杜蕾斯618跨界：夠“怪”，GenZ才愛(ài)
一、為了成為GenZ的摯愛(ài)的品牌，杜蕾斯希望變身“弄潮”鵝
「京東618」，就好比電商界的「創(chuàng)造101」，各大品牌云集蓄力，在一年一度的盛典中爭(zhēng)當(dāng)“東選之子”。脫穎C位本就不易，而為疫情所疲累的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境背景，如何促進(jìn)線(xiàn)上用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力、幫助品牌嶄露頭角、重振低迷的年輕消費(fèi)市場(chǎng)，三位一體的“杜特”需求便成為了艾迪霍克與杜蕾斯?fàn)渴趾蟮牡谝坏涝嚐挕?/p>
基于杜蕾斯此前的Slogan#再向前一步#，艾迪霍克希望通過(guò)更加前衛(wèi)的方式，破開(kāi)疫情籠罩下的灰色迷霧，引領(lǐng)停滯不前的年輕人探索世界，為GenZ打造全新且未知的“弄潮”體驗(yàn)。
二、當(dāng)天真無(wú)邪的潮流藝術(shù)撞見(jiàn)天馬行空的創(chuàng)意腦洞
在當(dāng)下，年輕人受金錢(qián)物質(zhì)、悲觀思緒這兩大“泥沼”的拖累，顱內(nèi)的烽火日漸熄滅，怎樣才能令他們重拾對(duì)生活的熱愛(ài)，突破外界阻礙，由內(nèi)蛻變一新？如果存在這樣一個(gè)作用力，可以推動(dòng)人再向前邁進(jìn)一步，我們相信是「藝術(shù)」。
艾迪霍克召集跨界藝術(shù)怪才池磊，為杜蕾斯與GenZ構(gòu)筑起一座無(wú)形橋梁，引爆無(wú)界定義。
第二重試煉也隨之而來(lái)——雖然業(yè)內(nèi)常有“萬(wàn)物皆可跨界”的說(shuō)法，然而要把杜蕾斯持久系列產(chǎn)品與池磊的內(nèi)核精神完美融合，切中年輕人審美的同時(shí)符合平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)，仍需要不斷地嘗試與創(chuàng)新。
池磊作品系列：天真無(wú)邪
以沙漏代表持久，用鐳射光線(xiàn)探出固式邊界，杜蕾斯x艾迪霍克x池磊的跨界大膽嘗試，就從京東“618”的「持久原力」禮盒啟始。
視覺(jué)層面，禮盒背景采用“杜蕾斯”和“陸壹捌”繁體中文大面積鋪陳，淺色方正筆畫(huà)與形狀各異的深色空隙形成強(qiáng)烈反差；視覺(jué)中心用沙漏元素創(chuàng)意性地取代字母“1”，結(jié)合夜色光感的運(yùn)用，象征杜蕾斯產(chǎn)品「持久8」的超長(zhǎng)耐用屬性和使用場(chǎng)景。情感層面，為了賦予年輕人更強(qiáng)的代入感，運(yùn)用池磊「天真無(wú)邪」系列作品，直射向禮盒邊界的鐳射光束隱射“向未知領(lǐng)域前進(jìn)”的內(nèi)心渴望，背書(shū)品牌#STEP FORWARD #的理念主張。
禮盒內(nèi)的贈(zèng)品明信片沿用了“鐳射激光”作為主要元素貫穿作品始終。5件作品以拼貼、重疊的構(gòu)圖方式，將杜蕾斯產(chǎn)品元素與當(dāng)下年輕人的潮流生活剪影相結(jié)合，形成極富張力的符號(hào)圖形語(yǔ)言；再配以鮮艷明亮的視覺(jué)色調(diào)、超現(xiàn)實(shí)主義的攝影風(fēng)格，動(dòng)態(tài)化演繹杜蕾斯潮流生活態(tài)度。
把跨界穿到身上是一種怎樣的體驗(yàn)？
杜蕾斯：謝邀。
心潮肆射的“do i”到心甘情愿的“i do”，為這一波跨界買(mǎi)單的弄潮鵝，也許正是下一波撥云見(jiàn)日的引領(lǐng)者。
三、有限的資源垂直focus無(wú)限的社交溝通，藝術(shù)聯(lián)名一起熱愛(ài)秒售罄
創(chuàng)意是基石，拔地而起還需要站得住腳的媒介溝通。在媒體投放上，我們將時(shí)間線(xiàn)整體劃分為“預(yù)熱期”與“爆發(fā)期”兩個(gè)階段，秉承先炸街-后擴(kuò)散-再沉淀的溝通策略、按照首發(fā)視頻-垂直矩陣-門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的溝通方式，搭上京東#一起熱愛(ài) 就現(xiàn)在#的特快專(zhuān)車(chē)，讓此次聯(lián)名跨出真正一步。
池磊視頻首發(fā)
基于杜蕾斯品牌調(diào)性，結(jié)合池磊一貫藝術(shù)風(fēng)格，以潮流、前衛(wèi)的藝術(shù)創(chuàng)作風(fēng)格定制專(zhuān)屬主題視頻，展現(xiàn)杜蕾斯潮流特性。
垂直矩陣擴(kuò)散
門(mén)戶(hù)網(wǎng)站沉淀
1600份聯(lián)名禮盒秒售罄
預(yù)熱期總計(jì)1010萬(wàn)+曝光量，爆發(fā)期總計(jì)806.7+萬(wàn)曝光量，近2000萬(wàn)的總曝光量為杜蕾斯618聯(lián)名Campaign畫(huà)下完美句點(diǎn)，亮眼的禮盒銷(xiāo)量成績(jī)同時(shí)宣告艾迪霍克的跨界戰(zhàn)役圓滿(mǎn)收官。
四、Forever #Think Impossible#
電商虐我千百遍，我待電商如初戀。也許近幾年，絡(luò)繹不絕的電商活動(dòng)已漸漸消磨廣告人的創(chuàng)作激情，但艾迪霍克仍把每一次合作機(jī)會(huì)都當(dāng)作“初戀”。一個(gè)月的磨合，再一個(gè)月的制作，緊貼#Think Impossible#的標(biāo)簽，艾迪霍克用熱愛(ài)為創(chuàng)造引路，將又一疫后營(yíng)銷(xiāo)案例歸入麾下。
從線(xiàn)上到線(xiàn)下，從IP到視頻，從傳統(tǒng)到革新，我們致力于為客戶(hù)打造全方位的品牌創(chuàng)意與推廣方案，定制發(fā)展策略與設(shè)計(jì)服務(wù)，為品牌再塑新高度。
廣告的世界，創(chuàng)意不停歇，Ideaholic陪你玩轉(zhuǎn)跨界。
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