“今年還不抓住視頻轉(zhuǎn)型，明年可能就玩完，或者說(shuō)沒(méi)得玩了?！?nbsp;這是網(wǎng)易傳媒文創(chuàng)事業(yè)部高級(jí)總監(jiān)文處萄對(duì)團(tuán)隊(duì)成員說(shuō)過(guò)的一句話。 新榜發(fā)布的《2020年6月中國(guó)微信500強(qiáng)月報(bào)》顯示，6月僅1篇在看10萬(wàn)+內(nèi)容，在看10萬(wàn)+內(nèi)容篇數(shù)已持續(xù)3個(gè)月下降。

也就是說(shuō)，新媒體人想在微信公眾號(hào)上做出爆款，已經(jīng)越來(lái)越難了。 

雖然我們常說(shuō)，目前來(lái)看微信公眾號(hào)仍然是最好變現(xiàn)的內(nèi)容平臺(tái)，但隨著今日頭條、抖音、快手、B站等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)攀升，越來(lái)越多新媒體人不再“把雞蛋放在同一個(gè)籃子里”，開(kāi)始嘗試在其他內(nèi)容平臺(tái)創(chuàng)作。

其中，B站今年的破圈勢(shì)頭很猛。 B站2020年Q1財(cái)報(bào)顯示，B站月度活躍用戶人數(shù)超1.7億，同比增長(zhǎng)70%，每日活躍用戶人數(shù)達(dá)到5058萬(wàn)，同比增長(zhǎng)69%。從跨年晚會(huì)到《后浪》，再到最近的土味廣告語(yǔ)，B站正在突破圈層，我身邊甚至有朋友驚訝地發(fā)微博說(shuō)，連父母都在問(wèn)他B站是什么。

我們不禁產(chǎn)生一個(gè)問(wèn)號(hào)：有多少微信500強(qiáng)大號(hào)在B站做視頻？ 

01
微信500強(qiáng)大號(hào)到B站水土不服？
僅12.06%的B站粉絲超50萬(wàn) 

我們手動(dòng)統(tǒng)計(jì)了2020年6月微信500強(qiáng)在B站注冊(cè)賬號(hào)的情況，發(fā)現(xiàn)只有28.2%的500強(qiáng)賬號(hào)注冊(cè)了B站賬號(hào)。

根據(jù)賬號(hào)粉絲數(shù)，B站UP主的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)是：

• 頭部UP主：50萬(wàn)以上 

• 中腰部UP主：10-50萬(wàn) 

• 長(zhǎng)尾UP主：1-10萬(wàn)

按照這一標(biāo)準(zhǔn)，有12.06%入駐B站的微信500強(qiáng)賬號(hào)屬于頭部UP主。我們發(fā)現(xiàn)，B站粉絲排名前十的微信500強(qiáng)賬號(hào)，除了“李佳琦Austin”，都早于2019年發(fā)布第一個(gè)視頻，基本上深耕B站至少2年的時(shí)間。 

15.60%和23.40%入駐B站的微信500強(qiáng)賬號(hào)屬于中腰部和長(zhǎng)尾UP主。另外，還有69個(gè)入駐B站的微信500強(qiáng)賬號(hào)粉絲數(shù)未超過(guò)1萬(wàn)，從微信公眾號(hào)跨躍到B站的艱難可窺一斑。

如果我們把第一個(gè)投稿作品的發(fā)布年份當(dāng)做賬號(hào)正式入駐B站的時(shí)間，那么從入駐趨勢(shì)來(lái)看，除了2018年回落較大，基本上保持每年遞增的速度。這一趨勢(shì)在2020年尤為明顯。2020年剛過(guò)去7個(gè)月，入駐B站的微信500強(qiáng)賬號(hào)已與2019年持平。

入駐B站的微信500強(qiáng)賬號(hào)平均投稿數(shù)386.2個(gè)，投稿中位數(shù)是81個(gè)。投稿數(shù)超過(guò)1000的共有15個(gè)賬號(hào)。排名第一的“汽車(chē)之家原創(chuàng)”2017年1月開(kāi)始在B站投稿視頻，目前投稿數(shù)超6千，堪稱(chēng)“勞?！?。投稿數(shù)排名第二的還是汽車(chē)號(hào)“30秒懂車(chē)”，比“汽車(chē)之家”晚一個(gè)月入駐，投稿數(shù)也超過(guò)了5千。

B站視頻播放量超50萬(wàn)已經(jīng)算是爆款視頻。根據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn)，有48個(gè)賬號(hào)的最高播放量超50萬(wàn)，占34.04%。對(duì)于習(xí)慣了微信生態(tài)的頭部新媒體人來(lái)說(shuō)，B站可能沒(méi)那么好適應(yīng)。 

02
為什么圖文創(chuàng)作者要轉(zhuǎn)型視頻？
廣告主有投放需求 

今年5月，新媒體圈曾掀起“古典自媒體”的討論?！肮诺渥悦襟w”代指不做短視頻和直播的自媒體。從圖文到視頻，再到時(shí)下大熱的直播，傳播形式不斷迭代，有人仍然堅(jiān)持創(chuàng)作圖文內(nèi)容，但也有人嘗試邁出一步，試水視頻。為此，我們采訪了多位今年入駐B站嘗試視頻的微信500強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作者。

 “做視頻的原因是圖文收入基本上到天花板了，算是迫不得已開(kāi)展新業(yè)務(wù)。”“女神進(jìn)化論”創(chuàng)始人寺主人如是說(shuō)道。 

寺主人的想法可能代表了很多從圖文轉(zhuǎn)型視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者的看法。 隨著B(niǎo)站的出圈，廣告主投放視頻內(nèi)容的需求日益增長(zhǎng)。如果圖文創(chuàng)作者固守某一平臺(tái)或者只做圖文內(nèi)容，可能會(huì)面臨廣告投放不如以往的情況。

然而對(duì)于習(xí)慣了碼字的圖文創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型視頻也沒(méi)有那么容易，第一道坎是心理建設(shè)。 “黎貝卡的異想世界”創(chuàng)始人黎貝卡說(shuō)，關(guān)于要不要做視頻這件事，團(tuán)隊(duì)每隔一段時(shí)間就有一次專(zhuān)門(mén)的討論：

之前我堅(jiān)持不做的原因很簡(jiǎn)單，我覺(jué)得比起視頻，我更喜歡寫(xiě)，文字是讓我覺(jué)得最自在最有安全感的表達(dá)方式。但后來(lái)面對(duì)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)硬的態(tài)度，我沒(méi)有反對(duì)。理由同樣很簡(jiǎn)單：面對(duì)一直在變的環(huán)境，必須做出更多嘗試。

目前，圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型做視頻有3種形式：

（1）真人出鏡 

做視頻，人設(shè)打造很重要。真人出鏡的形式有利于打造個(gè)人IP，讓用戶產(chǎn)生信任感。 “女神進(jìn)化論”的B站賬號(hào)今年5月開(kāi)始更新，目前投稿了7條視頻，累積3.7萬(wàn)粉絲。B站賬號(hào)的出鏡編輯是旗下護(hù)膚博主普普和美妝博主阿甲。

寺主人說(shuō)，選擇真人出鏡的原因是“大家愛(ài)看真人，品牌方也喜歡真人”。 

（2）動(dòng)畫(huà)制作 

動(dòng)畫(huà)制作的形式可能更適合于條漫號(hào)，“不會(huì)畫(huà)出版社”和“網(wǎng)易噠噠”的B站視頻都選擇了這一形式。

文處萄說(shuō)，“網(wǎng)易噠噠”有很多現(xiàn)成的條漫插畫(huà)素材和插畫(huà)師人手，做動(dòng)畫(huà)有一定優(yōu)勢(shì)，視頻主打有趣和爆款。而“不會(huì)畫(huà)出版社”創(chuàng)始人王澤鵬說(shuō)，從做“不會(huì)畫(huà)出版社”開(kāi)始，他們就想往影視、視頻靠。

（3）素材剪輯 

素材剪輯相對(duì)另外兩種形式來(lái)說(shuō)，制作門(mén)檻較低。創(chuàng)作者先準(zhǔn)備好文案，再配上適當(dāng)?shù)膱D片、表情包或者視頻素材就可以了。因?yàn)楫?huà)面沒(méi)有另外兩種制作精美，對(duì)文案質(zhì)量的要求較高，更靠文案本身質(zhì)量吸引用戶。

03
圖文和視頻的區(qū)別在哪？ 

有人認(rèn)為：“古典自媒體可以是視頻自媒體的上游供應(yīng)商?！?nbsp;

隨著視頻消費(fèi)場(chǎng)景的增加，用戶消費(fèi)視頻逐漸已經(jīng)從消磨時(shí)間的娛樂(lè)訴求轉(zhuǎn)變成省時(shí)方便地獲取知識(shí)。文處萄認(rèn)為，各大內(nèi)容平臺(tái)開(kāi)始發(fā)力推知識(shí)視頻，知識(shí)視頻已經(jīng)成為一個(gè)內(nèi)容風(fēng)口。B站在知識(shí)視頻方面率先突圍，給行業(yè)找到了視頻內(nèi)容的新方向。 

用戶消費(fèi)視頻習(xí)慣的轉(zhuǎn)變對(duì)圖文創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。頭部圖文創(chuàng)作者普遍已經(jīng)在新媒體行業(yè)深耕多年，在各自所處的垂類(lèi)積累深厚。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正是圖文創(chuàng)作者的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 

文處萄說(shuō)：“圖文轉(zhuǎn)視頻考驗(yàn)的還是文案能力，視頻剪輯反而是其次的。因此，B站上才有那么多PPT視頻也很火。但并不是說(shuō)就不需要視頻制作精良，只是目前來(lái)看圖文內(nèi)容轉(zhuǎn)視頻還是草莽階段，后期視頻制作一定會(huì)越來(lái)越精良?！?nbsp;

目前，很多轉(zhuǎn)型視頻的圖文創(chuàng)作者的普遍做法是把以往公號(hào)爆款做成視頻版。在寺主人看來(lái)，選題都是現(xiàn)成、已做過(guò)測(cè)試的，這么操作比較保險(xiǎn)。 文處萄也持同樣觀點(diǎn)。據(jù)介紹，他們把往年寫(xiě)的高閱讀量的圖文科普內(nèi)容改制成視頻，在B站上依然會(huì)有很高的播放量。

不過(guò)，這樣的做法有時(shí)會(huì)被B站用戶誤“錘”。

比如，“烏鴉校尉CaptainWuya”曾被用戶私信質(zhì)疑他抄襲了別人的文案或視頻。實(shí)際上該文案最早是他在微信公眾號(hào)上發(fā)布的，之后的一年內(nèi)被各個(gè)平臺(tái)的其他號(hào)借鑒、搬運(yùn)，甚至做成視頻。

此外，圖文創(chuàng)作者擅長(zhǎng)的追熱點(diǎn)在B站也同樣適用。

 “硬核看板”第一期B站視頻是美股熔斷，也是追熱點(diǎn)視頻。文處萄說(shuō)，當(dāng)時(shí)視頻上線以為熱度過(guò)了，但沒(méi)想到美股接二連三的熔斷，不斷“見(jiàn)證歷史”，首期視頻播放量在B站就有37萬(wàn)，全網(wǎng)播放量達(dá)到500萬(wàn)。

他把視頻播放量高的原因歸結(jié)為“選題有新意、標(biāo)題吸睛、文案有梗、信息密度大”。 

另外，視頻選題還可以和圖文創(chuàng)作者已有資源相結(jié)合。 比如，黎貝卡的視頻欄目有探訪美好空間、女明星的購(gòu)物車(chē)等。其中，《女明星私下都愛(ài)買(mǎi)什么？我們扒了姚晨購(gòu)物車(chē)后震驚了！》B站播放量超24萬(wàn)。

對(duì)于圖文創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，寫(xiě)稿子和制作視頻都是內(nèi)容創(chuàng)作，雖然好的內(nèi)容之間是有通感的，但也有一定區(qū)別。

（1）圖文和視頻承載的信息量不同

王澤鵬認(rèn)為，做文字也好，做漫畫(huà)也好，更多是讀者在控制自己的閱讀節(jié)奏，但做視頻的話，是創(chuàng)作者在控制觀眾的閱讀節(jié)奏，視頻對(duì)閱讀節(jié)奏這件事有更高的要求。 

一個(gè)普通人1分鐘可以閱讀300-400個(gè)字，語(yǔ)速則是100-200個(gè)字。

也就是說(shuō)，花費(fèi)相同的時(shí)間，圖文承載的信息量高于視頻。

寺主人認(rèn)為，視頻需要在有限的內(nèi)容里表達(dá)清楚，發(fā)揮空間有點(diǎn)受限。 

和視頻相比，圖文的接受門(mén)檻更高，需要用戶有一定耐心。因此，圖文內(nèi)容可以逆向篩選用戶，用戶價(jià)值相對(duì)更高。不過(guò)從目前來(lái)看，用戶對(duì)于視頻的接受價(jià)值越來(lái)越高，視頻的潛在受眾更多。

半佛仙人曾在2020年新榜大會(huì)上提到自己對(duì)圖文和視頻的看法：“圖文的成本較低，非常適合磨煉思想；視頻的成本相對(duì)較高，很適合傳播?！?/p>

（2）視頻文案需要更口語(yǔ)化，更有畫(huà)面感 

網(wǎng)易旗下賬號(hào)“硬核看板”和“網(wǎng)易噠噠”今年入駐B站，專(zhuān)注知識(shí)視頻。在文處萄看來(lái)，圖文和視頻的內(nèi)容創(chuàng)作核心思路沒(méi)有太大區(qū)別，差別在于展現(xiàn)形式：

圖文內(nèi)容作者做視頻首先需要過(guò)文案這一關(guān)，視頻文案跟圖文還是有差別的。通過(guò)視頻念出來(lái)的文案需要更口語(yǔ)化，文案更有畫(huà)面感（需要匹配視頻），也需要聲音好聽(tīng)。

（3）圖文創(chuàng)作可以是單打獨(dú)斗，但視頻需要團(tuán)隊(duì)多環(huán)節(jié)的配合 

時(shí)尚博主黎貝卡從去年下半年開(kāi)始，一周會(huì)發(fā)布1-2個(gè)短視頻。今年2月開(kāi)始，他們開(kāi)始在B站分發(fā)視頻內(nèi)容，目前積累了2.7萬(wàn)粉絲。 她說(shuō)：“圖文靠一個(gè)人就能完成，只要我多投入一點(diǎn)時(shí)間、多花一點(diǎn)精力就能提升一點(diǎn)，但視頻不是的，需要策劃、拍攝、后期多個(gè)環(huán)節(jié)的配合?！?nbsp;

圖文創(chuàng)作者到底應(yīng)不應(yīng)該轉(zhuǎn)型視頻？ 還是看個(gè)人情況。 

和圖文相比，視頻更燒錢(qián)。王澤鵬說(shuō)：“如果只是純粹覺(jué)得別人做我也做，可能會(huì)比較失望。還是想清楚自己想做什么樣的內(nèi)容，再去決定要不要擔(dān)這個(gè)成本和風(fēng)險(xiǎn)?！?nbsp;文處萄認(rèn)為，如果想成為頭部自媒體矩陣，必須向短視頻逐步轉(zhuǎn)型。他了解到，各家視頻平臺(tái)都在開(kāi)發(fā)有利于圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)制視頻的工具，圖文轉(zhuǎn)視頻的門(mén)檻會(huì)越來(lái)越低：

3000萬(wàn)DAU以上的平臺(tái)都值得自媒體入駐，短視頻平臺(tái)有抖音快手，但中長(zhǎng)度視頻平臺(tái)目前達(dá)到這一DAU量級(jí)的UGC視頻不多，B站和西瓜視頻也正在PK中。 B站粉絲都是真粉，活躍度高，這對(duì)于賬號(hào)有很高的商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值，流量在賬號(hào)手中，而非完全靠機(jī)器分配給你的，這一點(diǎn)很可貴。

黎貝卡提到自己在做視頻前有一個(gè)誤區(qū)：視頻需要很大投入、很反復(fù)、對(duì)技術(shù)有很高的要求。

“把這個(gè)事情想得太重了，覺(jué)得我們不是那么有能力做?！?nbsp;但現(xiàn)實(shí)并沒(méi)有想象中那么復(fù)雜。 她告訴我們，她在朋友的建議下，花了半個(gè)小時(shí)，嘗試自己在家里錄了一條小個(gè)子的穿搭法則，結(jié)果在各個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)居然都很好。

她認(rèn)為，現(xiàn)在很多后期App在手機(jī)上就能用，視頻制作門(mén)檻降低。同時(shí)，看的人對(duì)制作的精良程度要求也沒(méi)有那么高，“更重要的還是拍什么和怎么跟看的人發(fā)生連接”。 

“先試試，從最簡(jiǎn)單的拍起，在家里、用手機(jī)拍拍看，這樣才能知道自己喜不喜歡，能不能繼續(xù)做?！彼f(shuō)。