No.1 做什么

伴隨品牌、市場(chǎng)、消費(fèi)者需求不斷升級(jí)，2020年上半年，贊意業(yè)務(wù)再度深化，在品牌廣告創(chuàng)意上持續(xù)發(fā)力的同時(shí)，將娛樂(lè)營(yíng)銷升級(jí)打造為專注飯圈圈層咨詢與激活的獨(dú)立廠牌#Fandom#，另建立子廠牌#今日營(yíng)業(yè)#，幫助品牌實(shí)現(xiàn)電商提效及電商全鏈路營(yíng)銷。

以?shī)蕵?lè)營(yíng)銷為中心，贊意豐富品牌創(chuàng)意和電商轉(zhuǎn)化的羽翼，不斷提升公司的綜合能力，在“品牌創(chuàng)意、娛樂(lè)/明星/IP、電商”三方聯(lián)動(dòng)集中發(fā)力，策劃了眾多優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意作品和營(yíng)銷項(xiàng)目，并收獲了行業(yè)媒體和廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可。

 品牌年輕化 

伊利脫脂純牛奶×CBA #回到場(chǎng)上#品牌傳播

通過(guò)借勢(shì)CBA復(fù)賽和伊利品牌代言人郭艾倫的影響力，傳達(dá)伊利脫脂純牛奶的態(tài)度標(biāo)簽，發(fā)布《回到場(chǎng)上》MV和同名滿舒克創(chuàng)作CBA聯(lián)賽復(fù)賽推廣曲，并發(fā)起#回到場(chǎng)上全情投入 抖音挑戰(zhàn)賽。從“無(wú)脂者無(wú)畏”到“回到場(chǎng)上”，帶給人們一種熱血、積極向上的精神力量，再次強(qiáng)化#無(wú)脂者無(wú)畏#的品牌主張。

士力架2020夏季運(yùn)動(dòng)“摸魚”TVC

士力架作為一款功能型巧克力，主打?yàn)檫\(yùn)動(dòng)瞬間充能的核心賣點(diǎn)。贊意承襲士力架多年來(lái)饑餓的沙雕劇情故事，在今年夏日運(yùn)動(dòng)季推出創(chuàng)意TVC。無(wú)論是游泳、跑步、上班，消費(fèi)者都仿佛是這支TVC里的漁夫，饑餓時(shí)難免面臨“摸魚”危機(jī)。這個(gè)夏天記得隨身來(lái)支士力架，為“摸魚”時(shí)刻補(bǔ)充能量，讓你#橫掃饑餓 動(dòng)起來(lái)#！

餓了么云畢業(yè)聚會(huì)

結(jié)合今年疫情特殊畢業(yè)季的背景，餓了么首次推出云畢業(yè)聚會(huì)IP概念。針對(duì)【餓了么外賣 愛(ài)什么來(lái)什么】的品牌升級(jí)訴求，餓了么×B站×贊意打造全網(wǎng)首個(gè)線上直播云畢業(yè)聚會(huì)，送給2020畢業(yè)生一份特殊的畢業(yè)禮物。

直播過(guò)程中選取戀人、師生、同學(xué)間畢業(yè)無(wú)法聚會(huì)的痛點(diǎn)場(chǎng)景，情景式植入品牌升級(jí)內(nèi)容，打造共鳴向訂單故事話題進(jìn)行傳播。同時(shí)利用高校聯(lián)動(dòng)進(jìn)行垂直渠道鋪排、懸疑向預(yù)告片為前期充分預(yù)熱，有效觸達(dá)核心TA，實(shí)現(xiàn)直播內(nèi)容的輸出。

 娛樂(lè)營(yíng)銷

作為贊意旗下粉絲圈層咨詢廠牌，F(xiàn)andom通過(guò)為品牌定制圈層營(yíng)銷組合策略、圈層洞察報(bào)告、粉絲運(yùn)營(yíng)策略等一系列服務(wù)培訓(xùn)，協(xié)助品牌激活圈層消費(fèi)者，提高明星營(yíng)銷的投資回報(bào)率。

來(lái)伊份×王一博品牌升級(jí)代言人營(yíng)銷

來(lái)伊份官宣時(shí)下帶貨力名列前茅的王一博為全新品牌代言人。贊意從預(yù)熱海報(bào)開(kāi)始，接連推出TVC、站內(nèi)打卡H5以及線下快閃店等活動(dòng)，多維度的社交玩法，逐步與粉絲建立友誼，同時(shí)深度鏈接明星特質(zhì)與品牌產(chǎn)品，傳遞品牌“新鮮零食”定位升級(jí)信息，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

景甜629聚劃算直播

結(jié)合景甜甜美的特質(zhì)以及極強(qiáng)的種草帶貨屬性，邀請(qǐng)景甜作為聚劃算美麗種甜官入職阿里，通過(guò)直播“種甜”的方式為直播間粉絲帶來(lái)眾多好物。贊意用四大場(chǎng)景詮釋直播間四大特點(diǎn)，播撒種子“種甜”為觀眾種草產(chǎn)品，“趕鴨子”上架寶貝，“抽獎(jiǎng)”不拖拉和在線“求關(guān)注”，用突破景甜以往形象的視覺(jué)物料沖擊受眾，為本次景甜629聚劃算直播預(yù)熱造勢(shì)。

寶潔×天貓活力營(yíng)#只要上場(chǎng)就要漂亮#營(yíng)銷

今年4月，寶潔攜手天貓活力營(yíng)，出動(dòng)旗下五大核心品牌明星程瀟、迪麗熱巴、宋威龍、王俊凱、張藝興，以及寶潔全球好物推薦官薇婭，全明星演繹「只要上場(chǎng)就要漂亮」。不論是考場(chǎng)，職場(chǎng)，還是生活的賽場(chǎng)，寶潔全線產(chǎn)品助力每個(gè)人以最佳狀態(tài)漂亮出場(chǎng)。

贊意針對(duì)不同明星設(shè)計(jì)了契合明星特點(diǎn)的“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”，產(chǎn)出廣告短片、海報(bào)、花絮短視頻、一分鐘挑戰(zhàn)賽等系列物料，以超強(qiáng)節(jié)奏定格漂亮瞬間，并通過(guò)站內(nèi)首映+站外公映的形式，撬動(dòng)粉絲為電商強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流，引領(lǐng)品牌明星營(yíng)銷新玩法。

寶潔全明星學(xué)院2.0《嘿來(lái)我家吧》種草微綜藝

創(chuàng)新明星種草模式，通過(guò)微綜藝形式通過(guò)展現(xiàn)明星生活中的真實(shí)狀態(tài)，邀請(qǐng)薇婭、吉娜、趙露思、徐璐、吳昕、鐘楚曦、Ella七位品牌明星打造寶潔全明星閨蜜團(tuán)，結(jié)合品牌產(chǎn)品核心要素及明星不同人設(shè)創(chuàng)作了系列種草微綜藝《嘿來(lái)我家吧》，在微博、小紅書、抖音等多平臺(tái)進(jìn)行投放。將粉絲注意力從關(guān)注明星引導(dǎo)到關(guān)注品牌產(chǎn)品上來(lái)，讓粉絲建立起對(duì)品牌和產(chǎn)品的充分認(rèn)知，從而為品牌營(yíng)銷和產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化蓄力。

Swisse×迪麗熱巴 「祝熱巴每一歲更美」粉絲營(yíng)銷

突破傳統(tǒng)流量明星的生日應(yīng)援，洞察粉圈“反向應(yīng)援”的新趨勢(shì)，在資源有限情況下，通過(guò)打造熱巴和愛(ài)麗絲的雙向應(yīng)援，使Swisse品牌在熱巴眾多代言品牌生日應(yīng)援中實(shí)現(xiàn)聲量、流量的雙重突圍，實(shí)現(xiàn)品牌曝光最大化，聯(lián)動(dòng)站內(nèi)外完成618電商引流轉(zhuǎn)化。

2020余額寶年年有余公益?zhèn)鞑?/strong>

以拉新為目的，通過(guò)【保護(hù)中華鱘】公益魚塘打榜活動(dòng)，借助67家粉絲官方后援會(huì)及公益站，吸引外部用戶到端內(nèi)參與打榜助力，為活動(dòng)帶來(lái)以飯圈女孩為中心的熟人流量，實(shí)現(xiàn)流量最大化，同時(shí)提升用戶對(duì)余額寶品牌的好感度，并促進(jìn)余額寶品牌年輕化。

TME live《想見(jiàn)你》OST彩蛋音樂(lè)會(huì) 社會(huì)化營(yíng)銷

TME live舉辦《想見(jiàn)你》OST彩蛋音樂(lè)會(huì)，贊意洞悉劇迷樂(lè)迷心理，通過(guò)塑造《想見(jiàn)你》“超級(jí)彩蛋”，將劇中穿越關(guān)鍵元素作為海報(bào)主元素，一比一手繪精準(zhǔn)還原劇中元素，同時(shí)選用影評(píng)類、樂(lè)評(píng)類及音樂(lè)娛樂(lè)類大號(hào)做精準(zhǔn)實(shí)時(shí)投放，充分導(dǎo)流，創(chuàng)意引發(fā)KOL自然二次話題發(fā)酵。

TME live五月天線上演唱會(huì)專場(chǎng)傳播

通過(guò)打造線上“五月之約”，完美復(fù)刻線下演唱會(huì)的新形式，深度觸達(dá)粉絲圈，實(shí)現(xiàn)五迷與泛樂(lè)迷的共同狂歡，實(shí)現(xiàn)TME live粉絲用戶的轉(zhuǎn)化。通過(guò)創(chuàng)意H5將五月天的音樂(lè)與場(chǎng)景相結(jié)合，深度傳達(dá)五月天的青春陪伴感，喚醒粉絲記憶，并通過(guò)預(yù)約卡的形式，給到每個(gè)五迷獨(dú)一無(wú)二的編碼，刺激社交分享傳播。

B站《閉關(guān)修煉指南》微綜藝整合宣推

疫情期間結(jié)合時(shí)事推出的溫情搞笑微綜藝，旨在幫助大家度過(guò)居家時(shí)刻的無(wú)聊時(shí)光，節(jié)目傳遞價(jià)值觀明確：利用宅家運(yùn)動(dòng)會(huì)、宅家也能做的美食、宅家情緒管理等主題，以小體量、真實(shí)有趣的內(nèi)容，消解負(fù)面心情，傳遞陽(yáng)光、積極、樂(lè)觀的生活態(tài)度。綜藝話題榜最高TOP10兩次，霸榜時(shí)間長(zhǎng)達(dá)12h，#傅首爾真實(shí)家庭地位# 子話題本周最高登錄綜藝話題榜TOP8。

 電商帶貨

今日營(yíng)業(yè)專注于品牌電商提效，先后服務(wù)匹克、百威、雀巢等品牌電商部門，業(yè)務(wù)范圍涉及全社交流量投放、全平臺(tái)品牌種草、數(shù)據(jù)智能電商激活、電商渠道整合營(yíng)銷、電商帶貨戰(zhàn)役、微信生態(tài)電商TP全鏈路方案等。

百雀羚小綠瓶×許光漢#許你不成紋的約定#

618前夕，百雀羚簽下當(dāng)紅演員許光漢作為品牌大使，拍攝微電影《許你不成紋的約定》，贊意進(jìn)一步挖掘并鏈接品牌與明星人設(shè)的共鳴點(diǎn)，還針對(duì)粉絲推出了一款有趣且互動(dòng)性強(qiáng)的產(chǎn)品禮盒、淘寶二樓互動(dòng)玩法，以此充分調(diào)度營(yíng)銷力、產(chǎn)品力、粉絲力，最大程度釋放明星的帶貨力。

百威集團(tuán)×聚劃算歡聚日#萬(wàn)物可啤 帶感嗨#

今年5月，贊意為百威集團(tuán)聚劃算歡聚日策劃「萬(wàn)物可啤」?fàn)I銷活動(dòng)，協(xié)助品牌打造和運(yùn)營(yíng)“線上酒水生活方式買手店——玩啤客旗艦店”，推動(dòng)線上飲酒場(chǎng)景升級(jí)，深化酒水行業(yè)年輕化。

在聯(lián)手阿里巴巴動(dòng)物園推出“阿里聚嗨啤”跨次元禮盒外，還從飲酒場(chǎng)景及消費(fèi)者洞察出發(fā)，打造“世界好大”、“派對(duì)動(dòng)物”、“顏值正義”、“快樂(lè)宅家”四大潮流趨勢(shì)，并邀請(qǐng)四大明星及KOL擔(dān)任潮流趨勢(shì)主理人，圍繞產(chǎn)品和品牌文化與粉絲在直播間互動(dòng)。

雀巢咖啡×京東春咖節(jié)#巢咖好運(yùn)館#

京東春咖節(jié)之際，雀巢咖啡推出“巢咖好運(yùn)館“，并邀請(qǐng)B站頂流up主——機(jī)智的黨妹 擔(dān)任首席開(kāi)運(yùn)官兼館長(zhǎng)。

同時(shí)針對(duì)4款主打咖啡產(chǎn)品，打造出4位擁有好運(yùn)超能力的虛擬神官，與黨妹一起組成破次元好運(yùn)天團(tuán)。從黨妹粉絲到普通消費(fèi)者，“巢咖好運(yùn)館”內(nèi)容話題持續(xù)破圈，并借勢(shì)黨妹人氣完成從社交到電商平臺(tái)的轉(zhuǎn)化。

 跨界營(yíng)銷

「親愛(ài)男友?」小浪瓶x匹克態(tài)極拖鞋聯(lián)名

贊意為男士專業(yè)理容潮流品牌「DearBoyFriend親愛(ài)男友?」策劃跨界項(xiàng)目，聯(lián)合運(yùn)動(dòng)品牌國(guó)貨之光匹克跨界，推出「親愛(ài)男友?」小浪瓶x匹克態(tài)極拖鞋聯(lián)名夏日套裝。加購(gòu)破1.5萬(wàn)件，上架3千雙秒售罄，引發(fā)人民日?qǐng)?bào)、虎撲、毒等平臺(tái)的熱議，聯(lián)名成功出圈。

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在贊意人的共同努力、客戶和各方行業(yè)好友的支持下，我們也有幸取得了一些成績(jī)。

2020廣告門 「代理公司上半年榜單」

贊意位列#數(shù)字營(yíng)銷代理機(jī)構(gòu)TOP1#  #快消行業(yè)代理公司TOP10#

 2020第七屆中國(guó)廣告年度數(shù)字大獎(jiǎng)

贊意榮獲 #2020你必須知道的數(shù)字營(yíng)銷公司#

第20屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)

贊意摘得2金2銀2銅，位列獲獎(jiǎng)公司前20強(qiáng)

暢輕《青春環(huán)游記》IP整合營(yíng)銷

營(yíng)銷案例-整合營(yíng)銷組 金獎(jiǎng)

CBA品牌年輕化戰(zhàn)役&CBA 2019-2020賽季宣傳片《敢夢(mèng)敢當(dāng)》

體育營(yíng)銷獎(jiǎng)-品牌營(yíng)銷組 金獎(jiǎng)

廣告作品-宣傳片組 銀獎(jiǎng)

匹克態(tài)極1P跑鞋差評(píng)營(yíng)銷

電商營(yíng)銷獎(jiǎng)-品牌營(yíng)銷組 銀獎(jiǎng)

海爾洗衣機(jī)電機(jī)造車營(yíng)銷項(xiàng)目 

營(yíng)銷案例-跨界營(yíng)銷組 銅獎(jiǎng)

《讓心愿被聽(tīng)見(jiàn)》中宏保險(xiǎn)23周年特別公益行動(dòng) 

金融營(yíng)銷獎(jiǎng)-公益類 銅獎(jiǎng)

2020第八屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)

贊意摘得1金+1公益專項(xiàng)獎(jiǎng)

暢輕《青春環(huán)游記》IP整合營(yíng)銷

整合營(yíng)銷金獎(jiǎng)

2019年海爾專賣店“擁抱吧爸爸”公益活動(dòng)

公益營(yíng)銷專項(xiàng)獎(jiǎng)

No.2 說(shuō)什么

對(duì)話贊意CEO烏東偉：明星代言 , 真的香嗎？

跨界、IP、綜藝……創(chuàng)新玩法和娛樂(lè)風(fēng)向時(shí)刻挑逗著粉絲和大眾的關(guān)注和參與熱情，品牌得以借助明星的影響力更直接的和消費(fèi)者溝通，明星也從過(guò)去的演繹廣告創(chuàng)意，變成參與其中與品牌、粉絲共創(chuàng)內(nèi)容。在娛樂(lè)營(yíng)銷的長(zhǎng)線發(fā)展中，品牌和廣告行業(yè)的需求發(fā)生了哪些變化？

廣告門幕后專欄采訪贊意CEO烏東偉，分享他關(guān)于明星代言、娛樂(lè)營(yíng)銷的四點(diǎn)深度洞察，帶大家重新審視明星營(yíng)銷策略，從選代言人、用明星到最終實(shí)現(xiàn)電商轉(zhuǎn)化的整個(gè)過(guò)程，改變明星營(yíng)銷策劃的盲目性以及對(duì)飯圈的固有看法。

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 明星營(yíng)銷模型：品牌如何通過(guò)5億粉圈大軍，拉動(dòng)聲量與銷量

在女子刀法輕分享活動(dòng)中，贊意CEO烏東偉結(jié)合實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了明星營(yíng)銷的洞察與方法論，深度拆解贊意內(nèi)部的明星營(yíng)銷ROI公式，從流量、話題、品牌三個(gè)維度評(píng)估明星代言的效果，通過(guò)調(diào)整公式的分子、分母以及乘數(shù)，將明星營(yíng)銷的ROI做到大于2、甚至更好。

同時(shí)提出了明星營(yíng)銷幾大趨勢(shì)洞察：明星參與化、形象代言深度化、產(chǎn)品合作定制化、聯(lián)名定制IP化…為未來(lái)國(guó)內(nèi)明星營(yíng)銷發(fā)展提供多樣的可能性參考。

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《2020垂直圈層營(yíng)銷報(bào)告》重磅發(fā)布

2017-2019年，贊意連續(xù)三年發(fā)布了《2019明星營(yíng)銷指南》、《2018品牌娛樂(lè)力進(jìn)化報(bào)告》等泛娛樂(lè)行業(yè)營(yíng)銷洞察報(bào)告，不僅把復(fù)雜的粉絲經(jīng)濟(jì)和文化帶到營(yíng)銷人面前，也讓品牌和消費(fèi)者得以看見(jiàn)這塊平行宇宙般的飯圈。

2020年5月，贊意還以《新世代新圈層——2020垂直圈層營(yíng)銷報(bào)告》，為各位詳細(xì)分享了關(guān)于追星飯圈、二次元、國(guó)風(fēng)、電競(jìng)、潮鞋、潮玩幾大領(lǐng)域的趨勢(shì)，深度解析各圈層沿革歷程、用戶特征、圈層文化、傳播模式、品牌營(yíng)銷玩法等內(nèi)容，不斷向行業(yè)及品牌輸送有價(jià)值的信息和內(nèi)容，使品牌在創(chuàng)意玩法和滿足消費(fèi)者需求上獲得更多助力。

▲點(diǎn)擊圖片可在線查看《新世代新圈層 2020垂直圈層營(yíng)銷報(bào)告》

No.3 玩什么

疫情之中我們?cè)趺赐?/strong>

2020開(kāi)年受到了新冠疫情的影響，贊意的小伙伴們紛紛被困在家中，但是遠(yuǎn)距離辦公也不能阻止我們玩在一起！我們?cè)诖笕喊l(fā)起了【我畫你猜】、【猜猜你是誰(shuí)】等線上小游戲，活動(dòng)進(jìn)行期間大家都紛紛上線參與競(jìng)猜，群內(nèi)氣氛火熱，也讓大家在游戲中回憶起一個(gè)月沒(méi)見(jiàn)的伙伴們。

 女子力 正無(wú)窮

贊意女神節(jié)當(dāng)日上線致敬女子力咖啡杯，并承包全公司女生3月的咖啡。不僅如此，我們還給女生們、已婚的男生們準(zhǔn)備了限定主題花束，愿所有女孩子們內(nèi)心強(qiáng)大、熱愛(ài)生活，所得皆所期。

迷失的游樂(lè)園

兒童節(jié)的這天我們精心為大家安排了滿滿一天的游樂(lè)園日程！童年的小零食、小玩具，爆米花機(jī)、娃娃機(jī)、投籃機(jī)…全天開(kāi)放！

另外還有獨(dú)家設(shè)計(jì)的大型沉浸式劇本體驗(yàn)活動(dòng)《迷失的游樂(lè)園》，由提前組成的八個(gè)戰(zhàn)隊(duì)參與，開(kāi)啟拯救惠子之旅，探秘地圖藏寶、恐怖密室解謎、童年游戲 PK ，辦公室全天360度環(huán)繞大家或恐懼或驚喜的尖叫聲！

同時(shí)，勝出的團(tuán)隊(duì)每人獲取了千元自定義大獎(jiǎng)——法爾曼套裝！剩余戰(zhàn)隊(duì)皆可參與超市大搶購(gòu)活動(dòng)，限定時(shí)間內(nèi)隨便拿~大家都在這一天里帶著快樂(lè)和戰(zhàn)利品滿載而歸！

 #我們一起8#

2020年7月，贊意迎來(lái)了八周年生日。

2012—2020，8年時(shí)間里，從每一個(gè)我變成我們，由一個(gè)人像一支隊(duì)伍的力量，到一支隊(duì)伍像一個(gè)人的認(rèn)同感。我們帶著共同的執(zhí)著與熱愛(ài)，結(jié)識(shí)好的伙伴，贏取好的客戶，產(chǎn)出好的作品，不停的拓寬贊意的領(lǐng)域，讓“我們”的影響力越來(lái)越大。

八周年當(dāng)天，我們進(jìn)行了全公司北京上海三地連線meeting，一起度過(guò)了這次云慶生，發(fā)行贊意2020全新【我們一起拼8】拼圖工牌、【我們一起好看8】潮T、【我們一起可愛(ài)8】司寵熱搜和招財(cái)?shù)氖掷L咖啡杯，設(shè)計(jì)了滿滿一整面墻回憶板、推出支持贊意人每一個(gè)小的改變和飛躍的【我們一起Jump 8】企劃。

八年時(shí)間不長(zhǎng)也不短，感謝每一位贊意人的努力，期待在未來(lái)的日子里，我們能夠一起創(chuàng)造更多可能8！