11月26日晚，第53屆金馬獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在臺(tái)北國(guó)父紀(jì)念堂落幕，內(nèi)地電影首次包攬四大重要獎(jiǎng)項(xiàng)：周冬雨、馬思純憑借《七月與安生》獲得雙影后，范偉奪得影帝，馮小剛最佳導(dǎo)演實(shí)至名歸，爆冷新片《八月》獲得最佳影片。
自1962年創(chuàng)立以來，金馬獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)了無數(shù)優(yōu)秀華語影片及電影工作者，被稱為華語電影的奧斯卡。除了電影本身外，金馬獎(jiǎng)每年從前期宣傳到舞臺(tái)視覺藝術(shù)的營(yíng)銷傳播之術(shù)是營(yíng)銷從業(yè)人員劃重點(diǎn)要關(guān)注的。聽說今年的預(yù)算本身就很吃緊，基本一切從簡(jiǎn)。在有限的預(yù)算里，怎樣將金馬影展傳播給觀眾呢？我小小地盤點(diǎn)了下。
素材來源：金馬獎(jiǎng)官方
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守底部規(guī)范
什么是電影之光？
53屆金馬影展的主題——電影之光。
很多業(yè)內(nèi)人員在稱贊本屆金馬獎(jiǎng)視覺藝術(shù)做得非常贊，但是在說視覺設(shè)計(jì)之前先說一下傳播主題吧。一個(gè)好的主題就好比一個(gè)創(chuàng)意有一個(gè)好的洞察，基于好的洞察才能執(zhí)行出好的作品。毫無疑問的是“電影之光”這個(gè)主題立意非常大氣又很溫暖。
一部電影可以成就一個(gè)演員，也可以成就一個(gè)導(dǎo)演，或者一個(gè)編劇。但是除此之外，一部電影背后包含了更多沒有名字的人的付出。電影，是靠許多人的付出和努力，才得以淬煉結(jié)晶。這些無名英雄才是匯聚成電影之光的每一道閃耀的光芒。
這才是本屆金馬獎(jiǎng)“電影之光”，最讓人暖心的一種表達(dá)和記錄。
《電影之光》 幕后人員訪談片
而從主視覺海報(bào)，到前期廣告宣傳片，到頒獎(jiǎng)典禮的視覺藝術(shù)效果，電影之光的主題貫穿始終，既是傳承、又是開拓。
53屆金馬獎(jiǎng) 主視覺海報(bào)
本屆主視覺海報(bào)由著名設(shè)計(jì)師黃海大師操刀，適逢《牯嶺街少年殺人事件》問世四分之一個(gè)世紀(jì)，并通過數(shù)字修復(fù)得以“重生”，就有了這款海報(bào)。以張震飾演的男主角小四抬頭以手電筒照亮空中，既是回望初衷，也要走得堅(jiān)定，電影之光，得以不熄。
53屆金馬獎(jiǎng) 頒獎(jiǎng)典禮視覺藝術(shù)
首次擔(dān)綱金馬獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮視覺藝術(shù)總監(jiān)的動(dòng)畫導(dǎo)演紀(jì)柏舟，曾以《光之塔》入圍美國(guó)影藝學(xué)院學(xué)生奧斯卡等獎(jiǎng)，帶領(lǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)花了八個(gè)月時(shí)間，分別為金馬獎(jiǎng)22個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)以手繪動(dòng)畫設(shè)計(jì)出不同片頭，然而所有片頭元素組合起來，會(huì)變成一個(gè)完整的金馬標(biāo)志，不僅隱喻了電影的分工與合作，其創(chuàng)意及細(xì)膩度更是驚人。他還為五部入圍最佳影片，個(gè)別設(shè)計(jì)了專屬動(dòng)畫。
“我以身為一個(gè)導(dǎo)演和藝術(shù)創(chuàng)作者的角度，用了許多心思和意念設(shè)計(jì)，從動(dòng)畫與藝術(shù)出發(fā)，希望這次不僅是視覺上新風(fēng)格的呈現(xiàn)，更是金馬核心意念的展現(xiàn)。 ”紀(jì)柏舟說。
53屆金馬獎(jiǎng) 頒獎(jiǎng)典禮片頭動(dòng)畫
這一部分詳細(xì)欣賞可以看二毛的解讀：http://m.hygysj.cn/articles/32649.html
53屆金馬獎(jiǎng) 入圍人物攝影大片
圍繞“電影之光”的傳播主題，本次入圍人物系列大片的攝影場(chǎng)景是片場(chǎng)，而“燈光”是每個(gè)場(chǎng)景都存在的核心元素。
最佳男主角入圍| 范偉
最佳男主角入圍| 柯震東
最佳男主角入圍| 許冠文
最佳男主角入圍| 梁家輝
最佳女主角入圍｜吳可熙
最佳女主角入圍｜馬思純
最佳女主角入圍｜周冬雨
最佳女主角入圍｜范冰冰
最佳女主角入圍｜許瑋甯
最佳導(dǎo)演入圍｜趙德胤
最佳導(dǎo)演入圍｜曾國(guó)祥
最佳導(dǎo)演入圍｜馮小剛
最佳導(dǎo)演入圍｜杜琪峯
最佳導(dǎo)演入圍｜鍾孟宏
53屆金馬獎(jiǎng) 年度系列廣告片
歷屆金馬獎(jiǎng)宣傳片都會(huì)邀請(qǐng)歷屆獲獎(jiǎng)導(dǎo)演來完成拍攝，這本身就是一件很有趣的事情。導(dǎo)演們想傳遞給觀眾怎樣的關(guān)于“電影”的認(rèn)知？和傳統(tǒng)商業(yè)廣告片有著天差地別的邏輯，而正是因?yàn)椴煌?，才?huì)有不一樣的思考。
眾所矚目的「金馬53」年度廣告，破天荒集結(jié)趙德胤、陳哲藝、畢贛三位新銳導(dǎo)演分別拍攝完成。（以下關(guān)于廣告敘述文字來自金馬獎(jiǎng)YouTube官方）
陳哲藝《謝謝愛電影的你》
本片由曾于「金馬50」奪下最佳影片、新導(dǎo)演、原著劇本等大獎(jiǎng)的新加坡導(dǎo)演陳哲藝拍攝。關(guān)于廣告主題，陳哲藝選用他心目中「華人影片之冠」的《牯嶺街少年殺人事件》作為題材，也向楊德昌導(dǎo)演致敬。利用這次拍攝機(jī)會(huì)，他帶著當(dāng)年飾演主角「小四」的張震，回到當(dāng)時(shí)牯嶺街拍攝的場(chǎng)景，重溫、回憶最初的拍攝狀況。經(jīng)典永恒，也在這場(chǎng)跨時(shí)空的交會(huì)中，見證張震的成長(zhǎng)與改變。
對(duì)張震來說，25年后重返第一次拍片的場(chǎng)景，往事歷歷在目。如果當(dāng)年沒有接拍這部影片，沒有楊德昌導(dǎo)演，可能現(xiàn)在也不會(huì)當(dāng)演員了。他表示：「他改變了我的一生，讓我對(duì)電影產(chǎn)生興趣，這麼多年下來，繼續(xù)地做這份工作。我在裡面得到很多快樂，這是我作個(gè)電影人最開心的地方?！?/p>
張震和陳哲藝希望大家都會(huì)喜歡這支廣告，也獻(xiàn)給愛電影的你。
畢贛 《秘密金魚》
《秘密金魚》是由去年以《路邊野餐》一鳴驚人、勇奪金馬獎(jiǎng)最佳新導(dǎo)演的畢贛。他回到故鄉(xiāng)貴州凱里拍攝，并找來偶像侯孝賢的子弟兵、亦是金馬獎(jiǎng)得主姚宏易來掌鏡，用16厘米攝影機(jī)打造出「日常奇跡」的感動(dòng)。
何謂「日常奇跡」？畢贛說他的日常奇蹟很多，舉凡孩子出生、汽車突然能發(fā)動(dòng)、太陽落山、或著飯煮熟了都是。而他對(duì)影展的形容也很奇妙：「影展就像是一個(gè)有品味的餐廳，然后這支廣告像是這個(gè)餐廳的花園，裡面應(yīng)該有鳥叫與花香，然后我要偷偷地放一把椅子進(jìn)去，讓入場(chǎng)的觀眾可以坐一坐?！?/p>
畢贛在《路邊野餐》有個(gè)超過40分鐘、技驚四座的長(zhǎng)鏡頭。這是他第一次拍廣告，他很開心終于可以拍一個(gè)「特別短」的電影。結(jié)果，原定交件長(zhǎng)度是不超過60秒，他毫無意外還是不小心「超時(shí)」了。但這支魔幻又詩(shī)意的廣告，卻讓看過的人無不驚呼意猶未盡，期待能有延伸為一部電影的機(jī)會(huì)，甚至臆測(cè)這會(huì)不會(huì)是他下一部作品的「線索」。而這次除了畢贛的招牌詩(shī)句，歌曲方面則選用了畢曉世創(chuàng)作、楊鈺瑩演唱的〈輕輕地告訴你〉。
知道另外兩位導(dǎo)演趙德胤、陳哲藝分別完成「金馬53」年度廣告，畢贛高興地說：「這就像是三個(gè)人在同一個(gè)郵局寫信，然后悄悄地寄給不同的人?！?/p>
這回答還真像他的電影。
趙德胤《當(dāng)《戀戀風(fēng)塵》遇上飛碟》
由本屆「年度臺(tái)灣杰出電影工作者」得主趙德胤執(zhí)導(dǎo)的最終篇采用了最新的360度VR全景拍攝技術(shù)，用來重現(xiàn)侯孝賢1986年經(jīng)典《戀戀風(fēng)塵》的一場(chǎng)戲——柯震東與吳可熙跨越時(shí)代、回到主角純樸的生活情態(tài)，穿著制服背著書包走在回家的路上。
影片看似平實(shí)無奇，但觀眾在Youtube可以用滑鼠上下左右游動(dòng)，選擇與主角同行，或者遠(yuǎn)望他們背影，也可以鳥瞰、仰視，身歷其境。然后打算下部拍科幻片的趙德胤在這里加了個(gè)「不速之客」，眼尖的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)竟有飛碟「亂入」。
柯震東表示：「很期待拍攝成果，第一次參與360度VR拍攝，配合鏡頭設(shè)置，還要有不同以往的走位方式，很有趣?！箙强晌醯姆磻?yīng)則是大笑：「這次終于可以演臺(tái)灣人了?！?/p>
最后想說點(diǎn)私人的事，對(duì)于周冬雨和馬思純奪雙影后我也好激動(dòng)的！不過當(dāng)初怕是矯情青春片沒去電影院看，誰有資源？
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（5條）