10位央視名嘴談工作，卻道出了廣告行業(yè)的真相
來源：DoMarketing-營銷智庫（微信號(hào)：Domarketing-001）
作者：板栗
原標(biāo)題：十名央視名嘴的這些話，卻擊中了廣告人的心
俗話說，“360行，行行出狀元”，每個(gè)人只要有一技之長，就能夠生存下去。而今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下，除去鮮明的特色標(biāo)簽，跨界已然也成了個(gè)人崛起的標(biāo)配。
個(gè)人的真正崛起正如茅以升所言，“真正的鐵飯碗不是在一個(gè)地方吃一輩子飯，而是到哪兒都有飯吃”。而以下這10位央視名嘴談及工作時(shí)的言論，無疑證明了他們就是這樣到哪兒都有飯吃的人，至少在廣告、公關(guān)行業(yè)是行得通的。
1
周濤：其實(shí)還是要感謝節(jié)目，我一直有這么一個(gè)觀點(diǎn)：節(jié)目主持人一定要依托節(jié)目，因?yàn)楣?jié)目在前，主持人在后，否則就叫“主持節(jié)目人”了。所以一定是節(jié)目的風(fēng)格決定了你主持人的主持樣式、主持風(fēng)格。
DoMarketing-營銷智庫：廣告人也是如此，首先要理解和感謝用戶，因?yàn)樗麄兊囊慌e一動(dòng)決定著你此刻寫下的文案和出街的廣告，以及你營銷的下一站在哪兒。
2
董卿：有信息量，有情感，有趣味，有思想。有時(shí)看似隨意，但要有足夠的準(zhǔn)備和積淀。電視是受眾獲取信息的重要平臺(tái)，好的主持人不會(huì)浪費(fèi)大家的時(shí)間。真誠的態(tài)度、風(fēng)趣的語言才會(huì)引起觀眾的興趣，最好還是予人啟迪。
DoMarketing-營銷智庫：有內(nèi)涵、有思想、有個(gè)性的廣告人才能夠創(chuàng)造優(yōu)秀的、有價(jià)值的廣告，而不是做一些自嗨型廣告，騙客戶的錢，浪費(fèi)用戶的時(shí)間。
董卿：節(jié)目受各種因素的影響，很多時(shí)候，表現(xiàn)出來有90分是因?yàn)槟銣?zhǔn)備了120分。可是，如果你準(zhǔn)備了100分，在臺(tái)上出來只有70分的時(shí)候，我會(huì)好難過。大家會(huì)原諒，甚至覺得還挺好，但自己會(huì)責(zé)備自己。這一天，這一次，過了就沒有了。
DoMarketing-營銷智庫：改了10遍才能有一版終稿，無數(shù)次brain storming才有一個(gè)洞察?？蛻舨粫?huì)等你，用戶更不會(huì)等你，廣告人沒有第二次機(jī)會(huì)，品牌也是。
3
康輝：我們并不是在表演，而是在將我們比觀眾早一些得知的新聞，準(zhǔn)確客觀、有分寸地傳遞出去，當(dāng)我進(jìn)入到直播狀態(tài)時(shí)，會(huì)緊張也會(huì)興奮，但這是一種職業(yè)的緊張和興奮。雖然播音員主持人要直接面對(duì)觀眾，但不要真的把自己當(dāng)做名人明星，盡可能隱退在你所播報(bào)的新聞背后。
DoMarketing-營銷智庫：優(yōu)秀的公關(guān)無疑秉承著“做好事”、“說真話”從而達(dá)到“塑美形”的目的。而今早已經(jīng)過了巴納姆所言的“凡宣傳皆好事”的時(shí)代，直面受眾，傳遞真實(shí)信息即可。
4
撒貝寧：無論未來這個(gè)媒體時(shí)代會(huì)發(fā)展成什么樣子，作為一個(gè)媒體人，我們最重要的職責(zé)就是傳播。把我們社會(huì)上的正能量，這些最能激發(fā)人內(nèi)心真善美的信息，通過我們的平臺(tái)傳遞出去，讓更多人知道。
DoMarketing-營銷智庫：為什么每天被人戲謔成廣告汪，還是有這么多人前仆后繼的奮斗在這個(gè)行業(yè)？在每個(gè)廣告人的內(nèi)心深處，一定也有想通過自己的作品改變這個(gè)社會(huì)的夢(mèng)想吧，哪怕只是一點(diǎn)點(diǎn)。
5
朱軍：如果有100臺(tái)節(jié)目，99臺(tái)你做得都很精彩的話，那都不算成功。因?yàn)橹灰幸慌_(tái)晚會(huì)是失敗的，就足以砸掉你99臺(tái)節(jié)目的功績，人們記住的永遠(yuǎn)是你失敗的那一場。所以，主持人這個(gè)行業(yè)就是99比1，是永遠(yuǎn)行走在刀刃上的行業(yè)，是永遠(yuǎn)要不斷掏空自己，不斷再去填充，不斷去努力，尋找一種新的樣態(tài)，在這樣一種過程當(dāng)中走的。
DoMarketing-營銷智庫：廣告和創(chuàng)意總是有著天然的聯(lián)系，而這樣一個(gè)燒腦的行業(yè)唯有靠我們自己不斷的輸入信息，再輸出信息，始終處于一種未完待續(xù)待更新的狀態(tài)，才能更好的立足。
6
白巖松：好的媒體人不是無冕之王，而是細(xì)節(jié)之王。一個(gè)形象的比喻，一個(gè)真實(shí)的細(xì)節(jié)，更能讓人印象深刻。好的報(bào)道一定要充滿細(xì)節(jié)，通篇宏觀意義，不能跟老百姓的生活脫節(jié)。
DoMarketing-營銷智庫：有時(shí)候，你以為是你偉大的營銷洞察打動(dòng)了消費(fèi)者，其實(shí)不過是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)比較方便攜帶才促成了這次購買。細(xì)節(jié)很重要，不管哪個(gè)行業(yè)都是如此。
7
歐陽夏丹：當(dāng)作為一個(gè)特別節(jié)目的主持人的時(shí)候，你要做的絕不僅僅是把臺(tái)本上的東西背得很熟，流程記得很溜，就可以完成這個(gè)節(jié)目。你有太多太多的背后的案頭工作需要去做，當(dāng)你了解相關(guān)知識(shí)的時(shí)候，你的安全性才能多一分保證，因?yàn)檫@就是直播。
DoMarketing-營銷智庫：世界上所有優(yōu)秀的廣告人，不管是文案還是設(shè)計(jì)，他們首先應(yīng)該成為一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理。對(duì)產(chǎn)品的了解，是做出好廣告的基礎(chǔ)。
8
海霞：每一個(gè)成功的主持人背后其實(shí)都“舍”去了很多東西。舍棄正常的生活方式、正常的作息規(guī)律、正常的社交娛樂、所有的節(jié)假日……可以說沒有生活，只有工作。大家在休息時(shí)，他們?cè)谏习啵蠹以谏习鄷r(shí)，他們大多數(shù)人還在工作，深夜大家睡覺時(shí)，他們中有的人還堅(jiān)守在工作崗位上。
DoMarketing-營銷智庫：你見過凌晨四點(diǎn)的北上廣深嗎？我不止見過，我還見過凌晨1點(diǎn)、2點(diǎn)、5點(diǎn)的北上廣深！
9
王小騫：給你什么類型的節(jié)目，你就得往節(jié)目上貼，帶著自己的形體語言、眼神，順勢(shì)而走。你可以雕成一只小松鼠，也可以雕出一朵蘭花。
DoMarketing-營銷智庫：你可以有自己最擅長的項(xiàng)目，卻不能有自己不會(huì)的項(xiàng)目。干廣告這一行，就是啥都要會(huì)一點(diǎn)，抗壓性和可塑性都是廣告人的必備品質(zhì)。
10
阿丘：許多主持人都是這樣，因?yàn)闊嶂赃@份工作，所以不斷鉆研、不斷雕琢。這就像是談一場戀愛一樣，真正喜歡對(duì)方是不會(huì)計(jì)較或者抱怨的，會(huì)努力了解對(duì)方、靠近彼此。當(dāng)一個(gè)人喜歡自己的職業(yè)時(shí)，不會(huì)受到外部環(huán)境的影響，反而會(huì)將其化作不竭的動(dòng)力。
DoMarketing-營銷智庫：廣告虐我千百遍，我待廣告如初戀。如果不是因?yàn)閻?，難道是因?yàn)殄X我才留在這個(gè)行業(yè)嗎？（好吧，的確是為了錢）
反正每個(gè)行業(yè)都有自己的苦與樂，笑與淚，選我所愛，愛我所選，才是一個(gè)大人該有的樣子呀。
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