數(shù)字營(yíng)銷—— MUJI用性冷淡殺出一條血路
日式極簡(jiǎn)風(fēng)格的鼻祖MUJI（無(wú)印良品）最近宣布要在北京開酒店了，而地址就選在了天安門廣場(chǎng)西南側(cè)的“北京坊”，身處擁有600年歷史的大柵欄歷史文化街區(qū)，將于2017年下半年開業(yè)。他的營(yíng)銷策略真是太廣了，利用“性冷淡”殺出一條血路。
毫無(wú)意外，“MUJI HOTEL ”的裝修風(fēng)格自然還是以“性冷淡”為主。據(jù)MUJI介紹，“MUJI HOTEL北京”從客房到公共區(qū)域都會(huì)采用無(wú)印良品的產(chǎn)品，入住者可以對(duì)各種產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)。該酒店將設(shè)41間客房，入住者可以在享受酒店服務(wù)的同時(shí)體驗(yàn)無(wú)印良品的世界觀。同時(shí)，“MUJI HOTEL北京”將會(huì)配備覆蓋從高檔到中檔的各種客房，為入住者提供豐富的選擇。據(jù)了解，酒店1層將會(huì)設(shè)有咖啡廳、酒店商店、書店和休息室;4層的飯店和酒吧設(shè)計(jì)有屋頂露臺(tái)，可以眺望天安門廣場(chǎng);而地下1層還將會(huì)有MUJI的店面入駐。
MUJI在生活方式上已經(jīng)玩的越來(lái)越成熟了，涉略的鄰域也越來(lái)越多。就在上個(gè)月，MUJI 發(fā)出消息表示，將于明年開始出售生鮮食品，并將該項(xiàng)目命名為MUJI Marché。很多人的第一反應(yīng)肯定以為MUJI Marché出售產(chǎn)品類似各大進(jìn)口商超里那些漂亮且昂貴的蔬菜，其實(shí)則不然，MUJI Marché 所銷售的產(chǎn)品是從產(chǎn)地直接購(gòu)買大小不一或形狀“不規(guī)整”“不漂亮”的蔬菜，放在門店或線上出售。首家出售蔬菜的門店是位于東京千代田的無(wú)印良品有樂町旗艦店。
早在去年，MUJI還推出了餐廳品牌Café & Meal MUJI ，主打“素食”主義，素食和素食面包這里的“素”并非指食物都是一些瓜果蔬菜，而是一種用盡量少的調(diào)味品，以健康簡(jiǎn)單的食物搭配，保留食材原汁原味的烹飪方式。
最貼心的是，在其日本官網(wǎng)上的菜單有個(gè)細(xì)小的特別之處，每道菜肴都標(biāo)明了食物的熱量、過(guò)敏原，對(duì)于越來(lái)越講究飲食品質(zhì)的都市男女而言，這樣的溫馨提示實(shí)在恰中人心。
除了“吃、住” MUJI在“行”也有同樣有涉略。MUJI to GO 是主要開設(shè)在機(jī)場(chǎng)，火車站等交通地，以銷售適合旅行人士購(gòu)買的MUJI 產(chǎn)品為主，包括鎖輪拉桿箱，頸部靠枕，小零食，旅行裝化妝品等等。
在去年4月，一向低調(diào)的MUJI卻反常的高調(diào)起來(lái)，“承包” 東京成田機(jī)場(chǎng)3號(hào)航站樓。東京成田機(jī)場(chǎng)3號(hào)航站樓于2015年4月8日正式開放，而由MUJI為之打造的軟裝設(shè)計(jì)隨之曝光曝光。MUJI為其帶來(lái)400張以綠、藍(lán)色為主調(diào)的沙發(fā)凳，同時(shí)在就餐飲區(qū)設(shè)立了以450個(gè)橡木材質(zhì)打造餐廳桌椅，天然的木質(zhì)家具搭配純色系的布藝沙發(fā)凳，讓前往機(jī)場(chǎng)的游客如同到了友人家中般輕松自在。
MUJI所涉足的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止上面提到的這些，還包括MUJI Books ，MUJI Green、MUJI Bakery......，而這家最早以“性冷淡”著稱的家居品牌已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變成一家圍繞吃穿住行的生活方式公司。
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