車(chē)企大佬攜手巨量引擎，助力金投賞共同推動(dòng)效果營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)

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舉報(bào) 2020-08-05

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6月12日，金投賞2020年首場(chǎng)爐邊會(huì)攜手巨量引擎在上海華爾道夫酒店舉行。來(lái)自捷豹路虎、北京現(xiàn)代、起亞、長(zhǎng)安福特、比亞迪、廣汽傳祺、廣汽新能源、星途等十余位汽車(chē)頭部企業(yè)的CMO代表、巨量引擎商業(yè)化副總裁向銳、金投賞創(chuàng)始人賀欣浩針對(duì)如下議題進(jìn)行了深入討論：
效果廣告和品牌廣告的關(guān)系？
如何分配預(yù)算？
汽車(chē)行業(yè)效果廣告的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)？
還能從哪些方面共同突破，促進(jìn)生意增長(zhǎng)？

效果廣告破局，激發(fā)真效能

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境日趨成熟，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量也呈現(xiàn)出日趨飽和的趨勢(shì)，導(dǎo)致各行業(yè)都面臨著流量增長(zhǎng)放緩，獲客難度及成本加大的困擾。尤其是對(duì)汽車(chē)行業(yè)而言，在增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者首購(gòu)需求向增換購(gòu)需求轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)下，各大品牌搶占用戶(hù)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，銷(xiāo)售線索成為焦點(diǎn)但泡沫巨大。

面對(duì)上述困局，車(chē)企如何拓展增長(zhǎng)邊界，提升增長(zhǎng)價(jià)值，優(yōu)化最終ROI？對(duì)此，巨量引擎提出，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的流量、數(shù)據(jù)、技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)效果廣告的多營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景收獲用戶(hù)，并最終實(shí)現(xiàn)盤(pán)活存量，創(chuàng)造增量，保障真量的效益，驅(qū)動(dòng)企業(yè)生意增長(zhǎng)。

—— 爐邊會(huì)現(xiàn)場(chǎng) ——

巨量引擎&金投賞，領(lǐng)跑效果營(yíng)銷(xiāo)賽道

隨著短視頻的創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)機(jī)制逐漸成熟，短視頻已經(jīng)逐漸成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)注意力最集中的場(chǎng)域。于是，眾多公司和企業(yè)紛紛入局，以期利用短視頻的風(fēng)口獲取更高效的營(yíng)銷(xiāo)回報(bào)。

走在行業(yè)和市場(chǎng)前沿的金投賞一直關(guān)注著最新最熱的效果營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展態(tài)勢(shì)，從去年年底開(kāi)始，針對(duì)短視頻效果營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，研發(fā)并豐富效果營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的類(lèi)別。其中，結(jié)合豎版視頻傳播日益盛行的行業(yè)動(dòng)態(tài)，2020金投賞新設(shè)立“豎版視頻營(yíng)銷(xiāo)素材”參賽類(lèi)別，并與巨量引擎達(dá)成合作。作為今年金投賞獎(jiǎng)項(xiàng)合作伙伴，巨量引擎將對(duì)參賽類(lèi)別——CA-1026 豎版視頻營(yíng)銷(xiāo)素材提供特別支持，包括減免該類(lèi)別50%的參賽費(fèi)，以推動(dòng)效果營(yíng)銷(xiāo)豎版視頻廣告的傳播和發(fā)展。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大行其道的時(shí)代環(huán)境中，計(jì)算機(jī)的智能算法在效果預(yù)判、用戶(hù)洞察、行業(yè)分析等方面的能力其實(shí)已經(jīng)超過(guò)了人。所以，CMO的工作重點(diǎn)應(yīng)該放在素材創(chuàng)造、渠道選擇、產(chǎn)品定位、人員激勵(lì)等更需要發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性的工作中，充分處理好人機(jī)之間的合作關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)廣告的降本增效——厲行教授

會(huì)上，特邀嘉賓，北京大學(xué)厲行教授通過(guò)一個(gè)廣告效果預(yù)判實(shí)驗(yàn)提出人機(jī)結(jié)合的有效方法，立刻帶動(dòng)起現(xiàn)場(chǎng)的討論和互動(dòng)氛圍。

—— 爐邊會(huì)現(xiàn)場(chǎng) ——

各位業(yè)內(nèi)資深大佬們?cè)跁?huì)議上高談闊論，讓整個(gè)會(huì)議看點(diǎn)十足，精彩絕倫。而這不過(guò)是2020金投賞的一個(gè)縮影之一。隨著第十三屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)進(jìn)程的不斷推進(jìn)，金投賞還將貢獻(xiàn)出更精彩的內(nèi)容，敬請(qǐng)持續(xù)關(guān)注金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)。

【關(guān)于金投賞】

2008 年創(chuàng)建于中國(guó)上海，通過(guò)十二屆的發(fā)展與沉淀已經(jīng)發(fā)展成亞洲最大的創(chuàng)意獎(jiǎng)之一，目前每年有超過(guò) 20 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，超過(guò) 600 家一線的專(zhuān)業(yè)公司所遞交的3000 余件優(yōu)秀的商業(yè)創(chuàng)意作品和案例參與競(jìng)爭(zhēng)。每年 10 月中旬在上海所舉行的金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)吸引來(lái)自全世界的創(chuàng)意人士積極參與，成為亞洲規(guī)模最大的創(chuàng)意盛典之一，同時(shí)也是全球最有影響力的中國(guó)本土的國(guó)際化獎(jiǎng)項(xiàng)之一。

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