Google 廣告片《An Eye for Liberty》畫面    廣告片截圖 ? Google 

編輯：Yi L.
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基于作品分析什么的都挺多余。從無到有的過程，才真叫人著迷。

一直以來都挺喜歡看 Google 拍的廣告片：淡淡的，暖暖的，不經(jīng)意間讓你 「wow」 一下，放映結(jié)束后，還忍不住繼續(xù)回味。

有回甘，也經(jīng)得起反復(fù)細(xì)品。

廣告片的 Google，像極了那位溫暖的技術(shù)宅：他的所有努力，無非是為了幫助人類解決問題，用技術(shù)去圓那些看似不可能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)。

從廣告的調(diào)性上看，Google 和 Apple 挺像，融合了技術(shù)流的理性、清醒，但技術(shù)的使用和體驗(yàn)最終歸于人，于是又偷偷添了幾味情緒與感動(dòng)進(jìn)來。

以下精選我個(gè)人十分喜愛的 5 支 Google 廣告片，從敘事方式出發(fā)，看技術(shù)宅如何講好一樁樁人間故事，將科技與人文高效融合。

An Eye Fit for Liberty   為利伯蒂尋一只眼睛

上映時(shí)間：2017 年 11 月
制作商/代理商：Google Brand Stodio
涉及產(chǎn)品： Youtube
看點(diǎn)：真人真事/ 震撼的父愛/講故事方式/故事與產(chǎn)品的連接

用一層平靜的面紗，罩在這個(gè)撕心裂肺又高光迭起的故事上。

這支短片，讓我見證了 Google  從茫茫大海中挖掘故事，以及講好故事的能力：科技的應(yīng)用勢(shì)必給人帶去益處，但在數(shù)以萬計(jì)的用戶故事中，究竟哪一個(gè)才具有直擊人心的震撼力呢？

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題為《An Eye Fit for Liberty 為利伯蒂尋一只眼睛》的廣告片，由 Google Brand Studio 親自執(zhí)行和制作，該片在 2018 年贏得了一支 One Show 金鉛筆。

小女孩 Liberty 出生時(shí)，一只眼睛患上了「先天性小眼球癥」，必須安裝義眼，否則半邊臉就會(huì)凹陷。

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在以往的就診中，義眼匠人不小心將模型卡在了 Liberty 的眼窩里，又硬生生將它撕扯出來。小女孩痛得渾身發(fā)抖，媽媽也被嚇壞了。

爸爸 Dwayne 先前是在石油平臺(tái)上掄大錘的，后來他決定親自為女兒制作義眼。通過 Youtube，他找到了英國(guó)的義眼匠人 John Pacey-Lowrie 的視頻，一步步跟著學(xué)，直至做出了能讓女兒舒適佩戴的義眼。

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「我走出門，沒人看見的時(shí)候，就大哭了一場(chǎng)。我終于能為家人做些什么了?！?/strong>

之后，Dwayne 去到了 John Pacey-Lowrie 所在的城市，進(jìn)行系統(tǒng)的義眼制作學(xué)習(xí)。隨后，他和妻子在澳洲開了屬于自己的義眼診所，幫助并鼓勵(lì)更多像他們一樣的家庭。

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而這一切圓夢(mèng)的旅程，都源于主人公在 Youtube 上的一次搜索。

這個(gè)視頻我前后完整看了不下三遍。雖然主人公說著一口濃重的澳洲腔英文，某幾個(gè)單詞辨識(shí)度相當(dāng)?shù)?，但鏡頭語言十分完整、飽滿，帶著觀眾全程經(jīng)歷了 Liberty 一家的無助、心痛、以及重燃希望。

從新西蘭，到英國(guó)，再到澳大利亞，海濱之國(guó)的白藍(lán)相間，空氣中時(shí)而稀薄、時(shí)而濃密的霧靄，配合輕柔的背景樂，這本該是一個(gè)多么撕心裂肺又高光迭起的故事，愣是被 Google用一層平靜的面紗罩著，張力隨著時(shí)間軸的推進(jìn)，緩慢卻精準(zhǔn)地向觀眾襲來。

它沒有過分渲染科技產(chǎn)品，在整個(gè)過程中扮演的重要角色：Youtube 是這個(gè)家庭故事的參與者和協(xié)助者，但真正的主角，是逆轉(zhuǎn)人生不幸背后，那偉大的父愛。 

總而言之，是很優(yōu)秀與動(dòng)人的廣告片了。

Job Search for Veterans 為老兵謀職

上映時(shí)間：2019年1月
制作商/代理商：Google Creative Lab
涉及產(chǎn)品： Google Search
看點(diǎn)：用技術(shù)解決社會(huì)問題/ 極簡(jiǎn)表述/直觀感受的營(yíng)造

觀眾與陌生符號(hào)之間的「知溝」始終存在，暗喻了老兵們拿著這些代碼遇見的種種社會(huì)困境。

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視頻文案（中文部分由本文作者翻譯）

To most of you, these codes don’t mean anything.
對(duì)于絕大多數(shù)人來說，這些代碼毫無意義。

You’ve probably never seen them, or even heard of them.
你也許從未見到，或聽到過它們。

But 7% of you have.
但是有 7% 的人，了解它們的意思。

The 7% that spend weeks and months away from friends and family, miss holidays and birthdays, weddings and anniversaries.
這 7% 的人，在遠(yuǎn)離朋友和家人的地方待上了數(shù)周，甚至數(shù)月。他們錯(cuò)過了生日，婚禮，和各種紀(jì)念日。

The 7% that sleep in the cold, sleep in the rain, and sometimes, don’t sleep at all.
這 7% 的人，睡在冷風(fēng)和冷雨里，甚至有時(shí)候，無法睡眠。

The 7% that keep the rest of us safe.
這 7% 的人，守衛(wèi)了我們的安全。

You know what these codes mean, because each of you has one of your own.
你知道這些代碼的意義，因?yàn)槟銈兠總€(gè)人都擁有一個(gè)。

No simple code can define who you are, but now, it can help you search for whatever’s nest.
簡(jiǎn)單的代碼無法定義你是誰，但現(xiàn)在，它卻可以協(xié)助你，踏入下一段旅程。

依舊是 Google 習(xí)慣走的簡(jiǎn)潔、干凈路線，這篇題為《 Job Search for Veterans 為老兵謀職》的廣告，實(shí)力詮釋了什么叫「把該說的都說了，不該說的一句都不說」的節(jié)制之美。

發(fā)行于 2019 年的美國(guó)「超級(jí)碗」期間，品牌意在推行旗下搜索引擎開發(fā)的新功能：退伍老兵，只需要在搜索框中輸入「jobs for veterans 老兵的工作 」和服役期間的軍隊(duì)專屬代碼（它們可能指涉了包括兵種、級(jí)別等個(gè)人信息），就可以迅速找到適合自己的求職崗位。

沿著這些普通人無法理解，但對(duì)老兵們而言至關(guān)重要，甚至是記錄他們過去種種艱辛的唯一符號(hào)，廣告敘述緩慢鋪陳開來。從開篇的主視覺（各種表格上的代碼），到畫外音的配合，全部集中在針對(duì)這些數(shù)字的討論和聯(lián)想上，觀眾的注意力一下被聚攏了。

全篇看下來，它講述了代碼身后，每一位老兵的艱辛付出，卻未詳細(xì)解釋這些代碼究竟意味著什么：觀眾與這些符號(hào)之間的「知溝」（Knowledge Gap，即理解上的難度）始終存在，而這些困惑恰恰暗喻了老兵們拿著這些代碼，會(huì)在普通職場(chǎng)上遇見的種種困境。

此時(shí)此刻，觀眾們不僅僅從觀念上了解到老兵的困難處境，透過廣告的情節(jié)設(shè)計(jì)，真真實(shí)實(shí)地體驗(yàn)并感受到了這些困難。

尾聲部分，Google 在搜索引擎上輕巧地演示了，如何輸入這些代碼，就能完成工作崗位的找尋，頗有種「柳暗花明又一村」的驚喜感，又帶著一股子理工男特有的低調(diào)和內(nèi)斂氣質(zhì)。

People are the Places 人就是目的地

上映時(shí)間：2019年1月
制作商/代理商：Mediamonks Mexico
涉及產(chǎn)品： Aeromexico墨西哥航空 + Google 技術(shù)支持
看點(diǎn)：改變固有的游戲規(guī)則 / 人性化理念 / 技術(shù)和數(shù)據(jù)的強(qiáng)悍應(yīng)用

感謝高科技，讓暢想變現(xiàn)。

這支題為《People are the Places 人就是目的地》的廣告，主角并非 Google，而系墨西哥航空公司。但正是依靠 Google 的技術(shù)支持，航空公司的這項(xiàng)「逆天挑戰(zhàn)」得以成真。整個(gè)創(chuàng)意性項(xiàng)目，在 2019 年贏得了戛納金獅一座。

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在以往的飛行經(jīng)歷中，機(jī)票上鏈接的永遠(yuǎn)是兩個(gè)城市名稱，俗稱「目的地」。為提高機(jī)票銷量，墨西哥航空提出了一個(gè)頗具顛覆性，且人情味十足的創(chuàng)意：將「目的地」改成「目的人」，即整套旅行，從航線設(shè)計(jì)，到行程單上的標(biāo)注，都是圍繞著那個(gè)特殊的人展開。

如何快速實(shí)現(xiàn)以「人」為原點(diǎn)的航線設(shè)計(jì)與訂票流程呢？墨西哥航空建了個(gè)網(wǎng)站訂票平臺(tái)，聯(lián)合了 Google 的技術(shù)支持，用戶可以直接選擇某個(gè)他們想要見到的人，就像以往選擇飛行目的地一樣便捷。

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意料之外，卻又情意滿滿。感謝高科技，讓暢想變現(xiàn)。

Google で、もっと. タブを楽しもう. 

上映時(shí)間：2010年11月
制作商/代理商：未知
涉及產(chǎn)品： Google Chrome
看點(diǎn)： 對(duì)產(chǎn)品功能的創(chuàng)意性、人性化、夢(mèng)幻式演繹

最后一刻孩子們看到連貫動(dòng)畫的歡呼聲，讓整部廣告片泛起高光。

都知道 Google Chrome 開頁、關(guān)頁的速度快，但這個(gè)功能究竟要怎樣富有創(chuàng)意地被展示出來呢？

請(qǐng)幾位用戶示范整個(gè)過程，未免有些無聊和俗套；只這個(gè)功能，好像又不太好講故事。

以下這支 Google 日本年代有些古早的廣告片（2010年），到今天再翻出來看，依舊會(huì)被它輕巧的創(chuàng)意所折服，看完后還有一絲小感動(dòng)在心里回蕩。

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創(chuàng)意人在廣告中做了三件事：

基于 Chrome 快速開、關(guān)頁面的功能，設(shè)計(jì)了一場(chǎng)創(chuàng)意體驗(yàn)活動(dòng)：邀請(qǐng)大家一起作畫，將畫作掃描到電腦里，再用 Chrome 按順序一一點(diǎn)開，形成奇妙的連貫性動(dòng)畫效果；

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設(shè)定的活動(dòng)體驗(yàn)對(duì)象，是學(xué)校里的孩子們，還有他們的家長(zhǎng)。整個(gè)體驗(yàn)過程十分溫馨，最后一刻孩子們看到連貫動(dòng)畫的歡呼聲，讓整部廣告片泛起高光；

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在后期剪輯時(shí)，制造前期懸念，將驚喜保留至最后一刻：讓觀眾和片中的孩子們一同享受夢(mèng)幻一刻。

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最終，作品完美實(shí)現(xiàn)了對(duì) Google Chrome  高速翻頁功能創(chuàng)意化、人性化、夢(mèng)幻化的成功演繹。

當(dāng)然，基于作品分析什么的都挺多余。從無到有的過程，才真叫人著迷。

Google Pixel 3a × Avenger 4 復(fù)仇者聯(lián)盟 4

上映時(shí)間：2019年5月
制作商/代理商：未知
涉及產(chǎn)品： Google Pixel 3a
看點(diǎn)： 產(chǎn)品功能的場(chǎng)景化演繹/意想不到的場(chǎng)景設(shè)計(jì)和人物反應(yīng)

面對(duì)各路神怪，有人驚喜，有人無奈。千人千面，挺好玩。

這支 Google 旗下 Pixel 3a 手機(jī)廣告，與《復(fù)仇者聯(lián)盟 4》一同推出，融合了電影中的各路情節(jié)，像美國(guó)大片一樣好看。

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當(dāng)然，每個(gè)情節(jié)和人物的出現(xiàn)，都是為了展現(xiàn)產(chǎn)品的某一卓越功能：比如語音識(shí)別、智能導(dǎo)航、快速抓拍等等。

面對(duì)各路神怪，廣告片中的素人們，有的驚喜，有的無奈。千人前面，非常好玩。而他們的反應(yīng)，也順勢(shì)引出產(chǎn)品功能的出場(chǎng)。

比如開場(chǎng)的司機(jī)，面對(duì)前方怪獸的空襲，一點(diǎn)也不慌，默默嘟囔了一句「怎么又是外星人」，頗有種見怪不怪、還挺煩的 feel。原來，他的車上安裝了 Google Pixel 3a 手機(jī)，語音調(diào)控外加智能導(dǎo)航，確保人車安全。

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還有一個(gè)坐在咖啡廳里閱讀的女生，比起屋外那些忙著與鋼鐵俠求合影的迷弟們，她十分平靜，還有點(diǎn)被打擾的煩悶。沒事兒，一聲 「hey google」，瞬間帶到安靜的音樂中，與周圍的一切打打鬧鬧隔絕。

廣告片截圖 ? Google 

借著大片上映的東風(fēng)，Google 在廣告里演出了屬于自己的荒誕不經(jīng)，實(shí)現(xiàn)了素人的科幻夢(mèng)，同時(shí)將產(chǎn)品功能深深地烙印在觀眾的腦海里。

結(jié)語

Google 的廣告片，總帶著一種科幻感，但又十分真實(shí)：你總感覺片子里演的過于美好，過于夢(mèng)幻，但它正發(fā)生于日常生活之中，你我都能體驗(yàn)得到。

這也許就是科技最直觀的魅力吧：讓人類那些看似不能實(shí)現(xiàn)的美夢(mèng)，一個(gè)個(gè)圓，甚至還能提出新的理念和游戲規(guī)則，讓人與人再靠近一點(diǎn)。

有技術(shù)，懂人情，溫暖的技術(shù)宅 Google，還將在廣告片中，如何演繹旗下各款產(chǎn)品的奇妙功能，并記錄人類的圓夢(mèng)時(shí)刻呢？繼續(xù)期待。