策劃人必要了解的品牌活動(dòng)“套路”
每每談及品牌推廣，總離不開(kāi)舉辦線(xiàn)下活動(dòng)。通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)，品牌方不僅能直擊目標(biāo)用戶(hù)，獲得用戶(hù)喜好等商業(yè)資料，更能在活動(dòng)中提高品牌曝光度和影響力，所以品牌活動(dòng)對(duì)于品牌推廣有著重要影響。
但你知道策劃線(xiàn)下活動(dòng)有什么要點(diǎn)？怎樣做品牌活動(dòng)宣傳？又該如何聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上、線(xiàn)下資源，形成方陣？作為活動(dòng)策劃人需掌握的活動(dòng)策劃要點(diǎn)在此，千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)。
深入了解品牌需求I have a great idea
本次服務(wù)對(duì)象是來(lái)自于澳洲益生菌領(lǐng)導(dǎo)品牌——Life-Space，基于品牌方進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不久，為了能更快打入市場(chǎng)，品牌需要增加曝光度和累積忠實(shí)用戶(hù)。因此一場(chǎng)結(jié)合品牌文化的活動(dòng)成為推廣的剛需。
Life-Space認(rèn)為“保持健康平衡的人體微生態(tài)，有利于為身體賦能，探索無(wú)限的可能”，因此我們通過(guò)“人體賦能”、“挖掘潛能”等品牌關(guān)鍵詞，確定活動(dòng)人群，再通過(guò)產(chǎn)品特點(diǎn)和活動(dòng)人群成長(zhǎng)特征，策劃活動(dòng)主題，推出“益童”成長(zhǎng)，“益起”創(chuàng)造為主題的兒童創(chuàng)造力繪畫(huà)活動(dòng)。
活動(dòng)宣傳，矩形傳播
有了新穎的活動(dòng)創(chuàng)意還不夠，當(dāng)活動(dòng)落地時(shí)，宣傳成為活動(dòng)能否舉辦成功的“先鋒”。沒(méi)有良好的宣傳，再好的活動(dòng)策劃也無(wú)人知曉。
因此，我們整合資源，進(jìn)行線(xiàn)上和線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)，聯(lián)合美術(shù)教育機(jī)構(gòu)、藥房等切合對(duì)象屬性和產(chǎn)品特性的品牌進(jìn)行線(xiàn)下跨界合作。在教育中心舉辦動(dòng)員會(huì)，讓小朋友和家長(zhǎng)更了解活動(dòng)的主題思想和意義；且在藥房門(mén)前設(shè)有宣傳攤位，科普益生菌知識(shí)和優(yōu)惠活動(dòng)等，進(jìn)一步吸引顧客。
資源整合實(shí)現(xiàn)品牌跨界合作
而在線(xiàn)上宣傳方面，從活動(dòng)預(yù)熱到活動(dòng)投票期均配合活動(dòng)撰寫(xiě)文案，利用微信平臺(tái)進(jìn)行核心粉絲宣傳，提高粉絲粘性和促進(jìn)二次分享。并且利用公眾網(wǎng)絡(luò)建立作品上傳渠道和投票渠道，進(jìn)行三次推廣和曝光。
與此同時(shí)，我們圍繞“兒童”、“創(chuàng)造力”為中心，創(chuàng)作出精美的H5和活動(dòng)視頻，吸引著孩子們參與活動(dòng)。
線(xiàn)下活動(dòng)，拉近距離
有別于以往的線(xiàn)上互動(dòng)，本次活動(dòng)獎(jiǎng)品派發(fā)方式采用線(xiàn)下頒獎(jiǎng)為主，將粉絲引流到線(xiàn)下，有利于商家直面目標(biāo)人群，進(jìn)行深入解說(shuō)，在交流中增加彼此情感。
線(xiàn)下活動(dòng)執(zhí)行中，更看重細(xì)節(jié)的把控，首先主題KV設(shè)置可以直觀(guān)看出品牌的調(diào)性，我們選用品牌IP色——藍(lán)色為主調(diào)進(jìn)行創(chuàng)作，融入悉尼歌劇院等澳洲特色元素，通過(guò)設(shè)計(jì)的軟性傳播，在顧客的腦海中加深品牌認(rèn)知與品牌形象。
而且我們積極協(xié)調(diào)品牌線(xiàn)下活動(dòng)的舉辦，組織獲獎(jiǎng)家庭前往珠海參觀(guān)4A級(jí)湯臣倍健透明工廠(chǎng)，在沉浸式的體驗(yàn)中，了解Life-Space益生菌的作用和精心的制造過(guò)程，提高顧客對(duì)品牌的認(rèn)同和對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可。
通過(guò)一系列的宣傳，線(xiàn)上、線(xiàn)下的調(diào)控，活動(dòng)獲得了眾多家長(zhǎng)滿(mǎn)意的反饋和支持，成功累積了上千忠實(shí)粉絲。對(duì)此，品牌方不僅對(duì)活動(dòng)滿(mǎn)意，更肯定團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意和執(zhí)行力。
一個(gè)線(xiàn)下活動(dòng)，對(duì)外，考驗(yàn)策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)需求的挖掘、資源的整合、突發(fā)情況的應(yīng)變能力；對(duì)內(nèi)，則考驗(yàn)策劃團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意思維，相互之間的配合，對(duì)細(xì)節(jié)把控以及突發(fā)情況的預(yù)設(shè)等能力。因此，一個(gè)活動(dòng)即是品牌方的宣傳手段，更是策劃團(tuán)隊(duì)的心血。
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