淘寶造物節(jié)行進(jìn)的第5個(gè)年頭，也是全民經(jīng)歷的特殊一年。

疫情黑天鵝引發(fā)了系列蝴蝶效應(yīng)，全球宏觀經(jīng)濟(jì)難挽頹勢(shì)、高就業(yè)壓力逼頂、出行計(jì)劃無(wú)限期擱置……在世界格局冰火交融之際，人們的常態(tài)規(guī)劃被突發(fā)事件一一打破，年輕人開(kāi)始被迫重新尋找與世界齊頭并進(jìn)的新姿勢(shì)。

而出乎意料的，作為一個(gè)透視青年文化潮流與創(chuàng)造力的窗口，2020淘寶造物節(jié)卻選擇在后疫情之下，走出杭州，向全國(guó)4個(gè)城市巡游。

突破往年扎根一地的場(chǎng)景設(shè)定，今年淘寶造物節(jié)在杭州、西安、成都、武漢這些城市戶(hù)外場(chǎng)景的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出一種「一城秋色一城景」的視聽(tīng)感官。對(duì)于親臨現(xiàn)場(chǎng)的年輕人來(lái)說(shuō)，可以從中發(fā)現(xiàn)很多新的看點(diǎn)。

比如，如果你喜歡創(chuàng)意和探奇，就可以看到150件精心挑選的館藏級(jí)神物降臨各地——

其中，漢服作為當(dāng)前國(guó)潮消費(fèi)的主流品類(lèi)，開(kāi)始細(xì)分出更多的品類(lèi)，蹦迪漢服、運(yùn)動(dòng)漢服、機(jī)車(chē)漢服、白雪漢服成為新寵，而“萬(wàn)物皆可漢服”的金句，也成為傳統(tǒng)漢服吸引力與淘寶商家創(chuàng)造力的最佳佐證。

在萌寵當(dāng)?shù)赖纳鐣?huì)潮流之下，寵物們或許也應(yīng)該開(kāi)始感謝淘寶的商家。從寵物酒、貓漢服到奢華奶茶，一大波消費(fèi)升級(jí)的商品已快速上架，對(duì)于萌寵而言，更加舒適、更具審美力的中產(chǎn)生活已觸手可及。

黃燜雞尾酒、蘭州拉面包、沙縣冰淇淋、昆蟲(chóng)棒棒糖、熱干面啤酒等新奇產(chǎn)品，持續(xù)挑戰(zhàn)人們固有的味蕾感知，刺激著全方位的感官體驗(yàn)。

再比如，如果你對(duì)市場(chǎng)的嗅覺(jué)十分靈敏，就可以在現(xiàn)場(chǎng)看到不少與淘寶造物節(jié)進(jìn)行創(chuàng)意共創(chuàng)、內(nèi)容共創(chuàng)和場(chǎng)景共創(chuàng)的品牌——

威馬汽車(chē)

其中，威馬不僅發(fā)揮了“懶科技Lazy Technology”產(chǎn)品哲學(xué)的精髓，也為致力于為中國(guó)家庭打造愉悅的智能出行生活方式?，F(xiàn)場(chǎng)亮相的威馬敞篷車(chē)，能夠?yàn)橐魳?lè)設(shè)備反向充電、解鎖野生DJ初體驗(yàn)，真正用創(chuàng)新科技，為“造物者”提供沉浸式的智趣互動(dòng)體驗(yàn)。

利郎

利郎×中國(guó)日?qǐng)?bào)推出的潮服系列，聯(lián)動(dòng)著全世界最mini的黑膠唱片，強(qiáng)強(qiáng)跨界聯(lián)手，用最in的時(shí)尚、最燃的音樂(lè)，與年輕人共同創(chuàng)造一場(chǎng)長(zhǎng)安穿越的精彩之夜。

餓了么

餓了么潮服T臺(tái)秀，在淘寶造物奇妙夜的亮相，更讓年輕人看到它絕不止步于外賣(mài)的野心。潮服的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自藍(lán)騎士的工裝風(fēng)，結(jié)合了城市機(jī)能、國(guó)潮元素等多類(lèi)型思考，既顛覆了傳統(tǒng)外賣(mài)小哥的形象，也透過(guò)一種更加炫酷的姿態(tài)詮釋一個(gè)群體的潮流表達(dá)。

比如，你非常注重臨場(chǎng)體驗(yàn)，那么在造物奇妙夜，就可以免費(fèi)參與到一場(chǎng)場(chǎng)豐富多元、張力十足的年輕代現(xiàn)場(chǎng)Live——

搖滾、說(shuō)唱等不同音浪攜帶著青年力量的態(tài)度與浪漫，在城市的敞亮空間不停地?cái)U(kuò)散、碰撞，也讓造物奇妙夜變成一個(gè)感官無(wú)界、體驗(yàn)無(wú)界、音樂(lè)無(wú)邊界的別樣場(chǎng)域。

大篷車(chē)四地巡游
一個(gè)鮮明的視覺(jué)符號(hào)，一種自由生長(zhǎng)的精神指向

與之相應(yīng)的，2020淘寶造物節(jié)在線下城市的巡游，首當(dāng)其沖得，創(chuàng)造出一個(gè)鮮明的視覺(jué)化符號(hào)——大篷車(chē)。

從杭州啟動(dòng)，穿越西安、席卷成都，奔赴武漢，大篷車(chē)一路造喚各路神獸、探尋不同城市的創(chuàng)造力。在這期間，它既尋覓到了杭州的人機(jī)共生、西安的先鋒國(guó)潮，更觸及到成都的社交美食、武漢的在地時(shí)尚。

在視覺(jué)設(shè)計(jì)上，大篷車(chē)的整體設(shè)計(jì)充滿(mǎn)質(zhì)感、酷炫十足，分別融入了太空艙、國(guó)風(fēng)幻境、潮流插畫(huà)、重裝機(jī)甲等系列元素。

而每當(dāng)?shù)诌_(dá)不同城市，伴隨主題站的變化，大篷車(chē)本身也能隨之變更出地域感的呈現(xiàn)、以及不同主題色的表達(dá)——

杭州靈感造能艙

西安幻境奇閣

成都

武漢潮流武館

可以這么說(shuō)，大篷車(chē)既是一輛承載著年輕人創(chuàng)造力的夢(mèng)想專(zhuān)列，守護(hù)著青年潮流與文化結(jié)晶的火種；它又如同一個(gè)年輕造物者齊聚一堂的隱秘圈子，隨時(shí)變身成為年輕族群愿與之交付、對(duì)話的流動(dòng)地標(biāo)。而行進(jìn)中的大篷車(chē)，對(duì)于秉持“創(chuàng)造”信仰的群體而言，又何嘗不代表一種以天為蓋、地為廬的自由精神，不意味著當(dāng)代社會(huì)的年輕創(chuàng)造力，正隨時(shí)奔赴在一條“遇見(jiàn)火花、點(diǎn)亮火花”的路上？

從「造化弄人」到「造喚新生」，
一把“四海五壺”背后的中西合璧、世情悲歡

在大篷車(chē)開(kāi)啟線下巡游的同時(shí)，2020淘寶造物節(jié)在線上發(fā)布了一支精心制作的品牌故事片。

如果有心的朋友可以發(fā)現(xiàn)，這是淘寶造物節(jié)啟動(dòng)五年以來(lái)，面向公眾推出的第一支品牌片。它用長(zhǎng)達(dá)四分的時(shí)間，講述了2020年不平凡開(kāi)局之下，蘇州女孩姍姍和西班牙男人帕保羅之間命運(yùn)多舛的愛(ài)情故事，也同步致敬了2020不平凡的我們。

春意與嚴(yán)寒的季節(jié)交替，黑夜與白天的時(shí)間更迭。鏡頭所到之處，既有中國(guó)一步一景的園林布局，也有西式磅礴粗糲的建筑氣象。

從內(nèi)容的表達(dá)上看，中式美學(xué)的鏡頭語(yǔ)言、西式布景與采光的質(zhì)感，彰顯的是2020淘寶造物節(jié)“在地感與國(guó)際范”的一線相牽。

而造物者的雙手，制作出一把名為“四海五壺”的茶壺，為這個(gè)愛(ài)情故事塑造出一種可供寄寓的形態(tài)，也賦予一種美好的祈愿。

壺蓋被雕琢成滿(mǎn)載思念的江南水鄉(xiāng)，壺漏被刻成飽含深情的西班牙紅墻模樣。壺蓋和壺漏一線相離、又一線相連，就像姍姍和帕保羅眼下遙相牽掛的處境。

中國(guó)明代之后向來(lái)講究“器以載道”，其出處源自宋應(yīng)星同時(shí)代人顧炎武所說(shuō)的“非器則道無(wú)所寓”。不難看出，故事中的這件好物，同樣也是造物者“形神意”三者融合自洽的載體。

造化賦形，器以載道
新一代造物者“創(chuàng)造新生”的價(jià)值趨向

回歸淘寶造物節(jié)的視角進(jìn)行考量，一支品牌故事片的背后，折射的是當(dāng)代年輕的造物者們，用個(gè)性化的方式重新詮釋了疫情之下的美麗故事，以及中華文化對(duì)于團(tuán)聚的渴望。

落足到現(xiàn)實(shí)層面，當(dāng)今社會(huì)的年輕造物者們，正在用強(qiáng)勁的創(chuàng)新能力、靈敏的商業(yè)嗅覺(jué)與資源整合的能力，重新定義“商品”的價(jià)值。

伴隨代際的躍遷，新一代造物者們不再將商品視為滿(mǎn)足功能需求的物件，取而代之的，是在有形的物品之上，投射、疊加著個(gè)體對(duì)于生命的獨(dú)特理解。就像這把“四海五壺”，已不僅僅是一把造型美觀、設(shè)計(jì)巧妙的紫砂茶壺，它代表著珊珊與帕保羅之間愛(ài)情的信物、一個(gè)現(xiàn)實(shí)故事的媒介。

一方面堅(jiān)守著傳統(tǒng)的文化與價(jià)值觀，另一方面，大膽拓展物品的創(chuàng)新與價(jià)值空間。這種年輕代的商業(yè)表達(dá)，成為2020淘寶造物節(jié)的底色，更成為“New Blood造喚新生”這句口號(hào)背后傳遞的在地潮流與價(jià)值。

值得欣慰的是，這份不斷煥新的造物傳承與創(chuàng)造力，已經(jīng)從年輕代的圈層滲透到社會(huì)消費(fèi)的很多方面。而2020淘寶造物節(jié)聯(lián)合各大媒體所發(fā)布的六大潮流趨勢(shì)，映射的正是在當(dāng)下社會(huì)形態(tài)與氛圍之中，“萬(wàn)物，在這里新生”的社會(huì)氣象。

• 先鋒國(guó)風(fēng)趨勢(shì)：漢服時(shí)尚化。漢服文化開(kāi)始向外生長(zhǎng)，傳統(tǒng)變現(xiàn)代初顯。

• 在地潮流趨勢(shì)：國(guó)潮地方化。國(guó)內(nèi)潮流向內(nèi)生長(zhǎng)，地方化風(fēng)格涌現(xiàn)。

• 社交美食趨勢(shì)：話題感顏值系新菜系，刷新現(xiàn)代美食標(biāo)準(zhǔn)。

• 寵萌中產(chǎn)趨勢(shì)：貓富狗貴，二次元消費(fèi)增長(zhǎng)?！翱蓯?ài)經(jīng)濟(jì)”漲幅空前，大眾更愿為“可愛(ài)”買(mǎi)單。

• 無(wú)用良品趨勢(shì)：小眾特色需求日益豐富。興趣和趣味主導(dǎo)的消費(fèi)決策越來(lái)越豐富。

• 人機(jī)融合趨勢(shì)：人機(jī)融合時(shí)代登場(chǎng)，科技商業(yè)化加速。

用社會(huì)學(xué)家鮑德里亞的話來(lái)說(shuō)：“消費(fèi)社會(huì)的前提是物的豐盛，在消費(fèi)社會(huì)中，人們不再消費(fèi)物的本身，而是消費(fèi)物所代表的符號(hào)的意義，人們通過(guò)消費(fèi)這種形式來(lái)進(jìn)入社會(huì)，整合于社會(huì)?！边@也正是年輕代消費(fèi)族群與造物者們，身處消費(fèi)社會(huì)中的共有默契。

從線下回歸線上：
一個(gè)神奇造物場(chǎng)的建立，一片萬(wàn)物生長(zhǎng)的應(yīng)許之地

從 8 月 10 日開(kāi)始，2020線上淘寶造物節(jié)也正式開(kāi)啟。這一次，淘寶造物節(jié)首創(chuàng)大型虛擬互動(dòng)群島，連續(xù)5天用首頁(yè)資源展示出淘寶平臺(tái)20萬(wàn)的創(chuàng)意商家。這個(gè)線上會(huì)場(chǎng)也突破以往商品貨架的模式，首次以虛擬形象互動(dòng)等創(chuàng)意方式進(jìn)行，讓所有淘寶的創(chuàng)意店鋪浮現(xiàn)出來(lái)，呈現(xiàn)出百花齊放的樣貌。

張藝興、楊超越、周震南、金晨、王大陸和林允等六位明星主理人，同步入駐到淘寶人生，以虛擬形象的面貌，為每一類(lèi)青年潮流趨勢(shì)進(jìn)行助力。

萬(wàn)物來(lái)潮

妙想迷宮

次元方舟

奇味桃源

國(guó)風(fēng)潮都

萌寵圣地

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，2020淘寶造物節(jié)作為一個(gè)全方位打通線下到線上的青年文化場(chǎng)景地，非常適合具有原創(chuàng)精神、有腦洞的商家和品牌參與其中。

對(duì)于每一位消費(fèi)者而言，用戶(hù)可以在淘寶人生為自己3D建模，云逛造物節(jié)，見(jiàn)識(shí)到今年又有哪些好物出道，也同步彌補(bǔ)線下無(wú)法成行的遺憾。

在線上淘寶造物節(jié)期間，淘寶更聯(lián)合全國(guó)各大媒體及明星組成評(píng)審團(tuán)，著力評(píng)選出2020年具有創(chuàng)造力的神物，贏得“天下第一造”的稱(chēng)號(hào)。

“造”，是看世界的態(tài)度；“喚”，是喚醒未來(lái)的潮流趨勢(shì)。最為重要的是，2020淘寶造物節(jié)“造物神榜”的出爐，超脫于榜單之外的價(jià)值，真正鼓勵(lì)到一股欣欣向榮的在地潮流，激勵(lì)著本土化造物的新生勃發(fā)，也是對(duì)當(dāng)代青年創(chuàng)造力的激賞。

造喚新生，向下一站進(jìn)發(fā)

每一代年輕人都自有主張。在淘寶，除了常規(guī)的柴米油鹽類(lèi)型商家，有數(shù)以十萬(wàn)級(jí)的年輕淘寶店家，熱衷于用商品表達(dá)自己的奇思妙想和主張。

經(jīng)過(guò)5年的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，淘寶造物節(jié)已經(jīng)從一個(gè)平臺(tái)與年輕人相互激發(fā)、相互成就的創(chuàng)造引力場(chǎng)，衍化為一個(gè)以年輕人為主角、讓年輕潮流創(chuàng)造力共振共生的磁場(chǎng)。

從2016 年錨定具有創(chuàng)造力的個(gè)體，2017 年聚焦淘寶平臺(tái)的商家百態(tài)，2018 年著意于將造物節(jié)打造成為杭州的旅游名片，2019 年對(duì)于創(chuàng)新物種與神物的挖掘，再到2020 年，淘寶造物節(jié)成為萬(wàn)物生長(zhǎng)的自由之地，并逐漸擔(dān)負(fù)起一種社會(huì)責(zé)任，成長(zhǎng)為一個(gè)面向公眾的品牌角色。

這個(gè)角色，擔(dān)負(fù)著供應(yīng)新奇特、展現(xiàn)新物種、扶持年輕創(chuàng)造力的社會(huì)責(zé)任，也憑借著自身的腦洞和實(shí)力、重構(gòu)著年輕人的創(chuàng)業(yè)與消費(fèi)路徑。伴隨2020淘寶造物節(jié)的收官，在明年，我們又會(huì)看到怎樣一番豐富、活躍、接近生態(tài)自循環(huán)的創(chuàng)造力盛景呢？