2020年#潮流趨勢(shì)大賞#挑戰(zhàn)破局之年，微博和MCN機(jī)構(gòu)的一次聯(lián)合出圈

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舉報(bào) 2020-07-30

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隨著千萬人打榜投票結(jié)果出爐，2020年潮流趨勢(shì)大賞近日落下帷幕。

今年是微博時(shí)尚美妝頻道舉辦潮流時(shí)尚活動(dòng)的第四個(gè)年頭，也是首次和大眼互娛、叁里MCN聯(lián)合主辦，熱度表現(xiàn)依舊喜人。主話題#潮流趨勢(shì)大賞#總閱讀量34.1億，討論量171.8萬，原創(chuàng)發(fā)博人數(shù)73.2萬，全站視頻播放量5.26億；分話題#PICK最美夏日穿搭#+#PICK最美夏日妝容#閱讀總量超20億。

相較2019年13億瀏覽量，50萬原創(chuàng)博文數(shù)量、144萬總討論量的數(shù)據(jù)成績(jī)，聲勢(shì)又上一個(gè)臺(tái)階。媒體、品牌、明星、紅人、素人在這個(gè)潮流時(shí)空里共振，持續(xù)攀升的關(guān)注度和輿論指數(shù)，使潮流趨勢(shì)大賞成為公認(rèn)的潮流風(fēng)向標(biāo)和IP級(jí)盛會(huì)。

追溯其連年火爆的背后根源，微博無疑提供了一片肥沃的土壤。豐富的時(shí)尚媒體和明星資源最大程度擴(kuò)大事件聲量，各垂類領(lǐng)域紅人聚集，精準(zhǔn)擊破各圈層，2億日活躍用戶基礎(chǔ)潛藏巨大裂變勢(shì)能。

“破圈”是行業(yè)難題，潮流趨勢(shì)大賞再一次印證了微博的影響力。今年的潮流趨勢(shì)大賞不僅是一次時(shí)尚和營(yíng)銷的狂歡盛宴，也傳遞出微博在新的營(yíng)銷態(tài)勢(shì)下與大眼互娛等MCN機(jī)構(gòu)深度綁定，構(gòu)建良性生態(tài)機(jī)制的行業(yè)信息。

多方聯(lián)動(dòng)、全民打榜，現(xiàn)象級(jí)時(shí)尚大事件的誕生

微博時(shí)尚美妝本著長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的思路，旨在將潮流趨勢(shì)大賞打造一個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP。微博自身的集群效應(yīng)——由明星、KOL、頭部自媒體、MCN機(jī)構(gòu)、企業(yè)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者組成的生態(tài)和垂直類目時(shí)尚美妝頻道的縱深發(fā)展，讓潮流趨勢(shì)大賞得以誕生并激起千層浪，品牌也從中靈敏地嗅到價(jià)值增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

今年微博時(shí)尚美妝攜手頭部美妝MCN大眼互娛，為活動(dòng)提供強(qiáng)勁支持。那么潮流趨勢(shì)大賞到底是如何一步步掀起時(shí)尚風(fēng)潮，激發(fā)全民參與熱情呢？

明星+KOL聯(lián)動(dòng)，覆蓋各時(shí)尚潮流圈層

明星是移動(dòng)的影響力制造機(jī)。大賞邀請(qǐng)任敏、喬欣、郭京飛化身潮流推薦官，解鎖最in流行風(fēng)向。三位明星皆擁有巨大的粉絲基本盤和國(guó)民認(rèn)知度，口碑和流量不在話下，且在時(shí)尚方面都有鮮明的個(gè)人風(fēng)格。任敏的少女風(fēng)日常穿搭常被粉絲大贊可愛，喬欣172大長(zhǎng)腿出鏡即出街，郭京飛則代表了成熟男人的魅力與品位，利用明星撬動(dòng)關(guān)注度，是第一步。

有了明星造勢(shì)催化，時(shí)尚紅人的加入變得更順理成章。據(jù)微博官方統(tǒng)計(jì)，此次有包括@薇婭viyaaa、@深夜徐老師、@男閨蜜尚淼、@Ruby幼熙等在內(nèi)的數(shù)以千計(jì)的時(shí)尚美妝博主參與了潮流趨勢(shì)大賞的話題討論。明星+紅人的聯(lián)動(dòng)，在最短的時(shí)間里快速聚集各圈層的視線，形成強(qiáng)大的攻勢(shì)。

多維度榜單實(shí)時(shí)更新，圈層粉絲持續(xù)關(guān)注

活動(dòng)為期25天，怎樣鎖定粉絲興趣，讓各圈層群體與這場(chǎng)大賞活動(dòng)產(chǎn)生持續(xù)的共振？營(yíng)造參與感。微博設(shè)計(jì)了潮流單品榜、國(guó)潮勢(shì)力榜、時(shí)尚封面榜、出色博主pk榜，采用參與即得紅包的玩法。粉絲能通過打投為鐘愛的時(shí)尚單品、愛豆雜志封面、博主增加上榜權(quán)重，也能領(lǐng)到紅包激勵(lì)，一舉多得。

另外#pick最美夏日穿搭#和#pick最美夏日妝容#兩大話題，為個(gè)性青年提供展現(xiàn)時(shí)尚風(fēng)格，討論流行趨勢(shì)的入口。兩大話題閱讀總量29.2億，討論量101.3萬，大量UGC內(nèi)容為活動(dòng)注入源源不斷的互動(dòng)熱度。

媒體解析潮流趨勢(shì)，引爆夏日時(shí)尚熱點(diǎn)

專業(yè)媒體的競(jìng)相關(guān)注，使潮流趨勢(shì)大賞突破圈層影響力。媒體不僅充當(dāng)了活動(dòng)的報(bào)道者，也是優(yōu)質(zhì)PUGC內(nèi)容的生產(chǎn)者。@ELLE@時(shí)尚COSMO、@VOGUE服飾與美容、@大眼星時(shí)尚等46家權(quán)威時(shí)尚媒體解析今夏潮流趨勢(shì)，提供一手、新鮮潮流資訊和時(shí)尚內(nèi)容。

其中@芭莎男士王俊凱封面、@嘉人易烊千璽封面、@精品購(gòu)物指南火箭少女101等等入選年度十大封面，引來大量圍觀。除去投票打榜，粉絲人群能在活動(dòng)中獲得更多關(guān)于時(shí)尚方面的提升，各圈層用戶都可參與到這場(chǎng)時(shí)尚盛宴中來。潮流趨勢(shì)大賞得以在大眾中擁有討論度。

頂級(jí)資源強(qiáng)勢(shì)曝光，掀起全網(wǎng)時(shí)尚風(fēng)潮

在媒體PUGC+明星/KOL擴(kuò)大聲量+粉絲打榜投票的聯(lián)動(dòng)基礎(chǔ)上，微博繼續(xù)投入百億流量資源，助力穿搭達(dá)人、潮流愛好者、好物推薦官出圈。微博開屏海報(bào)、熱點(diǎn)視窗、微博信息流等黃金資源霸屏吸睛。借由媒介、資源、渠道多方助推，潮流趨勢(shì)大賞登上熱搜，資源的投入又反向激發(fā)廣大用戶原創(chuàng)意愿，形成良性循環(huán)。

當(dāng)一種流行被創(chuàng)造，永遠(yuǎn)不缺乏追隨流行的人。這一點(diǎn)對(duì)品牌來說也是極具吸引力的。潮流趨勢(shì)大賞掀起全網(wǎng)時(shí)尚風(fēng)潮，用“好玩”和“潮流”的營(yíng)銷模式鏈接品牌和年輕人，讓品牌在和年輕人一同追隨潮流之余，有機(jī)會(huì)做流行文化的發(fā)酵者和先鋒者，而這之中又蘊(yùn)藏著無窮的消費(fèi)號(hào)召力。

今年的潮流趨勢(shì)大賞還釋放出哪些信號(hào)？

微博時(shí)尚美妝頻道負(fù)責(zé)人表示：“微博時(shí)尚美妝頻道希望與像大眼互娛這樣的MCN進(jìn)行深度綁定，不管是從博主達(dá)人培養(yǎng)和扶持以及未來商業(yè)化合作上，包括電商和品牌商務(wù)這塊，共同構(gòu)建一個(gè)良性的生態(tài)機(jī)制?！?/p>

此次潮流趨勢(shì)大賞，不僅讓每個(gè)年輕人都有展示時(shí)尚態(tài)度的渠道和出口，也讓行業(yè)和品牌對(duì)微博時(shí)尚美妝和參與其中頭部美妝MCN機(jī)構(gòu)大眼互娛有了更深的認(rèn)知。未來還有更多可能性等待發(fā)掘，敬請(qǐng)期待雙方攜手帶來的驚喜和突破。

活動(dòng)由以下行業(yè)媒體支持：

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