2020上廣節(jié)“新消費(fèi)新營銷論壇”嘉賓亮相：王文耀、林盛、孫學(xué)…
7月23日，2020上海國際廣告節(jié)將推出“新消費(fèi)新營銷論壇”與大家見面！后疫情時(shí)代，怎樣才能更好地轉(zhuǎn)危為機(jī)？或許“新消費(fèi)新營銷論壇”可以給你答案！我們邀請(qǐng)包括宮里的世界、鐘薛高、屈臣氏、華揚(yáng)聯(lián)眾、好耶、睿路傳播、威漢和視覺中國在內(nèi)的行業(yè)翹楚，從不同視角深度解讀新時(shí)代的新營銷，還邀請(qǐng)到威漢營銷傳播集團(tuán)合伙人兼董事總經(jīng)理王文耀先生擔(dān)任論壇主持人，干貨滿滿等你來get~
宮里的世界：紫禁600仍少年
演講嘉賓：宮里的世界 IP產(chǎn)品總監(jiān) 楊曦
文化是歷史的童話，現(xiàn)今是未來的童年，在歷史面前我們都是年輕人。歷史的饋贈(zèng)正是紫禁城的硬核基因，為了讓文物活在當(dāng)代，融入人們的生活，宮里的世界用了不同的形式來展現(xiàn)文物的魅力與獨(dú)特的潮流，從傳統(tǒng)到國潮，從文物到文創(chuàng)，從內(nèi)容到商業(yè)，一直在進(jìn)行探尋和延展。
圓桌對(duì)話：IP如何加持新零售，打破內(nèi)容邊界
（宮里的世界+網(wǎng)易傳媒+酷拓）
演講嘉賓：網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展部副總經(jīng)理 顧曉琨
演講嘉賓：酷拓IP總經(jīng)理 申建坤
楊曦女士專題演講后，邀請(qǐng)網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展部副總經(jīng)理顧曉琨先生和酷拓IP總經(jīng)理申建坤先生與她一起組成精彩的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)。嘉賓們將圍繞如何影響青年人消費(fèi)決策和IP如何加持新零售等話題展開討論。
鐘薛高：社交世界的柔性營銷
演講嘉賓：鐘薛高CEO 林盛
創(chuàng)辦僅兩年多的鐘薛高，出道就一舉拿下“雪糕界的愛馬仕”等稱號(hào)，成為了一款“長在熱點(diǎn)上”的雪糕。作為一個(gè)新銳品牌，鐘薛高更懂得如何和消費(fèi)者交流，更能切中新消費(fèi)群體們的需求點(diǎn)，升級(jí)、差異化產(chǎn)品的同時(shí)用更多樣、柔和的形式和消費(fèi)者互動(dòng)，創(chuàng)建新消費(fèi)場景給用戶創(chuàng)造更多平等參與的機(jī)會(huì)。
屈臣氏：全域數(shù)字化賦能品牌
演講嘉賓：屈臣氏中國市場部負(fù)責(zé)人 聶薇
一場突如其來的疫情，讓零售行業(yè)面臨著巨大挑戰(zhàn)。而堅(jiān)持線上及線下無縫結(jié)合（O+O）的業(yè)務(wù)策略的屈臣氏，則依靠早已布局的數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)破局。通過數(shù)字化工具，屈臣氏提升了與消費(fèi)者的溝通效率，同時(shí)為線下業(yè)務(wù)賦能；同樣的，線下的門店也在為線上業(yè)務(wù)的順利展開提供強(qiáng)有力的保障。不僅如此，構(gòu)建起全鏈路的數(shù)字化生態(tài)的屈臣氏，更能賦能品牌，幫助品牌與產(chǎn)品迅速成長。
華揚(yáng)聯(lián)眾：重構(gòu)數(shù)字營銷
演講嘉賓：華揚(yáng)聯(lián)眾首席運(yùn)營官 孫學(xué)
消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的下半揚(yáng)，人、貨、場都在發(fā)生巨大的變革，對(duì)數(shù)字營銷的理解，數(shù)字營銷策略的制定，都需要發(fā)生變化。
圓桌對(duì)話：新時(shí)代下的全鏈路營銷
（好耶+貝泰妮+美團(tuán)點(diǎn)評(píng)）
演講嘉賓：好耶集團(tuán)合伙人 徐峰
演講嘉賓：貝泰妮集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人 董俊姿
演講嘉賓：美團(tuán)點(diǎn)評(píng) 點(diǎn)評(píng)商業(yè)化部總經(jīng)理 陳瑞杰
近年來，隨著經(jīng)濟(jì)和技術(shù)以爆速發(fā)展帶來的結(jié)構(gòu)性升級(jí)，同時(shí)推動(dòng)著營銷方式升級(jí)，讓圈層營銷推進(jìn)到跨圈層營銷，讓從占據(jù)消費(fèi)者心智過渡到驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者行為。用戶消費(fèi)習(xí)慣從消費(fèi)折疊轉(zhuǎn)向M型消費(fèi)，導(dǎo)致傳統(tǒng)行業(yè)受新環(huán)境的不斷發(fā)展升級(jí)而受到越來越大的沖擊，也導(dǎo)致如今傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)整合營銷領(lǐng)域同樣面臨的尷尬處境?；诖髷?shù)據(jù)，從用戶洞察出發(fā)，結(jié)合廣告主需求，不再著眼于大體量、高覆蓋的傳統(tǒng)整合方式，相反更看重的是鏈路下沉、轉(zhuǎn)化效果、IP流量結(jié)合、O2O聯(lián)動(dòng)、院線資源整合等新時(shí)代下的全鏈路營銷可能更適合當(dāng)今營銷環(huán)境。
睿路傳播：數(shù)字化如何賦能新零售？
（JDE+睿路傳播）
演講嘉賓：JDE大中華區(qū)總經(jīng)理 王昊
演講嘉賓：睿路傳播CEO 張繼明
圍繞JDE的新零售創(chuàng)新策略展開，以品牌的角度探討新零售的“新”如何而來，以及品牌從哪些維度來做數(shù)字化賦能的“解題”。基于當(dāng)下的大環(huán)境，以圓桌對(duì)話的形式展望“數(shù)字賦能”的多種可能性。
營響Panel：面對(duì)新GenZ消費(fèi)者，品牌的年輕新思路
（泡泡瑪特+威漢+營響）
演講嘉賓：泡泡瑪特CMO 果小
演講嘉賓：威漢營銷傳播集團(tuán)合伙人兼董事總經(jīng)理 王文耀
演講嘉賓：營響創(chuàng)始人與CEO 李曉宇
邀請(qǐng)引爆盲盒潮流的的國內(nèi)知名潮玩公司泡泡瑪特和其代理公司組成圓桌對(duì)話，共同探討：
? 產(chǎn)品加活力的創(chuàng)新玩法背后的市場洞察?
? 如何在社交媒體上做到讓消費(fèi)者時(shí)刻保持新鮮感?
? 如何將營銷、技術(shù)、創(chuàng)意、全鏈路打通，推動(dòng)品牌升級(jí)?
? 如何讓跨界聯(lián)名在注意力稀缺年代實(shí)現(xiàn)品牌的相互賦能?
? 新零售當(dāng)下如何打通站內(nèi)站外流量?
視覺中國：布局視覺文旅+體育整合營銷
演講嘉賓：視覺中國增值服務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理 金鑫
視覺內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)90年代進(jìn)入數(shù)字時(shí)代后進(jìn)入了高速增長的快車道，經(jīng)歷了20多年互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的飛速發(fā)展，目前進(jìn)入了智能服務(wù)時(shí)代。技術(shù)變革、科技創(chuàng)新對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)起到了革命性的作用。視覺中國提供定制化的增值服務(wù)，包括權(quán)利咨詢、拍攝服務(wù)、設(shè)計(jì)服務(wù)以及創(chuàng)意眾包、媒體宣推、廣告創(chuàng)意等整合營銷服務(wù)還，為客戶提供全面的“一站式”產(chǎn)品與服務(wù)，增加客戶的黏性和滿意度。
“新消費(fèi)新營銷論壇”完整議程如下
上海國際廣告節(jié)論壇精彩不斷，更多內(nèi)容提前看：
DAY 1 7月21日
開幕論壇——疫情之后，中國市場的快速恢復(fù)與品牌的重新賦能DAY 2 7月22日
聯(lián)合論壇——媒介與科技論壇
全球創(chuàng)意與科技云論壇DAY 3 7月23日
聯(lián)合論壇——新消費(fèi)新營銷論壇
2020上海國際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典掃描二維碼，線上購票
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