2020上半年報告精選，深入洞察市場趨勢
原標題：2020上半年報告精選|618、媒介概覽、2030猜想、銀發(fā)族、自動駕駛、新常態(tài)…
這些干貨滿滿的報告，你收藏了嗎？（點擊圖片閱讀詳情）
01
《今年，明年：全球媒體行業(yè)預測》（年中版）
群邑全球 出品
報告預測：不含美國大選廣告，2020年全球廣告市場將下降11.8%。利好消息是，2021年全球廣告業(yè)前十大市場都將實現(xiàn)增長，其中有一半將實現(xiàn)兩位數(shù)增長；預計明年可恢復8.2%的增長。
02
《2020年618年中購物節(jié)洞察》
群邑電商 出品
今年618是國內(nèi)疫情整體勢態(tài)平穩(wěn)后的第一個大型消費節(jié)，被視為釋放消費潛力的一個關鍵的年中營銷節(jié)點，吸引了更多形態(tài)的平臺參與。報告復盤和總結(jié)了不同平臺、品牌、行業(yè)及類目的新玩法和新趨勢，以及對品牌的啟示和建議。
03
《2030廣告行業(yè)猜想》
Essence 出品
該報告綜合整理了不同領域?qū)＜覍?0年后廣告行業(yè)的預測，評估了15種場景發(fā)生的可能性及其對廣告未來的影響。這些場景包含了最有可能影響廣告行業(yè)未來的變化因子，從生物識別數(shù)據(jù)的使用到個性化、隱私、人工智能、虛擬現(xiàn)實、監(jiān)管、支付模式等等。
04
《駕馭媒介新時代》BLINK白皮書
競立中國 出品
自動駕駛汽車將徹底改變個人的出行方式，并帶來一個高度視覺化、沉浸式、智能化以及商業(yè)化的車載乘客體驗時代。報告闡述了未來出行的前景，以及營銷人員在這一全新的體驗式生態(tài)系統(tǒng)中的機遇，并為品牌如何利用新媒體得到更好的發(fā)展提供了創(chuàng)新工具包。
05
《贏在中國2020》
群邑智庫 出品
報告定題為“重啟之年，蓄勢待發(fā)”，深入解析2019-2020年國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟形勢下國家、企業(yè)、以及個人的應對之術，聚焦新的發(fā)展機會，并特別加入“疫情之戰(zhàn)”章節(jié)，分析觀察其帶來的改變和影響，為您總結(jié)中國市場2020制勝之道。
06
《勇謀“新常態(tài)”下的品牌復蘇與增長》
Wavemaker蔚邁 出品
報告探討了在充滿變局和不確定性的市場中，哪些信號值得關注、哪些經(jīng)驗可以借鑒，并回顧增長的法則，以及品牌應如何近謀遠慮，激勵恢復和增長。以進入“復蘇期”的中國市場為范本，希望通過提煉中國市場在這一階段的趨勢和經(jīng)驗，幫助其他市場預見可期的“未來”，并積極規(guī)劃和應對疫情中和疫情后的“新常態(tài)”。
07
《Navigating the Now | 擁抱當下》
競立中國 出品
報告分析了疫情前后消費者媒介使用、消費者信心以及購買行為的變化，并建議在當前環(huán)境中采用基于場景的、敏捷和系統(tǒng)化的方法進行媒介策劃。另外，報告還就經(jīng)常被討論的兩難問題進行了分析，例如：固定投資還是彈性投資；品牌營銷還是效果營銷；自創(chuàng)內(nèi)容還是內(nèi)容合作；平臺數(shù)據(jù)銀行還是自建數(shù)據(jù)平臺等，為營銷人提供了實用的建議。
08
《中國老齡化社會的潛藏價值》（三）
Wavemaker蔚邁 出品
報告通過解鎖銀發(fā)商機，讓更多的行業(yè)和品牌洞悉老齡化群體身上那些“改不了、奪不走、丟不掉的東西”，把握贏得市場的決定性因素；用發(fā)展的眼光覺察他們身上“不同于以往”的發(fā)展趨勢，從而靈活應變，收獲持續(xù)性發(fā)展；識別代際差，有效進行市場的精耕細作。
09
《2020中國媒介概覽》
群邑智庫 出品
報告從消費者媒體使用場景、內(nèi)容、形式和渠道的角度出發(fā)，覆蓋家庭大屏、戶外廣告、信息流媒體、社交媒體及內(nèi)容營銷、電商和搜索領域，從市場變化、廣告投放、用戶媒體使用行為、媒體價值與營銷創(chuàng)新方向等多方面深入分析媒介市場各領域的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。
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