范冰冰和嬌蘭的新合作，粉絲火速控評(píng)近5000條，復(fù)出夢(mèng)的第一步？
作者：Innocent Roland，來(lái)源：Morketing
事實(shí)上，從陰陽(yáng)合同被曝光到現(xiàn)在，范冰冰渴望復(fù)出幾乎已經(jīng)不是什么新消息，幾乎每隔幾個(gè)月就能看見一些新消息，而這次又迅速的爆出了與嬌蘭的合作，更為關(guān)鍵的則是嬌蘭直接在官方微博的海報(bào)上，依舊寫著全球品牌代言人的 title。
隨著嬌蘭官方微博宣布該消息后，范冰冰的粉絲幾乎算得上是火速趕往現(xiàn)場(chǎng)。從今日下午兩點(diǎn)，截至發(fā)稿前，該微博點(diǎn)贊量已高達(dá) 4.5 萬(wàn)，同時(shí)大量粉絲在接近10分鐘的時(shí)間內(nèi)刷出了上千條評(píng)論。其中不乏連刷 10 幾條的狂熱粉絲。
雖然連發(fā)十幾條看上去很震撼，但看著孤零零的一個(gè)點(diǎn)贊，反倒有些像在七夕節(jié)前夕，突然流行起來(lái)的點(diǎn)蛙游戲（今日突然火熱，收費(fèi)給單身的好朋友點(diǎn)一只青蛙，添加微信好友后只會(huì)發(fā)送與青蛙叫聲相似的孤寡二字），屏幕上寫滿了孤寡二字。甚至往下翻幾十頁(yè)后，仍然能看見他持之以恒的刷屏。
事實(shí)上，無(wú)論是水軍還是真粉絲，在陰陽(yáng)合同事發(fā)之前，范冰冰的商業(yè)價(jià)值從來(lái)不容忽視，根據(jù)部分網(wǎng)友爆料，LVMH 集團(tuán)旗下的嬌蘭、LV、酩悅香檳、甚至包括后續(xù)被 LVMH 收購(gòu)的戴比爾斯珠寶等一眾品牌，都在持續(xù)和范冰冰合作。
在最高光的時(shí)刻，根據(jù)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息匯總，約有近135個(gè)代言合約，甚至在陰陽(yáng)合同事件被曝光之后，很多品牌仍然并未取消與范冰冰的合作，而這次的主角嬌蘭也只是強(qiáng)調(diào)其代言人為楊洋，并未明確說(shuō)明是否已經(jīng)取消與范冰冰的合作。
嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，與其說(shuō)這次是嬌蘭宣布范冰冰成為品牌全球代言人，倒不如說(shuō)，嬌蘭從來(lái)沒有放棄過(guò)范冰冰。畢竟，早在今年 5 月，嬌蘭 520 口紅發(fā)布之時(shí)，范冰冰的 title 就是嬌蘭的全球代言人。
雖然現(xiàn)在看來(lái)，這次的彩妝代言配合上粉絲控評(píng)，幾乎是范冰冰重出江湖的第一步棋，但無(wú)論是粉絲還是本人的努力，背后依舊可能會(huì)面臨被公眾抵制的困局中無(wú)法走出。
01
軟化形象、雜志拍攝、不斷嘗試復(fù)出的范冰冰
從陰陽(yáng)合同爆出后，范冰冰迅速發(fā)布聲明表示會(huì)補(bǔ)齊稅款，并在之后努力還債。但很顯然，這次事件終歸只是點(diǎn)燃網(wǎng)友心中憤怒的導(dǎo)火索，而非真正的炸彈。
畢竟，無(wú)論是對(duì)明星也好，藝人也罷，就像范冰冰自己說(shuō)的一樣，有多少贊美，就要承受多少“詆毀”，從滿天飛的“艷壓”通稿，再到后來(lái)說(shuō)不清道不明的黑歷史，這些即無(wú)法證真，亦無(wú)法證偽的標(biāo)簽一直緊緊跟隨著范冰冰，喜歡的人有喜歡的理由，不喜歡的也有的是不喜歡的理有。
即便如此，范冰冰幾乎從來(lái)沒有放棄復(fù)出的想法。國(guó)內(nèi)國(guó)外，過(guò)去非一線雜志不上的范冰冰，也不斷地出現(xiàn)在二線甚至三線雜志上。韓國(guó)版的《紅秀》，馬來(lái)西亞版的《嘉人》，俄羅斯版的《時(shí)裝》，幾乎把中國(guó)周邊的鄰國(guó)雜志上了一個(gè)遍。
隨后緊接著就是去年 5 月份的互聯(lián)網(wǎng)星光盛典，但顯然，沒有想到網(wǎng)友的記憶力比想象中的更持久，剛剛站回 C 位沒多久，節(jié)目開場(chǎng)前 4 小時(shí)，主辦方就直接抹去了范冰冰存在的影子。
當(dāng)然，除了商業(yè)活動(dòng)之外，公益也幾乎不斷，想要從根本上挽救墜落的路人緣。但無(wú)論是去醫(yī)院看望孩子的，還是親自上高原，最終由于高原反應(yīng)只能躺在床上輸液。但很遺憾，這一系列的舉動(dòng)，并沒有能夠挽回人緣。
依舊只能落得一個(gè)，有人喜歡有人恨的局面，挽救路人緣，似乎很難。隨后，她似乎明白，人們需要的不再是往常那個(gè)高高在上的“范爺”。與之相反，圍觀者也好，路人也罷，人們需要的是一個(gè)跌倒后，腳踏實(shí)地重新再來(lái)一遍的范冰冰，而不是即便偷稅還是大明星的“范爺”。
于是，不斷嘗試復(fù)出卻屢屢受挫，范冰冰似乎終于拋棄了過(guò)去“范爺”二字，一改過(guò)去中性的論調(diào)，反而開始不斷地軟化形象，走起了人畜無(wú)害的示弱路線。一改往昔的烈焰紅唇形象，反而以清新素雅地妝容為主。
于是，大量的雜志封面上的照片，幾乎都在不同程度上縮減過(guò)去的攻擊性。正如上文所述，雖然在海報(bào)中還是保持了大多品牌一貫的風(fēng)格，但在視頻直播的過(guò)程中，范冰冰的妝容看起來(lái)就要軟化的多了。
甚至在今年7月，推送了一條微博——努力堅(jiān)強(qiáng)的活著。
02
滑坡的路人緣，與商業(yè)價(jià)值的博弈
事實(shí)上，這次重新復(fù)出之后，輿論的走向到底如何還未能定論。畢竟從事發(fā)到現(xiàn)在還不到 10 個(gè)小時(shí)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到輿論發(fā)酵的時(shí)間段。
但即便是輿論不斷發(fā)酵，對(duì)于品牌而言真的會(huì)造成多大的損失還很難說(shuō)，更有可能的不過(guò)是將微博一刪了之，隨后只要裝作什么事情都沒有發(fā)生過(guò)的樣子就好。
而且正如上文所述，這已經(jīng)不是嬌蘭第一次嘗試和范冰冰合作，而除了嬌蘭之外，范冰冰代言的品牌還有很多。
更有趣的是，與路人的抵制不同，范冰冰的商業(yè)價(jià)值似乎并沒有隨著隱退而消失。
事實(shí)上，2018 年 3 月時(shí)就浮出水面的自創(chuàng)品牌 FANBEAUTY，雖然在同年 10月 遭遇了陰陽(yáng)合同的滑鐵盧，除了 8.84 億元的罰款外，隨之而來(lái)的就是從娛樂圈的被迫隱退。
但與隱退相反，在接下來(lái)的 22 個(gè)月里，范冰冰在小紅書上的粉絲一路上漲到了 1229 萬(wàn)，收獲了 894 萬(wàn)的點(diǎn)贊和收藏。在 FANBEAUTY 這邊，則是 104萬(wàn)粉絲的天貓旗艦店，同時(shí)一款賣的最好的面膜，也有2萬(wàn)+的月銷量。
根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，去年 10 月，范冰冰和雪梨一起直播，當(dāng)晚的總銷量就突破 11 萬(wàn)件，銷售額超過(guò) 1100 萬(wàn)；去年雙 11，F(xiàn)ANBEAUTY 的天貓旗艦店成交總額超過(guò) 4000 萬(wàn)；今年 618，店鋪銷售額更是同比增長(zhǎng) 500%。
也許正是看中其中的商業(yè)價(jià)值，大量的品牌一直在不厭其煩地試探。去年 9 月，LV 在 Instagram、微博等官方社交媒體賬號(hào)發(fā)布新款手袋 Multi Pochette Accessories 的最新帖文中均特別提及范冰冰，并稱她為品牌代言人。
短短一個(gè)小時(shí)后，相關(guān)微博評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)接近 10 萬(wàn)，但隨著后續(xù)輿論的發(fā)酵，LV 又悄悄地刪除了提及了范冰冰的微博以及 INS 貼文。
到了今年 1 月，花冠乳業(yè)旗下，一家名為貝智康的奶粉同樣宣布簽約范冰冰，同時(shí)根據(jù)當(dāng)時(shí)的消息來(lái)看，貝智康還進(jìn)一步邀請(qǐng)范冰冰拍攝了一份廣告，原定于在 2020 年春節(jié)前后播出。同時(shí)，該廣告由韓國(guó)著名的 CGI 動(dòng)畫和 VFX 制作公司 Locus 操刀，后期制作代表作有《辯護(hù)人》、《雪國(guó)列車》。
隨后則是今年 5 月份的嬌蘭 520，以及現(xiàn)在的七夕節(jié)限量款。這就意味著，此次七夕節(jié)的廣告只能說(shuō)是留存的最久的一支廣告。
顯然，正如此前的一份分析所述，幾乎沒有一個(gè)國(guó)家的時(shí)尚商業(yè)市場(chǎng)像中國(guó)這樣依賴明星，從 2012 年起，品牌們奇招不斷，為的就是能夠在中國(guó)市場(chǎng)站住腳跟的同時(shí)，慢慢完成自己的年輕化轉(zhuǎn)型。
更為關(guān)鍵的則是，奢侈品不斷向流量明星傾斜的趨勢(shì)已經(jīng)愈發(fā)明確，甚至無(wú)論其是黑是紅，只要有足夠的流量就能稱為品牌代言人。反過(guò)來(lái)說(shuō)，對(duì)明星也是如此，“飯圈 TA”幾乎成為了所有品牌都在瞄準(zhǔn)的目標(biāo)，“飯圈 TA”也堅(jiān)定不移的站在明星商業(yè)化價(jià)值這邊。
一旦飯圈與飯圈，飯圈與圈外者的爭(zhēng)端開始，攻擊/防守明星們的商業(yè)代言幾乎成為了最有力的武器和盾牌。只要商業(yè)代言還在，就能夠重新站起來(lái)，幾乎成了飯圈共識(shí)。
畢竟，在明星與品牌的二元關(guān)系中，明星永遠(yuǎn)是被選擇的那一個(gè)，只要有品牌愿意選就意味著支持者多的論調(diào)，幾乎成了飯圈顛簸不破的真理。在另一邊，品牌永遠(yuǎn)隨著消費(fèi)者前行，只要消費(fèi)者在這，品牌就在這，也是品牌營(yíng)銷的核心之一。
所以，到最后究竟是品牌選擇了明星，還是消費(fèi)者選擇了某一明星？這種二元關(guān)系究竟會(huì)持續(xù)多久，只能交給消費(fèi)者做最后的評(píng)述了。
經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載至數(shù)英，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
作者公眾號(hào)：Morketing（ID: Morketing）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（6條）