來源：壹便士（ID：VPenny）
作者：Penny瓶子醬
原標(biāo)題：體驗(yàn)了100多個(gè)H5，總結(jié)出這份最全H5分類！(附50+案例資料)
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體驗(yàn)了100+個(gè)H5，我從類型和內(nèi)容兩方面總結(jié)出這份最全H5分類！不懂技術(shù)的瓶子醬，分類依據(jù)全憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，不一定科學(xué)，但值得參考借鑒，給大家一些創(chuàng)意靈感啟發(fā)。
前幾天騰訊團(tuán)隊(duì)又推出了一款刷屏的H5，騰訊動(dòng)漫APP的“薛之謙史上最瘋狂的廣告”，這款H5集人氣“段子手”薛之謙和動(dòng)漫二次元元素以及炫酷的H5技術(shù)于一體，一經(jīng)推出就迅速刷爆業(yè)內(nèi)人士及薛之謙粉的朋友圈。
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只是在刷屏之后再去看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這款看似“狂拽炫酷叼炸天”的H5是一個(gè)“下拉觸發(fā)視頻播放+隱藏了視頻進(jìn)度條+豎型顯示”的視頻H5。
與其說它是一款H5，不如說它是一支創(chuàng)意TVC更恰當(dāng)，只是這支TVC的投放載體從傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站渠道改為了“搭載到H5上”，在微信朋友圈傳播。
自從H5在朋友圈流傳開來，從最初的圍住神經(jīng)貓、別踩白塊等H5小游戲，到后來刷屏的陌生人來電、吳亦凡入伍，再到今年火爆的“騰訊NEXT IDEA ×故宮：穿越故宮來看你”、韓寒說唱H5和薛之謙最瘋狂廣告，H5的內(nèi)容和形式特點(diǎn)也在逐步發(fā)現(xiàn)變化。
瓶子醬翻查了100多個(gè)H5，從中總結(jié)出了一些規(guī)律，下文將以其中最具代表性的H5作為示例進(jìn)行簡(jiǎn)單說明。
一、H5分類:以類型劃分
拋開H5的具體內(nèi)容創(chuàng)意，單看其表現(xiàn)形式，可以粗略分為以下5種。
1、技術(shù)型H5
“技術(shù)型H5”的定義也許不夠精準(zhǔn)和恰當(dāng)，這只是瓶子醬為了便于說明而取的，意思是那些以技術(shù)優(yōu)勢(shì)取勝、運(yùn)用炫酷的技術(shù)作為賣點(diǎn)的H5。技術(shù)流的H5因運(yùn)用技術(shù)的不同，還可以細(xì)分為以下幾種。
（1）全景/VR
（2）3D
（3）重力感應(yīng)
（4）雙屏互動(dòng)
為了更好地理解瓶子醬的劃分，先簡(jiǎn)單解釋一下3D、全景、VR的概念。
3D即三維，長(zhǎng)、寬、高三個(gè)坐標(biāo)維度，換句話說，3D就是立體的、空間的概念。
全景又被稱為3D實(shí)景，把相機(jī)環(huán)360度拍攝的一組或多組照片拼接成一個(gè)全景圖像（把三維圖片模擬成真實(shí)物體的三維效果圖），瀏覽者可以拖拽從不同的角度瀏覽真實(shí)物體的效果。
廣義的全景分為虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和3D實(shí)景兩種，VR是利用計(jì)算機(jī)軟件制作出來的模擬現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景，3D實(shí)景是利用相機(jī)拍攝實(shí)景照片，經(jīng)過特殊處理制作成的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。
（1）全景/VR型
隨著H5技術(shù)的日漸成熟和發(fā)展，全景/VR型H5成為行業(yè)流行趨勢(shì)之一，最近刷屏的這類H5有今年雙11前的天貓“穿越宇宙的邀請(qǐng)函”。
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這支虛擬的宇宙全景H5非常炫酷，畫面的立體感很強(qiáng)，滑動(dòng)拖拽可控制環(huán)視方向，可左可右可近可遠(yuǎn)，是典型的全景/VR類H5。
除了天貓雙11的宇宙邀請(qǐng)函，淘寶造物節(jié)邀請(qǐng)函、本田的2016廣州車展線上VR展廳、有道云筆記的星際探索之旅等也都是全景/VR類的H5。
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（2）3D型
3D型的H5是在全景H5流行之前火爆了一段時(shí)間的三維立體畫面H5，即將原來的二維圖片、文字換成三維的立體形象制作的H5。
這種H5比現(xiàn)在流行的全景/VR類H5要“低級(jí)”一些，畫面的炫酷感也弱一些，但比起其他的二維畫面H5還是更酷。
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3D型H5的代表有“杜蕾斯美術(shù)館”、“Nike：每雙球鞋都有一個(gè)故事”、百度錢包“百付寶邀請(qǐng)函”等。
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（3）重力感應(yīng)型
重力感應(yīng)是指通過對(duì)力敏感的傳感器，感受手機(jī)在變換姿勢(shì)時(shí)，重心的變化，使手機(jī)光標(biāo)變化位置從而實(shí)現(xiàn)選擇的功能。
應(yīng)用重力感應(yīng)的手機(jī)游戲很多，比如我們熟悉的一些賽車類的游戲，可以通過左右傾斜手機(jī)實(shí)現(xiàn)方向改變?，F(xiàn)在也有不少H5結(jié)合這一技術(shù)功能，在H5中加入了重力感應(yīng)互動(dòng)，使H5的可玩性和趣味性大大提高。
這類H5的典型案例是Juice Up的“你敢在辦公室瘦嗎？”，拿著手機(jī)跟著H5畫面做相應(yīng)運(yùn)動(dòng)即可點(diǎn)亮圖標(biāo)，最后還可以用手機(jī)倒一杯果汁分享給好友。（這是瓶子醬覺得可玩性最高的一支H5）
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伊利的H5“為最愛的Ta倒一杯好奶”在最后一步也應(yīng)用了重力感應(yīng)——傾斜手機(jī)，H5畫面上即倒一杯牛奶。
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（4）雙屏互動(dòng)型
技術(shù)流派H5最后一類是雙屏互動(dòng)型，即兩部手機(jī)通過掃碼等方式實(shí)現(xiàn)一起互動(dòng)。
典型案例有杜蕾斯五一勞動(dòng)節(jié)的“雙屏互動(dòng)定制動(dòng)動(dòng)節(jié)避孕套”H5。兩人一起搖手機(jī)，生成一組詞，定制套套。
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Kappa在2015年春節(jié)期間推出的“天生一對(duì)”H5也利用了雙屏互動(dòng)，兩人一起玩這支H5即可生成一副對(duì)聯(lián)。
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二、視頻型H5
除了技術(shù)型的H5，現(xiàn)在最火爆的當(dāng)屬視頻型H5，文章開篇說的薛之謙廣告就屬此類。
最初刷屏的視頻型H5是寶馬的“該新聞已被BMW M2快速刪除”——
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后來騰訊旗下團(tuán)隊(duì)先后制作的“穿越故宮來看你（大明皇帝除了會(huì)唱Rap，還能有多魔性？）”、“使命召喚Online韓寒代言說唱H5”、“騰訊視頻x咪蒙：好時(shí)光是做愛做的事”等都是視頻型H5。
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無一例外，這幾支視頻型H5都是刷屏的爆款，當(dāng)然這其中不乏騰訊團(tuán)隊(duì)的推動(dòng)作用，不過確實(shí)也有視頻型H5令人驚艷的緣故。
三、場(chǎng)景型H5
在技術(shù)型和視頻型H5流行之前，最熱門的H5當(dāng)屬場(chǎng)景型H5，即營(yíng)造某種特定場(chǎng)景的H5。這類H5又可以分為陌生人來電型、某人/品牌朋友圈型和模仿報(bào)紙型。
（1）陌生人來電場(chǎng)景
說起H5，大家一定還記得當(dāng)時(shí)刷屏的“這個(gè)陌生來電你敢接嗎？”以及“吳亦凡疑似入伍”。
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這兩支H5分別是大眾點(diǎn)評(píng)和TGideas（TG即Tencent Games，騰訊游戲）推出的，兩支H5中都使用了“模擬來電/視頻”的場(chǎng)景。
（2）某人/某品牌 朋友圈場(chǎng)景
模仿某人或某品牌朋友圈的H5也十分普遍，這類H5的特點(diǎn)是模仿朋友圈/聊天場(chǎng)景，進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)。
典型案例有“《小時(shí)代4》：時(shí)代姐妹花，邀你來撕逼”、“本田豐范：薛之謙的朋友圈”、“歐萊雅的明星朋友圈”等。
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（3）模仿報(bào)紙場(chǎng)景
還有一類模仿報(bào)紙的H5也可以算作是場(chǎng)景型H5，即整個(gè)H5是模仿某種經(jīng)典報(bào)紙形象展現(xiàn)的。
這類H5出名的有支付寶之前推出的模仿哈利波特中魔法報(bào)紙的支付寶《太誤事報(bào)》、京東的《社會(huì)主義建設(shè)成果大字報(bào)》、淘寶x今日頭條的《萬能郵報(bào)》和中國(guó)平安的《第一財(cái)驚周刊》等。
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四、游戲互動(dòng)型H5
游戲型的H5有測(cè)試題、選擇題類的，也有動(dòng)作游戲類的。
最初流行的圍住神經(jīng)貓和別踩白塊等小游戲都屬于動(dòng)作游戲類H5。里約奧運(yùn)會(huì)期間，網(wǎng)易推出的畫小人H5、泳池大亂斗H5等也屬此類。
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測(cè)試題類的游戲型H5，比如鳳凰資訊曾推出的“星戰(zhàn)這些梗你接得住嗎？”其中利用星球大戰(zhàn)電影的知識(shí)形成題目，讓網(wǎng)友參與互動(dòng)答題。
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五、純信息展示型H5
技術(shù)型、視頻型、場(chǎng)景型、游戲型H5之外，還有最常見、最普通的信息展示型H5，即什么特別形式都沒有采用，只是簡(jiǎn)單的圖文H5。這類H5中最出名的當(dāng)屬大眾點(diǎn)評(píng)的“我們之間就一個(gè)字”。
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這支H5利用單純的字體設(shè)計(jì)和gif作為內(nèi)容，最后還形成了小規(guī)模的刷屏，實(shí)屬不易。
二、H5分類：以內(nèi)容劃分
撇開表現(xiàn)形式，從各種熱門H5的內(nèi)容來看，也可以總結(jié)出以下五個(gè)常見內(nèi)容分類。
（1）IP型
（2）節(jié)日型
（3）熱點(diǎn)型
（4）情感型
（5）測(cè)試型
以節(jié)日和熱點(diǎn)為內(nèi)容的H5很好理解，無論是傳統(tǒng)的端午、中秋、春節(jié)，還是醒醒的情人節(jié)、圣誕節(jié)，每一次節(jié)日到來都會(huì)有很多H5應(yīng)時(shí)而生；對(duì)于熱點(diǎn)事件也是如此，比如奧運(yùn)會(huì)期間各大品牌推出的各類奧運(yùn)相關(guān)H5。
情感型H5是指以情動(dòng)人，打情感牌的H5。除了親情、友情、愛情之外，還有一些利用懷舊元素制作的H5。比如京東的“媽媽再打我一次”H5和百度錢包的“出來種太陽，遲早要還的”H5。
測(cè)試型H5是指以性格測(cè)試、新年簽等測(cè)試類小游戲?yàn)橹鞯腍5，由于微信平臺(tái)的監(jiān)管，現(xiàn)在這類H5已經(jīng)不多見了。
從H5的內(nèi)容來看，瓶子醬最想說的是IP型H5。這類H5內(nèi)容豐富，且創(chuàng)意源泉取之不盡。
（1）古代IP
（2）影視劇IP
（3）游戲IP
（4）國(guó)外藝術(shù)文化IP
……
以古代IP為內(nèi)容載體的H5最多使用的是故宮、皇帝類IP的，比如騰訊的“穿越故宮來看你”、華為榮耀的“老佛爺圓明園直播”、小米的“如果清朝有手機(jī)”。
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此外，孔子、李白等文化名人，西游記、紅樓夢(mèng)等四大名著，財(cái)神、鬼怪等神話人物也是熱門H5常用的古代IP元素。
敲黑板！民國(guó)人物、諸子百家等古代IP內(nèi)容還沒有人用過，以后在構(gòu)思時(shí)可以考慮一下！
除了古代IP，影視劇和游戲IP也是熱門H5常用的內(nèi)容，比如百度地圖的“護(hù)路娃”（葫蘆娃）H5，in x大魚海棠的“大魚海棠奇遇記”，大眾點(diǎn)評(píng)的“拼出你愛的魔獸”以及騰訊游戲的“我的魔獸我主演”H5等。
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當(dāng)然，國(guó)內(nèi)的IP內(nèi)容可用，國(guó)外的藝術(shù)文化IP也可以用，例如上海米蘭國(guó)際家居展推出的“意大利名流沙龍”H5就是用了國(guó)外名畫名人元素。
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除了瓶子醬上述提到的這些，還有很多品牌以明星名人為內(nèi)容元素制作的H5同樣十分受歡迎，畢竟明星名人自帶光環(huán)，有海量粉絲關(guān)注，前面提到的吳亦凡、韓寒和薛之謙H5皆是如此。
很多優(yōu)質(zhì)的刷屏H5都融合了以上分類中的多個(gè)元素，最典型的莫過于騰訊NEXT IDEA的“穿越故宮來看你”。它既是一款視頻型H5，又營(yíng)造了皇帝朋友圈、皇帝后妃聊天群等場(chǎng)景，同時(shí)在內(nèi)容上采用的是故宮和皇帝IP。
作為不懂技術(shù)的策劃，本文完全基于瓶子醬在日常接觸和觀察的近百個(gè)H5后總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，這些分類有交叉重合，也不夠全面和嚴(yán)謹(jǐn)，但是對(duì)于需要構(gòu)思H5的朋友會(huì)有一定的啟發(fā)作用。
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