壹沓洞察：618購物節(jié)數(shù)據(jù)面面觀
一年一度的618購物節(jié)已經(jīng)落下帷幕，如今的618到處可見各類跨店滿減、優(yōu)惠券瘋狂搶購等，早就從京東店慶演變成一個全民瘋狂消費的時間節(jié)點。隨著近兩年直播帶貨的加持，618全民瘋搶又一次被推上高峰。
?618購物節(jié)熱度呈現(xiàn)逐年持續(xù)攀高趨勢
據(jù)壹沓科技大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺數(shù)據(jù)顯示：近9天提及618的互聯(lián)網(wǎng)聲量增幅明顯，平均傳播速度超過800條/小時，峰值傳播速度超過7000條/小時，618購物節(jié)熱度呈現(xiàn)持續(xù)攀高趨勢。
618互聯(lián)網(wǎng)聲量傳播速率
▲數(shù)據(jù)來源：壹沓科技大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺
從近30天網(wǎng)民在百度搜索618的指數(shù)趨勢發(fā)現(xiàn)，早在5月底網(wǎng)民關(guān)于618的需求搜索已呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，并且在618前夕達到高峰值。
618網(wǎng)民搜索指數(shù)趨勢
▲數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)
網(wǎng)民搜索流量集中在移動端，接近PC端3倍，且與去年618的搜索指數(shù)相比，今年網(wǎng)民搜索指數(shù)上升28%，較5月上升769%，可見，網(wǎng)民對618購物節(jié)的狂熱呈現(xiàn)逐年高漲趨勢。
618網(wǎng)民搜索指數(shù)增率
▲數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)
?網(wǎng)民最關(guān)注價格，贏得更多用戶和更多口碑是商家618爭斗的關(guān)鍵
壹沓科技大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺數(shù)據(jù)顯示：與618購物節(jié)相關(guān)的傳播聲量中，網(wǎng)民更樂于關(guān)注如福利、優(yōu)惠、智能推薦體驗等，價格依舊是網(wǎng)民購物最關(guān)注的因素之一。
▲正面熱詞云來自：壹沓大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺
同時，退款、風(fēng)險、套路、曝光等負(fù)面話題也不容忽視，畢竟商家618爭斗背后其實就是市場和利益爭斗，在關(guān)鍵時刻誰能贏得更多用戶和更多口碑是關(guān)鍵。另外，值得注意的是疫情的話題被獲得網(wǎng)民的高度關(guān)注，這可能與618購物節(jié)是疫情以來最大的消費季有關(guān)。
▲負(fù)面熱詞云來自：壹沓大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺
?直播帶貨成為今年618最火熱的零售場景創(chuàng)新
由疫情催生的“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢帶有明顯的數(shù)字化轉(zhuǎn)型特征，直播帶貨成為今年618最火熱的零售場景創(chuàng)新。
據(jù)《證券日報》報道，618讓明星線上直播帶貨逐漸走向高潮。從6月1日起，月內(nèi)將有300位明星亮相淘寶直播。而京東發(fā)布的“618明星直播課程表”顯示，5月29日-6月18日，有超百位明星參與直播。今年618京東快手品質(zhì)購物專場單日帶貨達14.2億。一場直播的銷量甚至高于一些品牌整個上半年的銷量。
壹沓科技大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺實時熱點正面文章排行榜顯示，618熱點正面文章TOP10幾乎全與直播帶貨的話題相關(guān)。
▲注明：壹沓科技大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺實時熱點文章排行榜TOP文章，按照傳播聲量排序
但隨著直播的火熱，直播帶貨也頻頻曝出質(zhì)量危機、數(shù)據(jù)造假、惡意刷單等各種亂象。壹沓科技大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺實時熱點負(fù)面文章排行榜顯示，話題《明星大腕扎堆大戰(zhàn)618，誰是直播帶貨的新王者？亂象怎么管？》的文章被各大媒體轉(zhuǎn)載最多。
直播經(jīng)濟，怎樣才能走得更好更遠(yuǎn)？畢竟某些商家概念有余、誠心不足的做法，損害了不僅是消費者權(quán)益，對于商家的長遠(yuǎn)發(fā)展也無益，這個問題值得引起消費者和相關(guān)監(jiān)管部門的重視。
▲注明：壹沓科技大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺實時熱點文章排行榜TOP文章，按照傳播聲量排序
?一線城市年輕人群618消費熱情最高
今年618消費熱情最高城市仍舊是北京、上海、廣州。20-29歲的年輕人群關(guān)注度最高，呈現(xiàn)在消費人數(shù)方面，購買食品飲料、母嬰、美妝護膚產(chǎn)品的人數(shù)最多；在消費增速方面，生鮮、醫(yī)療保健、廚具品類增速最高；同時，消費者最舍得為手機、家用電器、電腦數(shù)碼產(chǎn)品花錢。
▲數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)、百度指數(shù)
?各電商平臺今年618成績單喜人
19日凌晨，京東、天貓、蘇寧易購等電商平臺相繼公布今年“618成績單”，累計下單金額、銷售規(guī)模增長喜人。
? 京東：2020年6月1日0時至6月18日24時，京東618全球年中購物節(jié)累計下單金額達到2692億元，創(chuàng)下新紀(jì)錄。京東618期間，187個品牌實現(xiàn)下單金額破億，成為國內(nèi)外品牌最大增量場。
? 天貓：19日凌晨，阿里巴巴宣布，作為疫情以來最大的消費季，2020年天貓618的累計下單金額為6982億元，創(chuàng)造新紀(jì)錄。
? 蘇寧易購：19日凌晨，蘇寧易購也發(fā)布618全天24小時戰(zhàn)報。24小時內(nèi)，蘇寧易購全渠道銷售規(guī)模增長129%，大快消訂單增長223%，到家業(yè)務(wù)訂單暴增510%。零售云門店銷售增長416%。
▲數(shù)據(jù)來源：各電商平臺官方平臺發(fā)布
作為疫情防控常態(tài)化之后的首個線上規(guī)?；蟠?，從數(shù)據(jù)上看，今年的618展現(xiàn)出了強勁勢頭。618是屬于中國消費市場的獨特節(jié)日，它的走紅讓我們看到了中國經(jīng)濟的韌勁，聚焦國內(nèi)市場、激發(fā)內(nèi)生增長動力，我們一定能克服艱難險阻，贏得發(fā)展主動權(quán)。
關(guān)于壹沓科技
壹沓科技成立于2016年11月，聚焦于前沿技術(shù)在企業(yè)數(shù)字化中的應(yīng)用，我們在自然語言處理-NLP、圖像文字識-OCR、知識圖譜-KG、大數(shù)據(jù)挖掘-Data Mining、機器人流程自動化-RPA和業(yè)務(wù)流程重構(gòu)及管理-BPR&BPM等領(lǐng)域具備完整的自主研發(fā)能力，已獲得軟件知識產(chǎn)權(quán)數(shù)十個。
公司核心的業(yè)務(wù)包括數(shù)字機器人產(chǎn)品（矩陣數(shù)字機器人-Matrix Robot）和互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)品牌管理（品牌方程-Formula DBM），已經(jīng)為多個行業(yè)數(shù)百家企業(yè)及政府提供專業(yè)解決方案。
總部位于上海 ，在北京、深圳設(shè)有分公司， 已獲得高新技術(shù)企業(yè)、雙軟及專精特新企業(yè)等專業(yè)認(rèn)證 。核心團隊來自于多家知名上市公司，在企業(yè)服務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)超過10年，擁有大數(shù)據(jù)、云服務(wù)及人工智能領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗。
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