干貨 | 人民電競(jìng)x九九研究院《2020中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》

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舉報(bào) 2020-06-19

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隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超越傳統(tǒng)端游、頁(yè)游占國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的主要份額，而基于移動(dòng)游戲龐大的用戶體量，各廠商圍繞移動(dòng)電競(jìng)游戲的投入大幅增長(zhǎng)，移動(dòng)電競(jìng)已成為中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中增速最快的板塊，因此，九九研究院出品并聯(lián)合人民電競(jìng)智庫(kù)此次發(fā)布了《2020中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)分析報(bào)告》。報(bào)告總結(jié)了目前中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)整體發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)移動(dòng)電競(jìng)的發(fā)展格局、前景、用戶人群、移動(dòng)電競(jìng)賽事、商業(yè)化價(jià)值角度進(jìn)行解讀，以供業(yè)界參考。

一、移動(dòng)電競(jìng)與端游電競(jìng)存在明顯區(qū)別

相較于傳統(tǒng)端游電競(jìng)，移動(dòng)電競(jìng)在競(jìng)技載體、設(shè)備載體、操作以及網(wǎng)絡(luò)接入等方便與傳統(tǒng)端游有明顯差別，而基于移動(dòng)設(shè)備的便攜性，移動(dòng)電競(jìng)相較端游電競(jìng)更具有靈活性。

二、移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模、用戶規(guī)模占比高，助力中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

目前中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，移動(dòng)游戲數(shù)量占比遠(yuǎn)超傳統(tǒng)端游和頁(yè)游，未來(lái)的占比仍將持續(xù)增加，隨著移動(dòng)游戲用戶的增長(zhǎng)，為移動(dòng)電競(jìng)提供了更好的市場(chǎng)基礎(chǔ)和用戶基礎(chǔ)，具有更廣闊的發(fā)展空間。而電競(jìng)生態(tài)市場(chǎng)份額占比的持續(xù)提升，預(yù)示未來(lái)圍繞電競(jìng)賽事的收入，以及包括電競(jìng)俱樂(lè)部、選手、直播平臺(tái)、主播等賽事之外的產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)的收入將持續(xù)提高。而政策的利好及產(chǎn)業(yè)鏈的完善，也為移動(dòng)電競(jìng)的增速提供了有利的驅(qū)動(dòng)力。移動(dòng)游戲的發(fā)展取決于人口結(jié)構(gòu)和人群的可支配收入，即未來(lái)有多少年輕人進(jìn)入電競(jìng)游戲環(huán)境。

三、版號(hào)、疫情對(duì)行業(yè)產(chǎn)生階段性影響，5G是移動(dòng)電競(jìng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

游戲版號(hào)審批制度雖然短時(shí)間內(nèi)影響了移動(dòng)電競(jìng)游戲的新品上市，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，也起到了規(guī)范市場(chǎng)、淘汰劣質(zhì)廠商的作用。而5G技術(shù)的加速普及從賽事舉辦到觀賽體驗(yàn)均會(huì)對(duì)移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大影響，各手機(jī)廠商也都將5G視為新品的重要賣(mài)點(diǎn)之一，雖然受疫情影響5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)收到波及，但政府、游戲廠商、終端廠商、產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的頭部企業(yè)均圍繞5G技術(shù)開(kāi)始探索更多商業(yè)模式，對(duì)移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)的前景起到了積極作用。頭部移動(dòng)電競(jìng)賽事的巨大流量和用戶群，越來(lái)越受到更多品牌關(guān)注。5G是對(duì)于即時(shí)反饋的進(jìn)步，其實(shí)就是云游戲，以及硬件的更新?lián)Q代，對(duì)于直播的影響不大，現(xiàn)在4G的上行和下行的帶寬已經(jīng)可以完全滿足直播的需求了。

四、移動(dòng)電競(jìng)加速培養(yǎng)原生用戶，且用戶特征明顯

受益于優(yōu)質(zhì)移動(dòng)游戲的入市，以及自19年起中國(guó)電競(jìng)世界范圍內(nèi)的優(yōu)異表現(xiàn)，社會(huì)和媒體給予了大量積極正面的評(píng)論和報(bào)道，移動(dòng)電競(jìng)用戶在2018、2019兩年出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，并且超越了傳統(tǒng)端游的用戶規(guī)模，以年輕人為主的移動(dòng)電競(jìng)用戶，在休閑娛樂(lè)、社交、觸媒習(xí)慣、游戲習(xí)慣相較端游電競(jìng)用戶有明顯的特征。國(guó)內(nèi)、國(guó)際對(duì)于電子競(jìng)技項(xiàng)目缺乏明確的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于電子競(jìng)技受眾也沒(méi)有明確的區(qū)分，即玩家和電競(jìng)內(nèi)容的受眾區(qū)分，同時(shí)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的分析也相對(duì)缺乏對(duì)于游戲收入（產(chǎn)生游戲行為帶來(lái)的付費(fèi)）與內(nèi)容收入（觀賽行為產(chǎn)生的付費(fèi)與賽事的版權(quán)收入、賽事、俱樂(lè)部的贊助等收入）的區(qū)分與對(duì)比分析。

五、移動(dòng)電競(jìng)賽事類(lèi)別更廣泛，戰(zhàn)隊(duì)、選手同具話題性

由于移動(dòng)電競(jìng)賽事簡(jiǎn)單易上手，且具有更高的參與度，知名IP的移動(dòng)電競(jìng)賽事更容易吸引新生用戶關(guān)注和體驗(yàn)，市場(chǎng)中除FPS、MOBA類(lèi)游戲外，休閑、競(jìng)速、卡牌、非對(duì)稱(chēng)性對(duì)抗等游戲類(lèi)型均有代表性的游戲及其賽事體系，并且擁有大量的忠實(shí)用戶，而第三方賽事也認(rèn)識(shí)到移動(dòng)電競(jìng)的影響力，紛紛加入此類(lèi)比賽項(xiàng)目來(lái)吸引更多的用戶的關(guān)注。而與端游電競(jìng)一樣，移動(dòng)電競(jìng)賽事也培養(yǎng)了頗具人氣和話題的戰(zhàn)隊(duì)、明星選手。

六、移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)商業(yè)價(jià)值凸顯

受益于產(chǎn)業(yè)高速且良性的發(fā)展，地方政府、游戲廠商、資本方等處于不同目的，紛紛介入電競(jìng)市場(chǎng)，從提升自身在年輕消費(fèi)群體中的影響力和品牌價(jià)值的同事，各方資源的投入，也推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈的完善，為產(chǎn)業(yè)鏈中的各方都創(chuàng)造了更多的商業(yè)價(jià)值。

七、移動(dòng)電競(jìng)催生電競(jìng)手機(jī)品牌，高契合度成就品牌與賽事

從2017年京東成立游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布電競(jìng)級(jí)游戲手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，到2018年4月全國(guó)第一款游戲電競(jìng)手機(jī)小米黑鯊手機(jī)正式發(fā)售，游戲電競(jìng)手機(jī)品類(lèi)正式出現(xiàn)在大眾視野，市場(chǎng)的強(qiáng)烈反應(yīng)也讓各手機(jī)廠商紛紛推出電競(jìng)級(jí)產(chǎn)品，并催生了面向移動(dòng)電競(jìng)用戶的新品牌，新系列，而結(jié)合移動(dòng)電競(jìng)賽事、俱樂(lè)部的合作已成為時(shí)下各手機(jī)廠商推廣旗艦產(chǎn)品拓展年輕人市場(chǎng)的首選。

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聯(lián)合發(fā)布方

?關(guān)于人民電競(jìng)運(yùn)營(yíng)中心：人民電競(jìng)代表人民網(wǎng)、人民體育參與電子競(jìng)技相關(guān)事務(wù)，以專(zhuān)業(yè)權(quán)威的角度引領(lǐng)電競(jìng)發(fā)展方向，服務(wù)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，以促進(jìn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)健康成長(zhǎng)、推動(dòng)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)穩(wěn)步發(fā)展為首要任務(wù)。人民電競(jìng)運(yùn)營(yíng)中心是人民電競(jìng)在運(yùn)營(yíng)方向的審議及決策機(jī)構(gòu)，肩負(fù)推動(dòng)中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的使命，從中國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)的觀察者和推進(jìn)者雙維度出發(fā)，以整合、建立電競(jìng)服務(wù)生態(tài)鏈為使命。

?關(guān)于人民電競(jìng)智庫(kù)：專(zhuān)注于是專(zhuān)業(yè)從事開(kāi)發(fā)性研究的咨詢(xún)研究機(jī)構(gòu)，由人民網(wǎng)主辦，是聚焦于電子競(jìng)技行業(yè)的專(zhuān)業(yè)性智庫(kù)，由國(guó)內(nèi)相關(guān)研究領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者與行業(yè)專(zhuān)家共同組成，主要任務(wù)是提供咨詢(xún)，反饋信息，進(jìn)行診斷，預(yù)測(cè)未來(lái)。為電競(jìng)與相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展提供滿意方案或優(yōu)化方案以期為高效推進(jìn)我國(guó)電競(jìng)行業(yè)決策的科學(xué)化進(jìn)程提供借鑒和參考。

報(bào)告出品方

關(guān)于九九互娛：北京九九互娛營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)股份有限公司是一家專(zhuān)注于游戲電競(jìng)領(lǐng)域的整合營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)公司，主要客戶為IT、GAME、NET三大板塊。公司成立于2008年，曾于2016年新三板掛牌，集團(tuán)旗下有北京優(yōu)時(shí)光網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、北京馳特營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司、上海邁歆廣告有限公司、數(shù)域（北京）公關(guān)顧問(wèn)有限公司等子公司。集團(tuán)目前員工近200人，并在北京、上海、西安、杭州、成都、深圳等地都設(shè)有辦公室。

?關(guān)于九九研究院：九九研究院（99Lab）成立于2017年2月，專(zhuān)注于研究全球年輕人（18-35歲）文化及其獨(dú)特洞察，基于二次元、游戲、電競(jìng)等泛娛樂(lè)化領(lǐng)域，為年輕人市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供理論依據(jù)和策略指導(dǎo)。運(yùn)營(yíng)極客玩家和行業(yè)領(lǐng)袖組成的社群——“營(yíng)銷(xiāo)同盟”，通過(guò)與商業(yè)品牌聯(lián)結(jié)、共創(chuàng)方式，定期組織營(yíng)銷(xiāo)沙龍活動(dòng)Brand Day，幫助品牌解決營(yíng)銷(xiāo)難題。同時(shí)，我們也長(zhǎng)期為各品牌主提供有關(guān)中國(guó)年輕人消費(fèi)洞察及營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的論壇、工作坊與演講。

?主編：石維康

?撰寫(xiě)：張也錚、李建文、薛一心、孫陽(yáng)鶴、楊嵐汐、錢(qián)秋果（排名不分先后）

此研究報(bào)告由九九研究院收集整理，并聯(lián)合人民電競(jìng)智庫(kù)進(jìn)行發(fā)布，版權(quán)歸九九研究院所有，任何對(duì)本報(bào)告中內(nèi)容的不當(dāng)使用都將視為對(duì)九九研究院知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯，九九互娛有權(quán)訴諸法律。

未來(lái)九九研究院將繼續(xù)為各品牌主及行業(yè)從業(yè)者提供有關(guān)全球及中國(guó)游戲電競(jìng)行業(yè)洞察及營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的定制報(bào)告、工作坊與策略咨詢(xún)服務(wù)。歡迎各位感興趣的朋友郵件與我們聯(lián)系：weikang.shi@99ntc.com

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