技能篇 | 公眾號(hào)如何做選題？

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舉報(bào) 2016-11-22

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公眾號(hào)如何做選題？

公眾號(hào)如何定選題，其實(shí)還是有方法可循的。

來源：胡桃苑（微信號(hào)：walnutcenter）
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公眾號(hào)今天做什么？這恐怕是新媒體人每天在想的問題。有時(shí)候抓破頭皮、想破腦袋，恐怕也沒個(gè)結(jié)果，真是讓人頭疼。公眾號(hào)如何定選題，其實(shí)還是有方法可循的。

選題方法

1.建立較為完整的內(nèi)容庫

很多人是這樣的，做公眾號(hào)當(dāng)天才開始想選題，然后急急忙忙找素材，沒有章法。建立內(nèi)容庫，能夠讓自己從容得多。同行、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、行業(yè)前沿、行業(yè)KOL等不同方面的內(nèi)容，都是收集的對(duì)象。比如做新媒體平臺(tái)，那么新媒礦網(wǎng)、新榜等公眾號(hào)就需要關(guān)注；如果是科技公司，那么蘋果、華為、黑科技等行業(yè)關(guān)鍵詞就需要收集；類似的，營銷節(jié)點(diǎn)也都要放進(jìn)日程庫，因地制宜。

建立內(nèi)容庫，有利于快速了解行業(yè)最新、最全的、最受歡迎的內(nèi)容，新媒體行業(yè)，速度就決定了優(yōu)勢(shì)。

2.固定模塊

固定模塊的好處是，可以使受眾形成一個(gè)固定思維，養(yǎng)成閱讀習(xí)慣。例如，新媒礦的一個(gè)模塊是品牌每日?qǐng)?bào)，主要是分享最新的互聯(lián)網(wǎng)、品牌行業(yè)的新聞資訊，還有一個(gè)模塊是公眾號(hào)推薦，每天解讀一個(gè)優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)幫助品牌投放。類似的，將公眾號(hào)的內(nèi)容分成固定的模塊比如【活動(dòng)】、【干貨】、【優(yōu)惠】、【行業(yè)資訊】等，根據(jù)不同的模塊，往里面填內(nèi)容，這樣能降低定選題的難度。

3.追熱點(diǎn)

做新媒體，一定要追熱點(diǎn)。追熱點(diǎn)要求快速，很多自媒體要么速度不夠快，要么內(nèi)容不夠精，想要兼顧兩者，對(duì)個(gè)人積累和要求是很高的，可以分開來看。追求速度的可以將熱點(diǎn)的來龍去脈梳理梳理，側(cè)重深度的則可以將從某一面進(jìn)行深度分析，并且有了深度的觀點(diǎn)，對(duì)追熱點(diǎn)的速度要求相對(duì)降低了。

追熱點(diǎn)也要講究方法，追自己擅長的，寫不好的，不要輕易嘗試。其次，只追與公眾號(hào)定位所在的大框架內(nèi)的熱點(diǎn)，比如寫經(jīng)濟(jì)的，可以追英國脫歐，寫婚姻的，可以追王寶強(qiáng)馬蓉事件，但是不能寫婚姻的追脫歐，這樣就亂套了?？傊灰獮榱俗窡狳c(diǎn)而追熱點(diǎn)。

4.主題擴(kuò)展

對(duì)一般人而言，單一主題難以保證長期的內(nèi)容輸出?？梢詳U(kuò)展次主題，綜合運(yùn)營。

寫情感，說來說去就男女那點(diǎn)事，時(shí)間一久，可能就沒有吸引力了，并且這樣的內(nèi)容同質(zhì)化很高，這時(shí)候，寫寫心理、家庭、生活、職場(chǎng)，可以擴(kuò)展以一堆話題。同樣的，寫日語，可以分享學(xué)習(xí)干貨、電影、日本民俗、文化背景、歷史、漫畫等等，選題取材可以很多樣。

5.關(guān)鍵詞選擇

每個(gè)公眾號(hào)都會(huì)有一些關(guān)鍵詞屬性，如果還沒有定，找到它。比如關(guān)鍵詞是“兒童”，那么可以寫“兒童心理”、“兒童教育”、“兒童成長”等。通過關(guān)鍵詞進(jìn)行裂變，可以選出不同的方向。

6.反饋

根據(jù)外部信息反應(yīng)來推斷選題。這個(gè)需要了解粉絲喜好，哪些話題內(nèi)容是粉絲比較喜歡或者需要的，哪些內(nèi)容閱讀量比較高，了解這些，然后有針對(duì)性的輸出相關(guān)內(nèi)容。

大V是怎么做的？

羅超說：

一般是三種方式：

1、熱點(diǎn)事件，有什么熱點(diǎn)大事件，比如蘋果發(fā)布會(huì)、天貓雙11，這樣的，大家都會(huì)關(guān)注的，會(huì)找角度跟進(jìn)；

2、臨時(shí)起意，有時(shí)候想到了就會(huì)在備忘錄中記錄下來，這樣的選題還有一堆待寫的。沒有時(shí)效性的。

3、企業(yè)贊助，這是某些品牌的廣告選題，植入廣告，你懂的。

財(cái)經(jīng)早餐主編說：

選題主要是圍繞本產(chǎn)品的特征，如財(cái)經(jīng)早餐、財(cái)經(jīng)頭條的首要使命是：節(jié)約中高級(jí)用戶的時(shí)間，提高閱讀效率。所以我們的內(nèi)容呈現(xiàn)在形式上言簡(jiǎn)意賅，符合用戶使用的場(chǎng)景。

選題一般分為三種：

一種是跟蹤熱門事件，這一種選題占到大部分。說

第二種是自己創(chuàng)造熱點(diǎn)，吸引流量，占比較小。

另外，就是對(duì)垂直類話題進(jìn)行跟蹤，比如今年來的供給側(cè)改革，對(duì)各行業(yè)所帶來的具體影響，這一話題對(duì)海外用戶也是非常有吸引力的。

同道大叔說：

早期同道大叔的星座漫畫素材多來自于網(wǎng)友互動(dòng)，準(zhǔn)備吐槽某個(gè)星座時(shí)，一般會(huì)花三天先從網(wǎng)上找相關(guān)資料搜集故事，然后發(fā)布微博讓網(wǎng)友自發(fā)討論，大量活生生的吐槽案例就有了，然后再根據(jù)素材進(jìn)行整理改編，內(nèi)容就會(huì)豐富有趣了。

從工作原則上來講，我們每一條微信內(nèi)容都是一組人協(xié)同完成的，因?yàn)閺拈_始策劃到完成，必須要考慮選題本身的熱度，選題本身的網(wǎng)感，文字要怎樣呈現(xiàn)，圖片要怎樣配合文字，都要綜合考慮。

王左中右說：

首先靈感一般都來自所有媒體、微博微信、新聞客戶端、知乎等等。

我們定選題和討論選題的時(shí)間和定下來之后創(chuàng)作的時(shí)間差不多，每次都會(huì)否定掉很多選題，然后找出最優(yōu)的。

確定選題，然后了解這個(gè)選題的各種資料和背景，然后思考出一個(gè)比較新穎的角度，最后再用創(chuàng)意的方式把這個(gè)角度表達(dá)出來。新穎的角度和最后的創(chuàng)意表現(xiàn)是核心。

政商參閱說：

微信一天只能發(fā)一次，不太適合發(fā)第一手新聞，而有深度的分析文章更有長久的流量。選題時(shí)，盡量做深度稿，還要抓住讀者情緒，例如，找個(gè)好的角度反駁熱門話題。

唐三藏說：

因?yàn)槲覀兠鎸?duì)的是微信運(yùn)營營銷人群，所以內(nèi)容就圍繞這個(gè)展開，包括微信運(yùn)營的技巧，微信更新的知識(shí)，營銷案例的分析，群講座等等。從選題的角度我們分三大類，分別是常規(guī)選題、臨時(shí)選題和系列選題。

常規(guī)選題：一般提前兩到三天報(bào)選題，然后其中要包括提綱、標(biāo)題、主要的素材等等，寫完之后我們不會(huì)特別著急發(fā)，會(huì)比較耐心地去打磨。

臨時(shí)選題：臨時(shí)選題，也就是我們常說的所謂“熱點(diǎn)”。一般出來之后要求在兩個(gè)小時(shí)左右完成稿件，這個(gè)的話就是對(duì)時(shí)效的要求高，所以質(zhì)量的要求不會(huì)特別高，但要表現(xiàn)出足夠高的專業(yè)性和速度。熱點(diǎn)不會(huì)都跟，但要確保跟我們有關(guān)的才會(huì)跟。

系列選題：比如說前段時(shí)間的直播和網(wǎng)紅，一般會(huì)提前兩周做策劃，然后由讓大家來準(zhǔn)備，分頭準(zhǔn)備相關(guān)的初稿，最后由一個(gè)人統(tǒng)稿完成。

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