KCOFFEE X六神 這杯咖啡，為什么突然綠了？
2020年初夏，一杯KCOFEE的六神清檸氣泡冰咖啡和一瓶咖啡味的六神花露水，開(kāi)啟了年輕人對(duì)夏日的清涼想象！
這是潮酷新寵KCOFFEE和國(guó)民六神花露水的跨界合作，在這個(gè)紛繁迭出的跨界元年，讓我們溯源KCOFFEE X 六神跨界背后的始末，看一看這兩個(gè)調(diào)性如此差異的品牌，是如何攜手引爆2020初夏年輕潮流。
【創(chuàng)新咖啡，從口味吸引年輕】
作為潮酷咖啡品牌KCOFFEE，一直以來(lái)打破人們對(duì)于咖啡文化的桎梏定義，不斷創(chuàng)新，深耕年輕人群貫徹到底。
自2019年伊始，KCOFFEE便開(kāi)始籌備次年夏日的產(chǎn)品創(chuàng)新計(jì)劃，在KCOFFEE的產(chǎn)品中，氣泡冰咖啡獨(dú)特的口腔爆破感和醒腦感，被認(rèn)為是最適合作為2020年夏天產(chǎn)品創(chuàng)新的開(kāi)場(chǎng)。在此之前，氣泡冰咖啡也推出了包括西柚、荔枝在內(nèi)的多種創(chuàng)新口味，而這次的創(chuàng)新嘗試，想要在2020的夏天，從口味到精神雙倍喚醒年輕人。由此，薄荷口味的氣泡冰咖啡呼之欲出。
【攜手六神，相互深度加持】
對(duì)于聯(lián)名產(chǎn)品的選擇，需要有強(qiáng)大的品牌加持和認(rèn)可度，而六神作為80后90后的國(guó)民夏日記憶，是薄荷味與清爽感的代名詞。KCOFFEE與六神攜手，融合潮酷與國(guó)民，共同創(chuàng)造這場(chǎng)初夏跨界的源點(diǎn)，一起用產(chǎn)品創(chuàng)新打動(dòng)年輕人，同時(shí)互相加持，再次向年輕化邁進(jìn)。
兩個(gè)品牌的相互合作，不僅只在于淺顯的宣傳發(fā)聲和產(chǎn)品貼牌， KCOFFEE和六神以咖啡加薄荷的組合，共創(chuàng)了六神味的咖啡和咖啡味的六神，兩品牌間互相表現(xiàn)巨大誠(chéng)意和展示開(kāi)放態(tài)度，為后續(xù)引爆年輕浪潮打下基礎(chǔ)。
【迎接初夏，六到啡起】
2019創(chuàng)新籌備到2020初夏產(chǎn)品即將上線，在經(jīng)歷了疫情的陰霾后，光芒逐漸顯現(xiàn)，為了喚醒年輕人對(duì)于初夏甚至是未來(lái)的期待，用“六得啡起”這種略帶調(diào)侃的口語(yǔ)化slogan沖擊年輕人語(yǔ)境，并且KCOFFEE借用六神對(duì)于年輕人兒時(shí)用花露水沖涼的國(guó)民記憶主打“體內(nèi)沖涼”，詮釋創(chuàng)新產(chǎn)品的獨(dú)特口感，六神方則以“提神醒腦”表現(xiàn)咖啡花露水的雙倍醒神。通過(guò)“體內(nèi)沖涼，六到啡起”和“提神醒腦，六到啡起”共同構(gòu)建年輕人的潮酷夏天。
【線上線下，領(lǐng)跑潮酷】
在傳播伊始，以品牌基因中強(qiáng)大的國(guó)貨屬性，讓聯(lián)名產(chǎn)品在510天貓國(guó)貨節(jié)中借助電商流量一躍成為C位網(wǎng)綠，隨后聯(lián)動(dòng)線上線下開(kāi)啟體內(nèi)沖涼云趴。線上通過(guò)開(kāi)啟體內(nèi)沖涼云趴H5，前期導(dǎo)流至天貓國(guó)貨節(jié)，后期通過(guò)產(chǎn)品福利吸引購(gòu)買(mǎi)。線下打造潮人降溫主題店，為媒體直播、KOL打卡等傳播提供重要聚集地。
同時(shí)攜手時(shí)尚雜志ELLE啟用年輕面孔此沙，拍攝態(tài)度大片，聚焦更多年輕視野。
持續(xù)2周的熱賣(mài)，讓六神Kcoffee成為年輕人手中當(dāng)紅不讓的一杯網(wǎng)綠！
510天貓國(guó)貨節(jié)占據(jù)C位
線上沖涼云趴，聚焦年輕視野
線下主題店，打造潮人聚集地
時(shí)尚雜志ELLE親自操刀，拍攝態(tài)度大片
【傳統(tǒng)與新銳 多層次傳播】
擅長(zhǎng)與新潮媒體合作且擁有自己強(qiáng)大的線下門(mén)店鏈的KCOFFEE，加上六神正值30周年之際，官方媒體和傳統(tǒng)媒體資源的加持，兩個(gè)頭部品牌釋放了巨大的品牌和媒體影響力，融合新潮媒體與傳統(tǒng)媒體，以多方式，從多角度拔高了體內(nèi)沖涼的聯(lián)名主題和潮酷調(diào)性的傳播高度。
這一場(chǎng)初夏的跨界營(yíng)銷(xiāo)，兩個(gè)品牌通過(guò)開(kāi)放的誠(chéng)意，創(chuàng)造出了這一杯潮酷新穎的六神咖啡和一瓶雙倍醒神的咖啡花露水，再次向人們展示了品牌的年輕化決心。KCOFFEE相信，當(dāng)跨界的初心是融入產(chǎn)品內(nèi)核，以產(chǎn)品內(nèi)容作為創(chuàng)新源點(diǎn)，必將能在年輕人群中占據(jù)一席之地。
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