WEIQ帶來618大盤點(diǎn)，紅人新營銷時代已到來！
2020年的618，除傳統(tǒng)電商平臺的“激烈火拼”之外，抖音、快手也攜過億流量入場，包攬眾多明星、企業(yè)家、媒體、頭部紅人等為618大盤添上濃墨重彩的一筆。
為了爭奪疫情后的第一個電商消費(fèi)點(diǎn)，各品牌主“各展神通”，促使疫情之下的紅人內(nèi)容生態(tài)迎來了多元化發(fā)展和升級。 今年618，廣告主KOL投放市場迎來了哪些營銷新趨勢？平臺投放趨勢又發(fā)生了哪些變化？不同類型的廣告主在平臺投放時的特征如何？2020下半場，又將會迎來哪些營銷新趨勢？
為此，WEIQ深入盤點(diǎn)此次618廣告主在各平臺的紅人投放情況，結(jié)合WEIQ大數(shù)據(jù)及KOL營銷亮點(diǎn)，完成了此份《618廣告主紅人投放盤點(diǎn)及營銷分析報告》。
1618營銷“新”趨勢
明星入場、圖文種草、短視頻突圍···
各大平臺“花式”吸引眼球
明星入場成風(fēng)潮，“淘寶直播”表現(xiàn)亮眼
圖文生態(tài)蓬勃多樣，微博成為營銷焦點(diǎn)戰(zhàn)場
短視頻平臺相繼發(fā)力直播，抖音、快手“各展神通”
疫情之下，內(nèi)容生態(tài)迎來多元化發(fā)展
2618平臺投放趨勢變化
微博、微信、抖音、小紅書整體投放情況如何？
微博、微信平臺投放金額呈下滑趨勢，但比例仍超過40%
短視頻平臺投放市場迎來“黃金增長”，小紅書明星、KOC齊發(fā)力
微博超30%的頭部KOL撬動50%市場預(yù)算
小紅書明星成為種草優(yōu)選，KOC成為“口碑流量池”
微信頭部效應(yīng)明顯，投放賬號向頭/肩部集中
美妝時尚類KOL保持品牌投放垂類TOP1，專業(yè)內(nèi)容打動粉絲
“內(nèi)容種草”是王道，“電商轉(zhuǎn)化”是趨勢
3廣告主投放特征迎來哪些變化？
KOL投放訴求差異化，大、中小客戶各不同
直播&短視頻逐漸成為60%以上廣告主的選擇
直播成為企業(yè)營銷策略新重點(diǎn)，短視頻熱度趕超圖文
傳統(tǒng)品牌更重視中長期營銷，重視維持社交聲量
抖音、快手“帶貨式達(dá)人”為中小企業(yè)快速帶來銷量
4未來營銷形式前瞻
2020下半場，“乘風(fēng)破浪”
以美妝、電商、快消平臺為首的行業(yè)加速入局短視頻營銷
明星營銷玩法升級，從品宣到帶貨
越垂直越專業(yè)，垂類領(lǐng)域KOL成為投放轉(zhuǎn)化“保障”
與紅人共創(chuàng)內(nèi)容矩陣，是品牌未來的營銷重心
如果您想獲取《618廣告主紅人投放盤點(diǎn)及營銷分析報告》，可在后臺回復(fù)關(guān)鍵詞：618投放。
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