這些事件，總有一條曾刷屏過(guò)你的朋友圈。

還有不到一個(gè)月，就要迎來(lái)2017年。營(yíng)銷(xiāo)界在過(guò)去一年表現(xiàn)如何？

從年初的百事可樂(lè)猴年廣告、支付寶的"敬業(yè)福"，再到近日的支付寶圈子、羅一笑事件，營(yíng)銷(xiāo)刷屏一波接著一波。

2016營(yíng)銷(xiāo)圈熱門(mén)事件，總有一條曾刷屏過(guò)你的朋友圈！

壹月

2016營(yíng)銷(xiāo)事件

百事可樂(lè)猴年廣告

影響力：★★★★★

2015年12月29日，百事中國(guó)在微信朋友圈投放了一支8秒的廣告視頻，主角拿著金箍棒從小耍到大，《西游記》的經(jīng)典鏡頭和配樂(lè)勾起了無(wú)數(shù)網(wǎng)友童年的回憶。

該視頻刷屏整個(gè)猴年春節(jié)朋友圈，同時(shí)發(fā)售的限量5萬(wàn)罐的紀(jì)念版百事可樂(lè)賣(mài)到斷貨。隨著"六小齡童節(jié)目被斃"的話(huà)題持續(xù)升溫，百事微電影更是吸引了眾多網(wǎng)友目光。

貳月

2016營(yíng)銷(xiāo)事件

支付寶敬業(yè)福

影響力：★★★★★

2016年見(jiàn)面的第一句就是"有敬業(yè)福"嗎？支付寶放出大招，齊集五福即可瓜分2.15億人民幣，加上與春晚合作，支付寶足足賺足了群眾眼球。但是敬業(yè)?？墒巧僦稚侔?，于是被網(wǎng)友爭(zhēng)相吐槽，至今支付寶每條微博底下都被吐槽“敬業(yè)?！薄?/p>

叁月

2016營(yíng)銷(xiāo)事件

2016奇葩報(bào)紙廣告開(kāi)端：輕點(diǎn)，疼！

影響力：★★★

"輕點(diǎn)，疼！"今年3月，京華時(shí)報(bào)整版廣告只刊登了這3個(gè)字，空蕩的版面曖昧無(wú)限啊，給人無(wú)限想象，原來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌惠裝的投放廣告。以此為開(kāi)端，一大批品牌商投放各類(lèi)奇葩紙媒廣告，我們的朋友圈也紛紛遭到刷屏。

肆月

2016營(yíng)銷(xiāo)事件

友誼的小船說(shuō)翻就翻

影響力：★★★★★

今年4月，喃東尼原創(chuàng)漫畫(huà)“友誼的小船說(shuō)翻就翻”在一夜之間成為了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。之后網(wǎng)友腦洞大開(kāi)，又推出“愛(ài)情的巨輪說(shuō)沉就沉，親情的火苗說(shuō)滅就滅，好好的直男說(shuō)彎就彎……”

papi醬廣告拍賣(mài)2200萬(wàn)

影響力：★★★★★

papi醬，2016年中國(guó)第一網(wǎng)紅，一個(gè)集美貌與才華美貌與才華于一身的女子。半年來(lái)多次占據(jù)熱搜榜單。

4月21日下午，在羅振宇的主導(dǎo)下， papi醬的視頻廣告貼片招標(biāo)會(huì)如期舉。最終，麗人麗妝以2200萬(wàn)的價(jià)格成為標(biāo)王。此重磅消息一出，便被大媒體刷屏，而麗人麗妝也成最大贏家。

杜蕾斯"百人試戴"直播

影響力：★★★★

4月26日晚9點(diǎn)，杜蕾斯在B站、樂(lè)視、斗魚(yú)等內(nèi)地多家在線(xiàn)直播平臺(tái)直播"百人試戴"活動(dòng)，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3個(gè)小時(shí)！吸引超過(guò)500萬(wàn)人的在線(xiàn)觀(guān)看！

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，充滿(mǎn)期待的網(wǎng)友們只看到了一個(gè)小時(shí)搬床，半個(gè)小時(shí)采訪(fǎng)，半個(gè)小時(shí)體操，半個(gè)小時(shí)吃水果，半個(gè)小時(shí)迷之沉默，最后一分鐘大家抱著睡了。網(wǎng)友吐槽大呼"上當(dāng)"，更將其評(píng)為"史上最無(wú)聊直播"。

伍月

2016營(yíng)銷(xiāo)事件

王思聰助力分答

影響力：★★★★★

5月，果殼網(wǎng)旗下推出“有點(diǎn)領(lǐng)先的付費(fèi)語(yǔ)音”服務(wù)“分答”，它為用戶(hù)提供個(gè)性化的服務(wù)。它的走紅要?dú)w功于“國(guó)民老公”王思聰。在以「網(wǎng)紅，投資人，哲學(xué)家」的身份開(kāi)通分答后，僅僅一天時(shí)間，王思聰就成了整個(gè)分答上賺錢(qián)最多的人之一。

這樣的“盛況”也一度讓很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為知識(shí)變現(xiàn)就要來(lái)了，果殼網(wǎng)創(chuàng)始人姬十三對(duì)此也信心滿(mǎn)滿(mǎn)。

《百鳥(niǎo)朝鳳》"下跪營(yíng)銷(xiāo)"

影響力：★★★★

5月12日，著名制片人方勵(lì)在直播時(shí)突然下跪，希望各院線(xiàn)多給《百鳥(niǎo)朝鳳》排片。然而他這一跪，卻引發(fā)各方輿論，不僅將《百鳥(niǎo)朝鳳》推向話(huà)題榜首，就連影院排片量也一下提升了上來(lái)。有人認(rèn)為，方勵(lì)下跪事件是赤裸裸的炒作，是變相的道德綁架，也有人認(rèn)為這是互動(dòng)時(shí)代里"最真誠(chéng)"的營(yíng)銷(xiāo)。

陸月

2016營(yíng)銷(xiāo)事件

支付寶變寶寶

影響力：★★★★★

6月1日兒童節(jié)，當(dāng)你打開(kāi)支付寶，回發(fā)現(xiàn)自己的昵稱(chēng)變成了“XX寶寶”。其實(shí)這是支付寶為兒童節(jié)專(zhuān)門(mén)設(shè)置的彩蛋。不過(guò)，支付寶開(kāi)的小玩笑還是引起了巨大的爭(zhēng)議。

有用戶(hù)嘗試修改昵稱(chēng)，卻提示支付寶這幾天不允許修改昵稱(chēng)，直到6月1日下午，支付寶緊急修改了這個(gè)設(shè)定，用戶(hù)可以修改昵稱(chēng)。

衛(wèi)龍辣條天貓店被黑

影響力：★★★

6月8日，衛(wèi)龍辣條天貓旗艦店被黑，“憑什么不給我發(fā)貨”的血紅色字樣刷滿(mǎn)了衛(wèi)龍旗艦店的首頁(yè)。不過(guò)很快，衛(wèi)龍官方就出來(lái)澄清，此次事件只是一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這種自黑式的營(yíng)銷(xiāo)，確實(shí)會(huì)引來(lái)一大波人群的關(guān)注和討論。不過(guò)，一次又一次之后，消費(fèi)者會(huì)對(duì)對(duì)此種類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)審美疲勞或者產(chǎn)生逆反心理。

柒月

2016營(yíng)銷(xiāo)事件

“葛優(yōu)躺”刷屏

影響力：★★★★★

許久未在大銀幕亮相的葛大爺，最近再次給大家示范什么叫“躺著也能火”，一張葛優(yōu)在《我愛(ài)我家》中的表演劇照，刷爆了朋友圈。它所傳達(dá)的意思簡(jiǎn)單來(lái)講就是“生無(wú)可戀”，要說(shuō)更深一層意思，那就有各種解讀了。

新世相逃離北上廣

影響力：★★★

7月8日，新世相文章《4小時(shí)后逃離北上廣》刷爆了朋友圈和各大社交圈。無(wú)論從“說(shuō)走就走”的創(chuàng)意，還是“逃離北上廣”本身釋放壓力的寓意，都是一次撩動(dòng)用戶(hù)痛點(diǎn)的傳播，這樣的內(nèi)容往往都能擊中人們那顆脆弱的心。此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)共帶來(lái)近1500萬(wàn)曝光，新世相公眾號(hào)漲粉11萬(wàn)。

捌月

2016營(yíng)銷(xiāo)事件

洪荒少女傅園慧

影響力：★★★★★

奧運(yùn)會(huì)期間中國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員傅園慧因一段采訪(fǎng)視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)，不僅成為了各大品牌借勢(shì)的金句，也成為了聊天必備表情包！當(dāng)天僅靠其視頻與表情包的文章就足以刷屏朋友圈，輕松豪取10萬(wàn)+，“我已經(jīng)很滿(mǎn)足啦”、“洪荒之力”也成為了網(wǎng)絡(luò)熱詞。

一個(gè)億的小目標(biāo)

影響力：★★★★★

今年8月，王健林在參加魯豫有約時(shí)說(shuō)：“先定一個(gè)能達(dá)到的小目標(biāo)，比如掙它一個(gè)億”，此段話(huà)迅速刷爆社交網(wǎng)絡(luò)。與該視頻與長(zhǎng)圖相關(guān)的文章迅速傳播，許多人也借勢(shì)打出屬于自己的小目標(biāo)。

玖月

2016營(yíng)銷(xiāo)事件

陰陽(yáng)師席卷二次元 SSR刷屏朋友圈

影響力： ★★★

《陰陽(yáng)師》公測(cè)以來(lái)，已經(jīng)在App Store 收獲超7萬(wàn)條好評(píng)，在iPhone暢銷(xiāo)榜上名列第三，日活破200萬(wàn)，被業(yè)界成為“2016年移動(dòng)市場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)二次元手游”。

網(wǎng)易前期抓住“陰陽(yáng)師”這個(gè)在二次元群體中無(wú)人不知的IP，充分覆蓋國(guó)內(nèi)二次元用戶(hù)。唯美空靈的官方海報(bào)、京都古屋展臺(tái)亮相chinajoy漫展、官方軟硬文雙重夾擊推廣、同人插畫(huà)征集活動(dòng)、B站網(wǎng)易云音樂(lè)上架主題曲等，這些營(yíng)銷(xiāo)推廣都只有一個(gè)目的——全面拉攏國(guó)內(nèi)二次元群體。

拾月

2016營(yíng)銷(xiāo)事件

藍(lán)瘦香菇

影響力：★★★★★

10月10號(hào)一位廣西小伙在失戀后錄制了一段視頻發(fā)到網(wǎng)上表達(dá)自己的傷心之感,因小伙說(shuō)話(huà)帶地方口音,“難受”“想哭”發(fā)音近似“藍(lán)瘦”“香菇”。伴隨著公眾人物對(duì)“藍(lán)瘦香菇”這一流行語(yǔ)的接納，“藍(lán)瘦香菇”的影響力在無(wú)形之中又引發(fā)了二次擴(kuò)散。

YSL星辰

影響力：★★★★★

10月17號(hào)，YSL星辰口紅悄然在朋友圈炸開(kāi)了鍋，其中最具代表性的文章《叫男朋友送YSL星辰 他是什么反應(yīng)》瞬間豪取10萬(wàn)+。有相當(dāng)一部分網(wǎng)友認(rèn)為這是YSL內(nèi)部策劃的一場(chǎng)事件營(yíng)銷(xiāo)，在此之前，在某些論壇已有與口紅相關(guān)的帖子被爆出，所以不排除是一場(chǎng)蓄謀已久的炒作。

拾壹月

2016營(yíng)銷(xiāo)事件

天貓雙十一全網(wǎng)刷屏

影響力：★★★★★

10月20日，距離天貓雙十一還有10天，天貓開(kāi)始在全國(guó)范圍線(xiàn)上線(xiàn)下廣撒網(wǎng)式“刷屏”，不斷強(qiáng)化公眾對(duì)雙十一活動(dòng)的認(rèn)知。各種雙十一主題海報(bào)遍布地鐵公交站、電梯樓道等公共場(chǎng)所；各大App的Loading頁(yè)也陸續(xù)覆蓋；線(xiàn)上海報(bào)更是隨處可見(jiàn)。

除了以上常規(guī)的推廣方式，天貓還嘗試了VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、直播等新型表達(dá)形式。

新世相丟書(shū)大作戰(zhàn)

影響力：★★★

11月15日，新世相再次刷屏。這一次雖然是效仿《哈利·波特》里的“赫敏”在倫敦地跌的丟書(shū)行動(dòng)，但新世相這次拉上數(shù)十位明星/KOL、滴滴出行等運(yùn)輸企業(yè)聯(lián)合助推，又打造了一次刷屏級(jí)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

雖然新世相在北上廣地鐵站丟了10000本書(shū)，也同樣獲得了大量的品牌曝光，但網(wǎng)友對(duì)于此次活動(dòng)似乎并不抱有樂(lè)觀(guān)的態(tài)度，吐槽者眾。

咪蒙《職場(chǎng)不相信眼淚》

影響力：★★★★★

咪蒙的文章《職場(chǎng)不相信眼淚，要哭回家哭》在朋友圈頻頻刷屏，并引發(fā)聲討。咪蒙自開(kāi)通微信公眾號(hào)后刷屏已不是一兩次，自身商業(yè)價(jià)值也一再被刷新，不管是撕與被撕，一旦牽扯上咪蒙，總能一再擊中讀者G點(diǎn)。

支付寶圈子功能

影響力：★★★★★

11月24日，支付寶發(fā)布新版本，向部分用戶(hù)測(cè)試一款社群類(lèi)產(chǎn)品“圈子”。支付寶根據(jù)各個(gè)賬號(hào)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，將用戶(hù)劃分為不同群組，每個(gè)群組有不同的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，準(zhǔn)入很重要的一項(xiàng)就是芝麻信用分的高低。

但很不妙的是在其中兩個(gè)女性群組里，不少用戶(hù)上傳大尺度圖片，引起廣泛熱議。事后支付寶也站出來(lái)承認(rèn)錯(cuò)誤并道歉整改。

薛之謙攜手騰訊動(dòng)漫打造洗腦H5

影響力：★★★★★

11月24日，許久沒(méi)發(fā)段子的薛之謙憋出了一個(gè)大招，與騰訊視頻攜手，推出洗腦H5《薛之謙史上最瘋狂廣告》。這則H5由騰訊動(dòng)漫通過(guò)微信公眾號(hào)推出，僅僅半個(gè)小時(shí)就形成了大面積的轉(zhuǎn)發(fā)，霸屏趨勢(shì)立顯。

這則洗腦H5延續(xù)了薛之謙一貫的逗逼風(fēng)格，有趣新穎的創(chuàng)意更是為這支H5廣告增色不少。

《你的名字》濾鏡刷屏

影響力：★★★★★

《你的名字》影片上映前，一場(chǎng)近乎驚艷的營(yíng)銷(xiāo)席卷朋友圈。新海誠(chéng)范兒的照片突然竄紅各社交平臺(tái)，網(wǎng)頁(yè)版動(dòng)漫濾鏡將用戶(hù)上傳的照片一鍵變成《你的名字》風(fēng)格，吸引眾多用戶(hù)上傳并分享，傳播效果明顯。

羅一笑，你給我站住

影響力：★★★★★

11月29號(hào)，公眾號(hào)羅爾發(fā)布的一篇《羅一笑，你給我站住》為白血病女兒籌集善款的文章一夜之間刷屏朋友圈，而就在事件發(fā)展到高潮的12個(gè)小時(shí)內(nèi)，有網(wǎng)友扒出事件背后真相，輿論導(dǎo)向瞬間從原本的支持、感動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)閰拹?、指?zé)。

最終有關(guān)部門(mén)介入調(diào)查，退回善款。但此次事件在朋友圈的探討程度可謂相當(dāng)激烈，而文章本身無(wú)論是閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、贊賞數(shù)、傳播性上都創(chuàng)下年度之最。

總結(jié)

隨著傳播技術(shù)不斷演變，營(yíng)銷(xiāo)的手段日益豐富，也依然存在著投機(jī)炒作行為。

另一個(gè)現(xiàn)象是，如今造成大規(guī)模刷屏，似乎已經(jīng)成為衡量一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成功與否的標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)者都在追求刷屏、10w+，但如今做成全網(wǎng)覆蓋的現(xiàn)象級(jí)刷屏營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)巨頭的包攬。