瑞典名字太古怪？宜家把產(chǎn)品名改成了“段子”
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本內(nèi)容來自公眾號“看你賣（微信號：kannimai）
你一定不止一次對宜家“古怪”的產(chǎn)品名字感到好奇——“ASKHOLMEN 阿霍蒙”居然是一種椅子？餐盤為什么叫“LYCKSALIG 利索立”？還有那個(gè)頗受歡迎的坐臥兩用床，和“HEMNES 漢尼斯”有什么關(guān)系？
對于許多國家的消費(fèi)者來說，這些神秘的瑞典語名字很難發(fā)音，也很難讓人們感覺到和產(chǎn)品之間的聯(lián)系。不過宜家產(chǎn)品名是經(jīng)過一番設(shè)計(jì)的，它們來自于詞典、網(wǎng)站、地圖冊、嬰兒出生公告和地名列表，命名管理系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫中有超過1萬個(gè)名字作為備選。宜家產(chǎn)品命名也自有規(guī)律，比如紡織物是用斯堪的納維亞的女孩名字來命名的，床、衣柜是用挪威地名命名，餐桌和椅子用瑞典地名來命名，床上的紡織品則用植物名稱來命名。其他產(chǎn)品名字還來自于日期、動(dòng)物、甚至瑞典俚語等。
宜家堅(jiān)持把產(chǎn)品名在全世界通用，強(qiáng)化了宜家作為瑞典公司的品牌特色。不過最近，宜家打算用產(chǎn)品名字做一場有趣的營銷。
宜家和瑞典廣告公司?kestam Holst合作，在它的英文網(wǎng)站上，發(fā)起了一場“購物治療法”的營銷——100多個(gè)產(chǎn)品的名字，被改成了“段子”。
“他對我的愛總是說不出口”——來試試寫在小黑板上。
“我的另一半總是打呼嚕”——那讓ta去睡沙發(fā)床。
“我爸對動(dòng)物毛發(fā)過敏”——唉，只能買個(gè)玩具狗啦。
“孩子們上學(xué)去了。”——那我們舉杯慶祝一下哈哈哈。
“兒子沉迷電腦游戲?！薄业募舻赌?？把電源線剪了一了百了。
“孩子不聽話。”——用鈴鼓吸引他們注意。
“家里人總是對我缺少尊重?！薄獊硪惶着醴秲旱姆b，你就是女王大人。
現(xiàn)在宜家英文官方網(wǎng)站上產(chǎn)品是這樣的：
被重新命名的宜家產(chǎn)品
這種帶有小幽默的產(chǎn)品名讓很多人會(huì)心一笑。作為一個(gè)擅長情感營銷的家居品牌，宜家一直在嘗試展現(xiàn)真實(shí)生活中的不同側(cè)面。不同于很多品牌廣告中展現(xiàn)出的光鮮亮麗，離婚、代際沖突等家庭的負(fù)面狀態(tài)也在廣告中展現(xiàn)。這種真實(shí)感，也讓宜家更貼近它的消費(fèi)者了。
本內(nèi)容來自公眾號“看你賣（微信號：kannimai）
看你賣：一個(gè)認(rèn)真研究營銷和創(chuàng)意的地方。”
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