收包裹，讓5億網(wǎng)購(gòu)人了解快遞員的故事

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舉報(bào) 2020-06-23

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剛剛過(guò)去的618，是疫情以來(lái)首個(gè)全民購(gòu)物季。當(dāng)我們?cè)谶@個(gè)特殊時(shí)期享受著足不出戶就能買(mǎi)遍天下的便利時(shí)，無(wú)數(shù)快遞員的辛勤穿梭是每個(gè)城市里最偉大的身影。每天都在和快遞員打交道的我們，是否了解過(guò)他們的故事呢？

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小吳的父親是一名快遞員，送了15年的快遞，小時(shí)候的玩具都是父親用紙箱給他做的。去年臨近高考時(shí)父親檢查出食道癌，雙重壓力并沒(méi)有讓樂(lè)觀的小吳倒下。父親節(jié)那天，他用紙箱做了一個(gè)快遞車(chē)放在父親的床頭，告訴爸爸，他在大病互助社區(qū)呼喚網(wǎng)友，近十萬(wàn)陌生人湊齊了10余萬(wàn)的治病錢(qián)，一切都還有希望。

小吳請(qǐng)求相互寶成員救助快遞員父親的行動(dòng)感動(dòng)網(wǎng)友，也引發(fā)了社會(huì)對(duì)幾百萬(wàn)快遞員群體健康保障的關(guān)注。今年的618年中大促，支付寶決定為快遞員群體發(fā)起公益倡導(dǎo)，吸引更多用戶加入“相互寶”項(xiàng)目，為更多小吳父親這樣的人提供幫助。

對(duì)于這次公益倡導(dǎo)的推廣，支付寶選擇了紙箱箱體廣告的傳播模式，這種電商行業(yè)特有的傳播模式具有三大其他廣告不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

?客群篩選精準(zhǔn)：結(jié)合618年中大促活動(dòng)，選擇網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣強(qiáng)、消費(fèi)能力高的高頻次網(wǎng)購(gòu)人群為目標(biāo)客戶群，通過(guò)天貓等電商平臺(tái)上的母嬰用品、學(xué)習(xí)文具、家居百貨等類(lèi)目進(jìn)行品牌深度合作，精準(zhǔn)找到公益活動(dòng)目標(biāo)客戶群，進(jìn)行公益?zhèn)鞑ァ?/p>

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?信息觸達(dá)高效：通過(guò)在電商賣(mài)家發(fā)貨的包裹上印刷“相互寶”公益活動(dòng)信息，向消費(fèi)者傳播品牌信息、品牌的定位以及活動(dòng)信息、活動(dòng)二維碼等。這些紙箱箱體廣告將會(huì)隨消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的物品一起打包送達(dá)消費(fèi)者，保證廣告信息100%展現(xiàn)在消費(fèi)者的手中。

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?用戶注意力集中：用戶在接受包裹時(shí)會(huì)檢查包裹完整度，逐一且專(zhuān)注地瀏覽箱體表面，因此“謝謝你，救助我的快遞員父親”的箱體文案，在視覺(jué)上可以直接吸引消費(fèi)者注意力，通過(guò)紙箱6個(gè)面的展現(xiàn)方式，更醒目的曝光支付寶“相互寶”的活動(dòng)信息。在消費(fèi)者“收包裹、拆包裹”的同時(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者完成信息接收。

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消費(fèi)者通過(guò)掃描紙箱上二維碼即可參與活動(dòng)。從消費(fèi)者收快遞，到活動(dòng)的傳播，再到消費(fèi)者的互動(dòng)分享。支付寶通過(guò)公益倡導(dǎo)呼吁關(guān)注快遞員和其他基層群體，在潛移默化中將“相互寶”的產(chǎn)品融入其中，并通過(guò)社交媒體進(jìn)行信息二次傳播和發(fā)酵，最終提高了品牌的認(rèn)知，提升活動(dòng)影響力的的雙贏。

在此次公益活動(dòng)中，紙箱哥用紙箱箱體廣告推廣支付寶“相互寶”，提高活動(dòng)影響力，實(shí)現(xiàn)流量裂變，展現(xiàn)了紙箱哥在包裹廣告創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域上強(qiáng)大品牌引爆能力。

作為電商包裹廣告行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者、新媒介載體，紙箱哥除了與支付寶合作之外，也與卡夫、中國(guó)銀聯(lián)、Hetbahn嗨拌、聯(lián)合利華、福特、寶馬等不同領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外知名品牌合作，在將來(lái)紙箱哥會(huì)不斷創(chuàng)新，為更多品牌打造“拆包裹”場(chǎng)景及精準(zhǔn)網(wǎng)購(gòu)人群的核心媒介價(jià)值，為廣告主引爆品牌效果。

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