七夕營銷大盤點(diǎn)，有人復(fù)用物料，有人一別兩寬
又是一年一度七夕日，小情侶花錢消費(fèi)，單身狗孤單流淚。
節(jié)日的意義是隨著時(shí)代的變化而變化的，在過去，每個(gè)節(jié)日都有屬于自己的意義，比如七夕原本叫七巧節(jié)、七姐節(jié)、女兒節(jié)、乞巧節(jié)、七娘會(huì)、七夕祭、牛公牛婆日、巧夕等，是中國民間的傳統(tǒng)節(jié)日。
在古代，七夕主要是拜七姐，祈福許愿、乞求巧藝的日子，而隨著時(shí)代的變化，牛郎織女故事的誕生，七夕節(jié)逐漸被賦予了愛情的屬性。
……
自從有廣告這個(gè)概念的那天開始，所有與愛情相關(guān)的節(jié)日就是各大商家與平臺(tái)爭先恐后搞營銷的日子。對(duì)于有男女朋友的人來說，也許這天是錢包大出血的日子，而對(duì)于單身的營銷人而言，這就是一場交卷之后互相對(duì)答案的切磋之夜。
不過，最近在乘風(fēng)破浪的姐姐中喜提“無限可能”的張雨綺說得好：一克拉一下的都是碎鉆，不值錢的。
這句話套用在節(jié)日里也是一樣：
不放假的節(jié)都是碎節(jié)，不值錢的?。?/p>
七夕本身并不是非常重要的宣傳口，沒有放假帶來的消費(fèi)效應(yīng)，大部分國內(nèi)商家也不會(huì)愿意在七夕發(fā)布太重要的營銷活動(dòng)。于是很多品牌選擇做短線：用海報(bào)或者文案在節(jié)日當(dāng)天發(fā)布，來一波創(chuàng)意大考。
這種大型考試現(xiàn)場，圖的就是一個(gè)刷存在。誰出圈了，誰就贏了。
由于海報(bào)的制作成本相對(duì)較低，加上七夕不是突發(fā)熱點(diǎn)，品牌可以提前做出創(chuàng)意準(zhǔn)備，于是上到騰訊地圖、蘇寧易購等平時(shí)就喜歡玩梗的考生，下至五糧液、五芳齋、創(chuàng)維等平時(shí)不太顯山露水的“高冷”品牌，居然全都下場來戰(zhàn)。
這場海報(bào)之爭，堪稱神仙打架現(xiàn)場。
讓我們一起來看一看吧~
芒果TV
民生銀行信用卡
騰訊地圖
恰恰堅(jiān)果
可口可樂
高德打車
創(chuàng)維
五糧液
五芳齋
蘇寧易購
你pick哪一個(gè)呢？
當(dāng)然，也有不按套路出牌的。比如網(wǎng)易嚴(yán)選和考拉海購的“一別兩寬，各自安好”禮盒（手動(dòng)狗頭）
這個(gè)……
而隨著我們在全球范圍內(nèi)影響力和消費(fèi)能力的攀升，各大國際一線奢侈品們也盯上了中國的七夕情人節(jié)市場。
Prada以“隔離”為主題，推出了全新七夕廣告片《現(xiàn)代愛情故事》，看起來高級(jí)又有些讓人頭暈，但從創(chuàng)意和誠意來說，算得上可圈可點(diǎn)。
蘋果也推出了自己的全新廣告片和海報(bào)，通過金婚夫妻、新婚夫婦、小情侶的三重視角，分享愛情的溫馨與甜蜜。
不得不說，蘋果不愧是營銷大佬，這組黑白色調(diào)的廣告既有視覺質(zhì)感，也有創(chuàng)意溫情。
香奈兒的廣告就有些尷尬了。
這條由劉雯和井柏然出演的宣傳片制作精良，文案脫俗，然而問題是……
跟去年是一樣的。
除了文案不同，片子本身是用同一批素材剪輯出來的。也許是受疫情影響，品牌方的預(yù)算也不是很充裕了吧……
但是不管怎么說，一條廣告好不好，往往要看同行的襯托。在有巴黎世家的襯托下，香奈兒新瓶裝老酒也堪稱頗有創(chuàng)意又節(jié)省成本了。
在這樣的海報(bào)下，還伴隨另一個(gè)問題：包上的“他愛我”“我愛你”“我愛我”“你愛我” 又是什么意思？這七夕，到底幾個(gè)人過？
作為傳統(tǒng)節(jié)日，如今的七夕節(jié)已經(jīng)被附加了許多現(xiàn)代商業(yè)價(jià)值。不得不說，每一次節(jié)日創(chuàng)意大比拼的背后，都是無數(shù)營銷人、美工、文案、運(yùn)營小伙伴們一撮又一撮的頭發(fā)。
在這里，讓我們?yōu)樗行燎诠ぷ鞯臓I銷人獻(xiàn)上早日脫單的祝福。
而在品牌與創(chuàng)意爭奇斗艷的同時(shí)，我只有一個(gè)美好而樸實(shí)的小愿望：
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