【國貨復興（二）】飛躍的法國大革命
這鞋，你穿過嗎？
六七十年代，穿上飛躍鞋的中學直男，能和?；ㄕ剳賽?。工人穿著飛躍鞋走進工廠，就有人拿糧票跟你換。
同類產(chǎn)品第一名，年銷量輕松突破400萬，把雙星和回力按在地上隨意摩擦。而飛躍作為少林練功鞋，正是在那時被確立并延續(xù)至今。
（圖片來自微博：小千慢悠悠）
后來的故事比較心酸，歷經(jīng)改組、持股，飛躍逐漸沒落。銷量一度低至20萬一年，成了三四線城市的地攤貨，還經(jīng)歷了停產(chǎn)。
2005年，在上海工作的法國設計師Patrice Bastian，報名參加武術班，發(fā)現(xiàn)同學和老師都穿著一種紅藍條紋的帆布橡膠鞋。
就是左邊這位帥大叔。
（圖片來自http://www.freundevonfreunden.com/?。?/span>
Patrice是個Sneakerhead，球鞋發(fā)燒友。發(fā)現(xiàn)這種鞋子既堅固又靈活，就沖到工廠準備買個一打。然而?。。?！人家告訴他工廠要停產(chǎn)了。
十天后，Patrice帶著朋友回來談品牌代理。結(jié)果，飛躍海外市場的代理權就交給了他們。
如今，法國飛躍已經(jīng)在全球擁有160多個專柜，還一度登上了時代雜志評選的「The Best of Asia」，最酷的人穿飛躍。
Feiyue在韓國、瑞士、泰國等國家設立專柜（圖片來自微信：YOHO）
（圖片來自微信：杜紹斐）
那么，這個法國設計師是如何復興飛躍的呢？他主要做了三件事情。
▍利基市場
▍品牌重塑
▍跨文化傳播
Patrice和他的妻子（圖片來自http://www.freundevonfreunden.com）
▼ 利基市場：從功夫到跑酷
什么是利基市場？指被市場統(tǒng)治者忽略的小眾市場。國外的功夫迷就是這樣一個利基市場。
從李小龍的《唐山大兄》《精武門》，以及后來風靡世界的《猛龍過江》《龍爭虎斗》等影片大獲成功，到成龍的《我是誰》《尖峰時候》《環(huán)游地球80天》，海外刮起了一股中國功夫風。甚至很多老外都誤以為只要是中國人，都有點功夫。
Patrice自己就是因為學功夫認識的飛躍。飛躍鞋輕便、柔軟、抓地力強的特性，少林練功鞋的品牌歷史，成為了吸引這群人的最初利器。
這個市場看似不大，但把全世界各地的功夫迷都圈起來，就是一個龐大的市場，而互聯(lián)網(wǎng)就是最好的工具。
如今這個市場已經(jīng)拓展到了跑酷圈。跑酷專業(yè)網(wǎng)站上，好多碼已經(jīng)斷貨了。
這個小哥是個跑酷達人，在推薦跑酷鞋。他是這么說飛躍的：這是我的最愛，輕便、靈活、抓地力強。它以前是功夫鞋，現(xiàn)在是專業(yè)的跑酷鞋，還便宜，只要20美金（顯然他不知道中國只賣40塊）。
（視頻來源：https://www.youtube.com/watch?v=3ApxUFBZYjw）
▼品牌重塑：由內(nèi)到外
法國設計師們，還從內(nèi)到外優(yōu)化了飛躍的產(chǎn)品及品牌形象。
▍產(chǎn)品
還是一樣的原材料，但是在鞋子的版型和粘合技術上做了改良，還設計了大量衍生款式，形成系列。設計、生產(chǎn)都在法國完成。
鞋子的命名分別是「Shaolin Soul - 少林精神」，「Mantis style - 螳螂拳」，「Monkey Claw - 猴爪」，牢牢抓住老外功夫迷的眼球。
跟所有時尚品牌一樣，保持每季的更新頻率。
2011年，春夏新款Feiyue 2011 Spring/Summer New Releases
（圖片來自飛躍的好基友HYEBEASThttps://hypebeast.com）
2012春夏系列，和攝影師Estelle Rancurel合作，主題為“樂園”，拍攝中性化的鞋子風格。
（圖片來自飛躍的好基友HYEBEASThttps://hypebeast.com）
▍傳達
品牌Slogan：Flying Forward
飛躍起初在法國推廣的時候，Patrice Bastian在他的第一個廣告中設計了中國功夫的剪影，推出了飛躍的招牌，低幫紅藍條紋小白鞋——Feiyue Fe Lo Original White（一秒變洋氣）。
復古+極簡的設計受到時尚界的歡迎。很多時尚大咖日常穿搭都會選擇飛躍，還曾登上了韓國首爾時裝周。
為了符合Flying Forward的精神，早期的海報都是“飛躍”的。
（圖片來自：http://c.diaox2.com/share/23218593207582.html）
▍展示
飛躍海外官網(wǎng)
（圖片來源：https://feiyue-shoes.com/en/）
2011年，巴黎旗艦店。與建筑設計師Jean-Guillaume Mathiaut合作。地點選在11ème arrondissement，這個街區(qū)是典型的“學生區(qū)”，還有大量的小區(qū)、設計師店鋪。兼具“年輕”和“個性”。
（圖片來自飛躍的好基友HYEBEASThttps://hypebeast.com）
▼跨文化傳播：玩轉(zhuǎn)各個圈層
玩圈層的時候，飛躍的目標是15-25歲之間，個性、潮酷的青少年群體，隨后又擴展到25-35歲。
與音樂圈、時尚圈、藝術圈、電影圈、街頭文化的融合，推出了一系列的限量款。從產(chǎn)品、互動和精神層面，逐漸融入這些酷炫的小眾圈子。
▎時尚圈 2008年，飛躍+CELINE
（圖片來自飛躍的好基友HYEBEASThttps://hypebeast.com）
在尖端設計平臺D-MOP上架6色定制款：2009 10N 28E Sneakers
2011年，和法國零售商agnès b. 合作推出的限量款小白鞋
▎音樂圈 2009年，飛躍+NSBQ
與MC Yan合作定制款。MC Yan是香港HIP HOP教父兼亞洲涂鴉第一人。
（圖片來源：https://hypebeast.com/2008/9/nsbq-x-feiyue）
2009年，飛躍+Ubiquity Records。
Ubiquity Records匯聚了Funk和Soul 音樂風格的愛好者。
（圖片來自飛躍的好基友HYEBEASThttps://hypebeast.com）
▎藝術圈 2010年，Steph Cop+飛躍
法國著名的藝術家Steph Cop，把他著名的Wooden Aro電鋸藝術作品元素加入飛躍。
（圖片源于藝術家酷炫的宣傳片：https://vimeo.com/44548056）
（圖片源于藝術家的公司官網(wǎng)http://www.fgfineart.com/）
▎極客圈 2011年，Casio和飛躍的聯(lián)名款銀色禮盒，展現(xiàn)精致的細節(jié)。
全球限量200份，66歐元（按當時的匯率是133美金）。
（圖片來自飛躍的好基友HYEBEASThttps://hypebeast.com）
2012年，IN2+飛躍。限量款組合，耳機和球鞋更配哦！
（圖片來自飛躍的好基友HYEBEASThttps://hypebeast.com）
光物質(zhì)層面的產(chǎn)品合作，是沒辦法真正融入圈層文化的。還需要更多行為和精神上的共鳴。法國飛躍也這么做了。
▎極客大改造 2010年，飛躍的“飛行計劃”，和極客合作，讓飛躍真的飛了起來。
（視頻來源：https://vimeo.com/17806566）
▎惡搞也精彩 2011年，Julien Vray & Srinath C. Samarasinghe+飛躍
和電影制作人合作廣告片：“狼人的襲擊”。
妹子被狼人追殺，兇險萬分，結(jié)果狼人搶走了飛躍鞋，開始跳MJ的戰(zhàn)栗舞，嘚瑟的時候被憤怒的妹子干掉了，妹子搶回了鞋子。對，飛躍能激發(fā)你的洪荒之力。
（視頻來自：http://julienvray.com/）
2012年，與導演Andre Christopher Ardiaca合作飛躍“黑色病紀錄片”。
講的是80年代大熱的搖滾樂隊——黑死病。進行最后一次全球巡演的時候，成員相繼因為奇奇怪怪的原因去世，只留下了主唱一人，原來只有他穿了飛躍。
宗旨的就是：有飛躍，得永生。
（視頻內(nèi)容，搜“黑死病紀錄片”，YouTube有很多資源）
▎街頭舞起來 2011年，來自百老匯舞蹈中心的學生們，穿著飛躍在曼哈頓市中心來了一場街舞秀。
這是想讓人們把飛躍和會跳舞的酷炫年輕人聯(lián)系起來。
（視頻來自：https://vimeo.com/30006335）
▎進軍街機界 2011年，飛躍街機彈珠大賽
這個機器的設計是兩個主題的結(jié)合：狼人的攻擊和太空漫游。
▎蹭熱點 什么紅，它就提前跟紅的IP合作。
2016年，推出了星戰(zhàn)紀念款，星戰(zhàn)迷們搶瘋了。
（圖片來自微信：YOHO）
針對妹紙，還和史努比合作，還推出了粉色款。
（圖片來自微信：YOHO）
我們來回顧一下飛躍的法國大革命：
①找到利基市場
②進行品牌重塑
③跨文化傳播
從上文不完全整理的資料中，我們就能看到，從06年飛躍從上海來到法國，品牌化的努力從未停止過。市場化的選擇、品牌化的運營和小眾圈子的跨文化傳播，讓法國飛躍在國外混的風生水起。
然而這些跟中國人沒什么關系。為了維護法國飛躍的品牌聲譽和品質(zhì)，創(chuàng)始人堅持從設計、制造和銷售都不進入中國，但保留飛躍的品牌故事、原材料及制鞋工藝。
飛躍的確是復興了，卻是以法籍華裔的身份，而本土飛躍的復興之路，還任重道遠。
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