今年雙12，支付寶口碑竟然搶了淘寶的風(fēng)頭
來源：廣告百貨（adgstore）
文字：二蛋
原標(biāo)題：支付寶口碑雙12搶了淘寶的風(fēng)頭？原因竟是這樣簡(jiǎn)單
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年底了知道大家都很忙很忙，所以不廢話了直接總結(jié)支付寶口碑雙二十殺出重圍的關(guān)鍵點(diǎn)。
核心策略：想方設(shè)法的給消費(fèi)者實(shí)惠。
值得學(xué)習(xí)的地方或許也是關(guān)鍵點(diǎn)有三點(diǎn)。
一、被漫天打折打到麻木，怎么讓我看到你。
各種支付寶支付商家打折預(yù)告滿天飛，明星、店家、官微，基本上已經(jīng)覆蓋了各種吃喝玩樂的貨。但這些都是常規(guī)必答題，對(duì)廣告人沒什么啟發(fā)意義。不過支付寶微信在預(yù)告中卻亮了一把。
關(guān)注支付寶微信公眾賬號(hào)的盆友應(yīng)該知道，小編一副玩世不恭的樣子，每天不正經(jīng)的發(fā)布幾句文案，完全沒有官微該有的樣子，但幾乎篇篇10萬+。這次這么重要的節(jié)點(diǎn)，支付寶卻格外的不正經(jīng)，他是這么寫的：
再看看下面的部分留言，這明明就是一個(gè)有血有肉的人嘛？留言調(diào)戲也成了官微KPI的一部分。
啟發(fā)：你運(yùn)營(yíng)的官微有性格么？如何打造一個(gè)有性格的官微？
二、不太復(fù)雜的互動(dòng)，卻能激勵(lì)我參與。
去年春晚支付寶的“敬業(yè)福”相信一定大家還記得。集齊五福分現(xiàn)金，動(dòng)動(dòng)手指就能有錢何不試試呢，總比抽獎(jiǎng)靠譜多了。這次支付寶口碑又來了這一招。
雙12期間，消費(fèi)者用支付寶消費(fèi)滿1元即有機(jī)會(huì)獲得“口碑寶寶”。這些“寶寶”可轉(zhuǎn)贈(zèng)，可互換。只要集齊“吃寶”、“喝寶”、“玩寶”、“樂寶”四種“寶寶”，即可贏紅包，同時(shí)還加了一些AR抓寶寶集寶新玩法。
此外，從北極圣誕村到路邊小超市，拉了小到唱K、燙頭、捏腳、洗衣，哪怕火車上買瓜子，路邊充話費(fèi)，N多的商家，三天三夜，只要用支付寶消費(fèi)，就能享受隨機(jī)優(yōu)惠。
啟發(fā)：有錢真好。
三、同樣是官微品牌互動(dòng)，支付寶卻玩出了花
品牌聯(lián)合是現(xiàn)在很多甲方必提的要求，主流的都是選一個(gè)主題，做一張海報(bào)發(fā)一發(fā)相互轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，在PR層面上傳一傳，而支付寶這次卻玩出了新意。
具體做法是：
1、凡是在雙十二期間，用支付寶消費(fèi)第5000萬筆的那個(gè)人將獲得100桶全家桶。
2、然后品牌商家紛紛響應(yīng)，加料加碼。
3、及時(shí)預(yù)告交易筆數(shù)數(shù)量。
這種做法最早其實(shí)來自于微信朋友圈微商，發(fā)幾張產(chǎn)品售賣圖，在下面點(diǎn)贊，第幾排第幾個(gè)發(fā)（紅）包，微博上也有類似的做法，但都是網(wǎng)紅或者小商。
除此，支付寶口碑還聯(lián)合了滴滴，支付寶口碑，找到你想去的商家，點(diǎn)擊商家店鋪頁(yè)面的「打車去」按鈕，就能領(lǐng)取五折券，解決和刺激了出門消費(fèi)一部分的交通問題。
啟發(fā)：很多創(chuàng)意就在我們身邊，平時(shí)多觀察線下引發(fā)參與的現(xiàn)象，研究他們的需求，和留意身邊比較有意思的游戲、段子、故事、裝置等等，這些都有可能轉(zhuǎn)化成創(chuàng)意。
最后，貼幾組這個(gè)雙十二支付寶口碑的海報(bào)。
支付寶口碑傳統(tǒng)紙媒海報(bào)
支付寶口碑四寶海報(bào)
支付寶口碑五折打車海報(bào)
支付寶口碑12月12日生日肯德基五折專享海報(bào)
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