2016 互聯(lián)網(wǎng)公司品牌海報 TOP 10，總有一張戳中你的心
出類記者：北野武
原標題：2016年度互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司品牌海報TOP 10
出類小伙伴Hanly、Ann對此文亦有貢獻。
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本人
編者按：
中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈歷經(jīng)2015年的瘋狂之后，迎來漫漫寒冬，凜冬時節(jié)使得越來越多的互聯(lián)網(wǎng)品牌主，更加認真地重視自身品牌塑造。
他們通過多種媒介和形態(tài)，不斷向用戶和世界傳達自己的獨特品牌主張，出類將從視頻、海報、H5、事件營銷、品牌主等多維度盤點即將過去的2016。
我們觀察到很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司都在2016年以各種形態(tài)的海報/GIF出現(xiàn)在目標用戶的生活半徑里，本榜單將從品牌定位與海報形態(tài)、主張傳達、傳播力等維度，精選出以下10個品牌海報。
*排名不分先后*
01 回家吃飯
#家與家很遠 ，人與人很近#
山東到福建距離兩千公里
在這，不過
一碗粥的距離
除了給爸媽打電話
中午訂餐，是你唯一說四川話的機會
王阿姨的廚房不到五平米，
卻裝下了兒時的八百里秦川
點擊查看案例：http://m.hygysj.cn/projects/16146.html
回家吃飯作為中國聚焦在“吃”的共享經(jīng)濟創(chuàng)業(yè)公司代表，在創(chuàng)立2年多的時間里完成了6輪融資，在2015年一年里完成了4輪融資，速度迅猛?；丶页燥堉鞔蚣覐N共享，鄰里皆私廚，共享安心的飯菜。
這組海報傳達的主張是“家與家很遠，人與人很近”，不同地域、不同背景、不同喜好的人們，可以通過吃飯（或者具象到一個形狀類似的餐具），畫面一分為二，一道菜，連接萬水千山的人們，在城市里，找尋故鄉(xiāng)的味道。
02 今日頭條
#今天…...,看今日頭條#
今天下班路上，看今日頭條
今天前方高能 看今日頭條
今天不寫代碼，看今日頭條
點擊查看案例：http://m.hygysj.cn/projects/17091.html
4年多時間，從0成長到估值近100億美金，你很難用單純的技術公司、資訊公司、內(nèi)容分發(fā)公司來定義它，但是今日頭條已經(jīng)融入人們的生活。2016年11月17日的互聯(lián)網(wǎng)大會期間，今日頭條張一鳴、美團網(wǎng)王興和滴滴出行程維歷經(jīng)3個半小時的閉門論壇后，江湖上形容他們是對抗BAT的新物種——TMD（頭條、美團、滴滴）。
今日頭條的這組“今天體”海報號稱有150多組不同的文案，在人流量密集的地鐵樓宇進行刷城般的覆蓋，讓“看今日頭條”成為刷頻最多的口號，當然花費也不低，據(jù)說過億的投放。
03 滴滴出行
＃致敬每一段平凡之路＃
我在動物救助站做義工，
開順風車攢的錢，
全用在這些小家伙身上了，
我愛它們，它們更愛我。
深夜收車后，
我常去巷子口的小飯館吃點夜宵。
想想老家的娘兒倆熟睡的樣子，
心里暖暖的。
炒股賠光了，
那就做個好司機吧。
手握方向盤，
比看股指大盤更踏實。
點擊查看案例：http://m.hygysj.cn/projects/19001.html
這是滴滴4周年所做的系列海報，海報的主角都是滴滴平臺上的真實司機，他們穿行在城市不同的街道，孤單向前，這次滴滴從全國1500萬注冊司機中選出100位司機，根據(jù)他們的真實故事，提煉成海報文案。
海報的主角都以微笑的狀態(tài)做平凡的事情，每一段平凡之路，也是滴滴的發(fā)展之路，海報透出濃濃的人文關懷。
04 QQ閱讀
#越讀 越明白自己 #
點擊查看案例：http://m.hygysj.cn/projects/17570.html
QQ閱讀最早開始于WAP版QQ書城，在2016年用戶總量突破1000萬人。作為一款閱讀類APP，QQ閱讀發(fā)展迅速，和掌閱一起瓜分了移動閱讀市場60%的份額。比起之前QQ閱讀的自我定位是“一生閱讀伙伴”，這次海報的主張是“越讀，越明白”自己，而且代言人請來了你們的老公-胡歌，這組海報在地鐵等渠道推出的時候，胡歌的每一個側(cè)臉都帥到你想下載APP。
當然QQ閱讀也不會僅僅因為胡歌帥而選擇他，胡歌在自己低谷時期，在閱讀中找到更多意義，他曾坦言黃磊推薦的書和易中天的《百家講壇》陪他度過艱難時日。
05 淘寶造物節(jié)
#每個人都是造物者#
想象力是第一生產(chǎn)力
點擊查看案例：http://m.hygysj.cn/projects/18163.html
阿里巴巴比任何時候都想抓住現(xiàn)在的年輕人，造一個新節(jié)日，只服阿里巴巴。
淘寶造物節(jié)以“TAO”為簡稱，分別代指技術、藝術、原創(chuàng)三大板塊。為期3天的淘寶造物節(jié)以“每個人都是造物者”為主張，將豐富多彩的創(chuàng)造人作品在線下進行展示，并且請來明星助陣，一度票價都炒到了近千元。
這組海報是一張上下相連的超級長圖，圍繞造物的想象力，不斷向下延展，展示出造物節(jié)的超多品類及不斷大開的腦洞。在淘寶內(nèi)部，造物節(jié)更像是一個年輕的雙十一，試圖通過淘寶造物節(jié)來打造一個年輕化的全新淘寶。
06 航班管家
#此刻，做自己的主#
點擊查看案例：http://m.hygysj.cn/projects/18042.html
“一言不合，飛走又何妨？一時興起，飛去又何妨？你有權，飛來，以及飛去。此刻，做自己的主。只需買張機票先，航班管家?！边@就是這組海報的主張及邏輯，打造了一個做自己的品牌形象，每個人都是有翅膀的鳥兒，有權飛，有權遵從內(nèi)心想法。
航班管家在2016年完成9.33億人民幣的C輪融資，民航、海航成為航班管家最大的兩個機構股東，也帶來了”官方“背景。這組海報的推出，將純工具屬性的航班管家進一步延展為擁有自己獨特的品牌調(diào)性和定位的出行平臺。
07 支付寶
#為生活支付，每一筆都是在乎#
點擊查看案例：http://m.hygysj.cn/projects/19421.html
支付寶作為螞蟻金服集團旗下的支付產(chǎn)品，已經(jīng)成為國民級支付APP，但是馬云爸爸的野心絕不僅限于此，支付寶不僅是一款支付工具，更是融入生活方方面面的必要見證人，見證你認識的友情、愛情、親情、夢想，見證這些人類的感情伴隨支付寶而有所改變。
這組文藝范兒的GIF是在支付寶9.9版本更新之后推出，因為這一版本的支付寶可以”記錄我的生活“，這是工具到社群的重要一步，當然后續(xù)擦槍走火的”白領日記“同樣反射出阿里的社交野心。
08 天貓雙十一
#盡情……，盡在天貓雙11#
點擊查看相關文章:http://m.hygysj.cn/articles/31154.html
面對全民購物狂歡，天貓如何玩出新高度，這一次，天貓重新定義了貓頭，一切皆可貓頭，難得的是這49張品牌海報，看似每一張都在給其他品牌打廣告，但是你只記住了貓頭。
貓頭內(nèi)是萬千品牌呼嘯而過，但是貓頭的外觀完美的保留下來了，天貓就是一個購物平臺，在這里盡情盡興剁手吧。
09 豌豆莢
總能發(fā)現(xiàn)好的那一個
用豌豆莢 發(fā)現(xiàn)好應用
去發(fā)現(xiàn) 去美好
點擊查看案例：http://m.hygysj.cn/projects/20115.html
2016年豌豆莢被阿里巴巴收購，但是豌豆莢一直以來的小清新調(diào)性和品牌水準并沒有因此而有任何破壞。這組海報是被并購后的首次品牌發(fā)聲，宣告著豌豆莢的重新出發(fā)。
豌豆莢創(chuàng)始人王俊煜從不認為豌豆莢是個應用商店，將繼續(xù)圍繞內(nèi)容和分發(fā)攻城略地，旗下的豌豆莢一覽也更名為輕芒閱讀。這組海報以一只喵的視角，伸出一個抓，挑出逼死處女座的那個不一樣的水果，告訴5億豌豆莢下載用戶：在豌豆莢，總能發(fā)現(xiàn)好的那一個。
10 網(wǎng)易新聞
#越孤獨，越熱鬧#
每天有10000種孤獨流經(jīng)這個城市
掃描二維碼領走一個孤獨
網(wǎng)易新聞作為老牌門戶新聞網(wǎng)站，一直以來劍走偏鋒，主打“有態(tài)度”，這次網(wǎng)易新聞在上海人民廣場地鐵站和深圳寶安機場屏幕上打出了1萬個二維碼，要將那些孤獨的年輕人領走，帶到網(wǎng)易新聞的大世界里。
沒有文字，都是二維碼，掃描之后將進入一個叫做”孤獨招領處“的H5頁面，里面是一個個孤獨的靈魂。
我，一個大寫的END
回顧2016年中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司的品牌海報，他們已經(jīng)作為一個新物種不斷沖擊人們的日常生活，在繁蕪的時光流逝中，找尋自己堅持和獨有的品牌定位和調(diào)性，借助不同的媒介特點，將海報的邊界不斷外延，想象力是唯一限制。
我們下期見mua~
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉(zhuǎn)載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）