【優(yōu)酷品牌煥新】這不是案例，是傳播上的“得獎秘籍”
12月21日，優(yōu)酷公布了最新logo與slogan“這世界很酷”，不同于常規(guī)的品牌傳播，這次傳播中優(yōu)酷從一個信息的單向輸出方轉變?yōu)橐粋€話題引導者，它拋出了一個話題，想和年輕人聊一聊對這個世界的看法。
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廝殺日益激烈的今天，“品牌年輕化”早就不再是一個新鮮詞語，幾乎所有的品牌都在做著這樣的努力。但優(yōu)酷這次的品牌傳播無論在品牌聲量還是創(chuàng)意內(nèi)容上都令人印象深刻，究其根源，可以用四個字來形容優(yōu)酷的這次傳播，那就是“知行合一”。
（一）傳播“懸疑”化：激發(fā)用戶好奇心，賦予受眾期待感，期待優(yōu)酷大動作
這次的品牌升級發(fā)布并不是優(yōu)酷品牌年輕化的第一步，但它絕對是品牌年輕化過程中的一個里程碑。其實之前優(yōu)酷從策略到產(chǎn)品再到傳播，已經(jīng)做了很多努力，本次品牌煥新的傳播更像是一場蛻變之戰(zhàn)，讓人們感覺到了優(yōu)酷的厚積薄發(fā)。
1.倒計時海報-融入品牌自有IP內(nèi)容，暗藏新logo含義
早在發(fā)布前，官方即開始累積輿論聲量，一張張緊貼優(yōu)酷自身IP的倒計時海報上線?；剡^頭看這組倒計時十天海報，已從延展的設計思路上埋下了新logo通過兩個點創(chuàng)造無限可能的內(nèi)涵。同時，緊扣大劇熱綜主視覺更能從內(nèi)容角度帶出品牌好感度，加強內(nèi)容與平臺的強關聯(lián)性。
2.十年回憶殺H5-十年經(jīng)典IP，喚起共同回憶
在品牌煥新倒計時十天，優(yōu)酷發(fā)布了這支盤點了平臺10年經(jīng)典IP的H5，回顧了十年來優(yōu)酷曾讓我們關注、熱議的內(nèi)容。親切熟悉的內(nèi)容直達受眾內(nèi)心，讓人們在體驗之后不禁回憶，與優(yōu)酷共同成長的十年。
3.聯(lián)合特贊征集腦洞作品-未見其人先知其意，新LOGO的無限可能
除了優(yōu)酷平臺內(nèi)容的多樣，為新LOGO預熱，優(yōu)酷深度合作專業(yè)設計平臺特贊，基于新logo進行PGC輸出，產(chǎn)生了大量腦洞大開的作品，用戶在感受到設計本身的趣味性和魅力性的同時也發(fā)酵了對優(yōu)酷新logo設計的期待。
（二）創(chuàng)意系統(tǒng)化：突破碎片時間束縛，統(tǒng)一視覺的創(chuàng)意輸出，高效覆蓋全網(wǎng)
在碎片化的時代，人們很難獲知品牌廣告的全部信息，而優(yōu)酷本次傳播的最大優(yōu)勢在于，每一個傳播動作都緊扣品牌自身理念，讓用戶可以獲知到品牌想要向用戶傳達的核心信息，而每當用戶多獲知一層傳播內(nèi)容，除了感受到全媒體無所不在的影響外，更讓傳播達到了一加一遠大于二的效果。
1.新logo發(fā)布-以漸變色彩與紅藍兩點，演繹無限可能
這一次優(yōu)酷的logo找到了獨屬于品牌的設計語言，其保留了原有LOGO色彩，通過兩個紅藍圓點和顏色漸變的組合形式，表現(xiàn)多元世界的無限可能，在概念上表達了人和故事碰撞以及內(nèi)容的融合從而形成精彩的多元世界，這也是優(yōu)酷新的品牌理念所在。
由logo演變的一系列符號不僅視覺上更年輕化，具有更多的延展性，在海報上可以和不同的主題自由結合。
新品牌視覺創(chuàng)意戶外出街海報
全明星酷態(tài)度海報
2.萬花筒H5-炫酷的視覺效果+超級IP
一個“刷屏級H5”可能會成為品牌傳播最大的記憶點，優(yōu)酷的萬花筒H5通過技術創(chuàng)造，用戶交互點擊，視覺上再現(xiàn)了空間萬花筒的真實效果。高飽和度、高彩的視覺沖擊力，讓整體的波普主義風格在一鏡到底的穿梭效果下更加酷炫。另一個重點還在于，炫技同時在內(nèi)容中緊扣優(yōu)酷自有IP，難能可貴的在傳播效果和品牌識別度上達到平衡。
在H５的傳播中，與視覺志合作，進行公眾號文章的使用場景還原包裝，當你點進去以為在正常閱讀一篇文章，突然就被萬花筒的碎片旋入一個三維空間世界，這體驗很酷。
3.自媒體文章+co-branding合作-完善傳播路徑，全平臺發(fā)聲覆蓋
虎嗅網(wǎng)，廣告狂人等平臺紛紛發(fā)聲， 從專業(yè)角度對優(yōu)酷品牌新logo、KV、co-branding進行解讀，讓業(yè)內(nèi)人士第一時間了解到本次傳播的核心信息。
值得一提的是，除了在各平臺上進行創(chuàng)意內(nèi)容的傳播與覆蓋之外，優(yōu)酷更聯(lián)合了眾多品牌一起玩耍，在12.21當天，淘寶、天貓、麥當勞、高德地圖等30幾家著名名牌均發(fā)布了與優(yōu)酷的聯(lián)合海報，以各自品牌的特點演繹了“這世界很酷”的理念。
（三）內(nèi)容多元化：細分創(chuàng)意與渠道，因地制宜，解讀深層含義
對于傳播而言，通過創(chuàng)意內(nèi)容與媒介的組合，解讀出可被用戶感知到的品牌信息、理念，并引發(fā)用戶對所獲知的信息進行思考是最為困難的一件事。
而優(yōu)酷的此次傳播，不僅通過精準推廣策略，高效推廣執(zhí)行與創(chuàng)意內(nèi)容將曝光度做到最大化，同時巧妙地將品牌信息與用戶交互感受融入到了創(chuàng)意內(nèi)容之中，最大化了信息輸出、轉化率。
1.這世界很酷動畫MV-做自己就很酷，這世界很酷
被賦予思考性的理念所觸動的同時，被趣味的傳播素材激發(fā)共鳴，是大部分人對優(yōu)酷這次傳播的印象。哪怕是在業(yè)內(nèi)最常見的MV上，優(yōu)酷也找到獨屬于自己的方式。一經(jīng)上線，迅速占領各大音樂APP首頁推薦。
在畫面風格上，優(yōu)酷延續(xù)logo設計風格，通過可愛的一系列卡通形象，會跳舞的恐龍，多彩的海底世界來塑造了一個魔性洗腦的世界。
故事上，講述了一個男孩在優(yōu)酷世界中沉浸，追尋自我，把“體驗不同世界”變成了一種選擇追求自我所愛，讓人感受到了“很酷的生活態(tài)度”。
音樂上，則邀請了國內(nèi)年青一代個性說唱組合-【天府事變】來演唱，年輕人的酷，年輕人的聲音，自然需要最酷的年輕人來表達。MV從精神層面上影響著年輕群體，鼓勵年輕通過選擇去發(fā)現(xiàn)、締造自己的世界，酷是對自我的堅持。
2.自媒體文章解讀slogan-多元世界很酷，這世界很酷
這一代年輕人的最有興趣的話題點是什么？他們眼中的酷是什么？
首先slogan本身就贏得了一票受眾，“這世界很酷”相比宣言，更像是一種朋友間的感嘆。很接地氣的同時，還頗有態(tài)度，年輕人之間的話題點很容易就被這句slogan打開。
在常規(guī)品牌習慣以雞湯或品牌硬廣進行信息輸出的時候，優(yōu)酷則選擇以最酷的方式與年輕人進行對話。
通過與視覺志、反褲衩陣地、Knowyourself、蟬創(chuàng)意等眾多態(tài)度自媒體的合作，以最契合自媒體風格的角度與酷理念融合，引發(fā)粉絲對品牌理念“這世界很酷”進行思考與討論。
酷到底是什么？
酷是多元世界，拒絕浪費時間的青年選擇充實自己，去成為一名斜杠青年。
酷是尊重個體，最酷的人往往覺得自己不酷，尊總個體的世界，因包容而酷。
酷是超越想象，喜歡探索未知領域的人們，用想象去顛覆時代，因思想而酷。
3.新logo的二次元腦洞新解
年輕人所認知的所謂的“酷”，其實就是“品牌對個體偏愛和尊重，對多元世界的探索”。這一次優(yōu)酷聯(lián)合old先、制冷少女等二次元最喜歡的漫畫家推出了腦洞大開的漫畫作品。
在漫畫家old先的漫畫中，兩個少年通過紅藍神秘寶石在優(yōu)酷IP世界中不斷穿越，并巧妙植入了劃動【新播放鍵】直達不同世界的概念。
制冷少女通過一堂繪畫課，將紅藍兩點變成了小朋友筆下的繪畫作業(yè)，在這有趣的漫畫故事背后，將紅藍兩個點所代表的無限可能，以最契合用戶的方式表現(xiàn)出來，引導更多的用戶把logo玩了起來。
4.優(yōu)酷定制周邊-聯(lián)合氣味圖書館，定制周邊香水
在本次品牌煥新傳播中，優(yōu)酷選擇了頗受年輕人歡迎的氣味圖書館合作，定制專屬香水。兩種紅藍味道的香水“double酷”，據(jù)說是結合了“三生三世十里桃花“與”喜劇總動員“的定制香水，代表著”愛&歡喜“，優(yōu)酷不僅借助周邊進行跨界傳播，也挑動了年輕用戶的好奇心。
通過跨界合作定制品牌周邊禮物，將銷售渠道作為傳播媒介，進行資源互補，同時借助合作品牌的形象，來加強所要向用戶傳達的核心態(tài)度，由此可見，好的傳播一定是一次聰明的傳播。
（四）品牌年輕化：理念與用戶同行，目的精準，一起發(fā)現(xiàn)酷世界
優(yōu)酷通過logo與slogan的升級，將品牌理念融入產(chǎn)品與傳播動作之中，將一場隆重的品牌升級，變成了一場與年輕人的盛大派對。
其通過精準的用戶心理洞察、多元化的創(chuàng)意內(nèi)容、高效的資源整合能力、產(chǎn)品端的配合、緊密的傳播節(jié)奏，用心謀劃了一場出色的傳播戰(zhàn)役，不僅傳遞了品牌的精神主張，也真正地做到了和年輕人一起來感受這個世界-YOU酷，這世界很酷。
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