行李箱市集x延時(shí)海報(bào) | 武漢后浪失物招領(lǐng)處
-你擺過(guò)攤嗎，武漢后浪？
-倒計(jì)時(shí)五天，我們策劃了一場(chǎng)#后浪失物招領(lǐng)處#，揭秘武漢后浪們成長(zhǎng)的秘密，讓金茂·華發(fā)·武漢國(guó)際社區(qū)以“我們更懂你”面向后浪們進(jìn)行第一波情感對(duì)話。
1
后浪們的秘密藏在哪？
“行李箱”
成長(zhǎng)過(guò)程中，有失有得，有陪伴，有責(zé)任，有妥協(xié)，有堅(jiān)持更有夢(mèng)想
我們找到了一個(gè)承載著青春重要節(jié)點(diǎn)的超級(jí)符號(hào)-行李箱
15歲，擁有了自己的第一個(gè)行李箱，自己整理的感覺(jué)真好
18歲，第一次離家，拖著行李箱穿梭在街道，前往大學(xué)報(bào)道
22歲，大學(xué)畢業(yè)，承載著對(duì)未來(lái)得期盼，孤身前往夢(mèng)想得城市
28歲，第一次自己搬家，什么該丟什么該留，是個(gè)世界難題
48歲，送孩子去寄宿學(xué)校，第一次拽著箱子不想松手
...
- 行李箱是大家的共情符號(hào)
“你失去過(guò)什么？”“你在追逐著什么？”
從行李箱里提煉出“失物”“成長(zhǎng)”“回憶”“未來(lái)的期望”，這五天，我們蹭著地?cái)偨?jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)，用情感營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷和事件營(yíng)銷詮釋著“一代社區(qū)一代人”的熱愛(ài)與擔(dān)當(dāng)。
2
當(dāng)你有行李箱這個(gè)元素，怎么玩？
亮點(diǎn)集合
-倒計(jì)時(shí)DAY5-
6月4日 創(chuàng)意長(zhǎng)圖條漫
【人生走馬燈-解密行李箱里的秘密】
為整個(gè)活動(dòng)首次發(fā)聲，以一段回憶帶領(lǐng)粉絲回到往年記憶，挖掘行李箱承載的回憶并引出【后浪失物招領(lǐng)處】活動(dòng)預(yù)告。
-倒計(jì)時(shí) DAY4-
6月5日 延時(shí)海報(bào)
【你擺過(guò)攤嗎？武漢后浪？】
延時(shí)海報(bào)即是以【人】為畫面靜態(tài)定格主角，背影延時(shí)變換的創(chuàng)新型海報(bào)形式，洞察后浪們的生活，結(jié)合不同場(chǎng)景化呈現(xiàn)，共10組；漢漂、旅游、上學(xué)、出差、創(chuàng)業(yè)、搬家等，以此展示行李箱伴隨著人生的各個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，見(jiàn)證成長(zhǎng)與變化。
擺地?cái)偪?/span>
獨(dú)自搬家
旅游第一站
出差ing
掃描二維碼，感知后浪的故事
-倒計(jì)時(shí) DAY3-
6月6日 行李箱市集
武漢后浪失物招領(lǐng)處
以【行李箱】為主要布展元素，結(jié)合 “失物”概念，展現(xiàn)后浪在成長(zhǎng)過(guò)程中 失去的夢(mèng)想、堅(jiān)持和回憶。號(hào)召人們 在本次活動(dòng)中通過(guò)體驗(yàn)完成失物的領(lǐng) 取，從中感知金茂·華發(fā)·武漢國(guó)際社 區(qū)深挖后浪們的痛點(diǎn)，與項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn) -社交、空間、休閑娛樂(lè)結(jié)合，達(dá)到 “我們更懂你”的情感傳遞
↑【后浪失物招領(lǐng)處】主KV↑
↑【后浪失物招領(lǐng)處】ICON↑
· 事件營(yíng)銷 -【走丟的行李箱】
路上偶遇無(wú)人看管行李箱，你會(huì)作何反應(yīng)？
絞盡腦汁解鎖開箱《后浪開箱行為大賞》
· 主題活動(dòng) - 【后浪失物招領(lǐng)處】
-倒計(jì)時(shí) DAY2-
6月7日 后宣總結(jié)
【空降行李箱】開啟后浪回憶錄
-倒計(jì)時(shí) DAY1-
項(xiàng)目嫁接 買房指南
【從行李箱預(yù)測(cè)后浪買房圖鑒】
3
從0到1，敢想敢做
現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中設(shè)計(jì)了一個(gè)有儀式感的互動(dòng)環(huán)節(jié)：心愿卡，讓人們撰寫自己的愿望或失去的東西，小朋友的夢(mèng)想簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，大朋友的夢(mèng)想追求實(shí)際，這樣的反差對(duì)比更是凸顯了成長(zhǎng)軌跡中我們的改變。
從0到1是成長(zhǎng)，也是本次活動(dòng)。
獨(dú)特創(chuàng)新的主題打造，碰巧偶遇小心蹭一番的地?cái)偨?jīng)濟(jì)，倒計(jì)時(shí)五天，以行李箱作為記憶元素引領(lǐng)傳播，深刻洞察后浪生活，以情感化、體驗(yàn)式、事件營(yíng)銷結(jié)合，觸及后浪痛點(diǎn)，完成傳播亮點(diǎn)內(nèi)容輸出和線下主題活動(dòng)，在武漢翻起掀起一波行李箱回憶。
在社交媒體時(shí)代下，內(nèi)容營(yíng)銷已然深入細(xì)節(jié)，敢于創(chuàng)新勇于創(chuàng)造，不說(shuō)刻畫超級(jí)符號(hào)吧，但也要為每一次傳播注入記憶符號(hào)，幫助項(xiàng)目脫穎而出，為品牌賦能。
項(xiàng)目負(fù)責(zé)/車車
撰稿/車車
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