作者：晃總，來源：晃總
原標(biāo)題：18年前他買雜志收廣告，才有了這期勞力士華語文案大賞
2年前，我在朋友圈看到晃總發(fā)的一期勞力士的華語文案，看完當(dāng)即想轉(zhuǎn)給你們看，后面居然忘記轉(zhuǎn)載了。昨天，莫名其妙又想起來了這么一期內(nèi)容，今天趕緊轉(zhuǎn)載出來，以免再忘記。說來神奇，這74副勞力士廣告，來自18年前晃總陸續(xù)買雜志收集的，現(xiàn)在的人很難想象，有人會(huì)為了收集廣告，而追著買一份雜志。
所以，這篇文章不是寫出來的，是十多年收集而來，其中珍貴你值得收藏。
一、
從2002年開始，我收集了好多年的勞力士平面廣告。最早以前有報(bào)紙的，也有雜志的。但是因?yàn)閳?bào)紙剪裁費(fèi)勁，而且也不太好處理，所以后來就主要購買《周末畫報(bào)》，周末畫報(bào)經(jīng)常有勞力士的廣告，每次看完就裁剪下來。
01
暴風(fēng)、巨浪、狂濤——美好假期的元素。
02
諷刺的是，她并非憑靈活成名。
03
犀鳥稀有，敢于盜獵者交涉的女性，同樣難求。
04
觀其貌，后生可畏；觀其技，老練造詣。
05
懂得尊重傳統(tǒng)，才算懂得競賽真義。
06
今屆，精彩一秒，也足以永存腦海。
直到某一天放棄了這個(gè)愛好。林林總總的，勞力士的那些年的平面廣告保留了下來。后來沒收藏，大概也是因?yàn)楹髞淼膭诹κ繌V告，不再如從前一樣，看見那些標(biāo)題和內(nèi)文，就打心眼里那么喜歡。標(biāo)題和內(nèi)文，很多都不是尋常的寫法，但是卻將中文的美學(xué)和西方的結(jié)構(gòu)巧妙的融合，閱讀起來很有愉悅感。尤其是內(nèi)文，更是如此。它不是現(xiàn)在的那種感動(dòng)型的，它就是很傳統(tǒng)的文案寫法，但是就是能寫出不一樣的質(zhì)感。這很難得。
二、
有一套黑白的平面系列，叫做“恒動(dòng)精神“。恒動(dòng)和蠔式，這兩個(gè)詞匯是勞力士的重要標(biāo)示。恒動(dòng)代表著自動(dòng)機(jī)械，永遠(yuǎn)不用換電池，上發(fā)條，只有你戴著它，它就會(huì)永恒的走下去。蠔式是一體化，如生蠔一樣，很防水，很天真。恒動(dòng)精神系列，是我收集勞力士廣告的起始。
07
前進(jìn)的動(dòng)力，除了100公里疾風(fēng)，還有夢(mèng)想。
08
他倆的情思，早在聽眾心里接通。
09
每片堅(jiān)冰疆原，都是夢(mèng)樂園。
10
有深厚的熱情，才有深層的發(fā)現(xiàn)。
11
多一份堅(jiān)執(zhí)，少一個(gè)世界消失。
12
沉默是金，除卻曠世聲音。
13
這就是恒動(dòng)精神。
三、
勞力士后來，全球更換成綠色為平面主視覺調(diào)性。很多人都知道勞力士贊助了很多的運(yùn)動(dòng)員以及很多的賽事，尤其是人。這些偉大的運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人運(yùn)動(dòng)或者是專業(yè)精神和勞力士推崇的品牌精神在平面上巧妙的聯(lián)系到了一起。這大概就是勞力士的魅力。
14
有什么可以難倒270碼的擊球？
15
第二就是第二，第一就是第一。
16
舞步超越語言，跳出世界萬千。
17
全力出擊，勢如破竹。
18
一個(gè)傳奇的誕生。
19
大師的饋贈(zèng)，長青的歌嗓。
20
傳奇舞姿，降生大地。
21
絕對(duì)優(yōu)勝。
22
折服對(duì)手，無出其右。
23
致勝武器，除了手上球桿，還有貫注全身的斗志。
24
舞臺(tái)夠大，新秀聲音才能響徹世界。
25
琴聲感人至深，只因背后主人，弦動(dòng)情真。
26
以球技贏得的，是名銜；以修養(yǎng)贏盡的，是名望。
27
縱有不惑定力，難抗萬誘引力。
28
一擊締造歷史，一刻創(chuàng)造傳奇。
29
一輩子情深，一輩子回響。
30
生命，因超越極限而美麗。
31
用傳奇來形容她，僅夠形容一剎那。
32
使舉世驚嘆...無妨，可別肆意模仿。
33
既有大將實(shí)力，又何須紙上談兵。
34
曲風(fēng)變，心不變。
35
精通韻律，系出名門的證明，革新規(guī)律，爵士名家的本性。
36
當(dāng)琴音就是筆墨，一曲自是繞梁詩篇。
37
她的成就，在于智取對(duì)手。
38
進(jìn)去，是球手；出來，是冠軍。
39
攀越了平凡，并非刻意，全因意志。
40
先別說歷史，他還在創(chuàng)造中。
41
女人，冷若霜；要破，唯恐心碎更多。
四、
勞力士贊助了很多賽事。比較多的是網(wǎng)球賽事，高爾夫以及帆船賽。這些代表著高端生活方式的賽事，不只是運(yùn)動(dòng)的精神，更重要的一種傳統(tǒng)。在這些賽事廣告的表達(dá)上，我們也能看得到勞力士文案的雕琢，精細(xì)的刻畫，是我非常喜歡的一整個(gè)系列。
42
與時(shí)間角力，與身體角力。
43
歷史的一瞬間，經(jīng)典的一部分。
44
時(shí)間見證歷史，歷史見證此刻。
45
勇往直前，只因生命就是一場接一場的挑戰(zhàn)。
46
破百年記錄，需要的，是航海家的本色。
47
一場持續(xù)數(shù)天的歷險(xiǎn)，一份終身受用的經(jīng)驗(yàn)。
48
球手強(qiáng)，球場更強(qiáng)。
49
精湛騎術(shù)，成就傳奇。
50
18個(gè)球洞，巨大的挑戰(zhàn)。
51
乘急風(fēng)啟航，逐巨浪超線。
52
島、大陸、海峽，秒秒驚濤浪嚎；航員、帆船，步步傳奇。
53
舊記錄，64小時(shí)49分57秒，快一秒成就新歷史。
54
榮譽(yù)，是它永恒不變的意義。
55
四年一度，全球?yàn)椴唏R一致叫好。
56
創(chuàng)造歷史的人，從來不信必然；只求更好的創(chuàng)見。
57
忠于夢(mèng)想，終有一天會(huì)穿上。
58
澳大利亞網(wǎng)球公開賽。
59
縱使潮動(dòng)海涌，勝利者懷著的，仍是一片豁達(dá)星空。
五、
勞力士和公益結(jié)合的平面，不多，但是很經(jīng)典。
60
看，這是解決巴拉圭房屋的方法。
六、
如果你從來沒看到高端品牌自吹自擂，勞力士也有。而且表達(dá)自信，強(qiáng)悍異常。
61
鋼鐵之軀，也分等級(jí)。
62
純，勞力士。
63
這，就是勞力士的心臟。
七、
后來，勞力士的廣告逐漸的沒了有趣的文案，少了精巧的內(nèi)文，開始走大牌的路線。于是不再收集。
64
1927年
65
1947年
66
鄭潔
67
伊萬
68
蕾妮
69
鄧潔、晏紫
70
李云迪
71
奢華無懼
72
女人偏愛的男裝表
八、
在香港的黑幫片里，每一個(gè)大佬都會(huì)給自己買一支綠勞。除了顯擺之外，在走投無路的絕境下，勞力士是當(dāng)鋪?zhàn)钤敢饨邮芎捅Ｖ档奈锲?，沒有之一。它是硬通貨。在彭浩翔的電影《伊薩貝拉》之中，有一句很經(jīng)典的臺(tái)詞，男人如果沒有一塊勞力士，別人不是看不起你，而是根本看不見你。
九、
在廣告界，有一種自古流傳至今的絕技，叫做翻譯文案。就是將國外的平面稿翻譯成中文。因?yàn)槠矫鎻V告的視覺不變，主要是根據(jù)不同國家的文字轉(zhuǎn)化成當(dāng)?shù)匚淖帧＿@個(gè)看起來容易，實(shí)際上特別的難。當(dāng)年黃大在公關(guān)公司，有一段做的是雷達(dá)表的廣告“外翻中”，他說把握好其中精髓，其實(shí)非常不容易。你看村上春樹的著作，居然捧紅了一個(gè)翻譯林少華。
十、
最后，對(duì)了，我是勞力士廣告的粉絲。
文章由廣告常識(shí)（ID：adernous）整合自《收不起勞力士手表，但你可以收得齊勞力士廣告啊?！贰秳诹κ繌V告拾遺。》兩篇文章，內(nèi)容配圖根據(jù)主題有精簡。
作者公眾號(hào)：晃總（ID：yiqihuangyou）
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