美和時(shí)尚，是成人世界難能可貴的白日夢(mèng)。

奢侈品，天生會(huì)造夢(mèng)。有人販賣故事，比如COCO CHANEL女士的傳奇愛(ài)情和設(shè)計(jì)觀念；有人訴諸藝術(shù)，譬如曾策劃手術(shù)室秀場(chǎng)等多次前衛(wèi)大秀的Gucci；還有人強(qiáng)調(diào)永恒，比如“沒(méi)人能擁有，只不過(guò)為下一代保管而已”的百達(dá)翡麗；...

高級(jí)訂制，更是奢侈品們?cè)靿?mèng)的頂級(jí)“道具”。那些華美到不應(yīng)是凡物的衣服，在現(xiàn)實(shí)世界開(kāi)了一扇通往童話的窗，人類關(guān)于美和時(shí)尚的所有幻想都在窗外向我們招手。

一定要看，這14分41秒值得！

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這是Dior為2020秋冬高訂系列呈獻(xiàn)的一場(chǎng)唯美童話，由Dior女裝創(chuàng)意總監(jiān) Maria Grazia Chiuri主導(dǎo)、知名意大利導(dǎo)演馬提歐·加洛尼執(zhí)導(dǎo)拍攝。

不是對(duì)線下秀場(chǎng)的單純照搬，也未見(jiàn)觥籌交錯(cuò)的蓋茨比式奢華，鏡頭中肉眼可見(jiàn)的夢(mèng)幻精致與時(shí)裝藝術(shù)，再次讓我們看到了Dior販賣夢(mèng)想的能力。

剝?nèi)ッ赖耐庖?，這其實(shí)是Dior在疫情之下的一次自救。只是在嚴(yán)峻的社會(huì)環(huán)境中，這種方式顯得格外的浪漫與善良，用不到15分鐘的神話幻影，讓我們暫時(shí)忘卻現(xiàn)實(shí)殘酷，擁抱美好與天真。

視覺(jué)狂歡過(guò)后細(xì)品，在美之外、在精致和匠心之外，這部費(fèi)盡心思的長(zhǎng)片似乎還在傳達(dá)著什么。我們?cè)囍鴱膶?dǎo)演、奢侈品與希臘神話以及主導(dǎo)此次大秀的Dior三方面，挖了挖之所以如此驚艷的原因。

一、“神叨叨”的故事，請(qǐng)愛(ài)神話的大導(dǎo)講

“電影是一種結(jié)合創(chuàng)意與工藝的藝術(shù)，創(chuàng)造與演繹同樣重要。這與時(shí)尚領(lǐng)域的精湛工藝異曲同工。”

奢侈品云秀場(chǎng)在數(shù)字化時(shí)代并不陌生，但選擇以微電影作為開(kāi)場(chǎng)實(shí)屬有些前無(wú)古人。Dior的這支《Le Mythe Dior》以身著高訂華服的眾神們，為產(chǎn)品和品牌“站臺(tái)打call”，再現(xiàn)了高訂服裝的選購(gòu)全過(guò)程。情節(jié)足夠怪誕，畫面足夠唯美質(zhì)感，影片背后的高雅也足夠動(dòng)人心魄。

圖源：騰訊時(shí)尚公眾號(hào)

很難想象如此炸裂的視覺(jué)效果完全0特效，僅憑復(fù)雜的造型藝術(shù)和極具美感的運(yùn)鏡，就呈現(xiàn)出了令人驚嘆的奇幻氛圍。

圖源：Dior官網(wǎng)

這夢(mèng)幻的一切，出自馬提歐·加洛尼之手。

圖源：Dior官網(wǎng)

多次獲得戛納提名、斬獲戛納等無(wú)數(shù)國(guó)際電影節(jié)大獎(jiǎng)的馬提歐，并不是傳統(tǒng)意義上的時(shí)尚導(dǎo)演，反而擅長(zhǎng)通過(guò)童話等題材，展示赤裸裸的人性。例如改編自暗黑童話“五日談”的《故事的故事》，就以女性的故事主線，用藝術(shù)感的畫面語(yǔ)言，反映人性欲望。Dior這支影片也被不少人視作是《故事的故事》的延續(xù)之作。

圖源：豆瓣

馬提歐的作品總能用獨(dú)特的運(yùn)鏡和色彩，帶給觀眾更強(qiáng)烈的視覺(jué)張力?！禠e Mythe Dior》的每一幀截圖都有文藝復(fù)興時(shí)的油畫藝術(shù)感。

影片中，還原Dior誕生地蒙田大道30號(hào)的移動(dòng)衣箱，是連通現(xiàn)實(shí)與童話的“時(shí)光黑洞”；海妖塞壬、寧芙女神們、海螺之神安菲特里忒、臨水自照的納索斯、林間奔跑的潘神和自然女神緒任克斯、石頭雕像的加拉泰亞、樹(shù)下?lián)砦堑陌⒉_與達(dá)佛涅等眾神們的演繹，也讓工業(yè)世界的Dior高訂，完美地融入了自然童話之中。

如此高完成度的“時(shí)尚童話”，很大程度上得益于馬提歐自身的藝術(shù)造詣。成為導(dǎo)演之前，馬提歐還是一名畫家，“在文藝復(fù)興的偉大杰作中長(zhǎng)大”，在他看來(lái)，“每件迷你高訂都有自己的世界、廓形、顏色和透明度，這些都極其優(yōu)雅和嚴(yán)謹(jǐn)”。所以成片中的高訂服裝與景觀的色彩搭配能如此和諧。

從Dior 創(chuàng)意總監(jiān) Maria Grazia Chiuri與VOGUE的對(duì)談中，我們更能清晰地看到選擇馬提歐的原因。

“電影總是讓我著迷，我常常想嘗試通過(guò)電影再現(xiàn)高訂時(shí)裝的獨(dú)特氛圍，但我畢竟是設(shè)計(jì)師，沒(méi)有能力實(shí)現(xiàn)。Matteo 是一個(gè)偉大的夢(mèng)想家，他用傳統(tǒng)的方式拍攝電影，從選角到選址，都是一步一步處理所有細(xì)節(jié)。Matteo 和我有共同語(yǔ)言，我們對(duì)于各自的領(lǐng)域抱著相似的態(tài)度。”    

二、奇怪的CP之希臘神話與奢侈品

從Hermes的命名到以Gucci酒神包為代表的產(chǎn)品，再到美輪美奐的《Le Mythe Dior》，奢侈品蹭希臘神話的熱度已是常規(guī)操作。

為什么奢侈品都鐘愛(ài)希臘神話？除了其在西方藝術(shù)史的地位和故事本身的戲劇性之外，更關(guān)鍵的是希臘神話中每個(gè)人物都兼有神性與人性，有神的高貴，也有人的七情六欲。這種神性與人性的糅雜，正是奢侈品所需要的。

一來(lái)，奢侈品的高溢價(jià)，根源在于品牌幾十幾百年積淀來(lái)的稀缺與優(yōu)越性。想要傳達(dá)此類抽象化精神價(jià)值，認(rèn)知度高又自帶神性光環(huán)的神話人物當(dāng)然是最佳的具象映射。對(duì)買得起高訂的那部分人而言，當(dāng)物質(zhì)欲望已滿溢，自然更渴求精神寄托。眾神的“代言”，恰好撓準(zhǔn)了高訂客群的癢點(diǎn)。

上：《Le Mythe Dior》視頻截圖
下：波提切利《春》，圖源網(wǎng)絡(luò)

二來(lái)，金字塔底部買不起高訂的大多數(shù)人，他們對(duì)奢侈品的向往和羨慕，是“人往高處走”的人性使然，也是奢侈品“高品牌價(jià)值”的依憑。可能他們不會(huì)買Dior高訂，但并不妨礙其對(duì)品牌的關(guān)注、討論和好感。

例如《Le Mythe Dior》中唯一沒(méi)有挑選服裝的納西斯。面對(duì)引發(fā)其它眾神驚嘆的高訂服裝，極度自戀的這位只瞥了一眼。這一眼背后，是納西斯“我獨(dú)自美麗，無(wú)需衣服添色”的自戀情結(jié)；也是Dior“連最愛(ài)美之神都要為我失神”的高級(jí)自夸。留下沒(méi)有定論的討論空間，品牌關(guān)注度和隨之而來(lái)的身份優(yōu)越感自然水漲船高。

三、人偶、超現(xiàn)實(shí)主義...Maria 的時(shí)尚傳承

“超現(xiàn)實(shí)主義圖像可以令隱匿之物展示真實(shí)面貌。我一直以來(lái)都對(duì)神秘事物和魔法深感興趣，那是窺知未來(lái)的一種方式。"

神話延伸到現(xiàn)實(shí)，是Maria 用設(shè)計(jì)語(yǔ)言所表露出的品牌態(tài)度。

主導(dǎo)本季秋冬高訂系列的Dior女裝創(chuàng)意總監(jiān) Maria Grazia Chiuri，是Dior的首位女性創(chuàng)意總監(jiān)。Maria就任以來(lái)，她參與打造的多個(gè)秀場(chǎng)、主導(dǎo)設(shè)計(jì)的女裝作品中，可以明顯看到她對(duì)女性“既性感又詩(shī)意”的詮釋。

Dior 2020春夏成衣系列時(shí)裝秀 上海

圖源見(jiàn)水印

今年Dior2020秋冬高訂系列的37件禮服中，細(xì)節(jié)之處也藏有Maria對(duì)20世紀(jì)偉大女藝術(shù)家和迪奧精神的致敬與傳承。

1、以設(shè)計(jì)理念致敬

在對(duì)女性主義的貫徹之外，Maria曾不止一次地表達(dá)過(guò)對(duì)超現(xiàn)實(shí)主義的迷戀：“超現(xiàn)實(shí)主義圖像可以令隱匿之物展示真實(shí)面貌。我一直以來(lái)都對(duì)神秘事物和魔法深感興趣，那是窺知未來(lái)的一種方式。"

正因?yàn)榇?，Maria今年的高訂設(shè)計(jì)從李·米勒（LEE MILLER）、朵拉·瑪爾（DORA MAAR）和雅克琳·蘭芭（JACQUELINE LAMBA）等女性超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)家的作品中汲取靈感。其中絲光天鵝絨面料的光滑，來(lái)自Miller攝影作品中水一般的質(zhì)感，而Carrington 作品的美麗色彩為面料顏色帶來(lái)靈感...

圖源：Dior官網(wǎng)

與男性視角的區(qū)別在于，Maria并不僅僅把這些女性藝術(shù)家當(dāng)做靈感源泉。其中一條連衣裙上繡著“‘Blanche et muette, habillée des pensées que tu me prêtes.’ 翻譯過(guò)來(lái)就是：‘雪白而無(wú)聲，衣服是你賦予我的思想。'”

這句話來(lái)自比利時(shí)男性詩(shī)人Marcel Mari?n的裸體攝影作品，放在這里有一定的反諷意味，Maria希望更多人看到：女性作為藝術(shù)家本身的存在，而不僅僅是大眾眼中的“靈感繆斯”。

圖源：Dior官網(wǎng)

2、借時(shí)裝人偶傳承

時(shí)尚是一個(gè)怪圈。

輪回式流行的價(jià)值重點(diǎn)，不在于20年前媽媽織的粗麻花毛衣出現(xiàn)在T臺(tái)上的戲謔，而是一個(gè)品牌能否借此以當(dāng)下時(shí)代賦予經(jīng)典新的內(nèi)容。正如1933年參與首個(gè)超現(xiàn)實(shí)主義展覽的迪奧先生，和87年后致敬超現(xiàn)實(shí)主義女性藝術(shù)家的Maria；也正如1945年和2020年的時(shí)裝人偶。

二戰(zhàn)末期的1945年，各行各業(yè)遭到戰(zhàn)爭(zhēng)巨大沖擊，百?gòu)U待興，高級(jí)定制時(shí)裝市場(chǎng)消失。為了重振法國(guó)時(shí)裝業(yè)，也為幸存者募款，巴黎的幾家時(shí)裝公司聯(lián)合舉辦了Théatre de la Mode（時(shí)裝劇院）。彼時(shí)受雇于設(shè)計(jì)師呂西安·勒龍的克里斯汀·迪奧先生，也參與到了諸多作品的創(chuàng)作。

按照真人模特1/3比例打造的200多個(gè)時(shí)裝人偶，穿上法式高訂作品，以劇院表演形式排列，向全世界宣告：高級(jí)定制，魅力不朽。

圖源：騰訊時(shí)尚公眾號(hào)

Théatre de la Mode不僅吹響了時(shí)尚復(fù)興的華麗序曲，更激發(fā)迪奧先生創(chuàng)作出經(jīng)典的“新風(fēng)貌”(NEW LOOK)。

時(shí)尚作為詩(shī)歌與幸福生活的象征，可以幫助人們編織情感與夢(mèng)想的故事。所以在55年后，面對(duì)因?yàn)橐咔橥瑯訋捉[的時(shí)尚業(yè)，Maria選擇以時(shí)裝人偶致敬《迪奧劇院》，并將其作為聯(lián)結(jié)希臘眾神與現(xiàn)實(shí)世界的“魔術(shù)道具”，締造迪奧傳奇中的又一個(gè)里程碑事件。

從經(jīng)典素雅的茹伊印花到華麗飛揚(yáng)的裙裾，從品牌標(biāo)志性的紐扣到恰到好處的里料搭配，從復(fù)雜的雕花工藝到豐富的面料選擇...迪奧工匠們通過(guò)精確至毫米的刺繡和手工褶裥等手法將高訂精神轉(zhuǎn)移到 55 厘米高的時(shí)裝人偶上。更小的規(guī)格讓高訂的精巧工藝和觸碰質(zhì)感得到更完美的體現(xiàn)。

這些迷人的時(shí)裝廓形反映了迪奧發(fā)揚(yáng)精湛工藝的熱情，作為珍貴的靈感之源與希望的象征留存于世，也開(kāi)啟了《Le Mythe Dior》的絕美篇章。

最后

作為一家已有70多年歷史的經(jīng)典時(shí)尚品牌，迪奧以一種奇怪的節(jié)奏，把持住了“數(shù)字化”和“經(jīng)典傳承”的發(fā)展平衡線。

一方面，它在率先擁抱數(shù)字化和流量時(shí)代。例如與JORDAN合作，“以制作手袋的工藝標(biāo)準(zhǔn)”推出限量運(yùn)動(dòng)鞋，如今一鞋難求；在奢侈品隊(duì)列中，第一個(gè)注冊(cè)B站賬號(hào)；邀請(qǐng)電競(jìng)隊(duì)員為品牌好友，順應(yīng)電競(jìng)文化崛起的小眾年輕人趨勢(shì)...

圖源：Dior官方微博

另一方面，以Maria為代表的品牌理念輸出者認(rèn)為，高訂服裝必須通過(guò)布料與肌膚的觸碰、衣服與人氣場(chǎng)的契合，才能展示其魅力，而這些并不是數(shù)字化所能達(dá)到的。

所以即便是在只能云辦秀的當(dāng)下，Maria會(huì)把高訂服裝的迷你版寄給世界各地的客戶，并附送一件真人大小的樣衣供他們?cè)嚧?；品牌還是決定在7月底舉辦Dior歷史回顧展，成為疫情爆發(fā)以來(lái)時(shí)尚圈舉辦大型落地活動(dòng)的“吃螃蟹的人”，用行動(dòng)保留并傳承著法式高級(jí)定制的傳統(tǒng)與優(yōu)雅。

坎貝爾在《千面英雄》中說(shuō)：“神話是眾人的夢(mèng)，夢(mèng)是眾人的神話”。在Dior一次又一次的創(chuàng)新與演繹中，神話不再是遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)世界的英雄傳奇，而是我們每個(gè)人都可企及的心靈秘境。

販賣夢(mèng)想的Dior，正在把自己打造成一個(gè)夢(mèng)。

參考資料：
1、迪奧官網(wǎng)
2、迪奧官方微博
3、Maria Grazia Chiuri 談Dior 2020秋冬高級(jí)時(shí)裝系列
4、深度 | 打造全球化的當(dāng)代奢侈品牌，專訪Dior女裝創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri