BRANDIMAGE榮獲2020年MARKING AWARDS - 標(biāo)簽美學(xué)，將藝術(shù)融入生活
近期，BRANDIMAGE 中國憑借奧樂齊自有品牌設(shè)計獲得了 MARKING COMMUNICATION AWARD – 標(biāo)志傳播獎 （標(biāo)簽設(shè)計類）。
助力品牌定位升級，實現(xiàn)從普通主食到現(xiàn)代藝術(shù)的轉(zhuǎn)型
奧樂齊是以優(yōu)質(zhì)商品聞名的德國連鎖超市品牌。進(jìn)駐中國后 ，奧樂齊在 BRANDIMAGE 的幫助下將其品牌定位為 “物美價廉的選擇”。新定位不僅體現(xiàn)了奧樂齊的高端品質(zhì)，極具生活氣息的品牌個性，同時也幫助消費者實現(xiàn)當(dāng)代品質(zhì)生活的美好愿景。
除了品牌新定位，奧樂齊也創(chuàng)立了自有大米品牌——谷悅?cè)始液蛫W之粹，旨在迎合需求日益增長的年輕中國消費者。根據(jù) BANDIMAGE 的洞察分析，鑒于中國是以大米為主食的國家，大米產(chǎn)品早已深深融入中國消費者日常生活，成為一個普通的存在。而隨著中國的消費水平上升，消費者愿意花更多的錢購買高品質(zhì)的國外品牌。奧樂齊大米面臨的挑戰(zhàn)是如何使品牌在 “本地口味” 和 “進(jìn)口品質(zhì)” 之間獲得平衡。
BRANDIMAGE 基于品牌自身優(yōu)勢及面臨的挑戰(zhàn)作為出發(fā)點， 選擇以中國自然生態(tài)稻田為靈感，幫助谷悅?cè)始液蛫W之粹大米實現(xiàn)全新視覺化升級。
眾所周知，大米產(chǎn)自于稻田。而古往今來，稻田常常被描繪在繪畫與詩歌作品中，是田園生活的代表。像是“水滿田疇稻葉齊，日光穿樹曉煙低?！被蚴恰暗净ㄏ憷镎f豐年,聽取蛙聲一片?！?，人們聯(lián)想起稻田來往往有一份悠然自得且美好的意味。
因此我們的設(shè)計師希望能通過平面手繪的稻田景觀，以簡單且抽象的方式來激發(fā)中國消費者對大米產(chǎn)品不一樣的想象。最終將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)以現(xiàn)代藝術(shù)形式呈現(xiàn)，給消費者以寧靜、安逸的生活靈感。水稻田的抽象插畫具有現(xiàn)實性但呈現(xiàn)出現(xiàn)代感與藝術(shù)性。產(chǎn)品名稱部分則使用了傳統(tǒng)書法藝術(shù)字體，視覺上具有悠久的歷史感，凸顯中式傳統(tǒng)風(fēng)格。不同靈感來源的碰撞與兼容，營造出一種獨特且又和諧之美的外觀。這讓奧樂齊的大米不僅是餐桌上普通的食物，更是能給消費者帶來悠然自得、質(zhì)樸純真的田園意境與樂趣。
產(chǎn)品包裝巧妙地運(yùn)用設(shè)計語言，藝術(shù)元素且精準(zhǔn)地勾勒出品牌內(nèi)涵成為獲獎的關(guān)鍵所在。
MARKING AWADS 2020
Marking Awards是由FBIF(食品飲料創(chuàng)新論壇)發(fā)起，自2016年起舉辦的一項食品飲料包裝設(shè)計競賽。設(shè)立的初衷是為了挖掘和表彰優(yōu)秀的食品包裝設(shè)計，并鼓勵本土與國際設(shè)計人才相互切磋交流。Marking Awards相信品牌的設(shè)計理念可以塑造人們的未來生活!
本屆Marking Awards共頒發(fā)了41個獎項。它包括最佳標(biāo)簽設(shè)計類，最佳結(jié)構(gòu)與材料設(shè)計類，最佳產(chǎn)品設(shè)計類和最佳品牌全案設(shè)計類。
國際知名品牌咨詢公司- SGK集團(tuán)與BRANDIMAGE
BRANDIMAGE 是一家全球性的品牌咨詢公司，是品牌資產(chǎn)的建筑師和設(shè)計師，致力于創(chuàng)造品牌價值并推動其市場表現(xiàn)。BRANDIMAGE 是 SGK 集團(tuán)的重要組成部分，它服務(wù)了包括雅高酒店集團(tuán)，法國航空，耐克，強(qiáng)生，品客，好奇，高潔絲，舒潔等多個品牌客戶。
在過去的20年里，SGK 集團(tuán)全球資源互聯(lián)的方式得到了各行業(yè)的高度認(rèn)可，其旗下公司在世界各地已榮獲 500 多個設(shè)計獎項。
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