我（的耳朵）買(mǎi)了梅賽德斯-AMG！
微信搜索：米婭觀察，解鎖更多案例和技能！
7月13日，梅賽德斯-AMG攜手劉柏辛發(fā)出單曲來(lái)宣傳全新梅賽德斯-AMG A35 4MATIC。經(jīng)由官博推出后，截至發(fā)稿前已獲得1.6萬(wàn)贊，1859條評(píng)論和3592次轉(zhuǎn)發(fā)，是往日均值互動(dòng)量的數(shù)千倍。
買(mǎi)不起梅賽德斯-AMG，咱總能聽(tīng)得起吧！今天米婭和大家一起聽(tīng)聽(tīng)這首單曲，思考在這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中音樂(lè)的的作用是什么。
錨定明星特定優(yōu)勢(shì) 形成品牌長(zhǎng)尾觸點(diǎn)
人各有所長(zhǎng)，“揚(yáng)長(zhǎng)”是品牌與名人合作的基本邏輯，借助名人在特定領(lǐng)域的名氣與成就為品牌/產(chǎn)品賦能，在有效撬動(dòng)流量與注意力杠桿的同時(shí)，也可達(dá)成為品牌/產(chǎn)品形成特色背書(shū)的效果。
提起劉柏辛，相信大部分人腦海中會(huì)迸現(xiàn)出“說(shuō)唱女王”這樣的標(biāo)簽，曾因《中國(guó)新說(shuō)唱》大火的她不僅因姣好的身材與容貌驚艷全場(chǎng)，更向世人展現(xiàn)了其出色的唱作功底。
此次與劉柏辛以單曲的形式合作，正是基于她核心閃光點(diǎn)——唱作和表演能力發(fā)揮，使其以過(guò)硬的個(gè)人才華為梅賽德斯-AMG A35 4MATIC賦能，一首單曲完美地將劉柏辛的功底和梅賽德斯-AMG A35 4MATIC賣(mài)點(diǎn)相得益彰，頗有強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合而達(dá)成雙贏的意味；
與名人合作，眼光不應(yīng)局限于當(dāng)下合作節(jié)點(diǎn)，還應(yīng)思考是否存在將名人創(chuàng)造的效益長(zhǎng)遠(yuǎn)化、持久化、深遠(yuǎn)化的可能性。
單曲和視頻因其相對(duì)獨(dú)立性和完整性，即便在營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)之后，仍可以被大眾用戶搜索、觀看、理解，甚至傳播，從而給予品牌長(zhǎng)尾觸達(dá)潛客的機(jī)會(huì)，以及長(zhǎng)尾展出產(chǎn)品的可能，從而為品牌帶來(lái)更長(zhǎng)久、更持久的營(yíng)銷(xiāo)效果。
集成產(chǎn)品性能外觀 闡釋品牌精神內(nèi)涵
Get ready ride it with me
聚集所有目光吸引
Oh yeah
Don't you hear that is the beat from my AMG
引擎聲開(kāi)始響起
小心調(diào)整你的呼吸
AMG現(xiàn)在起動(dòng)
就逃離千篇一律的平庸
Yeah you got me riding riding
Riding ride like crazy
現(xiàn)在從容出場(chǎng)加速超越疾風(fēng)
看我座駕馭而行A出天際
與你一路飛馳緊握著方向盤(pán)
表盤(pán)指針 在我腦海里不停轉(zhuǎn)
Going like a Mercedes
Got me riding ride like crazy
單曲歌詞
歌詞中不斷強(qiáng)調(diào)的riding和crazy，從產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)上強(qiáng)調(diào)了梅賽德斯-AMG A35 4MATIC兼具品質(zhì)和動(dòng)力的高性能座駕，能為客戶帶來(lái)酣暢淋漓的多重感官體驗(yàn)的實(shí)力；另一方面也從品牌精神上體現(xiàn)了梅賽德斯-AMG“非凡駕馭”的品牌承諾、旨在提供高性能、獨(dú)特氣質(zhì)以及純粹的駕馭樂(lè)趣給用戶的品牌內(nèi)核。
視頻畫(huà)面的豐富性，深度挖掘劉柏辛又颯又酷slay全場(chǎng)的外貌特質(zhì)，另一方面也給予產(chǎn)品車(chē)型外觀足夠的露出機(jī)會(huì)。本就是經(jīng)典組合的美人與美車(chē)，因?yàn)槌珹的共性更加諧和，碰撞出更多火花，達(dá)到了1+1>2“A出天際”的效果。
互動(dòng)切口自然有效 周邊再次深化內(nèi)核
雙向溝通和反饋早已成為營(yíng)銷(xiāo)中的重要一環(huán)，借助有效的激勵(lì)來(lái)刺激UGC內(nèi)容輸出沉淀，給予用戶分享見(jiàn)解并實(shí)現(xiàn)自發(fā)傳播的機(jī)會(huì)，為活動(dòng)在聲量和流量造勢(shì)，也建立了品牌與消費(fèi)者溝通的適宜通路與橋梁，幫助實(shí)現(xiàn)品牌在互動(dòng)過(guò)程中自然完成品牌價(jià)值觀滲透，實(shí)現(xiàn)品牌信息在消費(fèi)者心智占位。
歌曲本身豐富的信息承載量為與用戶互動(dòng)提供了自然又合理的切口。基于歌詞發(fā)問(wèn)用戶，邏輯自然，提高用戶興致打開(kāi)互動(dòng)閥門(mén)的同時(shí)，又向用戶提出了認(rèn)真欣賞歌詞的“要求”，從而為產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)被真正地有效曝光，并被消費(fèi)者真正地認(rèn)知理解提供保障。
值得一提的是，此次活動(dòng)的周邊禮物不論是帽子還是T恤，精妙的設(shè)計(jì)美觀簡(jiǎn)約，幾句英文語(yǔ)句精簡(jiǎn)闡述梅賽德斯-AMG品牌理念，體現(xiàn)了梅賽德斯-AMG在品牌營(yíng)銷(xiāo)道路上清晰的思路。
小結(jié)
梅賽德斯-AMG利用單曲的營(yíng)銷(xiāo)思路不僅創(chuàng)新，而且實(shí)現(xiàn)了與藝人的共贏。不過(guò)米婭認(rèn)為，除去上述方面，還有其他可嘗試的營(yíng)銷(xiāo)玩法。
深度挖掘歌曲以增加用戶互動(dòng)點(diǎn)。一個(gè)信息想要傳播起來(lái)，內(nèi)容上首先要給用戶有得玩，其次要讓用戶愿意玩。具體到這次活動(dòng)中，諸如與單曲相關(guān)的魔性簡(jiǎn)單的手勢(shì)舞等形式，可以幫助活動(dòng)引爆短視頻平臺(tái)熱度，在用戶層面實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，持續(xù)釋放活動(dòng)傳播潛能；
用品牌自有媒體矩陣為傳播賦能。自有媒體矩陣能為品牌帶來(lái)巨大收益，從傳播角度看，廣度上擴(kuò)大傳播邊界，深度上可能實(shí)現(xiàn)品牌多系列忠粉重復(fù)觸達(dá)加深印象；從品牌角度看，強(qiáng)大的矩陣集結(jié)多個(gè)用戶觸點(diǎn)，成倍增加品牌勢(shì)能，自家傳播讓信息在左右手之間流動(dòng)，磨合期短效率更高，也便于用戶對(duì)品牌有更為豐富立體的認(rèn)知，進(jìn)而為增加用戶忠誠(chéng)度和黏性提供便利。如此次活動(dòng)如果梅賽德斯—奔馳等品牌內(nèi)部多個(gè)帳號(hào)同時(shí)傳播，幫助梅賽德斯-AMG宣傳完成外圍助攻，可形成全面開(kāi)花的傳播效應(yīng)，觸達(dá)更多的潛在用戶。
梅賽德斯-AMG為我們展示了單曲的無(wú)限可能。未來(lái)，音樂(lè)在營(yíng)銷(xiāo)上還有哪些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)被發(fā)現(xiàn)并應(yīng)用？拭目以待。
BTW，如果你想看汽車(chē)行業(yè)的其他案例，可以點(diǎn)擊這里感受凱迪拉克的魔性洗腦視頻～
微信搜索：米婭觀察，解鎖更多案例和技能！
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）