中糧安達(dá)露西橄欖油：在享受一餐一食的過(guò)程中找到自己的“身份”
你有認(rèn)真數(shù)過(guò)自己在生活中究竟擁有多少種身份嗎？
在公司里，你是人人羨慕的精英白領(lǐng)；在父母眼里，你是永遠(yuǎn)都長(zhǎng)不大的孩子；和朋友聚會(huì)時(shí)，你是活躍氣氛的幽默擔(dān)當(dāng)；拿起相機(jī)時(shí)，你是熱愛(ài)旅行記錄萬(wàn)物的旅行家……
生活中我們無(wú)時(shí)無(wú)刻不在扮演著各種角色，每天都在多重身份里游刃有余無(wú)縫切換的你，有認(rèn)真想過(guò)身份到底是什么嗎？
下面這支由智合邁德Hugemed為中糧安達(dá)露西橄欖油策劃并拍攝的安達(dá)露西橄欖油全新品牌宣傳片告訴你答案——
一、宣傳片主題：“身份”
在這個(gè)節(jié)奏越來(lái)越快的“速食年代”，忙于應(yīng)付各種“身份”的年輕人無(wú)論做什么都講求速度和效率，漸漸忽略了飲食健康，忘記了享受生活。
所以我們?cè)趶?qiáng)調(diào)品牌slogan“安達(dá)露西，有身份的橄欖油”這一基礎(chǔ)上，立足于當(dāng)下年輕人在忙碌奔波的日子里對(duì)生活品質(zhì)和身體健康的渴望和追求，重新解讀了“身份”的定義——無(wú)論你在外有多少種身份，回到家里，你都是那個(gè)離不開(kāi)一餐一飯的普通人，其實(shí)身份就是做自己。因此，整個(gè)宣傳片是以“身份”為主線來(lái)帶出產(chǎn)品。
在繁忙的生活中，學(xué)會(huì)享受烹飪美食的樂(lè)趣，從選擇一款高品質(zhì)的橄欖油，到準(zhǔn)備自己喜歡的食材，再到擺盤上菜......這個(gè)過(guò)程中讓自己的腳步慢下來(lái)，在體會(huì)一餐一飯的幸福感中找到自我，熱愛(ài)平凡生活，成就不凡品質(zhì)，身份就是做自己。
視頻文案
我們每個(gè)人
都有不止一個(gè)身份
是聰明能干的職場(chǎng)白領(lǐng)
是媽媽眼里長(zhǎng)不大的孩子
是朋友聚會(huì)上調(diào)節(jié)氣氛的幽默劑
是游歷四方記錄萬(wàn)物的旅行家
也是追求一餐一食極致健康的自己
體會(huì)地中海風(fēng)味的熱情
給每道菜注入靈魂
從陌生到熟悉
從無(wú)味到美味
熱愛(ài)平凡生活，成就不凡品質(zhì)
身份，就是做自己
安達(dá)露西，有身份的橄欖油
二、宣傳片風(fēng)格：真人拍攝+油畫動(dòng)畫
為了給安達(dá)露西橄欖油精準(zhǔn)卡位，實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷，我們也需要向消費(fèi)者傳遞出品牌的精神理念，在消費(fèi)者心中搭建起品牌印象，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容+視覺(jué)上的營(yíng)銷。
作為美食藝術(shù)的創(chuàng)作者，在安達(dá)露西橄欖油和美食之間，有一層深厚復(fù)雜的情感，那就是“藝術(shù)”。廚房里的火焰，對(duì)食物的切割烹飪，豐富的制作手法和多樣的表達(dá)，每一步看起來(lái)都充滿來(lái)自地中海的藝術(shù)感受，這一切都源自“安達(dá)露西”。
安達(dá)露西橄欖油源自西班牙橄欖勝地安達(dá)盧西亞，傳載了西班牙的歷史傳統(tǒng)和文化內(nèi)涵，也傳承了中糧在中國(guó)20多年的橄欖油推廣歷程，源自橄欖好產(chǎn)地，旨在帶給消費(fèi)者來(lái)自安達(dá)盧西亞的品質(zhì)之選。
因此在整支視頻的創(chuàng)意中我們特別結(jié)合了安達(dá)露西橄欖油瓶身標(biāo)簽上的藝術(shù)感星空油畫，在宣傳片中穿插了地中海風(fēng)情的油畫動(dòng)畫來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品源自西班牙的藝術(shù)精神。
除此之外，宣傳片中還融入了跳弗朗明戈舞的女郎來(lái)表現(xiàn)安達(dá)露西橄欖油的地中海特色，讓地中海風(fēng)情在整個(gè)宣傳片中更加濃烈、更具表現(xiàn)力。
地中海風(fēng)情油畫動(dòng)畫和弗朗明戈舞女郎不僅能體現(xiàn)主人公享受做飯過(guò)程時(shí)的心理狀態(tài)，也將安達(dá)露西橄欖油的自身特點(diǎn)通過(guò)一種更具藝術(shù)感的形式展現(xiàn)給了觀眾。
我們通過(guò)對(duì)中糧安達(dá)露西橄欖油slogan里“身份”的全新解讀，去打造產(chǎn)品形象，為年輕消費(fèi)者傳遞一種品牌精神，告訴消費(fèi)者要學(xué)會(huì)享受平凡生活中的不凡，與消費(fèi)者建立鏈接，樹(shù)立良好的品牌形象。
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