從百年藝術(shù)沉淀到新式潮流先鋒，Antica做了什么？
漂洋過海，呈現(xiàn)百年經(jīng)典
一百年前，在帕爾馬Corso（科索）街的一家餐廳里，一位喜愛甜食的年輕人正在忙碌著。
他把鮮牛奶、雞蛋混合在一起，加上時令水果和天然堅果，并根據(jù)意大利古法改良了當(dāng)?shù)亟?jīng)典美食——Gelato。得益于獨特的創(chuàng)意和口感，產(chǎn)品深受周邊的居民的追捧。后來他以大街命名了自己第一家Gelato商店，這就是意大利家喻戶曉的經(jīng)典品牌——安緹亞朵（Antica Gelateria del Corso）的起源故事。
一百年后，Antica漂洋過海來到中國，一同前來的，還有傳統(tǒng)與創(chuàng)新交融的意式傳承。
Antica在經(jīng)典的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代工藝開發(fā)出三大全新系列，分別是匠心意式冰淇淋、創(chuàng)藝意式冰淇淋和意大利臻選系列。大師手工級Gelato，讓每一口都在還原意大利街頭現(xiàn)制的原生體驗，領(lǐng)略醇正的意式風(fēng)情。
和百年前一樣，Antica堅持選用時令水果、鮮奶、雞蛋作為基礎(chǔ)原料，順應(yīng)了大眾對健康的追求；在手工攪拌下，Gelato內(nèi)部的空氣含量能被控制在30%以下，保持口感絲滑軟綿。產(chǎn)品好吃不胖、門店好玩時尚，讓Antica成為了年輕人推崇的新潮。
在線下，Antica門店成為網(wǎng)紅打卡圣地。
在線上，Antica的產(chǎn)品也備受推崇。
年輕消費者對產(chǎn)品的追捧并沒有讓Antica停下腳步，為了和年輕人保持同步，Antica選擇繼續(xù)前行，持續(xù)探索潮流魅力。
文藝賦新，共創(chuàng)潮流視覺符號
心理學(xué)的研究表明，人在觀察物體時，最初的幾秒鐘內(nèi)色彩感覺占80%，兩分鐘后色彩仍占60%，形體占40%。這表明，色彩在品牌的的構(gòu)成中占據(jù)了非常重要的地位。
和Antica有過接觸的人，總是會對帕爾馬黃留下深刻的印象。
品牌的顏色傳承自它的故鄉(xiāng)帕爾馬，一座擁有2000多年歷史的意大利北部小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)上，金色的暖陽照映在波光粼粼的湖面上，兩岸是斑駁的黃色躺椅，不遠(yuǎn)處一座座富麗堂皇的金頂教堂……這是帕爾馬城的夏日，也是屬于意大利夏日的藝術(shù)——帕爾馬黃。
去年，Antica中國首店落戶魔都上海。走進(jìn)號稱“靜安最貴地塊”的豐盛里，有一間別致的復(fù)古建筑，這里從門店裝潢到場內(nèi)布景再到產(chǎn)品包裝，都被帕爾馬黃占領(lǐng)，10000公里外意大利的夏日氣息盡收眼底。
為了強化消費者對帕爾馬黃的記憶，Antica延伸了品牌觸角。
7月5日，Antica攜手Vans邀請官方藝術(shù)家Panda Mei定制安納海姆經(jīng)典系列。取自文藝復(fù)興時期的藝術(shù)靈感，攝入Vans「off the wall」的品牌精神，最終誕生出經(jīng)典與時代碰撞的“藝術(shù)之作”。
當(dāng)小黃杯遇上小黃鞋，一邊是擁有百年文化底蘊的翹楚，一邊是極具張力的時尚先鋒，兩者的碰撞迸發(fā)出新潮火花，進(jìn)而塑造出高端品牌形象，營造年輕人的向往感。
在年輕人經(jīng)常駐留的地方，Antica也留下了“小黃杯”的印記。
打開雙微一抖小紅書，你很容易找到品牌和知名博主內(nèi)容共創(chuàng)的信息：有腦洞創(chuàng)意用小黃杯制成的水蜜桃甜品、有網(wǎng)紅博主安利的種草信息、也有品牌自己推出的潮流TVC……和年輕人玩到一起，既要有料，也要有趣。
帕爾馬黃是什么？它是Antica本身、是意大利的藝術(shù)氣息、還是潮流的代名詞。解構(gòu)Antica追逐潮流的步伐，你會發(fā)現(xiàn)這是一場視覺盛宴。品牌以帕爾馬黃為主色調(diào)，在線上線下的配合下，利用色系定位搶占消費者心智高地。當(dāng)品牌有了代表色，也就有了簇?fù)碚摺?/strong>
精神共鳴，烙上專屬時尚符號
當(dāng)Antica有了潮流的底色后，如何擴散影響力成了下一步面臨的難題。選擇一名合適的故事講解員，或許能事半功倍。
7月10日，Antica找到了人選。
Antica聯(lián)合嘉人邀請劉柏辛，共同詮釋一場有關(guān)于傳承與潮流的想象。此外，品牌還聯(lián)動抖音上演一場#意式復(fù)古變裝奧義#，共同打造時尚符號。
一直以來，品牌都喜歡聯(lián)名造勢，因為大家都想要創(chuàng)造出1+1大于2的效果，但是到了最后，很多品牌都是為了聯(lián)名而聯(lián)名，聲勢跟不上去的很大原因在于選錯了聯(lián)名的對象。
做來做去，聯(lián)名出圈的不外乎兩種。其一是像六神x肯德基的跨界聯(lián)名，品牌之間的組合顛覆了大眾的傳統(tǒng)認(rèn)知；其二是像優(yōu)衣庫x村上隆 x Billie Eilish的同屬性聯(lián)名，品牌間的合作能讓時尚加碼。Antica x嘉人x劉柏辛則屬于后者。
Antica雖出身藝術(shù)之都但不局限于傳統(tǒng)，把現(xiàn)代風(fēng)格融入產(chǎn)品，將Gelato做出了符合潮流下的新意；
劉柏辛玩轉(zhuǎn) R&B、Hip-Hop、Pop、電子以及復(fù)古 Slow Rock 等多元曲風(fēng)的不俗功力，讓她標(biāo)志性的個人風(fēng)格形成強烈沖擊，甚至傳統(tǒng)的音樂風(fēng)格已無法將其定義；
嘉人一向以細(xì)膩的女性視角、獨特的社會報道，展現(xiàn)多元化的潮流生活。
三者的共同點是各自領(lǐng)域的代表，彼此間的結(jié)合能將文藝賦予新意！
雀巢大中華區(qū)高級副總裁吉安龍先生曾表示，Antica秉持著對Gelato創(chuàng)作的激情與匠心，傳承技藝，創(chuàng)新不止，非常適合熱情洋溢又追求不同文化體驗的消費者，在為年輕消費者提供美味Gelato的同時，也提供了高品質(zhì)的生活方式和選擇。這正是雀巢在中國引入安緹亞朵的原因之一。
縱觀Antica的營銷路程，從一開始它就有著清晰的思路。從門店的裝潢到品牌聯(lián)名再到藝術(shù)感官大使的物色，如何取悅追求生活品質(zhì)和格調(diào)的年輕人，它似乎從容不迫且得心應(yīng)手。
通過結(jié)構(gòu)經(jīng)典，Antica賦予了產(chǎn)品時尚、潮流的心智定位。這是一場令人回味無窮的品牌營銷戰(zhàn)役。
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