來源：廣告狗是怎樣煉成的（微信號(hào)：ADog-go）
作者：黎鳴
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數(shù)英網(wǎng)對(duì)內(nèi)容有所編輯
我是看紙媒長大的。小時(shí)候放學(xué)回家的第一件事不是洗手不是吃東西，也不是開電視，而是拿回在門口報(bào)箱的時(shí)報(bào)，翻上個(gè)三遍。第一遍看標(biāo)題；第二遍看正文；第三遍看廣告（只是不想去做作業(yè)）。另有一大愛好就是看雜志，這一看就是十多年。
文案表達(dá)的一個(gè)重要信息就是產(chǎn)品定位。寫的太長，不清晰；太短，不準(zhǔn)確。
以前看雜志，折服于內(nèi)容的深和廣，現(xiàn)在也開始?xì)J佩起他們對(duì)自己的定位，清晰且契合。
1.三聯(lián)生活周刊
“我跟你們一樣，都是新時(shí)代的紀(jì)錄者?？墒?，我跟你們又不一樣。在我這你看不見那么多新鮮消息，既然都喜歡找熱點(diǎn)，我又干嘛要去搶。我呀，還是堅(jiān)持喜歡老一點(diǎn)、厚重一點(diǎn)的東西。他們說這叫知識(shí)分子氣質(zhì)，嗯，挺貼切的。就算這是個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，大眾也有所偏愛。恰好，我愿意為一些很重要但關(guān)注度低的話題提供充足的版面?！?/p>
“一本雜志和他倡導(dǎo)的生活”
閱讀人群定位：主要是受過高等教育、關(guān)心時(shí)代發(fā)展進(jìn)程，不斷從中尋找自己的新型知識(shí)分子。
雜志廣告： 白酒、汽車、房產(chǎn)
三聯(lián)每期的封面選題基本占了整本雜志的一半內(nèi)容。且大多是文化選題，有深度且相對(duì)小眾。在我匆忙又不認(rèn)真的印象里，三聯(lián)就像從民國時(shí)期走來的文化人。干凈、有氣節(jié)、講道理，道理講不通就談?wù)勎幕＞拖袢?lián)官博主頁上說的那樣:” 我們要厘清人們對(duì)文藝的誤解，我們希望一個(gè)公開承認(rèn)自身精神追求品質(zhì)、推崇文藝且不受指點(diǎn)的時(shí)代重新到來。”
雖然我聽不懂，但看上去感覺很厲害。
2.南方人物周刊
“當(dāng)你看到這的時(shí)候你在做什么?用了浴巾要記得掛整齊，床頭燈先別急著關(guān)…或者，你正低著頭坐在回家的車上。也許自我感知性更強(qiáng)的人都習(xí)慣性用場景或動(dòng)作開頭。我知道人類本性中就有了解他人痛苦、恐懼、陰暗的愿望。但也不是每個(gè)人都把自己包裹在光鮮而嚴(yán)實(shí)的外殼里，透過悄悄扣出的貓眼，貪婪窺探。等等，我又遇見了一個(gè)鮮活有趣的生命….”
“記錄我們的命運(yùn)”
閱讀人群定位：適合中高端讀者的品味
雜志廣告：白酒、汽車、房產(chǎn)
如果我身上只揣了十塊錢站在報(bào)刊亭前，我會(huì)選擇把《南方人物周刊》帶回家。簡單評(píng)價(jià)，這是一本閱讀性極強(qiáng)，描寫細(xì)膩、生動(dòng)、追求橫縱向發(fā)展的雜志。寫人客觀、實(shí)際、有溫度；記事多維、立體、經(jīng)得起推敲。你看時(shí)間這條河流沖刷命運(yùn)這片土地，沒帶來什么卻好像要把一切都帶走，幸好還有記錄者。
3.Vista看天下
“誒你們看我微博了嗎，他們都說我的配圖很有趣。雖然我沒什么觀點(diǎn)，但是我整本雜志都很有趣啊。我不僅有趣，我還好看，所以喜歡我的人那么多。生活已經(jīng)如此艱難，政治娛樂化、娛樂嚴(yán)肅化又有什么不好。”
“做最好看的新聞雜志”
閱讀人群定位：面向高消費(fèi)人群（講真這個(gè)描述我不太懂）
雜志廣告：汽車、手表、護(hù)膚品
從看天下的定位看，也許它不大算是一本真正意義上的新聞雜志，但它真正做到了好看。追求信息的多元化、碎片化和大眾化。這樣的文摘信息，符合了大多數(shù)人忙碌生活中閑暇片刻的選擇。
4.讀者
“時(shí)代車輪滾滾向前，書店已經(jīng)越來越少，可能很快連街邊報(bào)刊亭都看不見了，但我還是會(huì)堅(jiān)持。是啊，我陪伴大家已經(jīng)太久，都有人拿我當(dāng)青春回憶了。插嘴問一句，有多少人提到蘭州的時(shí)候會(huì)想起我？還聽說我跟《知音》、《故事會(huì)》一起被評(píng)為了國內(nèi)雜志三巨頭，但還是覺得自己跟他們有所不同，因?yàn)轼P姐不看我?！?/p>
“當(dāng)代中國人的心靈讀本”
閱讀人群定位：核心讀者群是高中到大學(xué)的青年學(xué)生（我感覺是全體中國人）
雜志廣告：凡客、耳機(jī)、手機(jī)
穩(wěn)重大方的手寫刊名，白色底色映襯一幅攝影作品，簡潔大方。
我同意這世上的雜志有高端、低端之分，讀者很明顯不算是一本高端雜志。在這個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)的社會(huì)里，高端雜志火、低端雜志不火也并不一定就成立。因?yàn)樗p松、簡單、隨意，不向人們的智力、精力提出太高的要求，它收獲了最廣泛的讀者群體，才能“火”，而且“火”了這么多年，成了中國雜志界的常青樹。
5.讀者原創(chuàng)版
“是的，我比較年輕。但我不是附屬品。原創(chuàng)是我的標(biāo)簽，更是我的態(tài)度。就這樣?！?/p>
“同質(zhì)化時(shí)代——更需要一片原創(chuàng)的天空”
閱讀人群定位：適合正年輕、曾年輕、想年輕的人士閱讀
雜志廣告：雜志周邊廣告
買這本雜志，活生生從5塊一本買到6塊一本。的確是在踐行“原創(chuàng)”二字。堅(jiān)持很難，原創(chuàng)也很難，想想堅(jiān)持做原創(chuàng)得多難。我很同意同質(zhì)化時(shí)代這個(gè)定義，因?yàn)閺V告狗也在努力撐起原創(chuàng)的天空（強(qiáng)行刷臉）。
6.中國國家地理
“我，有質(zhì)感、漲知識(shí)。內(nèi)容取材不拘泥，廣告編排大方。讀萬卷書，行萬里路。真的一點(diǎn)也不夸張。”
“推開自然之門昭示人文精華”
閱讀人群定位：面向高消費(fèi)人群
雜志廣告：戶外用品、相機(jī)
若不是拘于價(jià)格，真想每期都買啊。我向來對(duì)人文類的東西充滿敬意：《中國國家地理》集閱讀性、觀賞性、收藏性于一身，兼具文科生的情懷和理科生的嚴(yán)謹(jǐn)。最讓人感動(dòng)的不過于每一個(gè)中國國家地理人，用心丈量過的祖國的土地，用生命守候過的時(shí)光流逝，見人所未見，知人所未知，最人本的角度發(fā)現(xiàn)最真實(shí)的中國。
7.文藝風(fēng)象
“幾乎沒有女人能夠拒絕我。我習(xí)慣了日系文藝的主基調(diào)，用“清淡”、“溫暖”、“靈氣”包裝日常，重點(diǎn)是，我真的，太可愛太浪漫了。噓，其實(shí)我還有一個(gè)名字：要錢的少女購物指南?！?/p>
“生活治愈源泉”
閱讀人群定位：女性讀者
雜志廣告：圖書、香水
粗略翻閱過，但和少女身份隔得太遠(yuǎn)，無法準(zhǔn)確評(píng)價(jià)。至少從封面來看，它做到了治愈。
原文鏈接：
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIxNzQzMDcyMw==&mid=2247484419&idx=1&sn=3dfa3eddd057ccc763ba9208792cfd32&chksm=97f8abafa08f22b9caa6b76ea7a75e0a75e77d9dd0a5d51569db388090d8ff1d07332454b332&mpshare=1&scene=1&srcid=1012F1Ejjh1NIUeuFp8OGkEW#rd
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