端午節(jié)如何做話題營(yíng)銷？
今天的5分鐘學(xué)話題營(yíng)銷，我們就跟大家分享一下端午節(jié)怎么進(jìn)行社交營(yíng)銷和話題傳播。
首先，我們將端午關(guān)聯(lián)的元素與價(jià)值解構(gòu)成10個(gè)話題方向，從文案話題，社交化產(chǎn)品，場(chǎng)景體驗(yàn)營(yíng)銷三個(gè)方向給大家進(jìn)行分解和闡述。最后給大家梳理了經(jīng)典品牌以端午元素和價(jià)值作為產(chǎn)品和品牌重要支撐的案例。
1
-
節(jié)日，放假
關(guān)聯(lián)的有：過(guò)節(jié)，放松，龍舟，疫情。
話題文案可以有：
《打開節(jié)日的方式不同，“解綁”的心情相同》（江小白）《端午節(jié)，不想在辦公室吃粽子》《端午節(jié)，只吃一個(gè)粽子就夠了》。
還有奔馳的：《龍身要穩(wěn)，線條分明，無(wú)謂洶涌》《龍頭要威，吐息之間，氣吞天地》《龍爪要訊，視線所及，皆是訊影》《龍尾要絢，一騎絕塵，尾翼傾城》（這里奔馳把自己的車型比作龍舟的造型）。
《朔流爭(zhēng)渡搶吉時(shí)》（王老吉）《龍舟競(jìng)渡，洽洽安康。歡暢時(shí)嗑，不留余?！?/strong>（洽洽）。
《今年不過(guò)節(jié)，辦公室里看風(fēng)景》《今年不過(guò)節(jié)，電腦視頻看電影》《你說(shuō)以后的端午節(jié)都要陪你喝兩杯，酒好》（我知道你只是想讓我多陪陪你—鳳王漿）。
《疫情反復(fù)，戴好口罩，不懈怠，才是最好的端午祝?！?/strong>（公益）《不能團(tuán)圓，但能讓你“團(tuán)團(tuán)圓圓”。》（家居）。
2
-
家庭，團(tuán)圓
關(guān)聯(lián)的有：家人，包容，呵護(hù)，陪伴。
文案可以有：
《吃過(guò)很多粽子，還是媽媽包的白粽最有味道》《怕你黏牙，也怕你覺(jué)得太甜，每一個(gè)都是你的口味》（地產(chǎn)）。
還有《粽葉包裹咸甜，家能包容辛酸》《不論甜咸，團(tuán)圓是最好的餡兒》《沒(méi)有你陪的日子，就像吃沒(méi)粘糖的粽子》《真正被愛(ài)的人，不用在意吃相》《愛(ài)你，才會(huì)敞開心扉》（酒）《真正的陪伴是不需要言語(yǔ)，也包裹你的咸甜》。
在活動(dòng)上可以做《包粽子》小活動(dòng)，直播包粽子比賽，以家庭為單位pk，品牌商贊助，多余的粽子可以當(dāng)作禮物分發(fā)給觀眾。
還可以做《猜一猜》H5小游戲，把你對(duì)端午節(jié)怎么過(guò)，吃什么，喜歡端午的哪些東西進(jìn)行選擇，數(shù)據(jù)處理后發(fā)到朋友圈讓大家猜猜誰(shuí)最了解你，是你的知心人，全答對(duì)者可以得你給的小紅包。
3
-
粽子
關(guān)聯(lián)的有：餡兒，端午。
話題文案可以有：
《不用裹成粽子，也能亮白一夏》（美妝防曬）《聚米成棕，聚少成多》（理財(cái)）《換個(gè)顏色，更加出眾（粽）》（美妝口紅）《先剝衣，再吃米》（杜蕾斯）《粽子吃得越久，端午就過(guò)得越久》(冰箱)。
《送到嘴邊的肉粽，還是熱乎的》（快遞）《我只想幫媽媽包粽子》《生活的餡兒，酸甜苦辣都有》《為了找到你，我從咸粽區(qū)來(lái)到了甜粽區(qū)》（旅游）。
活動(dòng)上可以做《粽有一種是你喜歡的》，做黑暗料理，不同口味的餡兒，邀請(qǐng)大家品嘗，開發(fā)新口味。
4
-
想念，思念
關(guān)聯(lián)的有：掛念，記得。
文案可以有：
《冰箱里裝滿了媽媽的愛(ài)》（全是媽媽包的粽子，夠新鮮）《媽媽說(shuō)自己采摘的葉子最有味道》（原材料制作，適用于餐飲/家居）《外婆說(shuō)粽子再好吃，也不要多吃》（只給你最好的，適合地產(chǎn)/家居）。
可以做《你還記得嗎》的一個(gè)短的紀(jì)錄短片，找到不同的人，邀請(qǐng)其家人包好粽子，采訪小時(shí)侯對(duì)節(jié)日的感受，送給嘉賓粽子，現(xiàn)場(chǎng)吃，問(wèn)問(wèn)感受。（付出總是默默無(wú)聞）。
5
-
時(shí)間，變遷
關(guān)聯(lián)的有：以前，現(xiàn)在，小時(shí)候，儀式感。
文案可以有：
《小時(shí)候想吃各種各樣的粽子，長(zhǎng)大后只想吃媽媽包的》《小時(shí)候什么也不顧只想要快樂(lè)，現(xiàn)在只想要安康》《五彩繩綁住了手腕，卻綁不住走向遠(yuǎn)方的心》（旅游）《爸爸插過(guò)的菖蒲留在了記憶里》（畫面可以是老家具）。
《小時(shí)候陪父親喝雄黃酒，現(xiàn)在陪父親喝鳳王漿》（變的是酒，不變的是陪伴）《抹在額頭的雄黃酒，變成了最遠(yuǎn)的牽絆》（畫面可以對(duì)比生日抹在額頭的蛋糕，想起了下小時(shí)候家人抹在額頭的雄黃酒）。
活動(dòng)上可以做《端午這樣過(guò)》，地產(chǎn)還是商場(chǎng)都可以做很有端午節(jié)氛圍的活動(dòng)，滿滿的儀式感。為客戶進(jìn)門發(fā)五彩繩，香囊，商戶（房戶）插菖蒲，教大家熬制浴節(jié)湯，打造端午的儀式場(chǎng)景。
6
-
致敬，崇拜
關(guān)聯(lián)的有：普通人，楷模，辛勞，偉大。
文案可以有：
《外衣包裹下的他（她），也是酷的》《外衣包裹下的他（她），也是帥的》<外衣包裹下的他（她），也是美的》《外衣包裹下的他（她），也是颯的》......（有很多人都是職業(yè)服裝，例如消防員，抗震救災(zāi)的解放軍，走在一線的醫(yī)護(hù)人員，一線的電力維修工作者等，他們也有除過(guò)職業(yè)以外的樣子，可以做海報(bào)對(duì)比另一面的他們）。
《這世上有人只為了他人的安康，就付出了一切》（公益，英雄）《平凡可貴，是年年歲歲初心不改》（敬歲月，敬平凡，干了這杯）。
7
-
自然，感覺(jué)
關(guān)聯(lián)的有：淳樸，天真，熱情。
文案可以有：
《只喜歡最初的味道》（餐飲）《每一粒米，都是陽(yáng)光的饋贈(zèng)》《在日照充足的這里，只需要簡(jiǎn)單的長(zhǎng)大》。
《藏得再好，也粽有看得見你的時(shí)候，別再躲藏》（畫面可以是雙面人海報(bào)，鼓勵(lì)發(fā)現(xiàn)自我，勇敢向前，適合地產(chǎn)，酒水）《哪怕裹的再緊，也抵不過(guò)你一句想吃》。
活動(dòng)上可以做《帳篷客·最野》為主題的戶外帳篷機(jī)會(huì)，選擇城市周邊的景點(diǎn)或者民宿，吃最野的粽子，看最野的電影，聽最野的演唱會(huì)，看最野的畫展，品最野的酒，睡最野最舒服的床。
8
-
重逢，相聚
關(guān)聯(lián)的有：回憶，懷念。
文案可以有：
《河湖海都看盡了，這次要陪你和風(fēng)細(xì)雨》《久違了，敬重逢》（酒）《就像粽葉與米的關(guān)系，每一天舒適的生活都不能少了你》（家居）《出走半生，緩緩歸來(lái)》（有你保駕護(hù)航，行路皆如坦途，車）。
《今天走了13420步，還差695000步就能見到你》《15年沒(méi)見，我已經(jīng)老了，你竟然還沒(méi)變》（美妝）《好久不見，你已經(jīng)從小女孩變成了女王》（自己給自己最好的，地產(chǎn)/家居）。
9
-
詩(shī)詞
例如：
粽包分兩髻，艾束著危冠。陸游《乙卯重五詩(shī)》
端午臨中夏，時(shí)清日復(fù)長(zhǎng)。李隆基《端午》
不效艾符趨習(xí)俗，但祈蒲酒話升平。唐·殷堯藩《端午日》
彩縷碧筠粽，香粳白玉團(tuán)。唐·元稹《表夏十首（其十）》
櫻桃桑椹與菖蒲，更買雄黃酒一壺。清·李靜山《節(jié)令門·端陽(yáng)》
獨(dú)寫菖蒲竹葉杯，蓬城芳草踏初回。 湯顯祖《午日處州禁競(jìng)渡》
小雨濕黃昏。重午佳辰獨(dú)掩門。 李之儀《南鄉(xiāng)子·端午》
彩線輕纏紅玉臂，小符斜掛綠云鬟。 蘇軾《浣溪沙·端午》
五月五日午，贈(zèng)我一枝艾。 文天祥《端午即事》
正是浴蘭時(shí)節(jié)動(dòng)。菖蒲酒美清尊共。歐陽(yáng)修《漁家傲·五月榴花妖艷烘》
10
-
起源，故事
關(guān)聯(lián)的有：屈原，伍子胥，介子推，曹娥，陳臨。
端午的相關(guān)歷史人物里，除了屈原外，有些地方還會(huì)紀(jì)念其他人物?？梢宰龌顒?dòng)，《你最喜愛(ài)的端午故事》，小劇場(chǎng)演繹每個(gè)人物的故事，票選最佳，可結(jié)合具體活動(dòng)展開。
《我為**代言，你不知道的端午人物》科普，人物pk小活動(dòng)，根據(jù)記載cosplay歷史人物，打造相關(guān)場(chǎng)景，做展覽。
《我有一個(gè)秘密故事》故事大賽。端午起源是很有爭(zhēng)論的，例如有專家通過(guò)對(duì)出土文物的研究，推測(cè)端午節(jié)是上古時(shí)期百越族人祭祖的節(jié)日。因?yàn)闋?zhēng)論，會(huì)有很多有趣而美好的想象。可以開展故事大賽，邀請(qǐng)知名作家評(píng)審。
-
案例
最后一部分我們從當(dāng)紅品牌做過(guò)的端午節(jié)廣告結(jié)合來(lái)說(shuō)，不論本身是傳統(tǒng)品牌，還是網(wǎng)紅品牌，都在積極的與自己的消費(fèi)者溝通。
五芳齋:《白白胖胖才有明天》
一粒糯米的奇幻之旅
我離開那天他們說(shuō)
我是萬(wàn)中選一
但大地的氣味告訴我
7000年前，也曾經(jīng)有人像我今天這樣出走過(guò)
也許，我的身體準(zhǔn)備好了
但我的心還沒(méi)有
記憶中的那個(gè)世界
我們感受到一切都是真實(shí)的
所有火山和黎明是真實(shí)的
恐懼是真實(shí)的
真實(shí)不過(guò)同伴們最后的誦唱
和亙古宇宙發(fā)生過(guò)的43億次日落
每一片雪的說(shuō)話聲是真實(shí)的，里面有露水和希望
每一個(gè)白天緊跟著白天，是真實(shí)的
每一個(gè)黑夜都緊跟著白天，是另一種真實(shí)
黑膠唱片是真實(shí)的，阿法狗也是真實(shí)的
如果用生命去跳廣場(chǎng)舞，廣場(chǎng)舞就是握緊的全部真實(shí)
到頭來(lái)，只有最強(qiáng)者才能幸存
沒(méi)什么能停住時(shí)間，是我們學(xué)到的第一課
然而時(shí)間也不能停下我們
最殘酷的守衛(wèi)不能，
馬里亞納海溝的比目魚不能
獻(xiàn)給信徒的一首詩(shī)也不能
這種黑色幽默畫風(fēng)的搞怪廣告，讓人看到傳統(tǒng)品牌玩起創(chuàng)意來(lái)，一點(diǎn)都不落后新生潮牌，甚至還會(huì)有種反差萌，讓人更加喜歡。
還有下面的最新的廣告：
五芳齋：《朋友們蘸起來(lái)》
大爺：用KOL嗎？ 大媽：KOL已經(jīng)被K.O.了
大爺：弄直播嗎？ 大媽：直播爛大街了
大爺：加二維碼呢？ 大媽：二維碼沒(méi)用沒(méi)人掃
大爺：那還差什么？ 大媽：還差年輕用戶的使用場(chǎng)景。來(lái)吧！上年輕人吧~
這支廣告在b站點(diǎn)擊量很高。風(fēng)格還是五芳齋之前的那種沙雕，無(wú)厘頭風(fēng)。其中不僅挪用了庫(kù)布里克大師的配樂(lè)、拍了一部宇宙食物哲學(xué)史詩(shī)大片，而且還大搖大擺的在廣告片里吐槽廣告創(chuàng)意、張貼二維碼。
軒媽《一只66鴨的使命》
在大家懷念微博熱搜的時(shí)候，軒媽放出「酥榜」：「小酥酥家族有了新朋友」「明日即將現(xiàn)身“蛋”朋友」「66鴨？為什么要叫66鴨」等，讓人滿是問(wèn)號(hào)。
在「酥榜」更新的同時(shí)，軒媽還插播了一則沙雕新聞，「酥榜」中提到的“66鴨”，竟然離家出走了，它的主人只好上新聞求助，希望全民一起尋找“66鴨”。
為了讓大家更順利地找到“66鴨”，軒媽還推出了一組海報(bào)來(lái)提供線索。到底“66鴨”是被吃掉了，還是走花路了。
最后放出廣告片：“66鴨”離家出走是想逆天改命，為即將出生的鴨蛋寶寶改變「蛋生」。為此，“66鴨”不惜離家出走，跋山涉水，去鴨蛋的頂級(jí)殿堂「軒媽小店」，讓自己的鴨蛋成為“軒媽練習(xí)生”，有機(jī)會(huì)走花路。
軒媽的端午創(chuàng)意營(yíng)銷，關(guān)鍵元素都匯聚在了一起，有自帶萌寵光環(huán)的66鴨，有G點(diǎn)不斷的故事情節(jié)，還有忍不住讓人圍觀的懸念視頻，有趣，又有參與感，才會(huì)讓人喜歡。
本期的話題到這里就結(jié)束了，大家可以評(píng)論區(qū)留言，說(shuō)說(shuō)自己端午小長(zhǎng)假準(zhǔn)備去哪里呀？
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）