Instagram 廣告怎么投放？這里有6個地方要注意！
1
Facebook在香港是最強的社交媒體平臺，相信無人有異議。不過，當(dāng)連你的父親及母親大人都有Facebook Account的時候，作為年青人的一輩，當(dāng)然要搵其他出路，Instagram走年輕人路線，相片為主，少文字，最合年青人口味，不少年青人都開始用Instagram。
在香港Facebook約有400多萬活躍用家，那麼Instagram就相對少一點，大約有200多萬。不過Instagram可接觸的就是比較年青走上潮流的一群，一直都是時裝及化妝品牌躍躍欲試的推廣平臺。
不過，以前要做好一個Instagram的推廣活動比較困難，因為本身沒有廣告產(chǎn)品支援，如果活動推出了但沒有人參加的時候，那就GG了。即使以其他數(shù)碼媒體平臺推動Instagram活動，轉(zhuǎn)換率不見得很高。因此，不少品牌於這一兩年就沒有那麼熱心去搞Instagram活動。Facebook收購了Instagram，當(dāng)然看中了可以加進廣告產(chǎn)品去賣錢的這塊肥豬肉，於2015年10月推出Instagram的廣告產(chǎn)品！
當(dāng)品牌們以為有廣告產(chǎn)品，就以為像Facebook Fan Page一樣，可以為IG帳號增加粉絲，又或者把現(xiàn)有的相片帖文都拿來推廣一番，那大家就大錯特錯?？v觀客戶及同事的問題，我嘗試歸納為以下六個要點，大家請指正：
一、基本FORMAT
首先，讓我們認(rèn)識IG有那幾個FORMAT，他們分別是Clicks to Website丶Video Views丶Mobile App Install與及只有認(rèn)可的廣告代理向Facebook以IO形式購買的Carousel Ad （可顯示多張圖片并於指定日期享有非常高的展示率，但入場費非常高，據(jù)稱要1萬元美金。）而且所有廣告都需要以Power Editor將IG帳號與FACEBOOK FAN PAGE連結(jié)，而每個帖文都需以Power Editor來設(shè)定，對并非廣告從業(yè)員來說，操作方面會有一定難度。購買形式可以是OCPM或CPC，每點擊成本約數(shù)元港幣。
二、沒有增加FOLLOWERS的功能
跟Facebook的廣告不同，沒有Page Like ad的選項，IG所有的廣告模式都不會顯示一鍵關(guān)注的BUTTON。不過，你可以在文案上＠番自己公司的帳號以求顯示帳號的超連結(jié)，按下會以IG的IN-APP BROWSER來開啟連結(jié)，雖則有FOLLOW BUTTON，但按下後因為是IN-APP BROWSER的關(guān)系，會要求閣下登入帳戶，當(dāng)然你可選擇按下於應(yīng)用程式開啟的選項。。。但可以告訴您，這樣轉(zhuǎn)折，轉(zhuǎn)換率相當(dāng)?shù)?。另外，IG廣告本身的文案及相片系統(tǒng)與FB是共通的，你大可以把同一個POST選擇放到FB里投放。
三、不能推廣帳號上既有的帖文
對，你只能新增帖文來作推廣內(nèi)容，而帖文是不會顯示於你的帳號內(nèi)。即使於廣告帖文內(nèi)放置了HASHTAG，也不會被搜尋出來，換句話來說，IG廣告帖文只是出現(xiàn)在動態(tài)更新的BANNER AD，所得到的Likes及Comments都不會反映到你的帳號上。你可以在文章上寫上HASHTAG，按上後仍可啟動搜尋器展示其他帶有這個HASHTAG的非廣告帖文，用來推廣指定的HASHTAG都尚算可以的。
四、IN-APP BROWSER限制
本身IG帖文放LINK是無法點擊的，現(xiàn)IG廣告就解決了，辦法是加上CTA BUTTON。IG廣告應(yīng)被理解作為TOUCH POINT，以靜態(tài)的相片或影片，將目標(biāo)觀眾帶到你的網(wǎng)站。如屬Clicks to Website模式，按下相片及BUTTON即可以IN-APP BROWSER來開啟網(wǎng)站。如屬Video Views，可支援長達30秒的影片，按下影片則會開啟聲音，按下BUTTON便會被帶去指定網(wǎng)站。網(wǎng)站的連結(jié)可以是你公司的網(wǎng)站丶Facebook Fan Page以及Instagram Account (但IN-APP BROWSER來開的話應(yīng)該PAGE LIKE及FOLLOWERS上升的數(shù)字都會是奇低)。另外，據(jù)本人測試是FACEBOOK Post level的連結(jié)是無法使用的。意思是如果你想用IG廣告，帶用戶去指定一個FB Wallpost，系統(tǒng)應(yīng)該是不允許的，盼各位指正。
五、共用FB系統(tǒng)的Targeting
IG的目標(biāo)顧客TARGETING是用上FB的，卻不能TARGET對某HASHTAG有興趣 的IG用戶，而且我曾SET過TARGET 25至44歲作為其中一組廣告的目標(biāo)顧客，最後發(fā)現(xiàn)LIKE的都是14-16歲的青春少艾，但吊詭的是FB聲稱100%的曝光都派到25-44歲。
六、成效
評估成效主要是REACH丶CLICKS丶CTR丶ENGAGEMENT丶FOLLOWERS丶CPC。首三項都是可以的，CTR都有2%左右。ENGAGEMENT則隨廣告下架而消散，沒有持續(xù)的ORGANIC VIRAL EFFECT。FOLLOWERS更是少之有少，可以說是很差。CPC尚可以，數(shù)元一個點擊成本算不錯了。
七、總結(jié)
看來IG廣告走的路線與FACEBOOK有少少不同，IG是把自己當(dāng)成一個DIGITAL PLATFORM來賣，集中提高品牌的知名度及點擊，但如用來攪CAMPAIGN應(yīng)該無什麼效果，也不要奢望能靠他上粉絲。諷刺的是FACEBOOK剛教育了MARKETER接受上粉絲及ENGAGEMENT的概念，現(xiàn)在IG的廣告產(chǎn)品卻完全沒有照顧客戶對此兩點的需要，產(chǎn)品跟需求有一定的鴻溝，我想不久將來IG廣告產(chǎn)品會有一定的演變，否則這肥鵝想在香港生金蛋恐怕不是那麼容易。
如有興趣跟小弟切磋，歡迎LIKE我個PAGE:
https://www.facebook.com/digitalology/ 部落格:https://digitalhongkong.blogspot.hk/
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）