解碼大寵愛品牌曝光量提升之道：曼朗品效營銷傳播策略加持
如何才能讓品牌的存在感更強？如何才能提升品牌曝光量？這是眾多品牌方常年都在思考的問題。近幾年，寵物行業(yè)在資本的推動下蓬勃發(fā)展，產(chǎn)品品類不斷豐富，品牌競爭加劇，企業(yè)想在競爭中獲得發(fā)展優(yōu)勢，樹立行業(yè)領先的品牌形象勢在必行。即使如全球領先的動物保健公司碩騰旗下的驅(qū)蟲藥品牌大寵愛，雖然在專業(yè)獸醫(yī)醫(yī)院渠道已經(jīng)是廣受認可的品牌，但是在消費者端卻也面臨著品牌曝光量低、品牌信息傳播不足的問題，亟待重塑品牌形象。
大寵愛鑒于服務商整合營銷專業(yè)能力，最終尋找到了專注線上整合營銷的專家級服務商——曼朗。曼朗憑借“策略+技術(shù)+運營+內(nèi)容”四核驅(qū)動的體系，助力大寵愛品牌全新升級，實現(xiàn)品牌曝光量12倍增長，揭秘寵物醫(yī)藥行業(yè)品牌營銷新打法。
大數(shù)據(jù)技術(shù)讓寵主畫像更精準
現(xiàn)在品牌營銷玩法眾多，無論是哪種營銷方式，讓大數(shù)據(jù)成為提升品牌曝光的主推手，才是互聯(lián)網(wǎng)時代實現(xiàn)精準營銷的保證所在。曼朗數(shù)據(jù)專家團隊依托大數(shù)據(jù)技術(shù)和數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)，對寵物醫(yī)藥行業(yè)進行了多維度的深度研究。研究發(fā)現(xiàn)，寵主畫像特點鮮明，棱角各異。年輕化是寵主的主要特征之一。此類寵主大多數(shù)是處于工作和經(jīng)濟壓力之下的空巢人群，將萌寵作為“伴侶”成為他們的核心需求。就地域而言，一、二線城市寵物市場比重較高，三、四線城市萌寵市場正在迅速崛起。
品牌傳播策略：多措并舉，鍛造超級品牌
1.品牌關鍵詞策略：研究寵主搜索、購買行為，打造品牌獨家詞庫
不斷洞察用戶需求，將對用戶需求的深刻洞察注入到品牌營銷中，才能讓品牌和產(chǎn)品深入人心。曼朗數(shù)據(jù)專家團隊通過對寵主搜索習慣和購買行為的研究，發(fā)現(xiàn)寵主們在搜索寵物醫(yī)藥行業(yè)時，喜歡通過驅(qū)蟲、疫苗等關鍵詞來搜索，而且成交的轉(zhuǎn)化率高。因此，優(yōu)化團隊在實操過程中，加大此類核心關鍵詞的用戶投放和完善用戶購買鏈路，形成關鍵詞總數(shù)高達4900個的獨家詞庫。其中驅(qū)蟲類3430個，疫苗類1470個；品牌詞100個，行業(yè)詞4800個。
2.品牌創(chuàng)意策略：品牌元素更符合寵主審美習慣
曼朗基于寵主特征和審美習慣，在品牌視覺創(chuàng)意方面，運用“3B原則”（Beauty、Beast、Baby），精心挑選萌寵與小寵主的溫馨瞬間來詮釋和諧相處的品牌主張。在品牌設計色彩方面，多以橙、黃的暖色系為主，給寵主們一種親近的品牌感。品牌視覺呈現(xiàn)多以動圖、視頻等形式，加強與寵主們的溝通與深入互動。鑒于寵主學歷較高，品牌內(nèi)容多以數(shù)字式來傳播信息，滿足理性寵主需求。
3.品牌渠道策略：增加獲流渠道、增強獲流能力雙措并舉
曼朗研究發(fā)現(xiàn)，寵物醫(yī)藥行業(yè)搜索狀況呈現(xiàn)出向移動端增長的態(tài)勢。優(yōu)化PC、移動端結(jié)構(gòu)，加大大寵愛品牌在移動端布局，迫在眉睫。結(jié)合寵物醫(yī)藥行業(yè)的新變化、新情況、新特征，曼朗將大寵愛品牌的投放渠道策略從百度一枝獨秀調(diào)整到百度、360、搜狗三箭齊發(fā)，從搜索引擎廣告一家獨大到信息流廣告逐漸精準覆蓋，獲流渠道不斷增加。
寵物醫(yī)藥行業(yè)品牌競爭加劇，不僅需要增加獲流渠道，而且還要增強品牌精準獲流能力。無論是在品牌詞，還是行業(yè)口碑詞，大寵愛皆精準發(fā)力。大寵愛品牌借助SEM業(yè)務，通過關鍵詞（如寵物驅(qū)蟲、寵物疫苗）來增強獲流能力。從優(yōu)化大寵愛品牌詞、口碑詞和行業(yè)詞結(jié)構(gòu)到制定品牌廣告投放策略，防止競品截流，品牌獲流能力全面加強。
4.品牌內(nèi)容策略：挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢，樹立良好品牌形象
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的時代，“內(nèi)容為王”依舊是鐵律，越來越多的品牌越來越注重以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容打造一個“軟”營銷時代。基于大寵愛在驅(qū)蟲安全性、驅(qū)蟲譜廣、使用便捷性的產(chǎn)品優(yōu)勢，曼朗內(nèi)容策劃團隊通過撰寫并發(fā)布大量有關大寵愛品牌詞、品牌口碑詞、行業(yè)詞和行業(yè)口碑詞等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，借助8000+媒體平臺合作優(yōu)勢，被眾多權(quán)威媒體平臺收錄、轉(zhuǎn)載，通過“品牌口碑詞+知道”的形式來傳播大寵愛品牌信息，大寵愛品牌曝光量大幅提高，品牌良好形象基本形成。全面樹立良好品牌形象，從而提升品牌美譽度。
整合營銷戰(zhàn)績出爐，為寵物醫(yī)藥行業(yè)標桿企業(yè)賦能
曼朗通過數(shù)據(jù)專家團隊，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準勾勒寵主畫像并制定出了科學有效的傳播策略；憑借精準科學的品牌傳播策略和專業(yè)運營優(yōu)化能力，對品牌進行精準引流，大量傳播大寵愛品牌信息，實現(xiàn)品牌詞曝光量12倍增長且被權(quán)威媒體覆蓋，樹立了良好的線上品牌形象，確立了行業(yè)領先地位，為寵物醫(yī)藥行業(yè)標桿企業(yè)賦能！
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