這一次，吉列的鋒芒也可以很柔軟

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舉報 2020-07-22

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第一次面對人生重大轉(zhuǎn)變

他們相信自己來自哪里不重要

重要的是

自己用什么面貌去面對這個世界

每年的8月底9月初，對于中國大學(xué)新生而言，是一個開心的日子，努力奮斗了12年，終于迎來了人生的第一次蛻變。在各大大學(xué)校園里，我們都可以看到成千上萬的父母跟孩子一起走進(jìn)大學(xué)校園，陪著他們踏出人生轉(zhuǎn)變的第一步。

然而有一群學(xué)生，他們在面對人生第一次生活環(huán)境轉(zhuǎn)變的時候，卻沒有父母的陪伴。他們只能獨(dú)自去面對環(huán)境轉(zhuǎn)變的巨大落差。

其實(shí)，在這個人生關(guān)鍵的第一步，他們也應(yīng)該值得擁有同樣的關(guān)愛和保護(hù)……

吉列作為男士理容品牌，在品牌傳播溝通中，除了關(guān)注男人的面子問題之外，吉列還有專門針對青少年的溝通策略，密切關(guān)注中國青少年的發(fā)展與成長，在他們的成長道路上給予更多的幫助。

在中國，每年有數(shù)以萬計的山區(qū)留守青少年，他們父母為了生活而在外打拼。當(dāng)他們第一次走出大山到城里上大學(xué)時沒法陪伴他們一起前往，他們只能獨(dú)自面對。步入大學(xué)對他們意味著什么？在大學(xué)這個人生重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，他們究竟需要什么？

其實(shí)，關(guān)愛以及陪伴是他們最需要的，他們也希望自己像別的同學(xué)一樣能在父母的陪伴下踏進(jìn)大學(xué)校園，一起分享這個值得驕傲的時刻。這一次開學(xué)季，我們不再單純地去講產(chǎn)品的鋒芒時刻，吉列將溝通對象更聚焦、溝通切入點(diǎn)更溫暖，讓鋒芒更有溫度，攜手中國青少年發(fā)展基金會，發(fā)起“關(guān)愛山區(qū)留守學(xué)子”慈善公益計劃，給與山區(qū)留守學(xué)子更多的呵護(hù)，幫助他們自信地踏出人生關(guān)鍵的第一步。

動人的故事，暖暖的鋒芒

視頻用一個人的故事，表達(dá)出數(shù)以萬計留守大學(xué)生的真實(shí)現(xiàn)狀。故事先從少年的角度出發(fā)，通過跟家里的奶奶告別時的落寞以及不舍作為故事跟情感的開端，制造視頻的第一個淚點(diǎn)；

回到父親的視角后，通過他的獨(dú)白，表達(dá)出父親因不能陪伴而對兒子的愧疚，以及兒子獨(dú)自坐在開往學(xué)校的巴士上的落寞，完成情感的過渡，推動劇情的走向，為后面的高潮鋪墊。

走進(jìn)大學(xué)校園，看到大家都是父母陪伴入學(xué)的，通過內(nèi)心的獨(dú)白“如果他們也能來送我的話......”,表現(xiàn)出內(nèi)心對父親陪伴的極度渴望，引起大家情感上的共鳴。

在錄音室見到父親那一刻的激動和感動將故事情感推向高潮，之前失望、失落的情緒，在這一刻得到最大的釋放，演員以一段自然、催淚的哭戲給觀眾很好的帶入感，最后通過父親與兒子在洗漱間剃胡子的互動，帶出整個故事的中心思想--“你來自哪里不重要，重要的是，你用什么面貌去面對這個世界，邁出第一步”，讓整個視頻顯得更加真實(shí)。

另外，吉列還邀請籃球明星阿不都沙拉木作為公益大使。阿不都沙拉木從自己的經(jīng)歷出發(fā)，呼吁大家關(guān)注山區(qū)學(xué)子，給予山區(qū)的學(xué)子鼓勵。

此外，吉列還為他們準(zhǔn)備了安全、舒適的吉列剃須刀，并通過成人課堂，教會他們?nèi)绾握_使用。讓他們帶著鋒芒的青春面貌、自信的態(tài)度走向人生新階段。

公益?zhèn)鞑?，貴在真實(shí)

既然與公益掛鉤，「真實(shí)」是本次故事的核心要素。

開拍之前，吉列和導(dǎo)演組專程到四川貧困山區(qū)考察。通過與少年們的深入溝通，以走進(jìn)他們的內(nèi)心世界，才有了視頻里動人的故事。

除此之外，為了讓觀眾更直觀的感受到山區(qū)的狀況，所有的取景都是在當(dāng)?shù)赝瓿伞?/p>

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