呆過(guò) 4A 的人，會(huì)念起 4A 的好
來(lái)源：我們愛廣告（ID：youandmelovead）
作者：風(fēng)正一帆
很多年后，當(dāng)我想起自己的廣告生涯，還是會(huì)想起第一眼看到盛世長(zhǎng)城掛在體育西路高盛大廈外墻上的那個(gè)銀色LOGO時(shí)壓抑不住的向往和興奮。
這么多年過(guò)去了，我很感恩4A。
剛進(jìn)4A的人都知道，工資低店大欺客，但這種情況自古以來(lái)就是這樣的，這就是生活，你得習(xí)慣，除非你有能力強(qiáng)奸生活。
但是起點(diǎn)高，周邊隱藏著無(wú)數(shù)的高手時(shí)，對(duì)自己的驅(qū)動(dòng)力是無(wú)法言表的。廣告人必須有勝負(fù)心，4A最大的好處是相比許多公司，它還是優(yōu)秀人才的聚集地，只是不象當(dāng)年一樣唯一了，能人在一起，難免你追我趕，用作品較勁。
第二件好處是慢，你可以專心做好一件事情，一個(gè)蘿卜一個(gè)坑，手里的客戶相對(duì)穩(wěn)定，于是就可以專注與某個(gè)類別仔細(xì)研究，去想創(chuàng)意，討論概念，一字一句的研究文案，一個(gè)細(xì)節(jié)一個(gè)細(xì)節(jié)的死磕畫面。至于有些人說(shuō)穩(wěn)定會(huì)養(yǎng)懶人，我同意，但選擇懶與不懶，是你自己的選擇，不應(yīng)該怪環(huán)境吧。
第三件好處是客戶大預(yù)算足。當(dāng)然，呆慣了4A創(chuàng)意們的更會(huì)羨慕那些服務(wù)車品牌的代理公司，動(dòng)不動(dòng)就是天價(jià)預(yù)算。但對(duì)比大部分廣告公司，4A的預(yù)算是足夠的。以地產(chǎn)廣告公司為例，罕有客戶會(huì)租圖會(huì)拍硬照會(huì)有修圖預(yù)算，大都是插畫師和各種素材頂住，美指自己扛著相機(jī)上。預(yù)算很多時(shí)候會(huì)左右創(chuàng)意的空間，這一點(diǎn)上4A還是挺讓人羨慕的。
第四件事情是規(guī)范的福利，不管今天4A福利多么多差，N多公司取消了旅游等福利，基本上還是可以勝過(guò)大部分廣告公司的，依照你工資全額納的稅、繳的公積金、養(yǎng)老保險(xiǎn)等等?？雌饋?lái)不起眼，但你仔細(xì)算算就知道大區(qū)別。
第五件事情是每一間公司是有自己的信條的，創(chuàng)始人氣質(zhì)或多或少還存在。BBDO的THE WORK THE WORK THE WORK，是我最喜歡的信念，盡管我從來(lái)沒踏進(jìn)過(guò)這間公司。而盛世長(zhǎng)城堅(jiān)持的NOTHING IS IMPOSSIBLE也一直印在我腦袋里。換多幾間公司你就會(huì)知道，有公司信念的公司還是比那些沒有信念的公司值得懷念。
第六件事情是部門結(jié)構(gòu)的完整，以及明確的序列，這讓年輕人有更多學(xué)習(xí)的空間，文案的頭頂會(huì)有更高階的文案主管，設(shè)計(jì)師的頭頂上也會(huì)有更多的階層，如果你要學(xué)習(xí)，可供你學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)相當(dāng)?shù)亩?。?dāng)然你也可以說(shuō)，這樣會(huì)有天花板頂，但對(duì)于一個(gè)需要成長(zhǎng)的廣告青年來(lái)說(shuō)，是會(huì)有方向感而不會(huì)迷茫的。
至于榮耀感、自豪感那些東西，聽起來(lái)虛，但確實(shí)有效。今天很多人吐槽4A，并且以這個(gè)為樂，我是不太習(xí)慣的。4A還是確立了我們這一代廣告人對(duì)廣告的價(jià)值觀。你不能因?yàn)榻裉?A有點(diǎn)趕不上時(shí)代了，就刻意貶低他。某種意義上，不是4A變慢了，而是世界變快了?；ヂ?lián)網(wǎng)浪潮不斷卷來(lái)的時(shí)候，別說(shuō)4A，大量的傳統(tǒng)企業(yè)都被壓得喘不過(guò)氣來(lái)。只是這次4A們喘氣喘的時(shí)間太長(zhǎng)了，長(zhǎng)到有點(diǎn)忘記繼續(xù)行動(dòng)，或者是抱著老子什么大風(fēng)大浪沒經(jīng)歷過(guò)，這點(diǎn)變化算個(gè)啥的態(tài)度，沒意識(shí)到這次的變化是颶風(fēng)級(jí)的，這種現(xiàn)象應(yīng)該用大象的鈍感來(lái)形容。
盡管大家不斷的去批駁4A，依然無(wú)法改變一個(gè)現(xiàn)實(shí)，大量的傳播預(yù)算還是牢牢的掌握在這些巨型體量的公司手里，從熱店成長(zhǎng)為跨國(guó)公司，更不是一朝一夕可以完成的。
特別是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種現(xiàn)象其興也疾，其衰也快。紅火的公司轉(zhuǎn)眼就不見了，比如凡客誠(chéng)品，現(xiàn)在還有誰(shuí)會(huì)提起？這么快去預(yù)測(cè)各種未來(lái)，是跳大神的大仙們才干的事情，我從來(lái)不信。
無(wú)論是對(duì)于國(guó)際大4A還是本土熱店，今天的最大變化是，4A無(wú)法壟斷所有機(jī)會(huì)了，各種機(jī)會(huì)以異常平等的面目呈現(xiàn)在每一間公司的面前，4A的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和驕傲已經(jīng)幾近為零，至于最后誰(shuí)是會(huì)是贏家，只有時(shí)間能給出答案。
花時(shí)間去挑毛病，其實(shí)是很容易的事情；我們呆在職場(chǎng)里，應(yīng)該關(guān)注的事情是這個(gè)環(huán)境是不是會(huì)為我增值，所以，你應(yīng)該花時(shí)間去找優(yōu)點(diǎn)，然后利用這些優(yōu)點(diǎn)來(lái)幫助自己成為更好的自己。
最后說(shuō)一件很有趣的事情是，今天大部分創(chuàng)意熱店的創(chuàng)始人，都是4A出來(lái)的。
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