非地產(chǎn)的推廣有什么不一樣
每一次公司接到新的地產(chǎn)項(xiàng)目，總是歡喜和遺憾并存。
歡喜的是，客戶對(duì)「至聯(lián)」的專業(yè)性認(rèn)可度越來越高，一有新項(xiàng)目總是想到至聯(lián)；
遺憾的是，雖然「至聯(lián)」是中國地產(chǎn)傳播“1+N”模式創(chuàng)始者，但并不代表只能在地產(chǎn)業(yè)有所建樹。
在這種糾結(jié)的心情下，至聯(lián)人在工作時(shí)是專業(yè)的AE、策劃、文案、設(shè)計(jì)。
工作之余，則開辟了另一片天地：網(wǎng)紅、自媒體人、導(dǎo)演、涂鴉客、公益組織策劃人……
所以當(dāng)「滴滴快車」一眼相中「至聯(lián)」時(shí)，
至聯(lián)人喜悅、激動(dòng)、興奮……唯獨(dú)沒有忐忑，
畢竟萬事俱備，只欠一個(gè)非地產(chǎn)的甲方了。
「滴滴快車」的推廣，人很重要
因?yàn)槭褂梅奖?，「滴滴快車」的客群很龐雜，
有剛工作的應(yīng)屆生、有車房俱備的職業(yè)人、也有人生贏家的大?！?/p>
因此，若要進(jìn)行所謂的精準(zhǔn)打擊：這次針對(duì)的不是某一群人，而是無法以標(biāo)簽一概而論的所有人。
對(duì)的，我們需要“和這個(gè)世界談?wù)劇薄?/strong>
所以，選擇了能與不同年齡不同階層進(jìn)行無障礙溝通的表現(xiàn)形式：漫 畫
這不是「滴滴快車」第一次與用戶的溝通，但是不管是「滴滴快車」還是「至聯(lián)」，都一致認(rèn)為：已經(jīng)不能夠再像以往一樣，只站在品牌的角度對(duì)用戶進(jìn)行單向溝通?；ヂ?lián)網(wǎng)碎片信息泛濫下，將信息傳達(dá)到用戶面前，不難——更何況「滴滴快車」這種用戶量龐大的品牌，APP內(nèi)單獨(dú)推送一條消息即可。但如果想要不強(qiáng)制打擾用戶，還要走到用戶心里，用戶的參與感就格外重要。
是的，我們不需要“一個(gè)人的自嗨”。
于是，選擇了能夠大家一起游戲一起玩還能獲得獎(jiǎng)勵(lì)的互動(dòng)形式：H5
最終，你看到的是：
截止2016年12月12日，H5點(diǎn)擊閱讀量超過20W，原創(chuàng)漫畫推文閱讀超過15W。
推廣平臺(tái)僅限于微信公眾平臺(tái)這一端口，按照一般微信推文傳播周期來看，實(shí)際傳播期也就3天左右?？墒菍?shí)際上在3天之后，仍有粉絲陸續(xù)不斷地打開此H5，二十天后仍有余溫。
現(xiàn)在H5通關(guān)仍可領(lǐng)取滴滴優(yōu)惠券禮包！
H5的呈現(xiàn)形式，創(chuàng)意是要點(diǎn)
一個(gè)原創(chuàng)漫畫H5，有什么了不起？
沒有。
「至聯(lián)」不是只售賣原創(chuàng)手繪的文化公司，也不是單純的H5技術(shù)公司，「至聯(lián)」之所以為「至聯(lián)」，是創(chuàng)意、是策略、是思考。
這一次為「滴滴快車」定制的原創(chuàng)漫畫H5，「至聯(lián)」用1個(gè)故事、5個(gè)場景，表現(xiàn)日常中最簡單卻常見的用戶需求：
在什么時(shí)候，最需要「滴滴快車」？
用夸張的戲劇化手法，展示：
當(dāng)需要「滴滴快車」時(shí)，該怎么做？
用逗趣的場景選擇互動(dòng)方式，將：
如何正確地使用「滴滴快車」
讓用戶認(rèn)知并記憶。
「滴滴快車」則為此次H5傳播提供了強(qiáng)有力的支持：
H5通關(guān)到最后的滴滴用戶，可領(lǐng)取超值優(yōu)惠券
有效的策略都來自對(duì)真實(shí)的思考。沒人愿意聽完全虛構(gòu)且與自己毫無關(guān)聯(lián)的故事。
以上兩句話，并列關(guān)系。
講好一個(gè)故事，洞察在細(xì)節(jié)
翻看留言，“感同身受”、“太真實(shí)了”、“寫實(shí)”、“就是這樣”……
如你所想，執(zhí)行這個(gè)創(chuàng)意的就是「至聯(lián)」某幾個(gè)戀愛無數(shù)卻仍然單身的汪們。「滴滴快車」之于TA們，猶如腳上的鞋，沒有則無法出門。
這樣一個(gè)重度用戶，才能從用戶的角度去看、去思考使用「滴滴快車」中會(huì)遇到的情形。這樣一種受眾視線，才能形象化地將“飛機(jī)頭”、“小綠點(diǎn)”、“五星好評(píng)”等元素結(jié)合在一起。
站位是雙方的，「至聯(lián)」從用戶出發(fā)，「滴滴快車」從司機(jī)角度，本著專業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，多次就細(xì)節(jié)表現(xiàn)進(jìn)行溝通。
從初稿起，每一頁手稿都排成ppt，按照順序并配上解說，確保能夠一看就懂；每一次修改意見，都以郵件形式，明列標(biāo)注，邏輯分明條理清晰。
地產(chǎn)的老鳥，非地產(chǎn)的新秀
成都廣告行業(yè)發(fā)展特殊，地產(chǎn)廣告占據(jù)大半江山。
最好的創(chuàng)意服務(wù)商在這行，最差的也急切想要邁入這行。
最新的表現(xiàn)形式體現(xiàn)在這行，最老派的傳播語言也在這行。
最專業(yè)的市場觀察存活于這行，最敷衍的通用套路率先死于這行。
每一家能夠屹立超過五年的地產(chǎn)廣告公司，都不是泛泛之輩。
「至聯(lián)」深耕地產(chǎn)十余年，不止有經(jīng)驗(yàn)，還有遠(yuǎn)勝于其他行業(yè)廣告更多的遠(yuǎn)見和卓識(shí)。這些認(rèn)知的積累，讓「至聯(lián)」邁入非地產(chǎn)業(yè)傳播的第一步，
既穩(wěn)妥，且漂亮。
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