全家Let's Cafe升級全新Logo，它的經(jīng)典廣告比咖啡還香
Let’s Café是來自臺灣全家便利店旗下的獨立咖啡品牌。2018年，以打造“咖啡館內(nèi)的便利商店”為目標，在臺北開出了首家品牌旗艦店。一句“如果你看到前面有陰影，別怕，那是因為你的背后有陽光。Let’s Café，喝一口美好。”也早已成為經(jīng)典的廣告語，深入人心。
最近，震驚君發(fā)現(xiàn)Let’s Café悄悄改Logo啦。
一直以來，Let’s Café都是直接用品牌名作為設計主元素，這次的新logo依舊保持了這個大方向。最直觀的變化，就是在原先的英文字體上加入了圖形元素。兩個粗細變化的半圓倒扣在一起，遠看像一顆飽滿的咖啡豆，中間兩條細線，既像是Let’s Café的首字母L，又像是熱咖啡上冒出的騰騰熱氣。
相比原先纖細的字體，改版后的新logo筆畫顯得更加扎實硬朗。色彩上，也許是為了與星巴克和瑞幸拉開差距，突出品牌辨識度，沒有選用過于鮮明的顏色，而是選擇了更具商務和科技氣息的深藍色，給人一種低調(diào)沉穩(wěn)的感覺。
從開業(yè)之初，Let’s Café就瞄準了更追求咖啡品質(zhì)和生活質(zhì)量的都市新圈層，希望以更加專業(yè)的咖啡店形象走入大眾心中。除了引進一般精品咖啡店才有的單品豆，如耶加雪菲、黃金曼特寧、阿里山等，更斥重金導入日本UCC的模擬手沖咖啡機、泡沫咖啡機。
面對快節(jié)奏的都市人，以往大家在全家買東西時都是急匆匆進急匆匆出，原本字母過多的logo組合，過于繁復也不容易讓人留下記憶點。
此次品牌logo的更新，無論是紙質(zhì)咖啡杯還是瓶裝咖啡或者旗下輕食產(chǎn)品的外包裝，都能讓人一眼就看到矚目的咖啡豆標志。這無疑能幫助Let’s Café更快地在建立在人們心目中咖啡、輕食、空間三合一的精品咖啡店形象。
現(xiàn)在一提到臺灣咖啡廣告，我們就會自然而然地想起左岸咖啡館。但其實，全家旗下的Let’s Café和湃客咖啡都有寶藏級的廣告作品。
一、Let's Cafe 美好的100種線索
Let’s Café曾以“美好的100種線索”作為主題發(fā)布過一則campaign。視頻用幾個短短20秒的時間，選取了我們生活中常見卻容易被忽略的視角，通過小清新的鏡頭語言，完成了咖啡與我們內(nèi)心的對話。
1、Let’s Café #美好的100種線索_No.15 紅雨鞋
一年穿不上幾次的
紅雨鞋
讓我的陰雨天
亮起一道彩虹
“忙碌的生活，錯過了讓人心曠神怡的美景；忽略了許多美好的場景。
然而，美好的線索無所不在，放慢腳步，發(fā)現(xiàn)生活中的各種美好?！?/p>
討厭濕漉漉的雨天，空氣都變得潮濕。但一想到可以穿上漂亮的紅雨鞋，心情好像也就沒有那么糟了。
2、Let’s Café #美好的100種線索_No.7 菩提花香水
灑上在布拉格旅行時擦的香水
今天的臺北
也可以很布拉格
社畜的假期總是不夠，沒有辦法隨心所欲地滿世界浪，但一想到身邊還有陪我飛越了大半個地球帶回來的手信，那些快樂就好像又回來了。
3、Let’s Café #美好的100種線索_No.11 買一送一
買一送一不是多的才給你
而是買的時候
有人心里正想著你
曾經(jīng)看見“買一送一”覺得是歧視單身狗，現(xiàn)在因為有你，連幸福都變成了雙份的。
同一系列的美好線索還有很多條，廣告用細膩生動的故事詮釋了生活可能不都盡如人意，但有時換個角度，也許就能發(fā)現(xiàn)蘊藏在其中的小美好?？Х炔恢故俏覀兲嵘裥涯X的續(xù)命存在，還是小確幸的見證者。
在品牌構思的美好線索同時，還發(fā)布了從消費者中收集來的 100 條美好線索，每個人都可以是生活中溫馨有愛的UGC。
二、湃客咖啡我在街角,邂逅一杯美好
而主打拿鐵、美式的湃客，作為全家在大陸市場的平民咖啡品牌，也早已成為上班一族的早餐好搭檔。相比星巴克30元起步的各式咖啡，湃客不到二分之一的價格也讓很多對咖啡品質(zhì)并沒有太多要求的996們直呼真香。
2017年初湃客找來陳意涵代言，16秒的視頻廣告里，主人公一邊手拿咖啡杯形狀的剪紙與天空、樹木、電線桿重疊，一邊配上充滿文藝調(diào)調(diào)的旁白“我要帶上這一杯湃客咖啡，去遇見，一杯說走就走。一杯莫扎特。一杯樹同學。”
之后，湃客咖啡“我在街角,邂逅一杯美好”的slogan也隨著陳意涵甜美的笑容迅速在大眾心中扎下了根。
總結(jié)
2019年是星巴克進入中國市場的20周年，也是面臨史上最大挑戰(zhàn)的一年。曾號稱要挑戰(zhàn)霸主，最有可能顛覆星巴克的小藍杯，在瘋狂燒錢之后卻依舊還是沒能逃過退市的下場。
從星巴克到瑞幸，從瑞幸到元氣森林。面對巨大的咖啡茶飲市場，好像一夜之間就冒出了一個估值幾十億的新品牌，又一夜之間全都樹倒猢猻散。雖然Let’s Café此次更新logo勢有要大干一番的架勢，但相比充滿野心的后兩者，Let’s Café和湃客似乎都要謹慎地多。
先以“專業(yè)、職人精神”去打造咖啡店，打破曾經(jīng)速溶咖啡的氣質(zhì)，再將大眾的認知從便利店里的咖啡轉(zhuǎn)變成咖啡店里還有其他生活方式，至于能不能變成像星巴克一樣的連鎖巨頭，就留給時間拭目以待。
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