空少直播脫“光”丨 航司機(jī)場(chǎng)聯(lián)手同程玩出營(yíng)銷新花樣
剛剛過去的雙十一，電商平臺(tái)花樣百出的營(yíng)銷手段，吸引了眾多關(guān)注。提到營(yíng)銷活動(dòng)，人們往往都會(huì)想到科技、電商等領(lǐng)域，但在這個(gè)雙十一，有幾家航空公司也開始嘗試新的模式，做了一場(chǎng)極具特色的活動(dòng)。
11月11日下午三點(diǎn)，在深圳、天津、貴陽三座城市，深圳航空、奧凱航空、多彩航空、貴陽機(jī)場(chǎng)聯(lián)手同程機(jī)票，為大家?guī)砹艘粓?chǎng)“解救單身狗”的直播活動(dòng)。
其實(shí)早在11月4日，同程機(jī)票微信公眾號(hào)發(fā)布了一篇文章《盛世下的單身狗》，內(nèi)容直戳單身人群的痛處：別人在雙十一的時(shí)候，抱怨另一半阻擋不住的買買買，你卻只能在這一天，時(shí)刻被提醒自己還是單身。
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在文章結(jié)尾，預(yù)告了本次活動(dòng)：一場(chǎng)嚴(yán)肅的“解救單身狗”運(yùn)動(dòng)，三對(duì)情侶分別在三個(gè)機(jī)場(chǎng)，開展約會(huì)直播。
乍一看，這跟前幾年熱炒的單身狗話題，沒有什么區(qū)別：借助“光棍節(jié)”“單身狗”這一熱門話題，來借勢(shì)傳遞自己的訴求，但是細(xì)細(xì)分析這一次的行動(dòng)，其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)這是一次有誠(chéng)意的善意的解救。
帶有野心的預(yù)熱海報(bào)
文章以及前期放出的宣傳海報(bào)選取了九個(gè)典型的單身狗重災(zāi)區(qū)，每一張海報(bào)中的形象都戳中一個(gè)領(lǐng)域的人，將這些人日常工作生活的典型提煉出來，讓單身高發(fā)的群體產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。
其實(shí)空姐空少等空中飛人，也是單身的重災(zāi)區(qū)，來往世界各地，聚少離多，工作壓力大，這些都成為影響航空人脫單的因素，因此這次有空少參與其中，也可以說是航空人接近用戶的一種主動(dòng)表現(xiàn)。
海報(bào)一覽：
#我為什么單身#可能單身的人自己都沒有想過，但是這一次有人幫你想好了，以后再有人問起的時(shí)候，可以開玩笑般的告訴他們?cè)蛄恕?/p>
宣傳海報(bào)，每個(gè)活動(dòng)基本上都會(huì)做，但是用心做，配合活動(dòng)去做，對(duì)于整個(gè)活動(dòng)想表達(dá)的理念，有很大幫助。
隨后于11.11直播當(dāng)天又以真人形式還原了海報(bào)，放出了了幾對(duì)約會(huì)的主角照片，激發(fā)用戶的好奇心理，吸引關(guān)注度：
直播開始，同程機(jī)票公眾號(hào)也同步推送：
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航司與機(jī)場(chǎng)場(chǎng)景的選擇
從航司、機(jī)場(chǎng)角度來看，一直以來大家都認(rèn)為機(jī)場(chǎng)相對(duì)封閉，想進(jìn)去要經(jīng)過多次安檢，大眾的好奇一直很強(qiáng)烈。直播是最好的貼近用戶，展示自己的機(jī)會(huì)。
圖：享有國(guó)內(nèi)獨(dú)家“螞蜂窩式”吊頂?shù)纳钲跈C(jī)場(chǎng)
從活動(dòng)角度來看，從未見過面的兩個(gè)人，第一次約會(huì)，還有人直播，有觀眾。去哪里最好？去電影院太無聊，去咖啡館太拘謹(jǐn)，去逛街太唐突，去公園太無趣。
所以，為什么不能是機(jī)場(chǎng)？這是一場(chǎng)陌生人之間的約會(huì)，也是一場(chǎng)充滿未知的旅程，在機(jī)場(chǎng)，如果是一見鐘情，可以馬上出發(fā)去旅行，如果沒有感覺，也可以馬上轉(zhuǎn)身，離開這個(gè)城市；
圖：深圳機(jī)場(chǎng)—王追風(fēng)的約會(huì)直播畫面
機(jī)場(chǎng)里的人來來往往，但是只有真正屬于自己的人，才會(huì)為你停留。雙方都不用拘束，不用偽裝自己，就像是一場(chǎng)旅行，喜歡就停留多看一會(huì)，不喜歡就前往下一個(gè)地方。
圖：深航貴賓廳男女嘉賓互相認(rèn)識(shí)和了解
直播約會(huì)，更多的講述人與人之間的交流
航空公司、機(jī)場(chǎng)、同程機(jī)票作為服務(wù)行業(yè)，與用戶的交流非常重要，與用戶之間也像是情侶關(guān)系，在嘗試著新的服務(wù)形式。
約會(huì)原本是比較私密的事情，但是兩個(gè)人第一次約會(huì)，除了私密之外，還有緊張、尷尬等多種情緒?，F(xiàn)在很多人都有害怕與陌生人交往、不會(huì)與別人交流的癥狀。將這樣的癥狀直接展示出來，為更多人打開交往的困擾，不正是這場(chǎng)直播的目的嗎。
圖：貴陽機(jī)場(chǎng)男女嘉賓約會(huì)畫面，觀眾在刷“666”
現(xiàn)在有很多明星約會(huì)的真人秀節(jié)目，但是那些明星演繹后的約會(huì)，離我們太遠(yuǎn)，現(xiàn)實(shí)中的交往，不能用他們的方式去嘗試，更加貼近生活的交往，更加打動(dòng)人心。
誠(chéng)意十足的活動(dòng)禮品：免票+機(jī)模+狗糧
既然在機(jī)場(chǎng)，那就用免票做為活動(dòng)獎(jiǎng)品，讓那些夢(mèng)想著去遠(yuǎn)方的人，早點(diǎn)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。而這次活動(dòng)也拉到了奧凱航空、深圳航空、多彩航空、貴陽機(jī)場(chǎng)等贊助支持，除了免票之外，還有機(jī)模、玩偶等禮品，可謂誠(chéng)意十足。
圖：多彩航空為直播男女主角贈(zèng)送免費(fèi)機(jī)票
既然是光棍節(jié)，既然是解救單身狗，活動(dòng)發(fā)起者也很有“誠(chéng)意”的拿來了狗糧，給參與活動(dòng)的人送上，只是不知道這善意的玩笑能否真的幫助單身人士，告別單身。
圖：奧凱直播間，觀眾給直播嘉賓贈(zèng)送“單身汪”禮物
出人意料的活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)
如果只看這個(gè)事件，你很可能認(rèn)為這是某個(gè)婚戀網(wǎng)站做的活動(dòng)，但是讓人意外的是，這是同程旅游旗下同程機(jī)票發(fā)起的一項(xiàng)活動(dòng)。雖然說在活動(dòng)中，他們也植入了更快更放心等品牌理念，但是這次活動(dòng)并不是單純的借勢(shì)營(yíng)銷，更加像是對(duì)單身人群的一種重視。
圖：直播嘉賓和多彩機(jī)長(zhǎng)、空姐以及貴陽機(jī)場(chǎng)地勤人員談民航的脫“光”現(xiàn)狀
生活就是一場(chǎng)旅程，不管是一個(gè)人，還是兩個(gè)人，最重要的是能夠在正確的時(shí)間，有一張開向美好明天的機(jī)票，最好有一個(gè)相愛的人。
這是比買買買更加有意義的活動(dòng)
截止到活動(dòng)結(jié)束，一共有大約9W+人觀看了直播，整體活動(dòng)累計(jì)曝光50W+。整個(gè)活動(dòng)比起電商平臺(tái)的大手筆，可以說是有點(diǎn)單薄。在人員組織，活動(dòng)執(zhí)行中也都有各種各樣的問題，但是在這個(gè)全民瘋買的時(shí)刻，在這個(gè)越來越同質(zhì)化的時(shí)刻，我們希望看到更多這樣的有新意的活動(dòng)。希望有越來越多像深圳航空、奧凱航空、多彩航空、貴陽機(jī)場(chǎng)、同程機(jī)票這樣的傳統(tǒng)行業(yè)的人員，做出不一樣的嘗試，提供更多的創(chuàng)新服務(wù)。
（完）
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