“為年輕發(fā)聲”心聞臺年輕化戰(zhàn)略定位發(fā)布
短視頻如今已成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風口的新熱點。日前，短視頻媒體心聞臺對外正式發(fā)布“為年輕發(fā)聲”的整體戰(zhàn)略定位思路。
瞄準未來，從85后往后看
作為擁有十年影視廣告制作經(jīng)驗的藝趣影視的轉(zhuǎn)型之作，心聞臺無疑從一開始就瞄準了更龐大的市場。年輕人，是他們想要抓住的未來。
逐漸成為社會中堅力量的85后群體，從小在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長的90后群體，都是對新鮮事物接受度高、反應(yīng)迅速的群體，特別是在網(wǎng)絡(luò)上活躍的自我表達，在很大程度上成為社會輿論的重要組成部分。而年輕人的購買力更是不容忽視，他們預(yù)支未來的收入和期待值，擁有比過去幾代人更高的消費熱情。
心聞臺總經(jīng)理耿振表示，確立這個定位，不僅是站在年輕人自身的角度，也是站在想要年輕人群體的人們的角度。一方面讓年輕人自己發(fā)聲，一方面用簡明的方式讓更多人了解他們真實的想法。不帶有偏見，不用單一的標簽把人格絕對化，從當代中國青年人熱衷的亞文化現(xiàn)象和關(guān)注的社會熱點出發(fā)，記錄他們的所做所想所感，給年輕群體畫像。
全媒體化布局，打造“心聞臺模式”
在“為年輕發(fā)聲”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，選題策劃、資源合作、視頻制作、廣告定制等各方面都必須結(jié)合年輕群體閱讀習(xí)慣和審美口味，并將新媒體列入首要考慮范圍。
除了已開設(shè)的北京、上海內(nèi)容制作中心以外，心聞臺還計劃在更多一、二線城市設(shè)置內(nèi)容站點，以便在更大范圍內(nèi)覆蓋不同區(qū)域年輕人的生活，并通過視頻和信息的采集深入，形成自己的“年輕數(shù)據(jù)庫”。
從心聞臺目前所開設(shè)的《亞文化在中國》、《年輕的匠人》、《發(fā)現(xiàn)號》、《開普勒課堂》……一系列的選題可以看出，他們正嘗試從各個角度構(gòu)建起自身的內(nèi)容體系。無論是2—3分鐘的短視頻內(nèi)容，還是階段性推出的十分鐘以上的微紀錄片，心聞臺正在以更偏重紀實的方式創(chuàng)作與年輕人相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
從內(nèi)部機構(gòu)設(shè)置上，為了形成靈活高效的采編團隊，心聞臺以“編導(dǎo)負責制”來進行扁平化管理，以不同項目為單位，編導(dǎo)作為牽頭人員把控拍攝制作進度和后續(xù)推廣工作，確保內(nèi)容在前后期產(chǎn)出過程中能結(jié)合最初策劃的設(shè)想執(zhí)行到位。其他制作的關(guān)鍵崗位模塊化配合選題調(diào)配，最大限度的運用平臺內(nèi)的綜合資源。以全媒體工作流程，打造出符合當代新媒體傳播規(guī)律、行動力強的“心聞臺模式”。
“為年輕發(fā)聲”，為未來表達
依托藝趣影視長期積累的客戶資源，心聞臺也開始與關(guān)注年輕人群體的企業(yè)展開了一系列合作。無論是之前與百度合作開展的“發(fā)現(xiàn)身邊的手藝人”系列短視頻的制作和話題推廣，還是與支付寶瞄準青年群體的“輕定投”項目的合作，心聞臺始終在不斷嘗試與企業(yè)一同用年輕人更容易接受的方式來表達。
“未來三年非常關(guān)鍵，”耿振表示，“不僅僅是新的欄目、更大的團隊，我們還將有更多大動作。市場對優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠有需求?！?/p>
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