奧克斯“拍了拍”上海樂高探索中心，并當(dāng)場把空調(diào)拆了！

原創(chuàng) 贊2 收藏評論

舉報 2020-07-14

掃描,分享朋友圈

近兩年，品牌都在走年輕化，最常見的營銷方式就是明星效應(yīng)和潮流文化。而奧克斯的營銷更具前沿性和創(chuàng)新性，為了傳遞健康舒適的生活方式，這次與上海樂高探索中心攜手共同為孩子們打造了一次兼具冒險與趣味的奇妙探索之旅。

深諳兒童心理塑造不能拒絕的“英雄夢”

每個小朋友的世界里，都住著一個心之神往的超級英雄。他們讓孩子們學(xué)會了勇敢、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，是孩子們?nèi)松械摹暗谝慌枷瘛?。正是基于對孩子們喜好特征的深度洞察，這個炎炎夏日，奧克斯空調(diào)搖身一變化身“小奧俠”，作為抗菌英雄，與其他各路超級英雄集結(jié)在上海樂高探索中心，開啟“小奧探索記“之旅。

為了增加用戶參與感，奧克斯空調(diào)發(fā)布了小奧俠加盟上海樂高探索中心的活動海報，正式開啟預(yù)熱。海報設(shè)計巧妙的融合了空調(diào)元素和樂高小英雄元素，頑皮又生動的小奧俠形象可愛爆棚，線下終端促銷活動同步發(fā)出，形成第一波預(yù)熱擴(kuò)散。

傳播話題#探索“芯”凈界#與預(yù)熱海報配套打出，母嬰KOL緊跟其后、持續(xù)發(fā)酵，環(huán)環(huán)相扣促成了話題的大面積曝光，場子這就算熱起來了。

趣味化角色扮演為兒童打造沉浸式體驗(yàn)

聚集在上海探索中心的孩子們印證了預(yù)熱傳播的高熱度，一個普通的周五因孩子們的到來成為了“狂歡日”。奧克斯空調(diào)為孩子們準(zhǔn)備好的各個主題的英雄服裝為體驗(yàn)增色不少。

在“病菌大作戰(zhàn)”體驗(yàn)區(qū)，孩子們化身“小奧俠”，通過人屏互動的形式擊滅了絡(luò)繹不絕的“病菌小惡魔”；“拆裝PK廠”家長上陣限時拆機(jī)，采用雙雙對決的方式，讓家長和孩子們親身體驗(yàn)到清芯凈空調(diào)由發(fā)現(xiàn)病菌到徹底清除的過程；還有“芯凈設(shè)計屋”，充分利用了孩子們的想象力和創(chuàng)造力，在用樂高搭建的小房子里，小朋友們用樂高創(chuàng)造出了自己心目中的清芯凈空調(diào)。整個體驗(yàn)完成了“感知-感受-創(chuàng)造”的整個過程，寓教于樂。

（病菌大作戰(zhàn)）

（拆裝PK廠）

（芯凈設(shè)計屋）

提升小朋友們參與游戲的興趣和動力的最佳方式就是獎勵?！鞍l(fā)朋友圈集贊”和“完成挑戰(zhàn)即得印章”的獎勵方式有效刺激了小朋友們的參與積極性，現(xiàn)場的小朋友們?nèi)巳硕汲蔀榱诵〔┲?，通過朋友圈將活動進(jìn)行了再傳播。為了贏取更多的印章榮譽(yù)，比賽現(xiàn)場一度進(jìn)入白熱化，就連家長也全身心投入到賽事中，緊張刺激卻又和諧美好的親子場面贏得了路人的圍觀，也進(jìn)入了知名母嬰博主SEVEN-MAMA夏夏的直播間，為未到場的家長和小朋友們提供了觀看渠道，實(shí)現(xiàn)了活動的曝光最大化。

（SEVEN-MAMA夏夏打卡直播）

權(quán)威健康專家背書搭建營銷閉環(huán)

親子體驗(yàn)激起千層浪，產(chǎn)品專業(yè)性上也要全副武裝。寓教于樂的【探索”芯“凈界之小奧探索記】的親子體驗(yàn)活動吸引的不僅僅是普通用戶，更是首要關(guān)注教育意義的健康領(lǐng)域和母嬰領(lǐng)域的大咖。他們多年來致力于家庭健康和兒童健康生活的探索與研究，對此次奧克斯空調(diào)和上海樂高探索中心的跨界合作給予了高度的肯定與意義認(rèn)可。

（藍(lán)莓醫(yī)生微博截圖）

行業(yè)領(lǐng)袖人物的背書深化了雙方合作的活動意義，并為此輪營銷活動完成了最后戰(zhàn)略性的一環(huán)，營銷目標(biāo)也就此達(dá)成。

從角色設(shè)定到游戲體驗(yàn)再到權(quán)威認(rèn)證，無一不體現(xiàn)了奧克斯空調(diào)對于想要傳遞健康生活的良苦用心。此次【探索“芯”凈界】跨界之舉為孩子們創(chuàng)造了一段盡興的探索體驗(yàn)，多元化的營銷戰(zhàn)略也成功讓消費(fèi)者重新審視和思考室內(nèi)生活環(huán)境，對營銷轉(zhuǎn)化具有重要意義。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。