇炳添所代表的價值觀，即“自我突破”。

亞洲人、短跑項目中的矮個子、28歲的“職業(yè)高齡”……蘇炳添有很多理由自我設限，但他卻用極度的自律突破自我，成為首位跑進10秒大關(guān)的亞洲本土選手，正如在破10秒后他所坦言：“我覺得今天已經(jīng)破了我的魔咒?！?/p>

蘇炳添所代表的價值觀，具象化傳達了京東的品牌訴求，通過朋友圈、微博等平臺傳播擴散后，引發(fā)受眾的熱議，并為8.8 PLUS DAY活動宣傳造勢。

《 2019年虛擬偶像觀察報告》，2019年中國二次元用戶規(guī)模達4.9億，95后的群體規(guī)模達接近2.5億，占52%。去年天貓的《95后玩家剁手力榜單》顯示，手辦、潮鞋、電競、Cosplay和攝影是95后最燒錢的五大愛好。

品牌與二次元IP合作也不僅僅局限在“紙片人”領(lǐng)域，天貓官宣了易烊千璽的虛擬形象——千喵為第二位形象代言人。從官宣之日起起，天貓雙代言人千璽&千喵將一同為大家開啟一個年輕基地——天貓LXSH平行世界。虛擬形象也將會是未來電商直播形態(tài)的重要一環(huán)，天貓早已測試布局。

年輕人在二次元中獲得慰藉，品牌借二次元謀求增長。人類在虛擬世界中各取所需，這是科技帶來的力量。

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