故事讓品牌更生動 廣告圈絕無僅有的真實事件營銷
每逢年末，廣告人開始搞各種年終大盤點，似乎成了不變的傳統(tǒng)項目：十大中國式網(wǎng)紅、2016最具影響力營銷、全球20大病毒視頻等等，仿佛幾分鐘之內(nèi)就能帶你回顧完2016廣告圈到底發(fā)生了什么。
所有的廣告營銷事件背后，吃瓜群眾看到的是圈子里的熱鬧，然后進(jìn)一步認(rèn)識乃至認(rèn)可了某一品牌。而同為這個圈子里的廣告主們，看到的就更遠(yuǎn)一些“最好的廣告，應(yīng)該是一支廣告在播放后，能夠帶動更大的傳播，它不僅是當(dāng)下的熱點，更是以后長遠(yuǎn)的有發(fā)散空間的事件”。
廣告主們都樂意看到自家出了這一手好牌，然而細(xì)數(shù)下來，真正打了這手牌的品牌卻并不多，所以打出來的，自然就成了贏家。
這里就要提到2016年在廣告圈里熱鬧了一把的由百度聯(lián)合心聞臺全力打造推出的系列微紀(jì)錄片《發(fā)現(xiàn)身邊的好手藝人》系列視頻，《發(fā)現(xiàn)身邊的好手藝人》共6支視頻，在優(yōu)酷等視頻平臺一經(jīng)播出即獲得數(shù)千萬點擊，在今日頭條以及微博上獲得追捧，引發(fā)全民討論。
6個手藝人的網(wǎng)店在糯米上線，手藝人被多家媒體爭相報道，中央電視臺關(guān)注并策劃拍攝長紀(jì)錄片，手藝人還收到了來自于衛(wèi)視綜藝節(jié)目的邀約…
其傳播之價值，以小搏大之非凡意義，都讓圈內(nèi)營銷高手不由贊嘆故事營銷的價值。
值得一提的是策劃、拍攝、制作、推廣《發(fā)現(xiàn)身邊好手藝人》的這家機構(gòu)“心聞臺”，是在商業(yè)影視領(lǐng)域深耕十年的藝趣影視，旗下定位于年輕人的視頻媒體，心聞臺以新穎獨特的視角去記錄人文生活、自然探索、社會公益等類型題材，出品年輕人喜愛的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容。
心聞臺在上海以及北京設(shè)有內(nèi)容制作中心，出品了《年輕的匠人》《亞文化在中國》《發(fā)現(xiàn)號》《樂行者》等多個系列微紀(jì)錄片，所以在面對百度提出“發(fā)現(xiàn)身邊好手藝人”的視頻廣告需求時。心聞臺的第一反應(yīng)就是“我們要用真實的人物，堅決不找演員”。心聞臺之所以有這樣的底氣，也源自于他們一直在堅持做有匠心有情懷的人物紀(jì)錄片。所以當(dāng)百度找到他們時，他們的手里已經(jīng)有大量的手藝人合作備選。
面對2017年，心聞臺表示：明年還會有更多廣告營銷事件發(fā)生，而心聞臺堅持“紀(jì)實＋藝術(shù)”的出品風(fēng)格，在“故事營銷”的路上越走越遠(yuǎn)，相信越來越多的品牌會認(rèn)可心聞臺的價值。
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